今回は、株式会社キャンパスサポートが提供している大学内広告の独自性や施策実施企業からのリアルな声について、聞いてきました。
「自社に合う広告・施策が分からない」「どこに相談しよう」
――その迷いの正体は、検討に必要な「生の情報」の不足かもしれません。
本企画「メディアボード」では、独自の施策を持つ企業の担当者に直接切り込み、資料では伝えきれない「ユニークな強み」や「ぶっちゃけ話」をお届けします。
媒体概要と、他ではまねできない『独自の強み』は何ですか？
株式会社キャンパスサポートの強みは、全国に約150万人の学生組合員を抱える大学生協事業連合とキャリア形成支援事業領域において業務提携している点にあります。
20年以上にわたり、大学生協事業連合のパートナー企業として大学生協が主催する大学内での就活イベントや合同会社説明会の運営や、大学内の食堂や店舗での広告（学食トレイ広告等）の運営事務局を担っています。
大学内広告は、全国で300校以上の大学で実施可能で、食堂などの店舗単位で掲出先を選択できるため、貴社のターゲットとなる学部や属性の学生へ効率よくアプローチができます。
大学内は、ザイオンス効果と呼ばれる、「繰り返し接触するほど印象が良くなり、興味・関心が高まる」という心理効果が特に発揮されやすい環境です。
日常の導線上で自然に目に入ることで、学生の内面に少しずつ浸透し、認知から行動までの距離を縮めていくことができます。
その結果、認知向上・興味喚起・採用広報など、企業様の目的に沿った成果に繋げることができます。
新卒採用の広報・ブランディングを目的とする担当者様には、地域別・大学別・文理別など対象を絞ったイベント等も複合的にご提案し、キャンパスリクルーティングの強化を支援させていただきます。
また近年は、企業や学生への支援にとどまらず、大学への業務支援も積極的に行っています。
実施後の担当者様から届いた、リアルな反響は？
学内広告実施後には、担当者様から次のようなお声を頂戴しています。
「認知調査は他でも実施したことがあるが、ここまで定性的なコメントが多く集まるのは珍しい（実施企画：アンケート付き卓上広告）」
「2年間で約1,000名の新卒採用の選考応募があり、そのうちの約100名（10％）がトレイ広告経由の応募だった（実施企画：学食トレイ広告）」
このように、大学内広告だからこそ得られる感想を多くいただきます。
また、副次的な効果として、
「大学に掲出することで教授の目に留まり、研究室訪問の際に教授から声を掛けていただけた」
「社員のお子さんが大学で広告を見て親子間で話題になったことが、社員のエンゲージメントに繋がっている」
といった声をいただくこともございます。
『この業種・商材なら勝算アリ！』など、勝ちパターンを教えてください。
大学内広告はキャンパス内において宣伝・販促ができる広告企画となっているため、基本的には大学施設での掲出に適さない商材（タバコやギャンブル等）以外であれば、様々な企業様にご利用いただいているとても人気のある企画となっております。
▼学内広告が選ばれる3つの理由
①学部単位までターゲティング
・食堂などの店舗単位で掲載できるため学部ごとのターゲティングが可能
②大学内で掲載する信頼感
・大学内というオフィシャルな場で掲載するため学生からの信頼度が高い
③長期的なブランディング形成
・食堂は全学年が利用するため、低学年から認知度を高めることができる
逆に「こんな相談は、正直ウチじゃないかも…」というぶっちゃけ話はありますか？
『明日すぐに成果がほしい、でも手間はかけたくない』というご相談に関しては、学内プロモーションではお応えが難しいケースが多いです。
大学内での情報発信を行うことにより、中長期で学生の認知形成や興味喚起を目指すメディアだからです。
トレイやポスター、デジタルサイネージなどは、学生がサービスに触れる「入口」をつくり、じっくり関係を育てる場として大きな効果を発揮します。
学生との中長期的な接点づくりや、ブランドイメージの醸成に価値を感じている企業様に、当社の学内広告をご利用いただいております。
御社に相談すると、どのような『知恵』を貸してくれますか？
企業様の目的（認知獲得・採用広報など）から逆算し、その大学で成果が出やすい広告や、打ち出し方をお伝えできます。
また、大学独自のレギュレーションや校風、NG表現などを踏まえ、さらに学生の興味・流行に基づいて、どんなコピーやクリエイティブが反応されやすいかというご提案ができるのも強みの一つです。
他社での導入事例や、「どんな施策が学生の反応を高めたか」といった過去の成功パターンも共有可能です。
新たに学内広告が実施可能になる大学も続々と増えております。
詳細につきましては、以下のページから資料をご確認いただき、気になる点がありましたらご連絡いただければと思います。
