DOOH×DCOが本格始動。天候・時間連動で屋外広告クリエイティブを自動最適化

2026年3月2日

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注目すべき3つのポイント

屋外広告の動的最適化
天候・気温・時間帯などの外部データに連動し、クリエイティブをリアルタイムに自動生成・配信。
主要プラットフォームと連携
Google DV360やThe Trade Desk等、国内外の主要DSP/SSPと接続済みで、スムーズな運用開始が可能。
制作コストの削減
ダイナミックテンプレートにより、1つの素材から数千パターンのバリエーションを自動生成し、工数を削減。

株式会社halfwaytheirは、デジタル屋外広告（DOOH）において、外部データと連動してクリエイティブを自動最適化する新ソリューション『DOOH Creative Intelligence™』の提供を開始しました。

これまでの屋外広告は、デジタル化や運用型への移行が進んでいたものの、配信されるクリエイティブ自体は静止画や単一の動画に留まるケースが多く、視聴者の「今この瞬間」の状況に合わせた訴求には限界がありました。

DOOHにおけるDCOとは。リアルタイムで広告を出し分ける仕組み

本サービスは、気象データや時間帯、さらにはスポーツの試合結果といった外部APIと連携し、最適なメッセージをリアルタイムで出し分けるDCO（ダイナミッククリエイティブ最適化）をDOOHで実現します。例えば、「UV指数が高い日には日焼け止めを訴求する」「イベント開始までのカウントダウンを秒単位で表示する」「最寄り店舗名や住所、地域限定のセール情報を案内する」といった、状況に応じたコミュニケーションが街中で可能になります。

主要DSP・SSPとの接続済みで、既存フローにそのまま組み込める

特定の基盤に依存しない「プラットフォーム・アグノスティック」な設計により、国内外の主要な広告配信ツール（DSP/SSP）との接続を完了しています。The Trade Desk、Google Display & Video 360、VIOOHなどとの接続・配信検証が済んでいるため、マーケターは現在のデジタル広告運用と同じフローの中で、屋外広告施策を展開できます。

1素材から数千パターンを自動生成。クリエイティブ制作の工数を削減

ダイナミックテンプレート技術により、1つの基本アセットからエリアやターゲットに応じた数千パターンのバリエーションを自動生成します。これまでDCO活用の障壁となっていた素材制作コストと管理工数を削減しながら、パーソナライズされた広告配信を実現できる点が、本ソリューションの実用上の強みです。

MediaPicks　　編集部

今回のリリースは、DOOHがWeb広告と同様のデータ活用をOOH領域でも実践できるフェーズに入ったことを示す動きとして注目されます。

これまでDOOH活用の課題のひとつだった「出し分け用素材の制作コスト」を自動生成技術で軽減できる点は、特に多店舗展開や季節性の高い商材を扱うマーケターにとって、実用的な選択肢が広がることを意味するでしょう。

また、halfwaytheirは今後、DOOHで接触したユーザーへデジタル広告でリターゲティングを行う「Outdoor to Online」連携機能の強化も予定しており、オンラインとオフラインをまたいだ統合的な運用への展開が期待されます。

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プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000016.000132682.html