フォロワーが6.4倍に！荒川区の事例に学ぶ、自治体Instagramを成功に導く「二段構え」のキャンペーン戦略

2026年4月27日

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フォロワーが6.4倍に！荒川区の事例に学ぶ、自治体Instagramを成功に導く「二段構え」のキャンペーン戦略＿サムネ

注目すべき3つのポイント

驚異の成長率とKPI達成
キャンペーンを通じてフォロワーが798人から5,091人へ（約6.4倍）。目標の3,000人を大きく上回るコミュニティ拡大を実現。
「参加ハードル」を分けた二段構成
拡散狙いの「フォロー＆いいね」と、愛着を深める「フォトキャンペーン」を併用し、認知拡大とファン化を同時に推進。
21万リーチ超を支えた広告運用
精緻なSNS広告の最適化により、潜在的なターゲットへ戦略的にアプローチ。地域資産となるUGCの蓄積にも成功。

「広げる」と「深める」を両立させた戦略的なキャンペーン設計

地域活性化支援を行う株式会社フューチャーリンクネットワーク（FLN）が、東京都荒川区より受託運営した「荒川区Instagramキャンペーン」が、当初の予想を遥かに上回る成果を収めて終了しました。

本プロジェクトの注目ポイントは、フォロワー数を開始前の798人から5,091人へと、短期間で約6.4倍に拡大させた点。この飛躍的な成長を支えたのは、戦略的な「二段構え」のキャンペーン設計です。

まず、参加ハードルが低い「フォロー＆いいね」形式で新規層への間口を広げ、SNS広告との連動により約22万アカウントへのリーチを確保。同時に、区内の魅力を投稿してもらう「フォトキャンペーン」を実施することで、地域の魅力を再発見させる仕組みを構築しました。
これにより、1,800件を超える応募と180件以上の質の高い投稿（UGC）が集まり、今後のプロモーションに活用可能なデジタル資産の蓄積にもつながっています。

さらに、事務局がWebページ制作からチラシ作成、選考・賞品発送までをワンストップで代行したことで、自治体側の工数を最小化。戦略設計と運用実務をプロに委ねることで、確実な成果とスムーズな運営を両立させた、官民連携マーケティングの成功モデルと言えます。

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MediaPicks　　編集部

今回の事例では、単にフォロワーを増やしただけでなく、「フォトキャンペーンへの応募が185件集まった」という点もポイントです。
自治体が自画自賛するパンフレットよりも、一般の人が「ここ、おいしかった！」「この景色がきれい！」と発信する写真の方が、見る人にとっては親近感がわき、信頼できる情報として届きます。

最近のSNSでは、単に投稿が流れていくだけでなく、いかにユーザーに「後で見返したい（保存）」と思わせるか、あるいは「応援したい」というポジティブな反応を引き出すかが重視されています。
「まずは知ってもらうための入り口」と「深く好きになってもらうための仕掛け」をセットで展開するこの手法は、自治体だけでなく、一般のメーカーや店舗などのファン作りにおいても、非常に効果的で真似しやすい勝ちパターンと言えるでしょう。

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