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公開日:2020年11月27日 更新日:2020年11月30日

総合広告代理店とは

総合広告代理店とは総合広告代理店とは

総合広告代理店(総合広告社)

総合広告代理店とは、テレビ、雑誌など、様々な広告を取り扱う代理店です。

売上上位企業は電通、博報堂、アサツーディ・ケー(ADK)です。

総合広告代理店に依頼するメリット

・あらゆるメディアを扱い、クライアント(広告依頼主)の希望にあった広告が打てる
・クライアントと同業界での実績を持つ総合広告代理店も多く、成功事例をもとにノウハウを提供することができる
・クライアントの意向に沿うだけでなく、広告戦略についてアドバイスを行うこともできる
・複数のメディアにまたがったプロモーション(クロスメディアマーケティング)が企画できる

総合広告代理店に依頼するデメリット

・特定分野のメディアと繋がりが特に強いわけではないので、枠を優先的に確保したり、ディスカウント交渉などの点では、専門広告代理店よりも不利になる場合がある

総合広告代理店の企業

株式会社 電通

広告代理店売上ランキング(2018年)1位

国内最大手の広告代理店です。また、世界的に見ても、世界第5位の広告代理店です。
国内広告市場No.1でシェア率は28.8%。
また、各大手広告代理店の中で海外市場の成長率が最も高く、売上総利益の60.4%(2018年時点)を海外で稼ぎ出しています。
国内外ともにNo.1のシェア率と売上総利益で、圧倒的地位を誇るリーディングエージェンシーです。
2013年にイギリスのイージスを完全子会社し、海外での売上が加速し、2019年現在、世界で145を超える国や地域で事業展開しています。
海外事業は電通イージス・ネットワーク(DAN)がオペレーションを主導しています。

電通詳細

・創業:1901年
・本社所在地:汐留(東京都港区東新橋)
・最寄駅:汐留駅、新橋駅、築地市場駅
・従業員数:約62,000人(グループ連結)
・売上高:
・上場:東証一部上場
・決算月:12月
・企業理念:「Good Innovasion」

・M&Aが盛んで2014年~2018年の5年間で164件の買収を行った
・2012年~2016年の5年間で子会社数が増加した企業1位
・東京2020オリンピック・パラリンピック競技大会のマーケティング専任代理店

代表的CN

・ポカリスエット/大塚製薬株式会社
・BOSS/サントリーホールディングス株式会社(新しい風)
・au/KDDI株式会社
・NOAH/トヨタ自動車株式会社
・ガリガリ君/赤城乳業株式会社
・人生は夢だらけ/株式会社かんぽ生命保険

株式会社 博報堂

広告代理店売上ランキング(2018年)2位

創業が一番早く、老舗広告代理店。国内総売上額は電通に並ぶ。日本の2トップのうちのひとつです。
TVCMではユニークなまた印象的なCMを数多く制作しています。

博報堂詳細

・創業:1895年
・本社所在地: 赤坂(東京都港区赤坂)
・最寄駅:赤坂駅(直結)赤坂見附駅、永田町駅、溜池山王駅
・従業員数:216名(単体) 、21,469名(グループ連結)(2019年3月31日現在)
・売上高:1,598億円(2018年度、グループ連結)
・上場:東証一部上場
・決算月:12月
・Vision:『未来を発明する会社へ。Inventing the future with sei-katsu-sha』

代表的CN

・1UP/住友生命保険相互会社
・アキタ きよら グルメ仕立て
・ワンダーコア
・アマゾンプライム ライオン
・東京メトロfind my TOKYO
・日野デュトロ/日野自動車(トントントントン ヒノノニトン)

株式会社 アサツーディ・ケー(ADK)

広告代理店売上ランキング(2018年)4位

ドラえもんやクレヨンしんちゃんなどの広告を担当しています。

アサツーディ・ケー(ADK)詳細

・創業:1999年(旭通信社と第一企画が合併して誕生)
・本社所在地:虎ノ門(東京都港区虎ノ門)
・最寄駅:虎ノ門駅、神谷町駅、霞ヶ関駅、内幸町駅、新橋駅
・従業員数:1,872人(単体:2017年12月現在)、3,457人(連結:2017年12月現在)
・売上高:352,851百万円(連結:2017年12月期) 、312,673百万円(単体:2017年12月期)
・上場:非上場(2018年3月に上場廃止)
・決算月:12月
・Vision:「「伝える」の先へ行く。」

株式会社 大広

広告代理店売上ランキング(2018年)6位

大阪に本社を構える総合広告代理店。
株式会社博報堂DYホールディングスの主要会社の1つ。(他、博報堂、読売広告社)

大広詳細

・創業:1944年2月(設立当初は近畿広告株式会社)
・本社所在地:大阪府大阪市北区
・最寄駅:恵比寿駅
・従業員数:811名(2019年4月1日現在)
・売上高:1,598億円(2018年度、グループ連結)
・上場:非上場
・決算月:12月
・Vision:「Ideas win」

その他の総合広告代理店(総合広告社)

・株式会社読売広告社(博報堂DYホールディングス傘下)【13位】
・株式会社電通東日本【17位】
・株式会社ムサシノ広告社
・日本経済広告社
・株式会社電通西日本
・ビーコンコミュニケーションズ(外資、電通の関連会社)

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