訪日外国人向けインバウンドメディア・サイトおすすめ31選！

インバウンドメディアとは、訪日外国人に向けて日本の観光・グルメ・買い物・文化などの情報を届ける媒体です。Webサイトや旅行アプリ、雑誌などがあり、旅行先を検討している人と、日本で行き先を探している人では、利用する場面も異なります。

出稿先を選ぶときは、対応言語、得意なテーマ、旅行者が使うタイミングをそろえて比較しましょう。この記事では、Japan Travel by NAVITIMEをはじめとするWebメディア・サイトと雑誌を紹介し、媒体ごとの違いと資料で確認したいポイントをまとめます。

インバウンドメディアとは

インバウンドメディアは、訪日旅行に関心がある海外の人や、日本を旅行している外国人が情報収集に使う媒体です。観光地の紹介記事だけでなく、ルート検索、飲食店探し、クーポン、交通パスや体験の予約など、具体的な行動につながる情報・機能を持つサービスも含まれます。

企業や自治体は、記事広告、バナー広告、SNSとの連動、アプリ内の広告、雑誌への掲載などを通じて、旅行者との接点を作れます。ただし、観光情報を掲載しているサイトすべてが広告を受け付けているわけではありません。公的な観光案内サイトやニュース媒体は、掲載目的や募集条件も確認して比較してください。

インバウンドメディアの選び方

対応言語が多い媒体を選ぶだけでは、自社の商品や施設に関心を持つ旅行者へ届くとは限りません。対象とする市場と、広告を見た後に取ってほしい行動を決めると、比べる媒体を絞りやすくなります。

対応言語と、実際に読まれている国・地域を確認する

まずは届けたい国・地域と、その読者が利用する言語を整理します。中国語は簡体字と繁体字を分け、同じ繁体字でも台湾向けと香港向けの編集内容や読者構成を確認しましょう。英語で発信する媒体も、欧米豪の旅行者に限らず幅広い地域から利用されます。

比較表の対応言語は候補を探す目安です。資料では、対象の言語版にどれくらい読者がいるか、どの国・地域から読まれているか、広告や記事制作もその言語に対応できるかまで確かめます。サイト全体の利用者数と、購入する広告枠で届く人数は分けて考えてください。

得意なテーマと、旅マエ・旅ナカの接点を合わせる

地域を旅行先の候補に入れてもらうなら、観光記事やモデルコースを探す旅マエの接点が候補になります。滞在中の来店を増やすなら、現在地周辺の施設検索、経路検索、飲食店探しなど、旅ナカの利用場面と商材を合わせて考えます。

費用に含まれる範囲と、成果の測り方をそろえる

記事広告では取材・撮影・翻訳・掲載期間・SNS配信の有無、アプリ広告では配信エリア・期間・表示回数など、金額に含まれる範囲を確認します。雑誌の場合は、対象言語だけでなく、実際の配布先や発行時期も重要です。

認知が目的なら閲覧数やリーチ、予約を増やすなら予約ページへの遷移や予約完了、店舗への集客ならクーポン利用など、目的に近い成果を依頼先と共有しましょう。まずは冒頭の比較表から候補の資料を選び、同じ対象国・時期・予算でどこまで対応できるかを比べてみてください。

インバウンド向けwebメディア・サイト

日本旅行に特化した媒体に加え、海外の旅行ガイド、地域情報サイト、日本の文化やニュースを伝える媒体を紹介します。同じ多言語サイトでも、読者が求めている情報は異なります。まずは一覧から自社のテーマや対象市場に近い媒体を探してみてください。

対応言語は2026年10月16日に確認した公式サイト・運営会社の公開情報をもとに記載しています。日本語版を含む場合があり、すべての記事・機能が全言語で利用できるとは限りません。紹介順は人気や広告効果の順位を表すものではありません。

1. Japan Travel by NAVITIME

「Japan Travel by NAVITIME」は、株式会社ナビタイムジャパンが提供する訪日外国人観光客向けのナビゲーションアプリ・Webサービスです。アプリとWebを合わせた月間アクティブユーザー数（MAU）は200万を超えています。英語、中国語（繁体字・簡体字）、韓国語、タイ語をはじめとする13言語に対応しており、幅広い国・地域の旅行者が利用しています。

電車やバスなど公共交通機関のルート検索に加え、観光スポットや旅行に役立つ記事の閲覧、旅行プランの作成、交通パスなどの予約までを利用できます。訪日前のプランニングから旅行中の移動、旅行後の体験シェアまでを一貫してサポートしているのが特徴です。

旅マエ・旅ナカの両方で繰り返し使われるナビゲーションサービスのため、目的地を探すタイミングや移動中に訪日外国人へアプローチできる点も、インバウンド施策の出稿先として注目したいポイントです。

旅マエの情報収集と旅ナカの移動・周辺検索に合わせた広告を検討する方は、媒体資料で配信エリアや検索との連動、クーポン掲載などの条件を確認してみてください。

2. LIVE JAPAN

LIVE JAPANは、観光、食事、買い物、宿泊という旅行中の行動に沿って、日本の情報を探せる多言語メディアです。飲食店や商業施設を紹介する記事に加え、地域別のイベント情報、季節に合った服装、買い物のコツなど、旅行者が知っておきたい実用情報も充実しています。見どころを知るだけでなく、その場所でどう過ごすかまでイメージできる内容です。

施設情報や地図、クーポン、予約サイトへの案内もまとまっており、行きたい場所を見つけた後の移動や利用につなげやすい点も特徴です。ぐるなびが主な運営を担当し、交通事業者などの参画企業・団体とも連携しています。記事などの対応言語と施設情報の対応言語は異なり、施設情報は日本語・英語・中国語の簡体字と繁体字・韓国語が基本です。

地域や施設の魅力を記事・動画で伝えたい方は、LIVE JAPANの媒体資料で、制作内容やSNSとの連動を確認してみてください。

3. Japan Wire by Kyodo News・共同網

Japan Wire by Kyodo Newsと共同網は、共同通信社の取材による日本や世界のニュースを、英語と中国語で届けるメディアです。政治や経済、社会の動きに加え、日本の文化、観光、技術、地域の話題も扱っています。英語版の旧名称はKyodo News Plusで、共同網には中国本土向けの簡体字版と、台湾・香港向けの繁体字版があります。

観光スポットを探すためだけのサイトとは異なり、日本で何が起きているかを日常的に知りたい読者との接点を持てるのが特徴です。写真や動画を交えた記事を通じて、ニュースの背景にある地域や文化にも触れられます。企業や自治体の情報を伝えるタイアップ記事、バナー広告なども案内されており、訪日観光と広報の両面から活用を考えられます。

英語・中国語で地域や企業の情報を発信したい方は、共同通信デジタルの資料で、タイアップ記事やバナー広告の内容を確認できます。

4. DiGJAPAN!

DiGJAPAN!は、旅行ガイドや地図を手がけるマップルが展開する、訪日外国人向けの観光情報メディアです。定番の観光地だけでなく、食べ歩き、買い物、文化体験、季節のイベントなど、旅の楽しみ方を具体的に紹介しています。エリアや地図、テーマから情報を探せるため、行き先が決まっている人にも、旅のアイデアを探している人にも使いやすい構成です。

各国の出身者による企画・取材を取り入れ、日本人には身近でも外国人にとっては新鮮なものや、旅行中に気になりやすいことを記事にしているのが特徴です。WebとSNSを組み合わせた発信にも対応し、店舗や商品の紹介から、交通アクセスを含む地域のモデルコースまで、現地での体験が伝わる企画を相談できます。

外国人の目線で施設や商品の魅力を伝える企画を考えている方は、DiGJAPAN!の資料で、取材・記事制作・SNS配信の対応範囲を比べてみてください。

5. MATCHA

MATCHAは、日本各地の観光やグルメ、文化、宿泊情報を多言語で紹介する旅行メディアです。名所を並べるだけでなく、東京駅の新幹線乗り場や新宿駅での乗り換え方など、旅行者が現地で迷いやすいことも写真を交えて解説しています。多国籍の編集者が携わり、日本で暮らしていると見落としがちな疑問にも目を向けているのが特徴です。

紅葉や温泉、街歩き、地域のモデルコースまでテーマが幅広く、旅先を決める前にも、旅行中に次の行き先を探すときにも利用できます。自治体・企業の公式情報や予約、クーポンへの導線もあり、地域の魅力を知るところから実際に訪れるところまでをつなぐ構成です。

MATCHAでの情報発信を検討する方は、関連資料で多言語の記事制作や観光マーケティングの支援内容を確認できます。

6. ZEKKEI Japan

ZEKKEI Japanは、日本各地の自然や街並み、神社仏閣などを、美しい写真とともに紹介する観光メディアです。桜や紅葉、雪景色、雲海といった季節や自然の表情を切り口に、旅先の魅力を伝えています。有名な観光地の名前から探すだけでなく、こんな景色を見てみたいという気持ちから、次に訪れたい場所を見つけられるのが特徴です。

地域別のスポット情報に加え、見どころや季節のおすすめを紹介する記事も掲載しています。言葉だけでは伝えにくい景色や宿泊施設周辺の雰囲気を、写真から感じ取れる内容です。記事、バナー、SNSを使ったプロモーションも案内されており、風景や季節感が魅力になる観光地・施設と相性を考えやすい媒体です。

観光地や宿泊施設の景色を生かしたPRを考えている方は、ZEKKEI Japanの資料で記事・バナー・SNS施策を確認してみてください。

7. Tokyo Otaku Mode

Tokyo Otaku Modeは、日本のアニメ、マンガ、ゲームなどのポップカルチャーを、海外のファンに届けるメディア・通販サービスです。英語のニュースと、フィギュアやキャラクターグッズなどを扱う海外向けストアを展開し、好きな作品の話題に触れた後、その関連商品を探すこともできます。日本語の国内向けストアは、海外向けメディアとは別に運営されています。

一般的な観光ガイドと比べ、作品やキャラクターそのものへの関心が読者との接点になるのが特徴です。日本文化を広く知ってもらう企画に加え、特定の作品や商品の魅力を伝えたい場合にも着目できます。公式のメディア事業では、記事、写真・動画、SNSを通じた海外向けプロモーションを案内しています。

海外のポップカルチャーファンに向けた企画を考えている方は、関連資料を参考に、現在の対応メニューを確認してみてください。

8. 樂吃購！日本

樂吃購！日本は、台湾・香港の旅行者に向け、日本各地の遊び方、グルメ、買い物を中国語の繁体字で紹介する観光メディアです。台湾人・香港人を中心とする編集部が取材し、どこへ行くかだけでなく、何を食べるか、何を買うか、その場所でどう楽しむかまで伝えています。日本を訪れる読者の目線で情報を組み立てているのが特徴です。

各地の観光情報に加え、店舗や商品を紹介する記事、動画、クーポンなども展開しています。地域の魅力を知ってもらう企画から、旅程への組み込み、現地での来店や購入を後押しする企画まで考えられます。旅行者が実際に体験したくなる情報を、台湾・香港の読者に伝えたい場合に検討しやすい媒体です。

台湾・香港向けの情報発信を検討する方は、樂吃購！日本の資料で、取材記事や動画などの対応内容を確認できます。

9. FUN!JAPAN

FUN!JAPANは、アジアを中心とした日本好きの読者へ、旅行や食、文化、暮らし、商品などの情報を届けるメディアです。日本人と、アジア各国出身の日本在住スタッフが携わり、観光地の紹介から日本語、日常の習慣、身近な商品の話題まで幅広く扱っています。日本への関心を、旅行を予定している期間だけに限らず育てていける内容です。

コメントやアンケート、キャンペーン、クーポンなど、読者が参加できる接点も用意されています。旅行先を選ぶための情報に加え、日本の商品や文化を好きになるきっかけを作れる点も特徴です。2026年4月1日からはメディア事業が株式会社JTBへ移管されており、現在の運営体制でサービスが提供されています。

FUN!JAPANの関連資料では、読者コミュニティの活用や支援内容を確認できます。運営移管前の資料のため、現在の取扱い・受付窓口は確認してください。

10. tsunagu Japan

tsunagu Japanは、日本各地の観光、グルメ、宿泊、買い物、体験を多言語で紹介する訪日メディアです。各国の文化を知るネイティブスタッフの視点を取り入れ、旅に必要な情報と、日本文化をもう一歩深く知るための読み物を発信しています。名所の案内に加え、食や伝統工芸、地域ならではの楽しみ方にも触れられるのが特徴です。

エリアやテーマから記事を探せるため、初めて日本を訪れる人が旅程を組むときにも、次は違う地域を訪れたい人が情報を集めるときにも役立ちます。観光地や商品の情報を並べるだけでなく、その背景や体験の魅力を伝える記事、動画などの企画にも対応しています。

tsunagu Japanへの掲載や関連施策を検討する方は、資料でタイアップやインバウンド支援の対応範囲を確認してみてください。

11. VOYAPON

VOYAPONは、欧米の言語を使う読者に向け、日本の旅や文化、暮らしを紹介するメディアです。観光地の見どころに加え、地域に根付く文化、食、アート、建築、自然などを、各言語の書き手の視点で掘り下げています。定番の名所を巡るだけでは知ることができない、その土地の過ごし方や文化的な背景に触れられる内容です。

英語、フランス語、ドイツ語、スペイン語、イタリア語の各版があり、旅行者だけでなく日本在住の読者に向けた情報も発信しています。気になる場所を保存する機能も備え、記事で見つけた行き先を旅行の検討に生かせます。運営会社のIGLOOOは、媒体を使った情報発信に加えて、欧米豪などに向けたプロモーションを支援しています。

欧米豪などに向けた施策を検討する方は、運営会社IGLOOOの関連資料も参考になります。VOYAPON専用の媒体資料ではなく、メディア活用を含むプロモーション全体の案内です。

12. japan-guide.com

japan-guide.comは、日本の観光地や交通、宿泊、文化を英語で詳しく紹介する旅行情報サイトです。全国の目的地ガイドに加え、旅程の立て方、移動手段、季節の現地レポートなどを掲載しています。旅行者が疑問を投稿できるフォーラムもあり、ガイド記事を読むだけでは解決しない旅の悩みを調べることもできます。

専属の外国人編集者による取材記事や動画を通じて、名所の雰囲気と、実際に訪れるための実用情報を一緒に伝えているのが特徴です。桜や紅葉などの季節情報にも触れられ、行き先だけでなく訪れる時期を考えるときにも役立ちます。英語利用者へ地域の魅力や観光サービスを伝える、記事・動画・バナーなどの広告メニューも案内しています。

英語での観光情報発信を検討する方は、japan-guide.comの資料で記事・動画・バナーなどの広告メニューを確認できます。

13. Chill Chill Japan

Chill Chill Japanは、自分で日本旅行を計画するタイ人に向け、観光や交通、食事、買い物、宿泊などの情報をタイ語で発信する旅行メディアです。地域ごとの見どころに加え、モデルコースや移動に関する案内もあり、気になる場所を知った後、どう旅程に組み込むかまで考えられる内容になっています。

季節のイベントや日本文化の解説、クーポンなども掲載し、旅行前の準備と旅行中の情報収集の両方で利用できます。一人旅に限らず、ツアーに任せず自分の興味に合わせて日本を巡りたい読者の情報源として捉えると、媒体の特徴が分かりやすいでしょう。タイ市場へ、観光地や商品を具体的な体験とともに伝えたい場合の候補です。

14. Japaholic

Japaholicは、日本のトレンドや暮らしの楽しみを、日本好きの女性を中心とした読者へ届ける情報メディアです。旅行やグルメだけでなく、美容、ファッション、買い物、エンタメまで幅広く扱い、日本で今気になるものを探せる構成になっています。観光地を調べる感覚に加え、欲しい商品や行ってみたい店を見つける楽しさがある媒体です。

繁体字圏を軸に各国向けのサイトを展開し、台湾と日本の編集拠点を生かして、読者の関心に合わせた情報を発信しています。クーポンや旅の地図もあり、記事で知った商品・店舗を旅行中の買い物や食事につなげやすい点も特徴です。美容や小売、宿泊などを、日本の流行や生活文化と結び付けて紹介する企画を考えられます。

15. LikeJapan

LikeJapanは、香港を拠点に、日本の旅行、食、文化、エンタメの話題を伝えるメディアです。東京や大阪、北海道など地域ごとの旅行情報に加え、ホテル、買い物、音楽など、日本を好きな読者が日常的に楽しめる話題も扱っています。旅の予定があるときだけでなく、日本のトレンドや新しい楽しみ方を知りたいときにも触れられる内容です。

繁体字の本体サイトと英語版を展開し、旅行中に利用できるクーポンも提供しています。観光スポットを紹介するだけでなく、その地域の店や商品、イベントまで話題を広げられるため、旅行とカルチャーの両方から日本の魅力を届けたい企画との相性を考えられます。

16. GO TOKYO

GO TOKYOは、東京観光財団が運営する東京の観光公式サイトです。浅草や新宿、渋谷などの都心のエリアだけでなく、多摩や伊豆・小笠原諸島までを扱い、東京のさまざまな過ごし方を紹介しています。季節のイベントや食、文化体験、交通の実用情報もまとまっており、初めて東京を訪れる人から、少し違う東京を巡りたい人まで利用できます。

エリアや興味のあるテーマから情報を探せるため、名所の確認だけでなく、滞在中の予定を組み立てる際にも役立つサイトです。広告バナーの募集実績もありますが、公的サイトとして対象事業者や掲載内容の審査、申込期間が設けられています。確認できた2026年度の公募は受付を終了しているため、現在の募集状況は運営元への確認が必要です。

17. Time Out Tokyo（タイムアウト東京）

東京の街を楽しむためのシティガイドとして、レストランやバー、アート、音楽、ナイトライフ、買い物、イベントを独自の視点で紹介しています。「高円寺でしかできない25のこと」「今週にしかできないこと」といった「〇〇しかできない」シリーズは大人気の記事で、東京生まれで都内のディープスポットや最新カルチャー、最近密かにブームになっている場所を知り尽くしながらも海外にルーツや接点を持つライターが多く、日本語版と英語版のウェブサイトを展開し、訪日旅行者だけでなく、日本人にも街の新しい楽しみ方を探すのにうってつけなWebメディアです。

東京を中心に日本各地の旅行情報も扱い、広告やタイアップの相談窓口を用意しています。文化や飲食、都市の体験を伝える企画との相性を検討できます。

参考：Time Out Tokyo

18. Lonely Planet

Lonely Planetは、世界各地の旅行情報を扱う旅行ブランドです。日本のページでは、都市や地域の見どころ、モデルルート、旅行に適した時期、交通、文化や旅の注意点などを英語で紹介しています。行ってみたい国を探すところから、具体的な旅程を考えるところまで、旅行の準備を進められる構成です。

日本だけを扱う観光メディアとは異なり、世界の旅行先を比較する中で日本に出合う接点を持っているのが特徴です。現地を知る書き手のガイドを通じて、定番スポットと旅を楽しむための実用情報を確認できます。WebやSNS、ニュースレターなどを組み合わせた広告・提携企画も案内しています。

19. 歩歩日本（步步日本）

歩歩日本（步步日本）は、台湾・香港の読者に向け、日本の旅や暮らしに近い話題を中国語の繁体字で発信するメディアです。在日台湾人の編集者や旅行の書き手が携わり、全国の観光、美食、宿泊、買い物、交通などを紹介しています。作家・張維中氏のコラムもあり、目的地の案内と、その土地の文化や日常に触れる読み物の両方を楽しめます。

日本を繰り返し訪れる読者への情報発信を強みにしており、次の旅行ではどんな体験をしたいかを考える際にも役立ちます。特集や店舗で使えるクーポンに加え、取材記事、Webプロモーション、ファムトリップなどの相談窓口も設けています。

20. Routard

Routardは、フランス語圏の旅行者に向けた旅行ガイド・コミュニティサイトです。世界各地の目的地を扱い、日本のページにも、見どころや旅の基礎知識、移動などの実用情報、関連記事をまとめています。日本旅行に興味を持った人が、現地でどんな旅ができるかを具体的に調べられる内容です。

旅行ニュースや特集だけでなく、体験談、掲示板、同行者探しといった旅行者同士の接点もあるのが特徴です。編集記事と、旅をする人の声の両方に触れながら情報を集められます。Webの広告・提携窓口は紙のガイドブックとは分かれているため、掲載を考える際には対象となるサービスを区別して確認します。

21. All About Japan

All About Japanは、各言語のネイティブ編集者が外国人の視点から、日本の文化や観光の魅力を紹介するメディアです。定番の名所に加え、地方の知られざる場所、伝統、食、暮らし、社会などにも目を向けています。どこへ行くかという情報だけでなく、その土地や文化をもっと知りたくなる読み物を発信しているのが特徴です。

海外向けの言語版と日本語版を展開し、日本を別の視点から知りたい読者にも開かれています。観光地や商品の情報に、地域の背景や文化的な意味を添えて伝えたい場合に着目できる媒体です。広告主向けの媒体資料や問い合わせ窓口も公開されています。

22. SAVOR JAPAN

SAVOR JAPANは、日本の食を楽しみたい訪日旅行者に向けた飲食店検索・予約ガイドです。地域や料理ジャンルに加え、外国語メニューや食の希望などから店を探せます。料理、店内、料理人の写真も掲載されており、初めて訪れる店でも、どんな料理をどんな空間で味わえるのかをイメージしやすい構成です。

日本料理の食べ方やマナー、地域の食文化を紹介する特集・動画もあり、店探しと食の体験をつなげています。国内向けグルメサイトのヒトサラとも連携しています。主な言語版に加え、一部のエリアページにはベトナム語・タイ語・インドネシア語の案内もあるため、掲載や予約までの対応範囲は希望する言語ごとに確認してください。

23. Japan Experience

Japan Experienceは、日本旅行を専門とする旅行会社が運営する、観光情報と旅の手配をまとめたサイトです。都市やテーマ別のガイド、文化、交通、旅程づくりの情報を読みながら、ツアー、宿泊、鉄道チケット、体験などを探せます。行き先の魅力を知るだけで終わらず、どうやってそこを訪れるかまで考えられるのが特徴です。

英語やフランス語などで情報を発信し、日本に関心を持つ欧米の旅行者が、情報収集から具体的な予約へ進む接点を持っています。地域や文化の紹介と、実際に参加できる旅行商品を結び付けたい場合にも着目できます。公式の提携資料では、特集記事、ニュースレター、SNSなどを使ったプロモーションを案内しています。

インバウンド向け雑誌・フリーペーパー

雑誌やフリーペーパーは、空港・観光案内所・宿泊施設・海外の旅行関連拠点など、配布される場所によって読者との接点が変わります。Web版と連動する媒体もあるため、誌面単体の条件と合わせて比較しましょう。

紙媒体は刊行版ごとに言語・配布先が異なります。以下ではWebサイトの対応言語と混同せず、発行元の案内に基づいて記載しています。休刊や通常版の刊行終了が確認できた媒体は、その状況を明記しています。

1. ADVENTURE JAPAN（AJ）

ADVENTURE JAPAN（AJ）は、日本各地の地域資源や伝統文化を取り上げ、日本の美・技・心を海外へ伝えるフリーマガジンです。観光名所だけでなく、地域で受け継がれてきた文化や工芸、その背景にある物語にも目を向けています。タイ版やインドネシア版などの刊行実績があり、ベトナムの富裕層・新興中間層に向けた版の媒体資料も公開されています。

文化や地域の魅力を、旅行のきっかけや日本への理解につなげる読み物として捉えられる媒体です。ただし、直近の発行号や刊行予定は確認できていないため、広告掲載を検討する際は、対象となる版の言語、配布地域、発行計画を運営元に確認してください。

ベトナム向けの企画を考えている方は、AJベトナムの資料を参考に、現在の発行計画や配布先を確認してみてください。

2. GOOD LUCK TRIP

GOOD LUCK TRIPは、日本各地の観光、食、買い物、文化、交通などを紹介する旅行メディアです。名所や飲食店だけでなく、旅行中に購入したい商品、宿泊先、季節のイベントまで扱い、旅先で何をするかを幅広く探せます。地域ごとのガイドや電子書籍も公開されており、エリア全体の見どころをまとめて知ることもできます。

フリーマガジンの発行実績と、多言語のWebサイトの両方を持つのが特徴です。Webでは、日本語、英語、中国語の繁体字・簡体字、韓国語、フランス語、ベトナム語、タイ語、スペイン語の言語版を確認できます。紙は地域版・号によって仕様が異なるため、希望する版の最新刊行状況と言語、配布計画を確認して選びましょう。

3. att.JAPAN多言語版

att.JAPANは、日本各地の観光や文化、食、街歩きの話題を届けるフリーマガジンです。全国の見どころを取り上げ、旅行中に手に取って地域の楽しみ方を探せる内容になっています。紙の多言語版は英語と中国語繁体字の併記で、繁体字のみをまとめた別版もあります。後者は台湾・香港でも流通し、訪日前の読者との接点も持っています。

Webは、日本語、英語、中国語の繁体字・簡体字、韓国語に対応し、運営元はフランス語・タイ語での掲載も案内しています。本誌のほか、地域別・テーマ別の別冊やWebを組み合わせられるのも特徴です。広告を比較する際は、本誌、別冊、Webのどこに掲載するかと、それぞれの言語や配布先を分けて確認しましょう。

4. 東京流行通訊

東京流行通訊は、日本に関心がある中国語圏の読者へ、ファッション、家電、観光、文化、エンタメなどの情報を伝える総合メディアです。観光地の案内だけでなく、日本で今起きていることや、暮らしの中で話題になっているものにも目を向けています。日本を旅する前から、流行や生活文化に親しめる内容です。

公式沿革では、中国語簡体字の月刊フリーペーパーの創刊と、中国語の簡体字・繁体字、日本語のWebマガジンの展開を案内しています。現在はWebやSNSも組み合わせて発信していますが、直近の紙の刊行号や配布状況は確認できていないため、紙面への掲載を希望する場合は現行の仕様を確かめる必要があります。

5. 壹游日本（いいよりーべん）単独版

壹游日本は、中国の旅行会社に向けて、日本の観光情報を届けるBtoB媒体です。一般の旅行者が店頭で手に取る観光誌とは異なり、旅行会社に地域や施設を知ってもらい、旅行商品の造成につなげる役割を持っています。現在の公式案内では、1企業・1自治体の魅力を一冊にまとめる単独版を紹介しています。

季刊誌は2022年1月号が最終号で、その後も単独版を継続する案内が出されています。旅の行き先を直接消費者に知らせるというより、旅行を企画・販売する側へ情報を届けたい場合に着目できる媒体です。制作内容や発行時期、配布する旅行会社、使用する中国語の字体は、企画ごとに確認してください。

6. EXPLORER MAP（旧EXPLORER OSAKA / KYOTO）

EXPLORER MAPは、大阪・京都を中心に、街歩きに役立つ地図と周辺情報をまとめた無料ガイドマップです。行きたい場所の位置を確認しながら、近くの飲食店や買い物スポット、観光施設を探せるのが特徴です。英語と中国語繁体字を併記し、空港の案内所や宿泊施設、観光施設などで配布されています。

旧EXPLORER OSAKAとEXPLORER KYOTOは2018年に統合され、現在の名称になりました。公式には2026年秋号の発行開始も案内されています。旅先を決める前の大きな計画だけでなく、今いる場所から次にどこへ行くかを考える場面で接点を持てるため、関西エリアの来店や回遊を促したい店舗・施設が検討しやすい媒体です。

7. WAttention Tokyo

WAttention Tokyoは、東京と近郊の観光や文化、体験を英語で紹介するフリーマガジンです。名所を巡るための案内に加え、日本の文化的な背景を掘り下げる記事や、限られた滞在時間で街を楽しむ企画を掲載しています。場所の情報だけでなく、その体験を通して東京をどう楽しめるかを伝える内容です。

世界各地で展開するWAttentionシリーズの一つですが、東京版の紙面言語は英語です。シリーズ共通のWebサイトは、英語、中国語繁体字、タイ語で展開しています。公式に季刊の案内はあるものの、公開の媒体資料は2021年更新のため、紙への掲載を検討する際は、直近号の刊行実績と現在の配布状況を確認してください。

8. DACO THAI

DACO THAIは、日本をもっと知りたいタイ人に向けた、タイ語のクロスカルチャーメディアです。食や旅行、文化、エンターテインメントなどを扱い、観光名所の紹介にとどまらず、日本の楽しみ方や身近な話題をタイの読者へ届けています。タイ語のWebサイトには記事やマガジンのアーカイブが公開されています。

バンコク発のフリーマガジンとして展開してきましたが、公式の媒体情報では紙版は休刊中と案内されています。現在の広告を検討する場合は、紙とWebの提供状況を分けて確認することが大切です。日本の文化や商品をタイ語で紹介したい企画では、まずデジタルで対応できる内容や、紙の再刊予定の有無を問い合わせるとよいでしょう。

まとめ

インバウンドメディアを選ぶときは、対象とする国・地域、得意なテーマ、旅行者が使う場面をそろえて比較しましょう。旅行の計画中に魅力を伝えたいのか、日本にいる旅行者へ来店や予約を促したいのかで、候補になる媒体は変わります。

Japan Travel by NAVITIMEのような旅行中の移動も支えるサービスと、観光・グルメ・文化を記事で伝えるメディアでは、広告が届く場面に違いがあります。候補を絞ったら、対象言語の読者構成、広告に含まれる制作・配信範囲、確認できる成果を媒体資料で見比べてみてください。

インバウンド施策の比較に役立つ関連資料

この記事で紹介した媒体に加えて、中国語圏の情報発信や訪日プロモーションの支援資料も掲載しています。対象市場が決まっている方は、その市場に合う資料から対応範囲を確認してみてください。

インバウンドメディアとあわせて読みたい関連記事

施策全体や支援会社から検討したい方は、インバウンドプロモーション企業の比較で、対象市場と支援内容の違いを確認できます。

媒体以外の広告手法も比べたい場合は、訪日外国人向け広告の特徴と活用方法が参考になります。

SNSで体験や地域の魅力を伝えたい方には、訪日インバウンド向けインフルエンサー施策の依頼先も紹介しています。