ダイナミック広告、ダイナミックリターゲティング、データフィード広告の比較、まとめ、一覧

ダイナミック広告、ダイナミックリターゲティングの比較、まとめ、一覧

ダイナミック広告とは

ダイナミック広告とはリターゲティング広告の一種で、過去に見たけど買わなかった商品や、関連する商品の情報を動的に配信出来る広告の事です。商品に限らず、例えば求人サイトなら過去に見た求人情報、不動産サイトなら過去に見た物件情報をを広告配信出来ます。これを実現するためには、通常のリターゲティング広告でも必要なタグに加え、データフィードを用意する必要があります。ダイナミック広告を配信出来るサービスとしては、Google（GDN）、Yahoo!（YDN）、Facebook（Instagramへの配信も可能）、LINE、Twitterなどがあります。
ダイナミック広告に関する資料はこちらからダウンロードできます。ダウンロードは無料ですので、ぜひご活用下さい！

ダイナミック広告のメリット

・通常のディスプレイ広告よりもCTRやCVRが高くなる傾向がある。
・クリエイティブや、テキストを準備する必要がない。
・ユーザーの目に留まりやすい
・配信結果のデータが数値化できる

ダイナミック広告のデメリット

・配信準備に時間がかかる
・運用にスキルが必要

ダイナミック広告の配信媒体および種類

Criteoの「ダイナミックリターゲティング広告」

Criteoとはダイナミック広告サービスで、世界中で広く認知されていることから「Criteo広告」と呼ばれています。特徴は、Criteoが設置されているblogやWebサイトに閲覧履歴があった場合、そのユーザー情報をサイト外まで追跡し、ユーザー動向により関連性のある広告を表示する点です。ユーザーの１インプレッションごとに表示する広告のデザインを自動生成し、それぞれのユーザーの属性に合わせた広告表示をすることが可能です。

Googleの「ショッピング広告」

Google社が提供する検索連動型広告です。
Googleで特定のキーワードを検索した際に、商品画像・商品名・料金・店舗（ブランド）名が検索結果画面に表示されます。
配信面が画面最上部あるいは画面右側なので、ユーザーの目に付きやすいため、クリック率が高くなる傾向があります。

Yahoo! JAPANの「動的ディスプレイ広告」

動的ディスプレイ広告では、Webサイトに訪れたユーザーの行動履歴をもとに、ユーザーの興味・関心にあわせて配信されるディスプレイ広告です。
興味・関心が類似いたユーザーの行動から、まだ閲覧していない商品の提案することができます。
また、ユーザーの年齢や性別などの顧客属性によるターゲティングや、商品カテゴリー、価格帯での絞り込みも可能です。

Facebook・Instagramの「ダイナミック広告」

FacebookやInstagram上に配信されるダイナミック広告では、上記のような広告運用機能に加えブロードオーディエンス配信という機能を使うこともできます。ブロードオーディエンス広告とは、性別・年齢・地域の3カテゴリにおいてユーザー属性を絞り込み、広告配信を行う方法です。この３つの条件に基づきそのユーザーが関連性が高いと判断されれば、訴求対象とすることができるということです。ダイナミック広告の機能では、リターゲティングのみでユーザーにアプローチしていましたが、この機能を使えば例えそのユーザーがページを訪れたことがないユーザーであったとしても、アプローチをかけることができます。

LINEの「LINE Dynamic Ads」

LINE株式会社が提供する広告です。
LINEは国内で圧倒的な利用者数を誇るSNSなので、LINEで広告を出すことで多くのユーザーに訴求できることが期待できます。

TikTokの「TikTok For Business」

TikTok For Businessは、国内ではTikTok、TopBuzz、TopBuzzのアプリへの配信が可能です。
セグメントを絞って、動画広告を配信することができます。

ダイナミック広告のタグの必要性

ダイナミック広告では、設置したタグによって取得したデータから機会が学習し、コンバージョンの最適化を行います。
また、タグを設置することで、オーディエンスの蓄積を正確に行うことができます。
ダイナミック広告で効果を出すための運用のポイント

適切なタグを設置する

Webサイト全体に適切なタグを設置する必要があります。商品やサービスの情報ページだけでなく、サイト全体にタグを設置することで、ユーザーの行動を見ることができ、ダイナミック広告やサイトの改善に繋げることができます。

フィードを最新の情報にする

表示するフィードは、最新かつ正確な情報でなければなりません。表示するフィードの内容と、アクセス先のページ情報が異なる場合、ユーザーの体験を下げてしまうことになるので注意が必要です。

ユーザーが分かりやすい情報

フィードに、訪れたユーザーが分かりやすい情報を掲載することで、ダイナミック広告の効果を得やすくなる可能性があります。割引や、商品名、商品・サービスの写真などをフィード上に表示することで、ユーザーに認識されやすくなります。

ダイナミック広告の改善

ダイナミック広告を運用する上で、ダイナミック広告の情報を常に改善していく必要があります。改善を行うことで、ダイナミック広告を効果的に運用することができます。また、タグから得たユーザーの行動データや、広告からの流入数などを運用中に得たデータを改善に役立てることも可能です。

ダイナミック広告を活用した広告について、下記にまとめております。 ダウンロードは無料ですので、ぜひご活用下さい！