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【講談社/事例紹介】三菱冷蔵庫 × 共働きwith
Presented by 株式会社講談社
テレビCMを展開していた企業が抱えていた課題の解決
野菜室が真ん中にレイアウトされた6ドアタイプを約8年ぶりに
フルモデルチェンジした三菱冷蔵庫。同社はこれまでも
さまざまな広告を発信してきました。
しかし、本当にメッセージを届けたい層に十分に情報が届いていないという課題を抱えていました。
その課題を、共働き女性を読者に抱えるメディア「共働きwith」とのコラボで解決した成功事例です。
野菜室が真ん中にレイアウトされた6ドアタイプを約8年ぶりに
フルモデルチェンジした三菱冷蔵庫。同社はこれまでも
さまざまな広告を発信してきました。
しかし、本当にメッセージを届けたい層に十分に情報が届いていないという課題を抱えていました。
その課題を、共働き女性を読者に抱えるメディア「共働きwith」とのコラボで解決した成功事例です。
事例紹介／三菱冷蔵庫 ×「共働きwith」
技術とアイデアで「家事をもっとラクに楽しく」を提案する三菱冷蔵庫。抱えていた課題は、
届けたい層に、いかに深くメッセージを届けるか── 。
●「三菱冷蔵庫」のマーケティング課題
●より精度の高いターゲッテング広告のためのパートナー選び
●成功要因① 認知度よりも、親和性の高さでメディアを選んだ
●成功要因② リアルな発信ができるキャスティングで共感を獲得できた
●成功要因③ ターゲット女性の気持ちに沿ったストーリーを構築できた
●施策効果 商品理解促進だけでなく、ブランドの思いを伝えることに成功！
●施策効果 三菱冷蔵庫に対する興味や購買意欲、推奨度がかなり上昇
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