Instagram広告のシュミレーションとは？メリット・やり方などについて解説

Instagram広告のシミュレーションとは？

Instagram広告をする際には、シミュレーションをすることが大事です。Instagram広告では、管理画面の広告マネージャーから広告パフォーマンスを予測できる機能があります。 「オーディエンスサイズ」「リーチ」「コンバージョン」などの指標を広告出稿前に把握できる機能があっておすすめです。 広告管理画面で予算を設定することで、予算内でどのくらいの「リーチ」や「コンバージョン」が得られるのかをシミュレーションできていいでしょう。

シミュレーションを作成するメリット

広告設定の改善ができる

シミュレーションを作成するメリットとしては、広告をする前に、「クリック」や「リーチ」がどのくらい見込めるかを予測し、広告設定の改善ができることです。 どのように広告運用をしたらいいのかを予測して改善できることがメリットです。

広告費の予測が可能

予算に応じてのシミュレーションが可能ですので、1日どのくらいの予算でクリックやリーチが得られるのかを考えられ、年間予算なども組みやすくて予測がしやすいでしょう。 広告費を予測して、効果的に使うことができます。

広告運用の失敗が防げる

広告シミュレーションをすることで、その結果をもとに広告運用の計画設計ができます。広告運用の失敗が防げ、リスク軽減が可能なことがメリットです。 実際の目標値との比較をしながら運用できますので、最後になって目標とした成果が得られなかった、予算が越えてしまったなどということが防げます。

シミュレーションで確認するべき指標

リーチ数

シミュレーションで確認すべき指標としては、まずリーチ数を指標にするといいでしょう。リーチ数は同じユーザーが複数回広告を見ても1回です。リーチ数を指標にすることで、実際にどれだけの人に認知してもらったかがわかるため、リーチ数を増やすことを指標にして確認することがおすすめです。

エンゲージメント率

「いいね」「リツイート」「シェア」といった投稿に対する反応、エンゲージメント率が高ければ、効果的な広告ができたと言えます。エンゲージメント率を指標にして、広告ごとに確認することも大事です。どんなクリエイティブやキャプションが最適かを検証するのに役立てられます。 また、Instagram広告の平均的なエンゲージメント率は、業界によっても異なり、小売りや美容・化粧品は高く、ファッションは低い傾向です。

フォロワー獲得数

Instagram広告では、フォロワー獲得数も指標として大事です。フォロワーは自社のInstagramのファンになってくれた数ですので、これによってブランディングができ、見込み客が増える可能性があります。売上アップも目指せますので、フォロワー数を増やしていくことが大切です。

コンバージョン

コンバージョンは広告出稿の目的を達成した時の回数です。トラフィックを目的した場合、広告をクリックした数がコンバージョンです。商品購入を目的とした場合、広告をクリックして実際に商品を購入した数がコンバージョンです。 実際に最終的な商品購入などに結びついているのかなども確認する必要があるでしょう。

Instagram広告のシミュレーション作成手順

キャンペーン立ち上げ、作成

Instagram広告のシミュレーション作成の手順ですが、まずInstagram 広告の広告マネージャーから「広告を作成する」をクリックします。キャンペーンを作成し、広告の目的を、「認知」や「検討」「コンバージョン」の中から選択します。

広告をセットする

「キャンペーン名」と「カテゴリ」を選択して、「次へ」をクリックして、その後、「広告セット名」や「予算」「掲載期間」「オーディエンス」を設定することで、入力した項目によってシミュレーションが作成できます。

シミュレーション結果の確認

シミュレーションは、広告マネージャーの右側に「1日の推定結果」が表示されます。ただし、推定結果は、大まかな推定値のシミュレーションのため、結果を保証するものではありませんので、注意してください。

運用結果の比較・分析

結果と事前に作成した数値の比較

Instagram広告を実際に配信し運用した後は、事前に行ったシミュレーションと比較し、運用後の分析をするようにしてください。シミュレーションとの比較することで、次回以降の広告運用の修正をすることが大切です。

シミュレーション結果の悪い指標のPDCAを回す

シミュレーションよりも数値が下がった指標がないかをチェックし、下がっている指標は、改善を行いPDCAを回します。例えば、リーチ数が低い場合は、リーチ後のフォローやコンバージョンの数値も下がる可能性があるため、改善します。予算が低かったり、ターゲティングを細かく設定して絞りすぎていたりしますので改善が必要です。