ガソリンスタンドに広告出稿！ガソリンスタンド広告の種類・特徴・出稿ポイントまとめ

ガソリンスタンド広告は、給油機モニターの動画広告、ポスター、レシート、サンプリングなどを通じて、ドライバーや車利用者へ接触できる広告手法です。
本記事では、ガソリンスタンド広告の種類・特徴・メリットをはじめ、商材や商圏に合った出稿先の選び方、クリエイティブ、行動導線、効果測定のポイントを解説します。

具体的な施策をすぐに比較したい方は、給油時に商品配布やポスター掲出などを行える 全国ガソリンスタンド広告・サンプリング、 移動経路や走行履歴を活用して配信できる NAVITIMEの自動車ドライバーターゲティング広告、 高速道路の利用者へSA・PA内で訴求できる NEXCO東日本のSA・PA広告媒体 の資料をご確認ください。いずれも無料でダウンロードできます。

ガソリンスタンド広告とは

ガソリンスタンド広告とは、サービスステーションの給油機、店頭・店内、レジ周辺などを活用し、来店したドライバーや同乗者へ情報を届けるルートメディア・インストアメディアです。
給油中や会計時、洗車・整備の待ち時間など、利用者がガソリンスタンド内に滞在する場面で広告へ接触してもらえます。

2026年4月末時点の国内の自動車保有台数は、軽自動車を含めて約8,293万台です。
また、資源エネルギー庁の直近の登録ベースの集計では、2025年3月末時点で全国に27,009カ所の給油所があります。
自動車を日常的に利用するドライバーへ、地域や店舗を指定して接触できることが、ガソリンスタンド広告の基本的な特徴です。

主な広告メニューには、給油機のモニターを使った動画広告、ポスター掲出、チラシ・リーフレットの設置、スタッフによるサンプリング、レシートへのクーポンやQRコードの掲載などがあります。
媒体によっては、商品を実際に試してもらうタッチ＆トライや、店頭イベントと組み合わせたプロモーションも可能です。

セルフ式のガソリンスタンドでは、利用者が給油機のそばで操作するため、給油機モニターや周辺のポスターを活用した訴求と相性があります。
スタッフが給油する店舗では、商品サンプルやチラシを説明とともに手渡す施策も検討できます。 給油という行動の直前・最中・直後に接触できるため、自動車関連商品だけでなく、飲料、食品、日用品、レジャー、住宅、地域店舗などとも組み合わせやすい広告媒体です。
住宅地、幹線道路沿い、観光地、オフィス街など、店舗の立地によって利用者の傾向が異なるため、商材と商圏に合う店舗を選ぶことが重要です。

現在は、ガソリンスタンド広告にもデジタル化が進んでいます。
例えば「DRIVERS TV」は、全国792カ所のセルフ式ガソリンスタンドで展開され、月間約970万人のドライバーへのリーチを掲げています。音声付きの動画広告に加え、レシート、サンプリング、アンケートなどを組み合わせられます。

ただし、すべてのガソリンスタンドで同じ広告メニューを実施できるわけではありません。
出稿時は、対応店舗数、対象エリア、広告の掲出場所、配布方法、想定接触数、効果測定の方法を媒体資料で確認しましょう。

参考：一般財団法人自動車検査登録情報協会「自動車保有台数」 参考：資源エネルギー庁「令和6年度末揮発油販売業者数及び給油所数」

ガソリンスタンドに関する広告媒体資料

ガソリンスタンドに関する資料や、広告出稿ができるガソリンスタンドの媒体資料をまとめました。 資料のダウンロードはすべて無料ですので、ぜひお気軽にご活用ください。

ガソリンスタンド広告の種類

ガソリンスタンド広告には、給油機モニターを使った動画広告、スタッフによるサンプリング、ポスターやリーフレット、レシート広告などがあります。
同じガソリンスタンド内でも、広告へ接触する場面や、伝えられる情報量、利用者に促せる行動が異なります。

認知拡大、商品体験、店舗への送客、Webサイトへの誘導など、広告の目的に合わせて種類を選ぶことが重要です。
媒体によって対応できる店舗やエリア、実施条件が異なるため、出稿前に媒体資料を確認しましょう。

給油機モニターの動画広告・デジタルサイネージ

動画広告は、セルフ式ガソリンスタンドの給油機に設置されたモニターへ、動画や静止画を配信する広告手法です。
利用者が給油機を操作する場面で広告を表示でき、媒体によっては音声付きの動画にも対応しています。

全国のセルフ式ガソリンスタンドで展開される「DRIVERS TV」では、給油機の液晶画面へ音声付きの動画広告を配信できます。
全国一斉の配信だけでなく、地域や店舗周辺の商圏に応じて配信先を選べるため、全国キャンペーンと地域限定の施策の両方に活用できます。

給油中という決まった場面で、ドライバーへ映像と音声を使って情報を届けられることが特徴です。
自動車関連商品、飲料、食品、レジャー、住宅、自治体の情報発信など、幅広い商材の認知拡大に利用できます。

動画内には商品名やブランド名だけでなく、利用するメリットや、次に取ってほしい行動を簡潔に入れましょう。
レシートのQRコードやサンプリングを組み合わせると、動画を見た後の行動へつなげやすくなります。

DRIVERS TVの対応店舗、配信エリア、レシート連動、サンプリングなどの広告メニューは、下記の媒体資料をご確認ください。

サンプリング

サンプリングは、ガソリンスタンドのスタッフから来店者へ、商品や試供品、広告物などを手渡すプロモーションです。
ドライバーや同乗者へ商品を直接届けられるため、Web広告やポスターを見るだけでは分かりにくい、商品のサイズ、香り、味、使用感などを体験してもらえます。

ガソリンスタンドは、利用者が自動車で来店する場所です。
そのため、飲料、日用品、カー用品など、徒歩で持ち帰る場合には負担になりやすい商品も配布候補になります。

スタッフから一言説明を添えて手渡す方法であれば、商品を配布するだけでなく、用途や特徴も伝えられます。
商品を受け取る場面と、実際に試す体験を近づけられることが、ガソリンスタンドサンプリングの特徴です。

一方で、食品・飲料の温度管理、配布対象、保管スペース、スタッフへの説明、配布実績の報告方法などは事前に確認する必要があります。
店舗によって実施条件が異なるため、エリアや店舗数だけでなく、配布オペレーションまで比較しましょう。

全国規模または地域を限定したサンプリング、ポスター掲出、リーフレット設置などの条件は、下記の資料をご確認ください。

ポスター・リーフレット・商品設置

ガソリンスタンドの給油機周辺、店舗のガラス面、レジ付近などには、ポスターやリーフレットを掲出・設置できます。
動画広告と比べて一度に多くの情報を掲載できるため、商品やサービスの特徴、キャンペーンの条件、店舗の住所などを詳しく伝えたい場合に適しています。

店舗のガラス面や屋外から見える場所へ広告を掲出できる場合は、来店者だけでなく、店舗前の道路を通行する人にも広告が見られる可能性があります。
一方、給油機付近やレジ周辺では、給油・会計を行う利用者へ店舗内の動線に沿って訴求できます。

リーフレットにはQRコードを掲載し、キャンペーンページ、店舗検索、資料請求、予約フォームなどへ誘導する方法があります。
商品を店頭に設置できる媒体では、パッケージや実際の大きさを見せながら認知を広げられます。

短期間で広く認知を取る動画広告に対し、ポスターやリーフレットは、利用者が自分のペースで内容を確認できることが特徴です。
地域店舗、住宅、不動産、通信、保険、イベント、自治体のお知らせなど、商圏を限定した施策にも活用できます。

サンプリング、商品設置、ポスター掲出、レジ周辺の広告メニューについては、下記の資料をご確認ください。

レシート・クーポン広告

レシート広告は、給油後や会計後に発行されるレシートへ、広告文、クーポン、QRコードなどを掲載する手法です。
給油を終えた利用者へ広告物を渡せるため、その場で終わる認知施策だけでなく、後日の行動へつなげられます。

たとえば、QRコードからキャンペーン応募ページや商品ページへ誘導したり、近隣店舗で使えるクーポンを掲載したりできます。
施策ごとに異なるURLやQRコードを用意すれば、レシートからのアクセス数やクーポンの利用数も確認できます。

動画やポスターで商品を認知してもらい、レシートからWebサイトや店舗へ誘導するというように、他の広告メニューと組み合わせる方法が効果的です。

レシートへクーポンやQRコードを印刷する施策はDRIVERS TVの資料、レジロールを活用する広告は全国ガソリンスタンド広告の資料で確認できます。

店頭キャンペーン・タッチ＆トライ

店頭キャンペーンやタッチ＆トライは、ガソリンスタンドで商品を展示し、来店者に実際に試してもらうプロモーションです。
サンプリングが商品を配布して持ち帰ってもらう施策であるのに対し、タッチ＆トライではスタッフの説明を受けながら、その場で商品の機能や使用感を確認してもらえます。

カー用品、清掃用品、スマートフォン関連商品、飲料、日用品など、実際に触れたり試したりすることで価値が伝わりやすい商材と相性があります。
アンケートを組み合わせれば、商品の認知、使用感、購入意向などの回答を集めることも可能です。

広告を見せるだけでなく、認知、体験、感想の収集までを同じ場所で実施できることが特徴です。

ただし、すべての店舗でイベントや商品体験を実施できるわけではありません。
必要なスペース、実施時間、スタッフの配置、安全管理、商品保管、許認可などを媒体社や店舗と事前に調整しましょう。タッチ＆トライやアンケートを含む施策は、DRIVERS TVの媒体資料で確認できます。

ガソリンスタンド広告では、一つの広告種類だけを実施する方法に加え、動画広告とレシート、ポスターとサンプリングなどを組み合わせる方法があります。
広告を見てもらうだけで終わらせず、商品体験、Webサイトへのアクセス、クーポン利用など、次の行動につながるメニューを組み合わせることが重要です。

ガソリンスタンド広告の特徴・メリット

ガソリンスタンド広告は、給油や会計、洗車・整備の待ち時間など、ドライバーが店舗を利用する場面で接触できる広告媒体です。
動画広告、ポスター、レシート、サンプリングなど複数の広告メニューがあり、認知拡大から商品体験、Webサイトや店舗への誘導まで設計できます。

主な特徴は、次のとおりです。

ドライバーや車利用者へ接触しやすい

ガソリンスタンドは、自動車やバイクで来店し、給油、洗車、整備、買い物などを行う場所です。
そのため、ガソリンスタンド広告では、自動車を日常的に利用するドライバーや車所有者との接点を作りやすいという特徴があります。

自動車用品や保険、レジャー施設だけでなく、飲料、食品、日用品、住宅、通信、地域店舗など、ドライバーの生活に関係する幅広い商材を訴求できます。

ただし、ガソリンスタンドの来店者全員が広告主の想定するターゲットとは限りません。
また、同乗者やスタッフ、店舗利用者も広告へ接触する可能性があるため、「来店者の100%がドライバー」と断定する表現は避けた方が適切です。

地域・店舗商圏に合わせて出稿先を選べる

ガソリンスタンド広告は、全国規模のキャンペーンだけでなく、特定の都道府県や市区町村、店舗周辺に絞った地域プロモーションにも活用できます。

たとえば、DRIVERS TVでは関東のみといったエリア指定のほか、店舗から一定の距離を商圏として対象店舗を抽出する配信方法が用意されています。
ガソリンスタンドのルートプロモーションでも、全国一斉展開から市区町村単位の施策まで対応する媒体があります。

商材の販売エリアや店舗の商圏に合わせて、広告を実施するガソリンスタンドを選びやすいことが特徴です。
住宅地ではファミリー向け商品、幹線道路沿いではドライバー向け商品、観光地ではレジャーや宿泊施設など、立地に応じて訴求内容を変えられます。

ただし、「店舗の立地だけで来店者の年齢や収入を正確に特定できる」わけではありません。
出稿時には、店舗の所在地、来店傾向、店舗数、想定接触数など、媒体社が提供するデータを確認しましょう。

給油中の利用者へ広告を表示できる

セルフ式ガソリンスタンドでは、利用者が給油機の前で支払い方法や油種を選び、自ら給油を行います。
給油機モニターや周辺のポスターは、この操作場所に広告を表示できる点が特徴です。

DRIVERS TVでは、給油機の液晶画面へ音声付きの動画広告を配信し、広告が画面内に表示される「100%ビューアブル再生」を掲げています。

ただし、100%ビューアブルとは広告が表示可能な画面内で再生されることを示すもので、すべての利用者が広告を注視し、内容を記憶することを保証する数値ではありません。
従来本文の「動画視聴率が高い」という見出しより、「給油中に視認されやすい広告接点を作れる」と表現する方が正確です。

動画広告では、短時間でも商品名や訴求内容が分かる構成にし、文字を大きくする、情報を詰め込みすぎないなど、給油中の閲覧環境に合わせたクリエイティブを制作しましょう。

動画・レシート・サンプリングを組み合わせられる

ガソリンスタンド広告は、画面へ広告を表示するだけでなく、利用者の次の行動につながるオフライン施策を組み合わせられます。

DRIVERS TVでは、動画広告に加えて、給油後に発行するレシートへのクーポンやQRコードの印刷、商品サンプリング、タッチ＆トライなどに対応しています。
ガソリンスタンドのルートメディアでは、ポスター掲出、リーフレット設置、商品設置、レジ周辺広告などを実施できる媒体もあります。

たとえば、次のような流れを設計できます。

認知、商品体験、Webアクセス、店舗送客を一つの場所でつなげやすいことが、ガソリンスタンド広告の大きな特徴です。

地域密着型のプロモーションに活用しやすい

ガソリンスタンドは、通勤、買い物、送迎、旅行など、自動車を使う生活者の日常動線上にあります。
特に住宅地や郊外の店舗では、周辺地域で暮らす人が繰り返し利用する場合があります。

そのため、地域の飲食店、小売店、住宅展示場、不動産、学習塾、医療機関、イベントなど、店舗周辺の生活者を対象とする商圏型の広告と相性があります。

ポスターやリーフレットだけでなく、レシートへ店舗の地図やQRコード、期間限定クーポンを掲載すれば、ガソリンスタンドから実店舗やWebサイトへの送客を促せます。

ただし、すべての利用者が近隣住民とは限りません。幹線道路や高速道路の周辺、観光地にある店舗では、通過交通や旅行者が多い場合もあります。
店舗の立地と来店者の傾向を確認し、広告の目的に合う店舗を選びましょう。

店舗や媒体によって実施条件が異なる

ガソリンスタンド広告では、すべての店舗で同じ広告メニューを実施できるわけではありません。
セルフ式かスタッフ給油式か、モニターの設置状況、店内スペース、商品の保管環境などによって対応内容が異なります。

また、広告を掲出しただけでは、購買意欲や売上が必ず高まるとは限りません。
従来本文にある「広告が出ている場所への信頼によって購買意欲が高まる」という説明は、ガソリンスタンド広告全体に当てはまる根拠を確認できないため削除します。

出稿時には、次の項目を確認しましょう。 認知を目的とする場合は表示回数や動画の到達数、商品体験を目的とする場合は配布数やアンケート、送客を目的とする場合はQRコードのアクセス数やクーポン利用数など、目的に合った指標を設定しましょう。

ガソリンスタンド広告のターゲティング層

ガソリンスタンド広告では、自動車やバイクを利用して来店する生活者へ接触できます。
ただし、来店した車種や店舗の立地だけから、利用者の年齢、年収、家族構成、嗜好などを正確に特定できるわけではありません。

実務では、店舗の所在地や周辺商圏、住宅地・幹線道路沿い・観光地などの立地特性、店舗形態、媒体社が提供する来店傾向や想定接触数を組み合わせて、出稿先や訴求内容を検討します。

たとえば、住宅地に近い店舗ではファミリー向けの日用品や住宅関連サービス、幹線道路沿いではカー用品や飲料、観光地周辺では宿泊・レジャー情報などが候補になります。
これは立地から考えられる施策例であり、実際の来店者属性は店舗や時間帯によって異なります。

ガソリンスタンドや系列企業のアプリでは、利用者が登録した店舗、位置情報、購買履歴などに基づいてクーポンや情報を配信する場合があります。
こうしたデータを広告や販促に利用する際は、サービスの利用規約、同意取得、プライバシーポリシーに沿って運用する必要があります。

推測だけでターゲットを決めず、媒体社が提示する店舗データや実施条件を確認し、対象商圏と広告主の提供エリアが一致する店舗を選ぶことが重要です。

ガソリンスタンド広告の出稿ポイント・選び方

ガソリンスタンド広告の効果を高めるには、広告を掲出するだけでなく、広告の目的、対象とするドライバー、店舗の立地、利用する広告メニュー、広告接触後の導線まで整理することが重要です。

給油機の動画広告、ポスター、サンプリング、レシート広告などは、それぞれ得意とする役割が異なります。
誰に何を伝え、広告を見た後にどのような行動を取ってもらいたいのかを明確にしてから、出稿内容を決めましょう。

ターゲットと店舗の商圏を一致させる

ガソリンスタンド広告では、広告を実施する店舗の立地によって、接触する利用者の傾向が変わります。
住宅地、幹線道路沿い、オフィス街、観光地など、店舗周辺の環境を確認したうえで出稿先を選びましょう。

たとえば、住宅地の店舗は地域のファミリー向け商品、幹線道路沿いはドライバー向け商品、観光地周辺は宿泊施設やレジャー情報などと親和性があります。

媒体によっては、都道府県や地域による指定だけでなく、店舗から一定距離を商圏として対象店舗を抽出できる場合があります。
広告主の店舗やサービス提供エリアと、ガソリンスタンドの商圏が重なるかを確認することが重要です。

ただし、店舗の立地だけで来店者の年齢、性別、所得などを正確に判断することはできません。
媒体社が提供する店舗情報、来店傾向、想定接触数などを確認し、推測だけで店舗を選ばないようにしましょう。

利用者の接触場面に合う広告メニューを選ぶ

ガソリンスタンド内でも、利用者が広告に接触する場面は異なります。
給油機の前、店舗の入口、レジ周辺、会計後など、それぞれの場所に適した広告メニューを選びましょう。

給油機モニターは、給油操作中に商品やブランドを認知してもらう用途に向いています。
ポスターやリーフレットは、料金、キャンペーン条件、店舗情報など、比較的多くの情報を掲載できます。

サンプリングでは商品を直接体験してもらえますが、商品の保管方法や配布対象、スタッフのオペレーションを事前に決める必要があります。
レシート広告は、給油後にQRコードやクーポンを持ち帰ってもらい、後日の行動へつなげる用途に適しています。

広告を表示する場所と、利用者に取ってもらいたい行動が自然につながるメニューを選びましょう。

短時間でも内容が伝わるクリエイティブにする

ガソリンスタンドでは、利用者は給油操作や会計をしながら広告へ接触します。
広告だけを集中して見る状況ではないため、情報を詰め込みすぎると内容が伝わりにくくなります。

動画やポスターでは、次の要素を優先して掲載しましょう。

動画広告では、冒頭から商品名や主要な訴求内容を表示し、音声が聞き取りにくい状況でも内容が分かるように文字情報も入れます。
ポスターやリーフレットでは、運転前後に読むことを想定し、文字を小さくしすぎないようにします。

一つの広告で伝える内容を一つか二つに絞り、短時間で理解できる構成にすることがポイントです。

広告接触後の行動導線を設計する

ガソリンスタンドで広告を見てもらえても、次に取るべき行動が分からなければ、Webサイトへのアクセスや商品の購入にはつながりにくくなります。

動画広告やポスターで認知を獲得した後は、レシート、リーフレット、サンプリング商品などを使い、行動につながる情報を渡しましょう。

たとえば、次のような導線を設計できます。

QRコードは、利用者が安全な場所へ移動してから読み取れるレシートやリーフレットなどへ掲載する方法が適しています。
給油や運転中のスマートフォン操作を促す表現は避けましょう。

認知を取る広告と、行動を促す広告物を組み合わせることで、ガソリンスタンド内の接触をWebアクセスや店舗送客へつなげられます。

店舗オペレーションと広告審査を事前に確認する

ガソリンスタンド広告は、店舗スタッフや設備を利用する施策が多いため、制作物だけでなく実施時のオペレーションも確認する必要があります。

サンプリングでは、商品の搬入、保管、配布対象、配布数の管理、スタッフへの説明などを事前に決めます。
ポスターや商品設置では、広告物のサイズ、掲出場所、設置期間、撤去方法を確認しましょう。

動画広告では、素材の尺、ファイル形式、音量、文字サイズ、入稿期限などの条件があります。
媒体社によっては、配信前に広告表現やクリエイティブの確認も行われます。

入稿条件、店舗での実施方法、広告審査、報告方法まで確認したうえでスケジュールを組むことが、出稿後のトラブルを防ぐポイントです。

効果測定ができる仕組みを用意する

ガソリンスタンド広告はオフラインで接触する媒体のため、広告を見た人の行動を自動的にすべて把握できるわけではありません。
出稿前に、施策の目的に合った測定方法を用意しましょう。

Webサイトへの誘導を測定する場合は、媒体、店舗、クリエイティブごとに異なるQRコードやURLを用意します。
リンク先URLにUTMパラメーターを設定すると、Google Analyticsで広告施策からの流入を区別できます。

たとえば、店舗や広告物ごとに`utm_content`を変更すれば、どのクリエイティブや設置場所からアクセスが発生したかを比較できます。

オフライン施策では、次のような測定方法もあります。

最初から大規模に展開するのではなく、対象エリアや店舗数を限定して実施し、反応を確認してから配信地域や広告メニューを広げる方法もあります。

広告の表示・配布実績だけでなく、Webアクセス、来店、応募、購入など、広告後の行動まで確認することが重要です。

参考：株式会社アティックプロモーション「取扱媒体」 参考：Google Analyticsヘルプ「URL生成ツール：カスタムURLでキャンペーンデータを収集する」

まとめ

ガソリンスタンド広告は、給油、会計、洗車・整備の待ち時間などを活用し、ドライバーや車利用者へ情報を届けられる広告手法です。
給油機モニターの動画広告、サンプリング、ポスター・リーフレット、レシート広告、店頭キャンペーンなど、目的に応じて複数のメニューを選べます。

自動車関連商品だけでなく、飲料、食品、日用品、レジャー、住宅、不動産、通信、地域店舗など、ドライバーの生活に関わる幅広い商材に活用できます。
また、全国一斉のプロモーションだけでなく、都道府県、市区町村、店舗周辺の商圏に絞った施策を検討できる点も特徴です。

出稿時は、店舗の立地や来店者の傾向だけで判断せず、対応店舗数、掲出場所、広告メニュー、想定接触数、サンプリングの運用条件などを媒体資料で確認しましょう。
広告の目的、対象とするユーザー、店舗の商圏、広告接触後に取ってほしい行動を整理したうえで、適した広告メニューを選ぶことが重要です。 動画やポスターだけで完結させるのではなく、レシートのQRコード、クーポン、リーフレット、商品サンプルなどを組み合わせることで、認知からWebサイトへのアクセス、キャンペーン応募、店舗への送客までつなげられます。
施策専用のQRコードやURL、クーポンコードを用意し、広告の表示・配布実績だけでなく、その後のアクセス、応募、来店、購入まで確認しましょう。

ガソリンスタンド以外の店舗や施設も含めて広告媒体を比較したい方は、 インストアメディア（店内広告）とは？種類・費用相場・事例を解説 もあわせてご覧ください。店頭POP、店内サイネージ、レシート、店内放送など、店舗の利用者へ訴求できる広告をまとめて比較できます。

ガソリンスタンドで試供品や商品を直接配布し、商品体験につなげたい方は、 サンプリングとは｜種類・役立つ資料を解説！ が参考になります。サンプリングの種類、メリット・デメリット、適した商材や配布場所を確認できます。

給油機モニター以外の動画広告も含めて、設置場所、仕組み、費用、媒体の選び方を比較したい方は、 デジタルサイネージとは？仕組みや種類、費用を分かりやすく解説！ もご覧ください。駅、商業施設、店舗などで利用されるデジタルサイネージの特徴を詳しく解説しています。

給油後のレシートを使って、クーポン配布やWebサイトへの誘導を行いたい方は、 レシート広告とは？特徴や実施可能な施設、出稿時の注意点などを網羅的に解説！ が参考になります。QRコードやクーポンを掲載する際の設計や、出稿前に確認したい条件を確認できます。