シネアドとは？効果や媒体について紹介！

映画館のスクリーンを活用したシネアドは、集中できる環境で迫力のある広告を実現できます。この記事では、シネアドの概要から実施できる映画館まで、一挙紹介していきます！

シネアドとは

シネアドとはシネマアドバタイジングの略で、映画館などで映画や作品が上映される前後に、CMとして流される動画プロモーション広告のことを指します。
シネマ広告や映画館CMなどとも呼ばれ、巨大なスクリーンを使うことにより迫力のある広告が流せるのが特徴です。

一般的なテレビCMやWEB動画広告と異なり、巨大スクリーンと臨場感ある音響が生む没入環境では観客の視線が一点に集まり、広告想起や記憶定着が他メディアより高いと評価されています。
さらに上映作品のジャンルや地域・期間を細かく指定して枠を購入できるため、狙った層へ効率的にリーチできる点も大きな魅力です。

シネアドのメリット

地域や作品でターゲティングできる

シネアドをするメリットは、全国に多くの映画館があり、希望の地域を選べ、ターゲットに合った作品で広告ができることです。地域や年齢、嗜好などによって、ターゲティングが細かくできておすすめです。映画館を1館から選べ、1作品から行えます。

記憶に残りやすい視聴環境

映画館では、集中した環境で見るためにシネアドが記憶に残りやすいことも大きなメリットになります。多くの人は時間があると携帯を触ったりしますが、映画館ならばスクリーンに集中する人が多く、大画面で、大音量のため、視覚、聴覚共に記憶に残ることがメリットです。

実店舗に誘導しやすい

また、映画館は大型ショッピングモールに入っていることも多く、モール内の店舗の広告をすることで、見終わった後に実店舗に足を運んでくれる可能性が高まります。近くに実店舗があるということで、興味関心を持つ人も増え、高い関心のまま来店してもらえます。

費用対効果が良い

映画館や作品が選べるため、きちんとターゲティングができ、費用対効果が高い広告ができます。地域を絞ったり、作品を絞ったりすることで、コストを抑えることが可能です。映画の動員数なども考えながら、ターゲットが合った費用対効果の高い作品を選ぶことでメリットが大きくなります。

ブランドイメージの向上

シネアドでは15秒、30秒など比較的長い尺で大画面、大音量でCMを流すことができ、ブランドイメージを作り上げることが可能です。どんな企業や商品なのかをしっかり認知してもらい、イメージをブランディングしたい場合におすすめです。 地域でのブランディングなどもしやすくなります。

シネアドのデメリット

シネアドのデメリットとしては、映画ごとに単価が変わるため注意が必要なことです。また、シネアドでは、広告の上映順は指定できません。シネアドが続くと飽きてしまう可能性がありますが、順番は指定できない点がデメリットとなります。
さらに、観客はスマートフォンを触れないため、広告を見てもメモや検索を促すことができません。記憶に残るようにする必要があります。

シネアドができる映画館8選

※2025年4月時点の情報です。 ※詳細な費用やメニューは、媒体資料をご確認いただくか、各運営会社へ直接お問い合わせください。

1.シネマサンシャイン

シネマサンシャインは、1000席以上のシネマコンプレックスを多く展開していて、規模的なメリットがあっておすすめです。また、首都圏や四国に特に強いのが特徴です。 「グランドシネマサンシャイン池袋」では、最上級のスクリーンを導入し、2021年オリコンMEの初の全国調査による満足度の高い「映画館」ランキングで、全国総合1位を獲得し、注目を集めています。
参考：シネマサンシャイン

2.TOHOシネマズ

TOHOシネマズには年間4500万人以上が来館しています。スクリーン数はイオンシネマに次いで業界2位です。29都道府県にわたって広告ができるのがメリットとなっています。50サイト以上ありますので、様々な地域、映画館を選ぶことができ、より地域に根差したブランディングができておすすめです。3か月以上の長期割引のメリットもあります。
参考：TOHOシネマズ

3.１０９シネマズ

１０９シネマズの2023年の1日の来場者数は約2.5万人で年間動員数約930万人です。2024 年度 JCSI（日本版顧客満足度指数）調査の第4回調査において、2年連続4回目の映画館業種部門の顧客満足度第１位を獲得しています。子どもから高齢者まで、老若男女様々な層が来館していて、満足度も高い映画館と言えるでしょう。
参考：１０９シネマズ

4.T・ジョイ

T・ジョイは、国内配給の映画作品として主にアマゾンラテルナや東映や東映子会社の東映アニメーションなどが製作した小規模作品や配給網を持たない製作作品も受託配給しています。 東映アニメーションが好きな顧客なども多く来館するのが特徴です。また地元に愛される映画館も存在していますので、ターゲティングするのにおすすめです。
参考：T・ジョイ

5.イオンシネマ

イオンシネマは、年間動員数3,332万人（2024年度）で、イオングループの企業として全国の大型商業施設 イオンモール、イオンショッピングセンターに国内最大級のシネコン「イオンシネマ」を展開しています。多種多様なテナントが入っていて、大規模駐車場も併設しているため、多くの映画鑑賞に顧客が訪れるのが特徴です。映画館の帰りに食事、商品購入などにファミリー層を中心に多くの利用が見込めるメリットがあります。
参考：イオンシネマ

6.ローソン・ユナイテッドシネマ

ローソン・ユナイテッドシネマの収容人数は、70,649人（2025年4月現在）で、北から南まで広く劇場があることが特徴です。日本国内ではイオンシネマ、TOHOシネマズに次いで3番目に多い全国42劇場あり、地域性を活かした内装も多くあります。ローソングループとユナイテッド・シネマが共同で運営する映画館で、世界で初めて全スクリーン・全席に没入型音響体験システムを導入しているなどでも話題となっています。
参考：ローソン・ユナイテッドシネマ

7.OSシネマズ

OSシネマズの座席数は、OSシネマズミント神戸 1,631席、OSシネマズ神戸ハーバーランド1,450席です。地域に根差した映画館のため、神戸市をターゲットにする際にはおすすめです。 また、OSシネマズ神戸ハーバーランドには、多目的シアター Screen10（50席）もあり、研修会、講演会、ライブ会場などにも利用されています。各種プレゼンテーションのためのスクリーンレンタルにも対応しています。
参考：OSシネマズ

8.MOVIX（松竹系映画館）

MOVIX（松竹系映画館）の来場者の男女比は70％が女性という特徴があります。年齢層は収入の高い30～40歳台が半数あるのも特徴です。また、土日はファミリーやカップル、平日は主婦やOL・シニア層と、曜日・時間帯で全客層をターゲットにすることができます。 シネマコンプレックスは、ショッピングセンターや近隣店舗などに直結した複合施設として、子供から大人まで幅広いターゲットの集客が可能です。
参考：MOVIX（松竹系映画館）

シネアドで効果を高めるポイント

シネアドで広告効果を高めるには3つのポイントがあります。 多くの人が集まる映画館ですので、適切にターゲティングをして、上映内容やスケジュールなども確認し、シネアドの特徴を良く知った専門代理店などに依頼することがポイントです。

1.適切にターゲティングを行う

それぞれの映画館の特性や立地、地域性などによってもターゲットが異なってきます。映画館によってどんな作品を上映するのかといった特性がありますので、よく調べておくことも大切です。また、ショッピングセンターやモールなどに入っている場合はファミリー層も多くなります。客層が合うかをしっかりターゲティングすることがポイントです。

2.上映スケジュールを確認する

ターゲティングをする際には、上映スケジュールを確認することも大切です。客層が合った内容がどのくらい上映されるのかをしっかりチェックしておいてください。通常の上映期間は3～4週間程度で大ヒット作になると12週間以上の上映です。2週間単位のシネアドも多いため、上映に合わせるといいでしょう。

3.専門代理店に依頼する

シネアドは、映画館広告に特化した専門の代理店などに依頼する方法もおすすめです。シネアドの実績がある代理店に依頼することで、映画館選びやシネアドの上映内容などをアドバイスしてもらえるメリットがあります。どのくらいの来場者が見込めるのかなども知ることができておすすめです。
下の記事ではシネアドの専門代理店と二次代理店のそれぞれの強みや実績のある専門代理店も詳しく紹介しています。合わせてご覧ください。

シネアドの成功事例

シネアドの参考事例も参考にしてみるといいでしょう。どんな業種がどのような広告を上映し、認知度アップやブランディングなどに成功しているのかを参考にしてください。

東武鉄道株式会社

映画館らしいアニメ動画広告を上映し、叙情あふれる風景とリズミカルな音楽を合わせたシネアドを放映して成功した例です。桜と東武特急、スペーシアXの美しい映像が魅力で、広告感がなく、多くの人が見入ってしまう内容です。 アニメを見ながら、東武鉄道が街の中に根付いてきた歴史もわかり、心温まるアニメとなっています。アニメーションも歌も多くの層から人気で、1つの作品として満足度の高い内容だと好評の声が挙がっています。実際にSNSでの投稿やコメントも多くみられ、東武鉄道の企業ブランディングに成功しています。

WFP国連世界食糧計画

サンライズ社とSAWAは飢餓のない世界を目指して活動する国連の食料支援機関、国連WFP（World Food Programme）の活動を支援する、シネアドグローバルキャンペーンを展開した例です。支援アプリの導入を促進し成功しています。 世界25ヶ国以上の映画館でキャンペーンCMを上映し、世界の子どもたちの飢餓の状況を伝えました。 映像はシンプルにして、一人が飢餓の状況を訴える緊迫感のある画像が特徴です。映画を見ているような雰囲気で、1分という長めの上映を行い、多くの人に説得力のある映像となったと言えます。

また他にも最新の成功事例を動画付きで解説しているシネアド事例集の記事もございます。
気になる方は、あわせてチェックしてみてください。

映画広告の関連資料

下記では、シネアドをはじめ、映画・映画館に関連する媒体資料をご紹介しています。
ダウンロードはすべて無料ですので、ぜひお役立てください！