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公開日:2019年01月04日 更新日:2019年01月04日

中国のインフルエンサー(KOL)のまとめ

中国のインフルエンサー(KOL)のまとめ中国のインフルエンサー(KOL)のまとめ

目次

中国のインフルエンサー(KOL)市場について

「インフルエンサー」という単語は、マーケターの方であればもう慣れ親しんだ言葉になったのではないでしょうか。
もちろん海外でも流行しており、インフルエンサー市場はどんどん大きくなってきています。

世の中に影響力のある人たちのことをインフルエンサーと呼びますが、影響力があるからと言って、誰でもいいかというとそうではありません。商品やサービスに関連する市場にマッチした人物を起用することで、より効果の高い宣伝を行うことができるのです。

そこで今回は、中国市場を対象としてる企業様に向けて、中国インフルエンサー市場についてお話していこうと思います。最後には中国インフルエンサーに関する資料媒体をまとめていますので、ぜひご活用いただけたらと思います。

KOLとは

KOLとは「Key Opinion Leader」の略称で、もともと日本では医療業界で様々な方面に影響力を持つ医師を指している言葉として使われていました。しかし中国では医療業界ではなく、世の中に影響力のある人物のことを指し、現在はマーケティングを行う上で重要なポジションとなっています。またその中でも特にインターネットやSNSで影響力のある人を「網紅(ワンホン)」と呼ぶこともあります。

KOL=中国市場のインフルエンサーと覚えておくといいでしょう。

KOLの主な市場

日本でインフルエンサーと聞いて、思い浮かべるのがInstagramやYouTubeなどではないでしょうか。もちろんこれらは日本独自の市場ではありませんが、日本でインフルエンサーを活用する場所として、上記のSNSが多いとされています。
しかし中国では規制が厳しく、TwitterやInstagramなどのSNSの閲覧を禁止しており、中国独自のSNS市場が発展しています。
その代表的なものとして「We chat」「Weibo」の2つがあります。

まず「We chat」とは、Tencent(騰訊)が2011年にリリースしたサービスで、日本でいうLINEに近いものになります。LINEの基本的な機能(通話やチャット)などは同じ仕様ですが、既読機能がなかったり、お年玉機能など独自の機能があることが特徴です。

次に「Weibo」です。WeiboはSINA(新浪・シナ)が運営する中国版のSNSで、ミニブログのように利用されています。日本でいうTwitterとFacebookを合わせたようなもので、情報交換の場としてよく使われています。

日本でマーケティングを行う際に、LINEとTwitterで同じ施策を行うことはないと思います。それは中国市場でも同じです。それぞれの特徴を理解してマーケティングを行う必要があります。

中国市場の特徴

中国市場には独特な特徴や文化があります。中国市場を理解することも、KOLを効果的に活用する上で重要なポイントになります。

中国市場でマーケティングをする上でまず最初に理解しなければいけないのが、政府の規制が厳しく、インターネット上での表現が規制されていることです。これは中国政府が進める金字工程(中国政府情報化)プロジェクトの施策の一つであり、「金盾(きんじゅん)」と呼ばれています。まだインターネット上での法整備等が整っていない日本と比べると、表現の幅が狭まるため、そういったことを念頭に置いて考える必要があります。

そして中国の購買行動には「口コミを重視する」「爆買い」という二つの特徴があります。中国人は商品そのものを気に入るというよりも、他からの口コミや、インターネット上での議論などを見て購入を決める傾向があります。口コミは中国の消費者にとってはかなり重要なものとなっており、口コミの良い商品や、話題性のある商品を大量に購入することも特徴的です。

中国のインフルエンサー(KOL)に関する資料媒体

月間ライブ配信企画|中国人インフルエンサーを活用したSNSプロモーション | ENGAWA株式会社

【新企画!中国人KOL月間ライブ配信企画】

本サービスは、単独でのKOL施策の実施が費用的に合わない、または、特集企画にマッチした商材をご提供されている企業様がより簡単にご参画頂ける企画としてご用意させて頂きました。

【※お問い合わせ殺到につき、導入ご検討の際はお早めにご連絡ください】

中国語版SNSのWeibo(微博)やWeChat(微信)において非常にフォロワーが多く、大きな影響力を持つKOL(インフルエンサー)。
ツアーではなく個人で旅行を手配する中国人旅行客が増えている近年、KOLの影響力をインバウンドマーケティングに活用しない手はありません。

人気のKOLに情報を拡散してもらえば、一回の投稿で数十万~数百万人に情報を届けることができます。
写真や動画の投稿だけではなく、イベントにKOLを招待して集客につなげたり、ライブ配信や商品企画など、KOLの持つ影響力を活用してできるプロモーションは多岐に渡ります。

ENGAWA株式会社の提案するKOLプロモーションでは、KOL自身が企画を担い、お考えのターゲットに合せて効果的な施策をご提案いたします。

http://media-radar.jp/detail6764.html

中国人インフルエンサー【KOL】を活用したプロモーション事例 | FindJapan株式会社

中国ソーシャルメディア上で、KOLを活用したプロモーション事例のご紹介です。

http://media-radar.jp/detail5646.html

多言語多国籍KOL「JAPAN Insider’s 」サービスご提供! | ENGAWA株式会社

日本で最も歴史のある英字ライフスタイル誌・ウェブマガジン「Tokyo Weekender」を発行するENGAWA株式会社は、
訪日外国人旅行客向けに様々なインバウンドプロモーション事業に取組んで参りましたが、訪日そして在日外国人の一層の増加に応える新たな取り組みとして、この度SNSで高い発信力を持つ日本在住の外国人に特化した、会員制多言語インフルエンサー「JAPAN Insider’s -ジャパン・インサイダーズ-」のサービス提供を開始いたします。

既に中国版SNS「Weibo」や「WeChat」に数百万ものフォロワーを持つ日本在住中国人インフルエンサーを擁し、中国人消費者のトレンドと購買心理をつかんだ効果的なPRで高い成果を上げて参りましたが、2018年度中にはこのサービスを台湾、香港、韓国に拡大。 2020年までには欧米豪を含む世界20ヶ国に対応し、それぞれの国の消費者心理、行動、トレンドに精通した各国出身のインフルエンサーを通じて、もっともアピール度の高いその国の言語で効果的なインフルエンサーサービスを展開して参ります。

本サービスでは、国内最大級のPR会社である株式会社サニーサイドアップと連携し、候補となるインフルエンサーのPR効果の審査、登録後のマネジメントを行ない、質と成果の高さの維持に努めます。中国を含む東アジアにおいては、最大級のSNS解析ツール提供会社「秒針(ミャオジェン)」との業務連携により、SNSアカウントのフォロワーの真偽調査と発信力評価を実施し、真の実力、影響力を発揮するインフルエンサーだけが在籍するメンバーシップを構築して参ります。

http://media-radar.jp/detail7072.html

日本・アジアを横断したインフルエンサーマーケティング:CastingAsia | アドアジアジャパン株式会社

CastingAsiaは、次世代型のインフルエンサー・マーケティングプラットフォームです。人工知能(AI)を活用したアルゴリズムで、ブランドが最適なインフルエンサーとつながることができます。

□特徴
・Facebook/Instagram/YouTube/Twitterに対応
・ブランドごとのニーズに合わせたインフルエンサーを選定
・キャンペーンの実行から結果報告まで、煩雑なオペレーション業務を包括的に発注できます
・東南アジアはもちろんのこと、日本国内のみのキャンペーンも実施可能
・国境を超えたキャンペーンも、9カ国10拠点に常駐するコンサルタントとの連携でシームレスに実施
・キャンペーンを通して得られるデータを分析・活用していくことで、さらなる戦略強化に繋げます

□対象国
日本 シンガポール 香港 台湾 韓国 中国 カンボジア
タイ インドネシア マレーシア ベトナム フィリピン など
あらゆる国で実施が可能です。

http://media-radar.jp/detail5521.html

中国越境EC・ブランディング施策 SNS活用 認知向上と意識調査 成功事例紹介 | FindJapan株式会社

中国人消費者に向けて、KOL(インフルエンサー)を活用したプロモーション事例をご紹介致します。

http://media-radar.jp/detail5316.html

台湾人インフルエンサー(KOL)、メディアを活用したインバウンドプロモーション | ENGAWA株式会社

【台湾人スタッフにより、台湾向けPRを全面的にサポート!】

最も親日的な国と言われる_台湾。
国民全体的に日本への関心が高く、台湾で売っていない日本製品でも旅行の際に購入できるように、SNSで積極的に情報収集が行われます。
台湾人はSNS(特にFacebook、Instagram)の使用率が極めて高いため、 台湾向けにPRする際、SNSは施策の重点になると考えます。
ツアーではなく個人で旅行を手配する台湾人旅行客が増えている近年、KOLの影響力をインバウンドマーケティングに活用しない手はありません。

人気のKOLに情報を拡散してもらえば、一回の投稿で~100万人に情報を届けることができます。
主に日本について発信をしているKOLを選べば、日本に興味のある人々に絞ってリーチすることができます。

写真や動画の投稿だけではなく、イベントにKOLを招待して集客につなげたり、日本観光地へ取材に来てもらったり、KOLの持つ影響力を活用してできるプロモーションは多岐に渡ります。

ENGAWAでは、台湾向けのプロモーションを数多くいただいており、ご要望に応えて台湾メディア向けのプレスリリース配信パッケージも提供しております。
また、台湾メディアのキャラバンや日本へのプレスツアー招致などの企画も数多く手掛けており、ご要望に併せてもっとも効果的な提案をさせていただきます。

http://media-radar.jp/detail6873.html

インバウンド・越境EC 中国SNSプロモーション媒体資料 | FindJapan株式会社

中国向けのプロモーションサービス一覧です。
中国人消費者のリサーチ、KOLを活用した口コミマーケティング施策、動画コンテンツ配信、オフラインイベント、広告配信サービスなどをご提供しています。

http://media-radar.jp/detail4582.html

【アジア16カ国に対応】FreakOut | 海外マーケティング総合支援 | FreakOut Pte. Ltd.

フリークアウトグループは、2015年より海外でのサービス提供を本格始動し、現在はアジア圏を中心とした16ヶ国にて、1200社を超える広告主様のマーケティング活動を支援させていただいております。

■得意な領域
海外でのブランドマーケティング 、アプリマーケティング、越境EC支援、訪日インバウンド施策

■ご提供ソリューション
アジア最大級のネイティブ広告プラットフォーム「FreakOut Native」、運用型広告、
インフルエンサーマーケティング、ローカルメディアバイイング、OOHメディアバイイング

詳細は当社Webサイトをご覧ください。

アジアへの広告出稿をご検討中の企業様へ

■配信対応国
日本、中国、台湾、香港、シンガポール、マレーシア、タイ、ベトナム、フィリピン
インドネシア、インド、トルコ、イラン、UAE、ロシア、オーストラリア

http://media-radar.jp/detail4670.html

WEB、アドネットワーク、雑誌の相乗効果で台湾や香港の訪日旅行者向けに情報伝達 | JPクーパ合同会社

親日派の多い台湾や香港からのツアーおよび個人の訪日観光旅行者に向けたトータルプロモーションプランです。美容、カルチャーに敏感な女性をメインターゲットにプランニングしております。

フリーマガジン配布は、台湾航空会社や香港・台湾旅行業組合加盟店との提携による現地、出発前空港およびに日本に到着してからの移動バス内での手渡となります。さらに、空港到着ロビーなど国内拠点での設置配布も行っています。
WEB展開は、台湾での日本情報No.1サイト楽吃購!日本で台湾人目線での情報配信。
スマートフォン広告では、台湾で最大のスマートフォンネットワークを持つVponのデータ活かした訪日台湾・香港人観光客に向けたプッシュAD配信で国内店舗集客を協力にサポートします。

■BEST COSMETICS 日本

ポイント1:講談社の女性誌VoCEの台湾版が協力!
      VOCEからの編集記事転載による最新情報の提供

ポイント2:日本在住の台湾人のフィルターを通した情報発信。
      在日中国人や台湾人の読者モデルの目線から、生の流行情報も発信していきます。

 \ コスメ・美容最新情報のインバウンドプロモーションに強み /

■LOCATION JAPAN
 映画・ドラマ・アニメのロケ地情報発信。

 特 徴1:台湾で大人気の日本ロケ地情報を満載。
 
 特 徴2:エンタメロケMAPで訪日外国人を観光誘客。

 \ ロケ地や地方自治体観光地への誘客 /

■WEB 樂吃購!日本

ポイント:台湾&香港人向け 訪日情報No.1サイトでの情報発信。
Facebookファン 60万人、毎月95万人が訪日情報を閲覧、600万PV

本誌内の広告をWEBに展開、地図情報やクーポン配信も実施可能。

■台湾最大のスマートフォンネットワーク Vpon

ポイント:台湾&香港からの訪日観光客に向けAD発信を行いランディングページに誘導し店舗集客支援。
台湾IP2,000人、配信可能なアジア圏アプリ50万種類

http://media-radar.jp/detail4812.html

中国インフルエンサーWechatマーケティング&ハルビンアジア太平洋美容博覧会 | 株式会社Animato

中国市場はWechat販売が主流です。その中心にいるのがインフルエンサー(中国語:ワンホン)。越境EC苦戦している企業も多いと思います。中国市場の変化は急速なため、時流にマッチングしたプランが必要です。中国市場でダイレクトマーケティングを考える場合、Wechatマーケティング&美容博覧出展がオススメです。いつでも、お気軽に、ご相談下さい。

http://media-radar.jp/detail6809.html

ダイレクトに中国市場に商品PR!美容博覧会を利用したマーケティング! | 株式会社Animato

2018年で第34回を迎えるハルピンアジア太平洋美容博覧会は、中国3大美容博覧会の1つ、ハルピン最大規模の国際展示場で開催されます。来場者は累計15万人。中国と欧州を結ぶ巨大な広域経済圏構想、陸路で中央アジアを経て欧州に続く「シルクロード経済ベルト・一帯一路」が完成した事で、中国北部ハルピンでの商品認知獲得&拡大は、今後、大きなビジネスチャンスに繋がると考えられます。美容技術・美容商材・健康食品など幅広く可能性があります。

・取材予定メディア(媒体・インターネットメディア・SNS)。
 
 媒体:
 《中国美容时尚报》《美容新风尚》《尚美》《美世界》《中国日化》《香港美 容》
《 博 美 》 吉林《名妆》《粤之风·化妆品》《城人之美》《香港姐妹 专业美丽志》
《减肥美容》 《美容风云》 《精致美妆》 《美业 777》 《世 界美容》《美容通
道》《美丽中国》《漂亮女人》《医学美学美容》《化妆与美 容》《时尚美甲》《发
现资源》《甜颜美语》《时全时美》《东北医药招商》 《美 丽金点》台湾 《经典美
妆》 《全美广告》 东北三省日化杂志 《金山广 告》《浩博美容》锋镝传媒

インターネットメディア、SNSメディア一覧:
腾讯微博、黑龙江美容美体网、中国美容网、黑龙江美容网、哈尔滨美容美发网、 中
国健康美容网 、中国国际美容教育网、中国保健美容网、中国美博城网、美 铺网、中
国减肥美容网、哈尔滨会展网、中国日化网、中国美容化妆品招商网、 美程网、中国
美容产业网、洗涤日化网、中国化妆品网、中国洗涤化妆品网、中 国化妆品网、搜瘦
网、中国妇科名医网、火爆化妆品招商网、美容门户网、东北 企业在线、美酷网

・中国北部地域・ロシア・モンゴル・韓国などの美容関係者・バイヤーにダイレクト商品PR

・中国北部地域・ロシア・モンゴル・韓国市場などの美容商材の新規市場開拓

・中国市場ニーズの確実なマーケティング

・中国市場にて大規模な商品サンプリング

・中国インフルエンサー口コミマーケティング

 展示会・中国市場進出コーディネイトについて、まずは、お気軽にお問い合わせください。
 
 k-landpr.com

http://media-radar.jp/detail5917.html

「インバウンド対策.com」訪日外国人へプロモーション!空港でアプローチできる | 株式会社ビジョン

インバウンド対策.comは、訪日外国人の専門家によるプロモーションを行っています。

旅前・旅中・旅後と全てのタイミングでプロモーションが可能!
特に空港で直接旅行者に対してのアプローチができる点が魅力です!
→訪日外国人が利用する国内の空港96%をカバー!
→国外の空港カウンターも45箇所あります!

\ 訪日外国人旅行客との接点でプロモーション /

例えば、海外でネット申し込みをする渡航前の外国人に「ネット(動画)」で情報訴求、
空港カウンターにて「手渡し」で、チラシやサンプルを配布・アンケート調査等ができます。

■手渡しメディア

・フリーペーパー「トラベルガイドブック」SHINOBI
  言語:英語、繁体中文、簡体中文、韓国語

・チラシ

・サンプリング(商品サンプル、試供品など)

・アンケートやリサーチ
 訪日旅行客がWiFiを受け取る際に、簡易アンケートをとることが可能です!
 インタビューなどしっかりしたお時間をとることも場合によってはできるので、
 詳しくはお問い合わせください。

■動画メディア「DOGA.TV」

 月間動画視聴回数 906万回、登録ファン数 約11万人を誇る(2017年12月時点)、
 日本の体験を動画でリアルに伝えるメディア

・動画製作
 ネイティブの外国人キャストが貴社の商品・サービスを紹介する動画コンテンツを製作

・製作した動画をSNSに投稿

・その他、海外メディアの広告枠の買い付けや、
 海外の有名なインフルエンサーによる旅前アプローチも実施

貴社に合ったインバウンド対策の提案もいたします。
訪日外国人へのアプローチ方法でお悩みの方は
インバウンド対策.comにご相談ください!

http://media-radar.jp/detail5420.html

中国人消費者にリーチ「Weibo公式アカウントを取得した方が良い5つの理由」 | FindJapan株式会社

中国人消費者に情報を届け、自社商品の認知度を高める、サイトへ誘導する、店舗へ来店してもらうなど、多くのインバウンド施策への関心が高まってきています。
FindJapanはWeiboのオフィシャルパートナーとして、公式アカウントを取得し、マーケティングツールとして多機能を持ち合わせているWeiboを活用したプロモーションのご提案を行っております。

http://media-radar.jp/detail4690.html

その他、メディアレーダーに掲載されている
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