HOMEめでぃつぶVTuberを広告・プロモーションに起用するには？メリットや資料まとめ

更新日：2024年12月19日

VTuberを広告・プロモーションに起用するには？メリットや資料まとめ

1.VTuberとは
2.VTuberを活用するメリット
　　　2-1.メリット①活動領域が幅広く、柔軟に対応できる
　　　2-2.メリット②炎上リスクが少なく、管理しやすい
　　　2-3.メリット③自社のイメージを優先することができる
3.VTuberのプロモーションまとめ
4.VTuber登録者数ランキング
5.VTuberの事務所
　　　5-1.ホロライブプロダクション
　　　5-2.にじさんじ
6.VTuberの中の人
7.VTuberオーディションについて

1.VTuberとは

VTuberとはバーチャルYouTuberの事で、CGやイラストを使って、モーションキャプチャーなどの技術を使い、動画配信を行うYouTuberを指します。
通常のYouTuberと違う点は、ヒトかキャラクターなのかの違いであり、その他はほぼ同じと思っていいでしょう。
YouTuberが登場した頃にはアニメを使用したチャンネルもすでにありましたがVTuberという言葉がでてきたのは、現在VTuberで最も人気があると言われている「キズナアイ」の登場によるものでした。
キズナアイは自称バーチャルユーチューバーとして2016年頃から活動し始め、200万人を超える登録者がいるほどの人気VTuberとなりました。そのブームに乗ろうと、様々なVTuberが登場し現在は5,000人を超えるVTuberが活動しています。

2.VTuberを活用するメリット

上記でも述べたように、VTuber市場は急激に成長しています。
ではYouTuberやインフルエンサーではなく、VTuberを活用することは一体どのようなメリットがあるのでしょうか。

2-1.メリット①活動領域が幅広く、柔軟に対応できる

VTuberに似たものとして、アニメがあります。VTuberをわざわざ起用しなくても、既に人気の高いアニメに出てくるキャラクターを起用した方が良いと考える方もいるかと思います。しかしアニメにはそのアニメならではの世界があり、その世界を崩すような企画には対応できないという制限があります。
しかしVTuberはそういった独自の世界がないため、基本的にどんな企画でも対応することができ、またその企画に応じて装飾や造形といった容姿を変形することができます。そういったことからVTuberの活動領域は広がりをみせ、キズナアイは訪日促進アンバサダーに就任するなどVTuberのマーケティング活動領域が広がっています。

2-2.メリット②炎上リスクが少なく、管理しやすい

インフルエンサーやYouTuberを起用する場合、スキャンダルや体調不良など様々な要因をカバーしなければならないのです。
また情報の伝え方一つにしても企業の意図しない内容を発信されるリスクもあり、管理することが大変です。
しかしVTuberであれば、スキャンダルが影響することはほぼなく、発信する内容も企業側でコントロールすることができ管理が簡単と言えるでしょう。
またヒトの場合、住所特定やその人自身の誹謗中傷が飛び交うなど、精神的にしんどいことも起こりうる可能性があります。しかしVTuberは顔を出しているわけではないため、キャラクターとそれを動かしている人は切り離して認識されるため、VTuber自身の精神面も管理しやすいという特徴があります。

2-3.メリット③自社のイメージを優先することができる

インフルエンサーやYouTuberを選ぶ場合、自社のイメージと100％マッチする人を起用することはなかなか難しいです。
しかしVTuberは自社のイメージをそのままイラストや特徴に反映させて作れてしまうので、自社の望んだ通りのVTuberで活動を行うことができるのです。
そのため近年、ロート製薬株式会社から根羽清ココロさん、株式会社講談社からはマガジヨミさんなど企業系VTuberが登場し、様々な企業がVTuberを取りいれています。このように、企業の色に染めることができるVTuberは起用しやすいのです。

3.VTuberのプロモーションまとめ

以下VTuberに関するマーケティング資料やサービス資料を掲載しています。資料のダウンロードは無料でいくつでも可能なので、Vtuberを活用したプロモーションをご検討中の方は是非お気軽にご活用ください！

【データと事例から紐解く】VTuberを活用したファンマーケティング戦略 | bey株式会社

熱量が、売上を変える。新時代のファンマーケティングを貴社に。
若年層へのプロモーションをお考えの企業様は、ぜひbeyにご相談ください！

■ VTuber（バーチャルYouTuber）とは？
VTuberは、アニメ調のアバターを使ってYouTubeなどで配信を行う、日本発のバーチャルインフルエンサーです。主に10代〜30代の若年層から絶大な人気を誇り、キャラクター性・ストーリー性を活かした独自の世界観でファンとの深いエンゲージメントを築いています。

■ VTuberプロモーションを活用すべき理由
VTuberのファン層は高いロイヤリティを持ち、64%以上のユーザーが「配信をきっかけに商品を購入したことがある」と回答しています。また、ライブ配信視聴者の7割以上が「毎日1時間以上」視聴するなど、長時間接触による強い影響力が特徴です。

■ サービスの特徴
・“推し”が動かすマーケティング
ターゲット層と親和性の高いVTuberを厳選し、視聴者との熱量の高い接点を創出。

・双方向コミュニケーションによる購買促進
ライブ配信内でのリアルタイムな商品紹介により、視聴者の疑問や不安をその場で払拭。

・多彩なコラボ施策
商品レビュー配信、ファン参加型企画、コラボグッズ販売、スポンサーシップなど、目的に応じた多様なプロモーション展開が可能。

・データに基づく効果測定
認知度・支持率・ROASといったKPIを元に、PDCAを回しながら効果的なプロモーションを実現。

■ 業界事例
スシロー × 湊あくあ（ホロライブ）
人気VTuberとの実店舗コラボ動画がSNSで話題となり、若年層への認知拡大に成功。

カレーメシ × ホロライブ
コラボ動画がSNSトレンド1位を獲得、YouTube再生数170万回超を記録。喫食率とブランド好感度の向上に貢献。
※上記は弊社の事例ではございません

■ bey株式会社について
bey株式会社は、インフルエンサーの“熱量”を軸に、企業とクリエイターをマッチングするマーケティング会社です。従来型の一方通行な施策ではなく、VTuberとの共創を通じて、企業の商品・サービスの文化的な浸透までを支援しています。短期的なPRにとどまらず、ブランドのファン育成を見据えたマーケティング戦略を提案します。

VTuberファンをターゲティングできる購買データあります。 | 株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ

エンタメ購買データ「emp!」は、プレイガイドでは国内トップクラスのシェアを誇る「ローチケ」をはじめ、
「HMV&BOOKS」、「ローソン・ユナイテッドシネマ」のユーザーの購買・閲覧データを保有しています。

人気IPやVTuber、アイドル、声優、アニメやスポーツ選手＆チームなどに
“お金を払っている人”をターゲットできるため
通常の配信媒体上の興味関心データやデモグラ指定よりも、
より熱の高いユーザーにリーチ可能です。

emp!の購買データを活用し、SNSやYouTube等の媒体で広告配信をご提案いたします。

■購買データカテゴリ（カテゴリ単位ではなく１アーティスト単位で設定が可能です）
・推し活（VTuberやアイドル、キャラクターのグッズなどを積極的に買う層など）
・音楽（KPOP、JPOP、アイドル、野外フェスなど）
・スポーツ（野球、サッカー、バスケットボールなど）
・レジャー（テーマパーク、動物園、水族館など）
・美術館・舞台（美術館、演劇、お笑い、クラシック、オペラなど）
・参加型スポーツ（マラソン、トライアスロンなど）
・映画（洋画、邦画、ライブビューイング、ファミリーなど）
・アニメ（コミック、漫画、声優、書籍、展示会など）

■ターゲットイメージ
・推し活層／VTuebrやアニメ、アイドル、IP・キャラクターなどの購買層
・Ｚ世代、若い女性／KPOPや胸キュン映画など
・20～30代男女／野外ロックフェス、ナイトプール、ゲームなど
・未就学児ファミリー／アンパンマン、おかあさんといっしょ、シナぷしゅなど
・小学生ファミリー／ドラえもん、クレヨンしんちゃん、ポケモン、鬼滅の刃など
・中高年層／ミッションインポッシブルなどの洋画、美術展など
・アクティブシニア／歌舞伎、オペラなど
・スポーツ観戦／野球、サッカー、バスケットボールなど
・高所得者層／モータースポーツ、ゴルフなど

■デジタル広告が配信可能な媒体
・Google広告（GDN、DV360）
・Youtube
・META広告（Instagram、Facebook）
・X
・LINE
・Tiktok
・Yahoo
・TVer
・SmartNews
など

海外SNSのインフルエンサー広告を【成果報酬】で越境ECやインバウンド獲得できる | 合同会社　CROSS OVER

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SNSプロモーション×声優　で最強パフォーマンス！「人気声優番組コラボ企画」 | 株式会社文化放送

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※同業他社様による情報収集や、逆営業目的等でのダウンロードは固くお断りいたします。
※文化放送と日頃お付き合いのある皆様はお手数ですが
　直接担当までご連絡いただきますようお願いいたします。
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「アニメラジオといえば文化放送」複数の人気番組内で商品紹介

文化放送では、90年代より数多くの声優番組を放送し、常にアニラジブームを牽引してきました。
現在では、地上波ラジオで 50番組超という特異な編成を組むほどに成長しており。
第一線で活躍する著名声優の番組を毎日配信中！
近年では声優の他、ゲーム配信者やVTuberなど多くのファンダムを抱える人気配信者番組も放送しています。

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VtuberのファンエンゲージをCVに転換するプロモーション術 | 株式会社ディライトソリューションズ

ライバルマーケティング広告は、クライアント様の競合他社HPに訪れたユーザーに対して、ピンポイントに広告を配信できる唯一のサービスです。
導入社数はナショナルクライアントや上場企業含む300社以上！代理店様経由のお申し込みが8割以上となっております。

「ライバルマーケティング広告って実際にどんな業界や業種が活用しているのかな……」
「成功事例とかも欲しい……」

このような代理店様の数々のお声を頂戴し、このたび代理店様向けに導入業界事例をアップデートいたしました。業種ごとの実績をおまとめしておりますので、クライアント様に当てはまる業種業態が一つでもあればご提案のチャンスです！
※提案する会社様が重複した場合は先着順になりますので、ぜひこの機会にお問い合わせくださいませ。

【ライバルマーケティング広告のポイント】
①他社が集客済みの見込み客を自社に誘導するため、無駄なく効果的に自社サイトへの誘導率・成約率が伸ばせる

②特定のターゲット(競合他社サイト等)を指定して狙えるため、質の高いアプローチとターゲティングがしやすい

③見込み客に対して表示バナーのABテストを行うため、効果検証がしやすい

ライバルマーケティング広告は、運用工数を割かずに運用してくれる、新しいWeb広告です。またストック型のビジネスモデルのため、広告代理店様のビジネスとして自ら手を動かさず運用工数を割かずにストックモデルを作れます。

【日本テレビグループ】SNS発大人気IPで商業施設を活性化！"らぶいーず"コラボ | 株式会社ClaN Entertainment

SNS総フォロワー200万人超、大人気IP「らぶいーず」。
10〜20代を中心に高い支持を集める人気キャラクターIPを活用した、商業施設向けの集客・回遊・販促施策をご紹介します。

POP UP SHOPや館内装飾、フォトスポット、スタンプラリー、コラボメニューなど、施設全体を活用したプロモーション事例や企画のポイントをまとめています。

「来館者数を増やしたい」「SNSで話題化したい」「IPを活用した新しい催事を実施したい」とお考えの商業施設・ディベロッパー・イベント担当者様におすすめの資料です。

●こんな方におすすめ！

☆IPを活用した商業施設施策をご検討中のご担当者様

・商業施設の集客・来館促進を強化したい
・施設内の回遊性や滞在時間を向上させたい
・SNSで話題になるイベント・催事を実施したい
・POP UP SHOPやコラボイベントを検討している
・若年層・ファミリー層への新たなアプローチをしたい
・実績のあるIPコンテンツを活用したい

●おすすめ業界

・商業施設
・ショッピングモール
・百貨店
・駅ビル
・テーマパーク・レジャー施設
・ディベロッパー
・イベント企画会社

●ClaN Entertainmentの強み

日本テレビグループのClaN Entertainmentでは、VTuberマーケティングだけでなく、アニメ・ゲーム・キャラクターIPの商品化・催事事業も展開しています。

日本テレビIP「らぶいーず」をはじめ、多数のIPを活用した企画立案から商品開発・制作・運営・物販までワンストップで対応。全国各地の商業施設でのPOPUP開催実績や、テレビ・SNS・リアルイベントを横断したプロモーションノウハウを活かし、施設価値向上と来館促進をご提案します。

熱狂的ファンを優良顧客に！VTuberで実現する「売上直結」プロモーション施策 | d1ve株式会社

本資料では、バーチャルキャラクターを用いて活動する『VTuber（バーチャルYouTuber）』を起点とした、若年層向けインフルエンサータイアップ施策をご紹介いたします。

VTuberは「アニメの世界に入ったような独自の世界観」と、長時間配信での「リアルタイムでのコミュニケーション」によって、熱狂的な『推し活文化』を生み出しておりダイレクトに販売促進へと繋げることができます。
特にVTuberのファン層は、アニメやキャラクター領域との親和性が高く、オタク文化特有の「推しへの投資（応援）を惜しまない」という極めて高い購買意欲を持っています。
彼らの「推しが紹介しているものを自分も体験し、活動を支援したい」という強い応援により、単なる広告情報の拡散にとどまらず、高い成果を生み出すことが可能です。

配信者と視聴者が一体となるため、既存のSNS施策ではリーチが難しかった層へも、視聴者の深い理解を得ながら購買意欲を自然に高めることができるのが特徴です。
独自ルールの多いVTuberのキャスティングから企画立案、当日の配信管理、事後レポートまで弊社がワンストップでサポートいたします。

【このような方におすすめです】
・従来のインフルエンサーマーケティング施策に対する「伸び悩み」を感じている
・新規インフルエンサー領域を開拓したいが、ノウハウやリソースが不足している
・認知拡大だけでなく、販売促進まで見据えた施策を検討しているクライアントを抱えている

【施策の特徴】
・熱狂的なファンコミュニティを活かした超高エンゲージメント
高い愛着と「推しを応援したい」という熱量を持つVTuberファン層へ、直接的に訴求でき高い成果を得ることができます。

・キャラクターIPを活かした自由度の高い展開力
描き下ろしイラストを活用したグッズ・キャンペーン展開など、VTuberならではのタイアップ施策が可能です。

・YouTube（ライブ配信・動画）× Xの強力な連携
メイン媒体であるYouTubeでの深い訴求と、ファンコミュニティが形成されているXでの爆発的な拡散を掛け合わせ、ターゲット層へ漏れなくリーチします。

【本資料内容】
①VTuber広告とは？
②プロモーション内容
③キャスティング実績
④実施までの流れ

【人気キャラクター×プロモーション】IP活用で反響UP | ディーエムソリューションズ株式会社

◆商品・サービスのプロモーションに悩んでいる
◆効果的なプロモーション施策を知りたい
◆幅広い世代にアプローチしたい

このようなお悩みをお持ちの企業様、IPを活用したプロモーションはいかがでしょうか。
弊社ダイレクトメール事業では、14,000社以上の企業様とのお取引実績がございますので
その繋がりを活かし【人気マンガのキャラクター】【VTuber】【有名人】など多数ご紹介が可能です。
企画立案からのご案内も可能ですので、ご相談お待ちしております。

◆商品やサービスのプロモーションに、人気キャラクターを活用することで見込める効果
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【10～30代のライトゲームユーザーに訴求】ゲーム専門メディア「インサイド」 | 株式会社イード

インサイドは、家庭用ゲーム、スマホゲームを中心とした総合ゲーム情報サイトです。ゲームタイトルの他、ゲームカルチャーと親和性の高いホビー情報やグッズ、Vtuber、トレカ情報など幅広くカバー可能な媒体です。
新鮮味ある企画記事だけでなく、一社独占型のジャック広告やSNSキャンペーン、芸人を起用したコラボ動画のご提案も可能です。

【週刊からレモンを受け継ぎリニューアル！】新・月刊ザテレビジョン | 株式会社KADOKAWA

2023年3月1日に最終号を迎えた週刊ザテレビジョン。

お馴染みのレモンの表紙は週刊から月刊へ受け継がれ、
新しい月刊ザテレビジョンが3月24日発売号より出発致します。

人気連載の「timelesz」連載、「Snow Man」連載、その他、「ドラマアカデミー賞」なども受け継ぎ、旬なインフルエンサー、2.5次元、VTuberといったエンタメ情報領域も拡大し、コンテンツもよりパワーアップした「月刊ザテレビジョン」となります。

4.VTuber登録者数ランキング

YouTubeでのチャンネル登録数が多い順にランキングをつけました（2020年12月7日現在）。

順位	VTuber	チャンネル	登録数
1位	キズナアイ	A.I.Channel	287万人
2位	がうる・ぐら（Gawr Gura）	Gawr Gura Ch. hololive-EN	157万人
3位	キズナアイ	A.I.Games	153万人
4位	戌神ころね	Korone Ch. 戌神ころね	114万人
5位	白上フブキ	フブキCh。白上フブキ	108万人
6位	兎田ぺこら	Pekora Ch. 兎田ぺこら	102万人
7位	輝夜月	Kaguya Luna Official	98万人
8位	湊あくあ	Aqua Ch. 湊あくあ	89万人
9位	宝鐘マリン	Marine Ch. 宝鐘マリン	84万人
10位	桐生ココ	Coco Ch. 桐生ココ	83万人

5.VTuberの事務所

VTuberの人気の加速度は凄まじく、YouTuberと同様にVtuber専用の事務所が複数設立しています。その中でも「ホロライブ」と「にじさんじ」が二大巨頭とされています。

5-1.ホロライブプロダクション

ホロライブプロダクションは女性グループの「ホロライブ」、男性グループの「ホロスターズ」、音楽レーベル「イノナカミュージック」、インドネシア向けの「ホロライブインドネシア」、英語圏向けの「ホロライブEnglish」の5グループで構成されています。桐生ココや湊あくあ、がうる・ぐらといった人気YouTuberが多く所属しています。YouTubeのみならず中国の大手動画サイトbilibili動画でも高い支持を集めています。

5-2.にじさんじ

にじさんじはVtuber業界で所属タレントが最も多く、バーチャルグループの先駆けともいえます。月ノ美兎、樋口楓など人気Vtuberが多く所属しています。2019年には「にじさんじ」が「ネット流行語100　2019」の年間大賞を受賞しており、注目を集めました。

6.VTuberの中の人

Vtuberの声を務めているいわゆる「中の人」はVtuber界隈では「魂」と呼ばれます。バーチャルキャラクターにリアルを求めるからこそ「魂」は愛を感じる呼び名ですね。しかし、その声の主がだれか特定しようとする特定班がいたり、Twitterや掲示板からリークされ顔バレや身バレをすることもあります。

7.VTuberオーディションについて

市場の拡大に伴い、各社でVTuberのオーディションが盛んに行われるようになりました。
このオーディションの審査側が基準とする要件は募集ポジションなどによって各社で差がありますが、どのオーディションでも共通して重要視される項目があります。これらの基本部分を抑えておくことで、審査員に自分の声を届けることができます。下記はオーディションにおける基本的なコツをまとめたものです。

・期限、音声ボリューム、URLリンクなどの基本提出条件を確実にクリアする
・台本を作り、分かりやすい内容作りに注力する
・短すぎず長すぎないように動画を作る
・ビジュアルにもアピール要素を加える
・自分の強み、個性をしっかりPRする
・雑談力やトーク力を披露する

ライタープロフィール