「スキップされない動画広告」は実現できるのか？TVer広告が実現する“次世代マス動画広告”とは

動画広告市場が拡大を続ける中、「スキップされてしまい、メッセージが届かない」「配信面の安全性が不安」といった課題を抱えるマーケティング担当者は少なくありません。

そんな中、地上波放送のクオリティをそのままに、圧倒的な注視率と高精度のターゲティングを実現しているのが、民放公式テレビ配信サービス「TVer（ティーバー）」です。

今回は、同社の中村様に、TVer広告の仕組みから強み、特徴まで詳しくお話を伺いました。

デジタル版マス広告として進化する「TVer」とは

―― まず、TVerの現状と提供されている広告施策について教えてください。

TVerは、民放各局が制作する安心・安全なコンテンツを、いつでもどこでも無料で楽しめるサービスです。現在、アプリダウンロード数は9,000万件を超え、月間動画再生数は6.5億回と過去最高を更新しています。

デジタル版の「マス広告」と言える規模感まで成長を遂げたTVerですが、提供しているのは単なる動画枠ではありません。地上波の信頼感を受け継ぎつつ、デジタルならではの誰に・何回届いたかを可視化できる運用型広告としての側面を併せ持っています。

TVerの視聴者特徴―全世代へ広がる「オールターゲット」媒体

―― 視聴者層にはどのような傾向がありますか？

TVerは特定の層に偏ることなく、若年層からシニアまで幅広く利用されているオールターゲットな媒体です。ドラマやバラエティ、スポーツなど、地上波と同様に多種多様なコンテンツを配信しているため、あらゆる属性のユーザーにリーチすることが可能です。

また、最近では「コネクテッドTV（CTV）」、テレビの大画面でTVerを楽しむ層が増えています。スマホでの「自分時間」だけでなく、リビングで家族と一緒に見るという、従来のテレビ視聴に近いスタイルがデジタル上でも再現されています。
この「オールターゲット」かつ「マルチデバイス」という特性により、消費者の生活動線全体にブランドとのコンタクトポイントを作れるのが、現在のTVerの姿です。

テレビ広告とTVer広告の違い

―― 地上波テレビCMと比較した際、共通点と違いを教えてください。

TVerでは地上波・民放各局が提供するコンテンツが配信されおります。地上波・民放コンテンツは、権利処理済且つ、JIAAのブランドセーフティ基準を満たしているため、「安心・安全」なコンテンツ内でTVer広告は配信されます。ゆえに、ブランドセーフティの高さはTVer広告の強みとなっており、「企業広告としてブランドを棄損しにくい」という点は、地上波とTVerの共通点として挙げられます。

相違点としては、TVerはデジタル広告であることから精密なターゲティングや柔軟な運用が可能です。地上波は広く認知を広げるのに適していますが、TVerは特定のターゲットへ効率的に届けられることが特徴です。

TVer広告のターゲティング仕様・配信面・実績データなど、検討に役立つ詳細資料は下記よりご覧いただけます。

TVer広告が選ばれる3つの強み

――TVer広告ならではの特徴はありますか？

大きく3つあります。1つ目が、「目的視聴」による高い専念視聴率。2つ目が、ユーザー嫌悪感が少ない、スキップ不可の広告FMT。3つ目が、データドリブンなターゲティングです。

目的視聴による高い専念視聴率

―― 1つ目の「目的視聴」について具体的に教えてください。

例えば、SNS動画は「何か面白いものはないか」と回遊しながら流し見されることが多いですが、TVerは「あの番組（コンテンツ）の続きが見たい」という明確な目的を持って視聴されます。

この能動的な視聴態度は、広告接触においても大きな差を生んでいます。目的視聴により専念視聴率が高いため、過去に行った広告注視率の調査でもTVer広告は高い注視率も記録しております。
また、「有音完視聴率」の調査においても、TVerは高いスコアを記録出来ており、有音で再生されているメディアであることが言えます。
これらより、視覚と聴覚がしっかりと画面に向いているTVerユーザーの視聴態度は真面目であると捉えており、広告配信においても記憶へ深くアプローチができ、メッセージもより伝わりやすいのではないか、と考えております。

ユーザー嫌悪感が少ない、スキップ不可の広告FMT

―― TVer広告はスキップ不可ですが、ユーザーの反応はいかがですか？

一般的にスキップ不可の広告は敬遠されがちですが、TVerでは広告に対する嫌悪感は比較的少ない傾向があります。推測にはなりますが、完全無料のサービスゆえに視聴者の方からは「TVerは広告が流れるもの」というマインドで許容いただけているかと思います。

また、広告が挿入されるタイミングも、地上波の番組構成（分岐点）に準じたCMが入るべき場所に設定されています。コンテンツの流れを不自然に中断させることがないため、心理的なストレスが少ないです。

このような広告フォーマットであることで、60秒広告であっても視聴完了率は90%を超えます。ブランドイメージを損なうことなく、最後まで確実にメッセージを完遂させる。これがTVerならではの最後まで見てもらえる強みです。

データドリブンなターゲティング

―― 3つ目のデータに基づいたターゲティングは、他メディアと比べてどう違うのでしょうか？

最大の違いは、ユーザー本人が回答した「ファーストパーティデータ」に基づいている点です。多くのデジタル広告が行動履歴からの「類推（サードパーティデータ）」であるのに対し、TVerでは登録時にユーザー自身が回答した生年月、性別、郵便番号をベースにしています。

さらに、これら基本属性に加え、17項目の興味関心（アフィニティ）データを掛け合わせることも可能です。「推定」ではなく「本人の回答」に基づいたデータだからこそ、無駄打ちを減らし、特定のペルソナに向けて正確にアプローチできます。この精度の高いデータにより、オールターゲットにリーチできる媒体特性を持ちながら、一歩踏み込んだ狙い撃ちの施策を実現できるのがTVerのデジタル的な強みです。

まとめ

―― TVer広告は、具体的にどのような企業に向いているのでしょうか？

多種多様な業種の方にご活用いただけるのがTVer広告の強みです。ナショナルクライアント様から、SMB（中小企業）向けの施策としてご出稿いただくケースも非常に増えています。まさにロングテールな広がりを見せており、規模や業種を問わず、それぞれの目的に応じてご検討いただいています。

特に以下のような目的をお持ちの企業様には、非常に相性が良いと考えています。

・確実な認知施策を行いたい：スキップ不可の広告枠を活かし、ストーリーを最後まで伝えたい。
・深い認知を獲得したい：専念視聴率の高い環境で、ブランドの理解度を高めたい。
・精緻なアプローチをしたい：類推ではないファーストパーティデータで、狙いたい層へ的確に届けたい。

―― 最後に、この広告手法を検討している企業に対してメッセージがあればお願いします。

私たちは、より多くの業界、そしてより多くの広告主様の認知施策において、お役に立てる存在でありたいと考えています。

「テレビCMのクオリティ」と「デジタルの運用性」を兼ね備えたTVer広告は、ブランドを深く、正しく理解してほしいという想いを持つすべての企業様にとって、強力な武器になるはずです。

予算規模や業種を問わず、まずは「誰に、何を届けたいか」という相談からお聞かせください。

そのためのヒントとなる活用事例や詳細なデータも媒体資料にまとめておりますので、まずはそちらをご覧いただき、貴社のマーケティングにぜひご活用いただければと思います！