HOMEめでぃつぶ訪日外国人向け広告(インバウンド広告)とは？特徴やメリット・デメリットなど詳しく解説

更新日：2025年07月03日

訪日外国人向け広告(インバウンド広告)とは？特徴やメリット・デメリットなど詳しく解説

1. 訪日外国人向け広告(インバウンド広告)とは
2. 訪日外国人向け広告の種類
3. 訪日外国人向け広告の特徴
4. 訪日外国人向け広告のメリット
5. 訪日外国人向け広告のデメリット
5. 訪日外国人向け広告の活用方法
6. 訪日外国人向け広告実施までの流れ

訪日外国人向け広告(インバウンド広告)とは

訪日外国人が増え、訪日外国人をターゲットにして集客するためのインバウンド広告も盛んに行われるようになっています。外国人向けに対応した広告は、様々な言語に対応し、外国人のニーズに対応した広告などが増えています。観光、ショッピング、食事、宿泊など、さまざまな業界でインバンド広告が行われるようになっていて、言語や文化の違いを考えた広告が増加傾向です。

インバウンド広告が注目されている理由

インバウンド広告が注目されている理由としては、外国人向けに認知度を上げ、ブランド価値を高めることで、訪日外国人を増やす目的として行われていて注目です。

海外旅行者の日本滞在日数の増加

インバウンド広告が注目されている理由では、海外旅行者の日本滞在日数の増加も一つと言えます。二回以上の訪日という外国人も増えていて、滞在日数も増えているため、様々な集客が検討されるようになっています。

アプローチ方法の多様化

また、最近のインバウンドでは様々な国や地域から日本を訪れる人も増えています。それぞれの外国人観光客は多様な背景を持っていますので、異なる興味や嗜好、行動パターンに対応することが重要です。そのため多様性を理解した上で、国や地域別に様々なアプローチをしながらインバウンド広告をすることが必要となっています。

訪日外国人向け広告の種類

SNS広告

訪日外国人向けの広告としてはWeb広告が中心となり、SNS広告が有効です。世界中で使われているFacebook、X、InstagramなどのSNS広告が有効となっています。年齢や性別、国、居住地や趣味趣向などから細かくターゲティングできておすすめです。訪日外国人の多くがSNSからの情報を見て訪日している人が多くいます。

動画広告

レジャー施設やアクティビティの紹介などでは、特に動画広告がおすすめです。動画広告を見て訪日する外国人が多くいます。認知度を高めることができていいでしょう。動画広告ならば、海外の人たちも理解しやすく、大きな拡散効果があります。

リスティング広告

リスティング広告は、日本への興味関心が高く、訪日前に旅行先や食べる料理などを検索するユーザーに効果的な広告です。キーワードによって検索する場合なども多く、クリエイティブを評価してくれることが多くなっています。それぞれの国や地域の言語で設定して、リスティング広告をすることで効果的です。

ディスプレイネットワーク広告

ターゲットとする国や地域のユーザーに向けて、Googleディスプレイネットワーク、Yahoo!広告ディスプレイ広告（運用型）などのディスプレイネットワーク広告を展開する方法もあります。ディスプレイ広告を出すことで目立ちます。貴社商品やサービス、レジャー施設、観光地、グルメ情報などの自社公式Webサイトへと誘導する方法もおすすめです。

インフルエンサーマーケティング

それぞれの国、地域で多く活用されているSNSが異なりますので、人気のインフルエンサーに紹介してもらうのもいい方法です。実際にインフルエンサーが日本での体験を紹介することでインパクトが大です。インフルエンサーに紹介してもらうことで、訪日時の認知や購入・利用へと繋げられ実績につながります。中国圏ユーザーへ認知を促す場合、小紅書（Red）、微信（Wechat）、抖音（Tiktok）などが効果的です。

訪日外国人向け広告の特徴

国籍別のターゲティングが可能

訪日外国人向け広告を行う場合、国によって文化背景なども異なりますので、国籍別のターゲティングをすることがとても大切です。世界24ヶ国のグローバルなスマホユーザーの位置情報データを活用すると、細かなターゲティングも可能です。

カスタマージャーニーに沿った広告配信ができる

カスタマージャーニーとしては、「旅マエ（訪日前）」「旅ナカ（旅行中）」「旅アト（帰国後）」の3つの場面で広告が可能です。それぞれに合った広告配信できることもおすすめです。世界のスマホユーザーの位置情報データによって、「旅ナカ（旅行中）」にも広告配信が可能となっています。

国内での配信エリアの選択が可能

日本の店舗や施設によって、国内での配信地点・エリアが選択可能です。訪日外国人旅行者の国内での位置・滞在を位置情報から判別できるため、最適なTPOで広告を配信することも可能となっています。

訪日外国人向け広告のメリット

売り上げ拡大につながる

訪日外国人向け広告のメリットは、国や地域、年齢、性別、興味や嗜好、位置情報などで細かくターゲティングできるため、集客効果があり、売上に繋がることです。訪日したいという外国人を増やすことができ、訪日したら行きたい、体験したいという集客に繋げられるでしょう。

ブランドの認知につながる

訪日外国人向けにインバウンド広告を行うことで、多くの国や地域にブランドと認知してもらうことができます。画像や動画などでブランディングすることができ、多言語で伝えることで、海外の人にも訪日前後でしっかり理解してもらえるようになります。

グローバル企業であるという認知につながる

外国人をターゲットとしたインバウンド広告では、自社が外国人をターゲットとするグローバル企業であることをアピールできることもメリットです。世界でグローバル企業であると認知され、海外展開を目指している場合にもおすすめです。海外への事業展開をした際に、ブランディングができているため、集客や人材の獲得が簡単になるでしょう。

訪日外国人向け広告のデメリット

ターゲティングの難易度が高い

訪日外国人向け広告のデメリットとしては、文化的な面や言葉の壁があり、日本と同じようにはターゲットが難しいことです。文化的背景などを考えて、それぞれの国や地域にどのようなターゲティングが可能かどうかを分析する必要があります。それぞれの国や地域に合わせたターゲティングと広告内容にするよう慎重に行うことが必要です。

効果測定が複雑

また、訪日外国人向け広告では、様々な国や地域を相手にしますので、それぞれの国で効果測定をして分析をする必要があります。効果測定が複雑になることがデメリットです。複数のチャネルとタッチポイントを通じたデータの収集と分析をしなければなりません。異なる国や文化からの訪問者の行動を正確に追跡することが難しいことがデメリットです。

訪日外国人向け広告の活用方法

日本各地のイベントの告知

訪日外国人向け広告の活用方法としては、日本各地で行われるイベントの情報などを提供して、お得な観光や祭りなどのイベント情報、レストランの特別プラン、観光名所の営業時間などを詳しく提供するといいでしょう。より詳しい情報を提供することで、訪日体験の満足度を高めることができておすすめです。日本各地の地域への集客と売上アップに繋げられていいでしょう。

各観光地への集客

また、訪日外国人向け広告で外国人におすすめの観光地を紹介して、訪日を誘致できます。観光地を紹介することで、周辺の観光スポットやグルメ、お土産などの広告も配信できます。外国人旅行客の興味を引きつけ、新しい観光地の魅力の発見を促して様々な観光地や周辺スポットなどへの集客が目指せておすすめです。

訪日外国人向け広告実施までの流れ

目標・ターゲットの設定

訪日外国人向け広告を実施する際にはまず、目標・ターゲットを決めることが大切です。国や地域、言語、年齢、性別、興味、嗜好などによってターゲットを細かく決めてください。

広告コンテンツの作成

次にそれぞれの国や地域に合わせた広告コンテンツを作成することが大切です。国や地域によって文化背景がそれぞれに異なりますので、しっかり分析した上でコンテンツを作るようにしてください。

広告配信媒体の決定

広告配信媒体も、それぞれの国や地域で人気の媒体がありますので、分析調査をして行います。それぞれの国で人気のSNSなども調査して、ターゲットオーディエンスが最も使用しているメディアを中心に配信計画を決定します。

広告効果の確認・調整

広告を実施した後の分析も大事です。継続的にデータ分析をした上で、広告の反応を評価して調節していきます。分析によって、広告の種類なども最適化していくといいでしょう。

効果測定

それぞれの国の効果分析は難しい点もありますが、時間をかけて行っていきます。将来的に計画的な広告戦略が行えるよう、改善ができるよう効果測定をしていくことが大切です。

【海外広告配信支援サービス】外国・インバウンド向けデジタルマーケティング | リンクシェア・ジャパン株式会社

海外市場への広告配信を検討している企業様向けに、LinkShare Japanが提供する「海外配信支援サービス」をご紹介する資料です。

「海外向け広告のノウハウ不足」「運用リソース不足」「現地に合わないローカライズ」といった、海外展開時によくある課題に対し、戦略設計から広告運用、分析・改善までをワンストップで支援。検索広告、SNS広告、ディスプレイ広告、動画広告など複数チャネルを活用し、成果最大化を目指します。

また、行動データ分析を活用した高精度ターゲティングにより、各国・地域のユーザー特性に合わせた広告配信を実現。東南アジアやアメリカを中心に、海外市場への効果的なプロモーションをサポートします。

資料内では、配信戦略の考え方、広告効果測定、最適化サイクル、導入フロー、最低出稿条件なども詳しく掲載。Googleなど各種広告プラットフォーム認定パートナーとしての運用体制についても紹介しています。

「海外向け広告を始めたい」「既存施策の成果を改善したい」「現地ニーズに合った配信を行いたい」という企業様におすすめの内容です。

小紅書（RED）・WeChat・Weibo等対応！インバウンド向けSNS広告出稿 | アライドアーキテクツ株式会社

【狙える効果】
・認知向上
・販売促進、売上向上

小紅書（RED）・WeChat・Weibo等対応！
近年、中国SNSのアカウント運用と合わせて広告出稿を実施することで、
SNS内での指名検索数の増加や、売上向上につながるケースが増えています。

出稿するコンテンツは、中華圏向けに最適な内容で、企画から制作まで全て対応可能！
中華圏向けインバウンド・越境EC施策に課題をお持ちの方はぜひお問合せください。

【最新インバウンド広告】世界42億IDの位置情報データ活用外国人旅行者向け広告 | Location AI株式会社

インバウンド(訪日外国人旅行者）向けの広告・分析サービスを提供するLocation AIの媒体資料です。
国内9,300万、世界42億スマホ端末ID（世界247の国と地域など）から発信されたユーザー許諾済みの位置情報を活用したインバウンド広告と訪日外国人の国内動向を可視化するインバウンド分析を提供。
人流データを元に把握する周遊分析レポートなどインバウンド施策を支援します。

インバウンドデータの強みは、外国人旅行者の推定居住国（ホームロケーション）別に判別することで、外国人の国内動向を高精度に分析が可能です。国内POI（分析対象地点・エリア）別、海外地点の分析、国籍別の人流の増減変化、外国人の来訪行動などのレポートやデータも提供可能です。

□旅行段階に応じた効果的な広告

訪日前に日本に来る可能性が高い外国人の見込み客（旅マエ）、日本に滞在中の外国人（旅ナカ）、過去に日本を訪れたことのある外国居住者（旅アト）など、対象とする外国人の旅行段階に応じて最適な広告メッセージを伝えることが可能です。

■配信対象となる外国人旅行者の居住国

配信対象となる旅行者の居住国は、アメリカ、イギリスをはじめとした欧米諸国やインドネシアやシンガポール、サウジアラビアなどアジア、中東諸国、そしてオーストラリア、ニュージーランドなど世界247の国と地域で配信が可能となります。

【訪日外国人向け】競合閲覧層を活かすインバウンド広告設計 | 株式会社ディライトソリューションズ

ライバルマーケティング広告とは・・

競合他社が持つ資産価値(他社の顧客のデータ、他社の広告リソース)を活用するマーケティング手法です

特定のサイトに興味がある見込み客を競合するサイトから増やすことが可能です

例えば、訪日外国人が買い物をするサイト等を閲覧しているユーザーに対して御社の広告を出稿することが可能です

～ライバルマーケティングの特徴・メリット～

①他社が誘導した潜在顧客を自社に誘導するため、無駄なくより効率的にサイトへの誘導率や成約率を伸ばせます

②特定のターゲット(競合他社サイト等)を指定して狙えるため、より質の高いアプローチとターゲティングがしやすい

⇒他のマーケティング手法に比べ効率・コストパフォーマンス共に◎

～ライバルマーケティングのレポートに関して(月間のレポート例)～

ライバル指定サイト広告表示回数広告クリック回数クリック率 CV
① httpｓ://www.rival_1.com/ 250,000回 1,250回 0.5% 7件
② httpｓ://www.rival_2.com/ 210,000回 1,365回 0.65% 8件
③ httpｓ://www.rival_3.com/ 180,000回 1,260回 0.7% 6件
④ httpｓ://www.rival_4.com/ 320,000回 960回 0.3% 4件
⑤ httpｓ://www.rival_5.com/ 80,000回 320回 0.4% 1件
　　　　　　　　　　合計 1,040,000回 5155回 0.5% 26件

ライバルサイト毎のデータが分かり効果測定が出来るためブラッシュアップしやすい！

リスティング広告よりも精度が高く、コンバージョン率が高いユーザーや競合するコンテンツに興味を持ったユーザーにもアプローチが可能！
どんなターゲットでも指定URLでアプローチ出来ます！
ご指定URL数は無制限！

外国人は「広告」ではなく「体験者」を信じるインバウンド×KOCクチコミの活用法 | 株式会社アイズ

※本資料は「第21回メディアレーダーWEEK 2026 春」の投影資料です。

【アジェンダ】
1.変化するインバウンド市場と消費スタイル
2.中国市場におけるクチコミの重要性
3.インバウンド集客の切り札”KOCマーケティング”
4.事例の紹介
5.まとめ

【インバウンド】訪日中国人向けPR TATAMI（大衆点評,Weibo,WeChat（KOC））媒体資料
https://media-radar.jp/detail25189.html?inb=14

インバウンド旅行者の位置情報で配信_月間利用200万人サービスでジオターゲ広告 | 株式会社ナビタイムジャパン

Japan Travel by NAVITIMEとは

インバウンド（訪日外国人）を対象に日本の公共交通経路の検索や観光情報/・記事、プランニング機能を提供しております。

・2024年度グッドデザイン賞を受賞しました。
・第8回「ジャパン・ツーリズム・アワード」で経済産業大臣賞を受賞しました。
・第5回「日本サービス大賞」で内閣総理大臣賞を受賞しました。

Japan Travel by NAVITIMEの特徴

旅マエから旅ナカの訴求で訪日外国人旅行者向けにご活用いただける各種メニューをご用意！
日本への旅行が決定をしたタイミングでダウンロードされており、計画立てのタイミングで、商材の訴求が可能です。
旅ナカではジオターゲティングメニューで、任意エリアに来訪中の旅行者へのアプローチが可能です。
7割以上が旅マエでアプリダウンロードをしています。

メディア・媒体データ

月間UU数：200万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,海外・外国人

年齢：20代～50代

性別：男性・女性

Japan Travel by NAVITIMEの強み・メリット

日本旅行中の外国人旅行者＆エリアを指定してアプローチが可能です。
また、旅マエからもアプローチできます。

Japan Travel by NAVITIMEの広告・料金メニュー

-ジオターゲティング
　-検索連動広告
　-記事作成・広告
　-クーポン掲載

※　最低出稿金額20万円～

課金形態

期間課金,配信数課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【京都】インバウンドにも活用！JR・地下鉄二条駅「BiVi二条」ビジョン広告 | 株式会社ライブドア

＼国内屈指の観光名所である京都で、広くお客様へリーチ可能なビジョン広告を活用しませんか？／

BiVi二条は、JRと地下鉄二条駅に直結した京都の商業施設です。
2025年6月にリニューアルオープンし、施設内の2階に大型LEDビジョンを設置しています。
このビジョンは、縦2,500mm×横4,500mmのサイズで、平時はイベントやお知らせ、
イベント時にはステージ演出にも活用されます。

DOOH（デジタル広告）の市場規模は、2025年度には1,000億円に達し、
2027年度には1,396億円に成長すると予測されており、今後も上昇が期待されています。

＼広告価値の創出を目指す！　提供／販売代理：ライブドア／

ライブドアは、BiVi二条ビジョン広告に加えて、月間約1億UUを保有するライブドアメディアや、
SNSアカウントを組み合わせた「リアル×WEB」の広告プランを提供しています。

これにより、ビジョン広告とWEB広告を連動させた一貫した広告プロモーションが可能に。
施設への集客や地域活性化を目的とした総合的なプロモーションに、是非お役立てください。

大阪・道頓堀商店街 SDGs屋外広告「SmaGO」インバウンド観光客へリーチ可能 | 株式会社フォーステック

日本初、リサイクルボックスの側面を活用した屋外広告！
SDGs・ESGsの訴求をする上で相性が良い広告媒体です。
また、掲載箇所の大阪道頓堀商店街は、一週間で約50万人強が訪れる大変賑やかな商店街で、
近年ではインバウンド観光客の間でも人気スポットとなっています。
2025年4月から開催が予定されている大阪万博の影響で、国内外からの観光客がさらに増加することが想定されているため、
この期間に備えた年内のご出稿がおすすめです。

【インバウンド】月間100万PV『多言語ニュースサイト』タイアップ広告で海外PR | 株式会社共同通信デジタル

Japan Wire by Kyodo News・共同網とは

【共同通信社グループのニュースサイト】
国内トップレベルの英文・中文報道メディア、Japan Wire by Kyodo News・共同網。
閲覧国は190カ国以上。訪日インバウンドはもちろん、
海外に向けた情報発信に関する広告ソリューションを展開しています。

Japan Wire by Kyodo News・共同網の特徴

◼︎Japan Wire by Kyodo News(月間約100万PV)
アクセスの約2～3割が国内からのアクセス、残りは190カ国以上の国々から閲覧されており、
日本に興味がある外国人が幅広く閲覧している英文ニュースサイト。

◼︎共同網 (月間約50万PV ※簡・繁合計)
中国向けの簡体字版と、台湾・香港向けの繁体字版を運営。
web閲覧の規制が厳しい中国本土からもアクセスが可能。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：海外・外国人

Japan Wire by Kyodo News・共同網の強み・メリット

＊信頼性が高い “国内トップレベルの報道メディア” で情報発信ができる
＊ネイティブライターがユーザー視点で記事を執筆する
＊読者の8割以上が毎週複数回サイトを訪問するリピーターのため、ユーザーとの接点が多い
＊ビジネス層からの閲覧が多く、且つ読者の5割以上が管理職以上の役職者
＊ SEOに強いニュースサイトで情報発信することで、検索結果に表示されやすい

Japan Wire by Kyodo News・共同網の広告・料金メニュー

Japan Wire by Kyodo News・共同網の広告メニュー・料金
■タイアップ記事広告
　・英語スタンダードプラン
　・英語ライトプラン
　・3言語掲載プラン（英・簡・繁）

■バナー広告（記事上バナー、右袖バナー）

■海外メディアプレスツアー

料金・費用
資料ダウンロードのうえご確認ください。

料金・費用

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【旅行・観光/インバウンド向け】需要喚起と認知拡大に強い広告 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNNとは日テレが運営するニュースサイトです。「見つかるのは、未来のきっかけ。」を掲げ、生活者がニュースに触れることで、よりよい未来のきっかけを見つけられる場を提供し、変化の激しい世界情勢だけでなく、日本の政治・経済、社会、スポーツ、カルチャー、そしてエンタメ情報などのニュースを伝えます。

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

■広告配信面はニュースサイト「日テレNEWS NNN」に加えYouTube（登録者数284万人）/ Rチャンネル（24時間ニュース配信ch）で平均コンテンツView数は約1億6,000万/月
■ユーザーは幅広い世代が閲覧。その中でも世帯年収／役職者が多い傾向。情報感度が高く様々な領域で特徴
■第三者機関JICDAQの「ブランドセーフティ認証」「無効トラフィック対策認証」を2022年度に取得・有効化

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

■圧倒的なリーチ力と多面展開
■「情報感度の高い視聴者」「世帯年収の高い層」へのアプローチ
■第三者認証取得の信頼性

バナー/動画/インストリーム/ストリーミング/音声/ポッドキャスト/オーディオ/タイアップ/地方/エリア/ねこ/猫/ネコ/鉄道/電車/英語/English/海外/カルチャー/文化/芸能/国際/政治/社会/スポーツ/国内//テレビ/地上波/キー局/富裕層/高所得

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

動画広告/バナー広告/音声広告/タイアップ広告に対応しています。選択しやすいStandard型商品に加え、ニーズに応じたOrdermade型商品の設計も可能です。
詳細は資料DLの上ご確認ください。セールスユニット担当がご説明させていただきます。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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ライタープロフィール

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