保育園広告、幼稚園広告、保育園サンプリングの比較、一覧、まとめ

保育園広告、幼稚園広告、保育園サンプリングの比較、一覧、まとめ

保育園・幼稚園の広告とは？

保育園・幼稚園の広告とは、園で配布される無料の広告やサンプリングなどを通じて、子育て世代の家庭にアプローチするルートメディアです。ルートメディアとは、店舗や施設などを通じて、商品やサービスの販促をおこなうことができる媒体のことです。園の先生から園児を経て、親の手に渡る効果的なプロモーションとなります。商品やサービスとしては、生活に直結した食べ物や飲料、教育に関するもの、イベント、スポーツといった体験を通して幅広く提供できるサービスなどが挙げられます。保育園や幼稚園では、園児・親・保育士にとって効果的な商品やサービスの発信ができるので、様々な商品広告を出稿することが可能です。また保育園や幼稚園で直接広告を出稿しない方法として、WEBでの広告する方法もあります。直接広告を出稿する場合とWEBで出稿する場合では、それぞれ特徴やメリットとデメリットが違います。WEBでの広告は子育て情報誌を発行しているメディアや、幼稚園や保育園と提携しているWEBメディアのコンテンツに広告バナーを付けるという方法になります。WEB広告では多くの方に見てもらえるというメリットがありますが、見てもらいたい人に直接届けるにはマーケティングのスキルや戦略が必要になってきます。ここでは保育園や幼稚園で、配布する広告について紹介します。

保育園・幼稚園でリーチできる層

保育園や幼稚園で商品やサービスを提供する際に、リーチという考え方があります。リーチとは直訳すると「広がり」「届く距離・範囲」という意味です。よく間違われる言葉としてインプレッションという言葉があります。ビジネス用語で比較するとインプレッションとは広告が掲載された回数で、リーチとは広告をみたユーザーの数になります。保育園や幼稚園で獲得できるリーチは、園児や親、保育士です。各リーチにどのようにアプローチすれば、商品やサービスを効果的に宣伝できるのか紹介します。

園児

園児は園での保育士を通じて学んだ活動や体験したことは、記憶に残りやすい傾向にあります。また園児から伝えられる「楽しかった」という経験は、親に話します。園で食べて美味しかったものは、園児が親に口コミで伝えてくれます。例えば株式会社エンジンでは、実際に園児にシェイカーをプレゼントし、スムージーを作って飲んで美味しかった経験などを親に伝えています。

親

親は園児を通じて、園から持ち帰ったサンプル商品やフリーペーパーなどを受け取り認知します。親離れして間もない園児の関心ごとに親は、興味を持っています。幼児期の脳の発達は０歳〜２・３歳に急速に発達すると言われており、特に言語の発達が著しく親と話す機会が多くなります。子供から得られた情報は、親の間でも話す機会になり口コミとして商品やサービスが伝播していきます。

保育士

現場で園児と一緒にした体験は、保護者にも伝えまた保育士同士の話題になります。保育士からの評価は、子育てしている親には大きな影響力を持ちます。教育熱心な保育士の口コミは子育てに迷っている親からすると、複数の選択肢がある進路などを決める時の強みになるでしょう。

保育園・幼稚園で実施できる広告の種類

保育園・幼稚園で実施できる公告は、さまざまな種類があります。例えばフリーマガジンが挙げられます。フリーマガジンは無料の公告など、施設で配布される広告媒体になります。一つの企業広告と複数企業が掲載している場合があり、直接親に届けることが可能です。フリーマガジンは効果的な方法ですが多くの会社が競合している場合は、わかりやすい見出しや目を惹く写真などを使いアピールする必要があります。子育てに関する情報が多く、教育、暮らし、健康に関連する公告やサービスが多くあります。 広告サービスの例として株式会社こどもりびんぐが発刊する「ぎゅってや」、「あんふぁん」、ミキハウスの「HappyーNote」などがあります。2022年で創刊20周年を迎えますが、2021年には「日本で一番読まれている子育て情報誌」として多くの方から熱い指示を得ています。保育園や幼稚園で実施できる広告の種類は、次の6つが挙げられます。
● サンプリング
● イベント
● モニタリング
● 幼児誌への広告出稿
● フリーペーパー
● 交通広告

サンプリング

保育園・幼稚園でできるサンプリングとは、先生から園児へ手渡しし、保護者様や家族に向けてアピールする方法です。保護者は園児から受け取るので、警戒心も薄く効果的です。また保育園や幼稚園は教育機関としても見られるので、サンプリングについても両親の関心を惹きやすくなります。また園内で作られた食品などはサンプリングすることで、廃棄のリスクを減らすこともできます。 サンプリングの例として、株式会社スポーツインフォジャパンが「シャンプーとコンディショナー」や手作り感謝状、ブックマークジャパン株式会社は、家庭学習教材や絵本などがあります。実際に受け取った親の口コミとしては、「このような企画がないと、園で試す機会とならなかったと思うのでとても良かったです。」「子どもにとって生活習慣を身に付けることは、大切なことだけれど、楽しく取り組める工夫がとてもよかったです。」などの良い口コミが多くありました。
■参考記事：28ルートサンプリング

イベント

園内でイベントを開催して、園児の体験を通じて広告効果を促します。音楽会や工作ワークショップが人気ですが、CSR活動として保護者も参加するイベントも多くあります。保護者が参加するイベントであれば、直接会話をする機会にもなります。夏祭りや科学ショーなどは保護者にも人気があるため、最近では楽しみながらマーケティングが楽しめるイベントなどを株式会社エンジンが要望に合わせた園内イベントを開催しています。またCMや公式HPなど動画でイベントを公開したり、テレビ局や新聞というメディアの取材を受けるという方法もあります。

モニタリング

サンプリングとは違う手法で商品やサービスを実際に使ってもらうことで、園児や保護者、保育士の意見や反応を得る方法です。モニタリングでは、保護者だけではなく保育士や園児といった幅広い年齢層の方からの意見がわかります。例えば手指や口に入れるものなど衛生面に気を配ったり、園で使うおもちゃや日用品の安全性と利便性を宣伝する商品を実際に使ってもらいモニタリングします。その後、商品やサービスの販促プロモーションにつなげていきます。実際に反応を確認しながら、対象にアプローチできるので効果的に宣伝が可能です。

幼児誌への広告出稿

幼児や子供向けの雑誌と、しつけや幼児教育の雑誌などへの出稿のことです。知育雑誌ですが、小さな子供のいる両親の目に止まります。絵本のような感性を育てるものや音を楽しめるもの、動物や乗り物とといった幅広い分野の雑誌があります。また、教育熱心な両親に対しては、語学や科学、といった専門的な広告も強い影響力を持っています。

フリーペーパー

フリーペーパーとは、無料で配布する広告や資料のことです。子育て世代の家庭に届きます。成長につれ家庭の出費も大きくなっていきます。さまざまなモノの購入を考えていくなかでの選択肢として効果的です。進級や進学、季節によってニーズを絞るとより効果的になるでしょう。フリーペーパーでは、一つの企業単体と複数の企業が広告掲載している場合があります。フリーペーパーは、直接親に届くので効果的ですが多くの会社が競合している場合は、効果的な宣伝が必要です。無料だからといって仕上がりが悪いと、競合に負けて効果は薄れます。フリーペーパーでは子育てに関する情報が多く、「教育」「暮らし」「健康」に関連するサービスが多くなっています。

交通広告

交通広告とは、駅に貼ってあるポスターやバスなどに掲示されている保育園や幼稚園のポスターです。子育て世代の方々は、公共交通機関を利用して出勤することが多くターゲットにささりやすい場所として効果的です。待機児童を持つ親に向けた広告では、幼稚園や保育園の案内看板のようになります。子育て世代の方からすると、通勤中などの少しの時間でよい商品やサービスを知ることができます。

保育園・幼稚園での広告事例

実際に保育園・幼稚園で行われた広告事例をご紹介します。ぜひ参考にしてくださいね。

お子さま向け商品のサンプリング活用事例

「お子さま向けの液体ハミガキ」をお持ちの製薬会社様より、認知拡大と実際の体験を提供したいというご相談を受け、「いい歯の日（11月8日）」に合わせたサンプリング企画を実施。弊社サービスの会員基盤を活かし、全国の保育園・幼稚園にて40,000部の試供品および特製お役立ちリーフレットを配布しました。「一人で歯磨きを始める年齢の子供にリーチできた」「園や先生を通じて直接お渡しでき、信頼も獲得」「特製リーフレットも同梱し、試供品だけでは伝えきれない情報や価値を届けられた」といったポジティブなご評価をいただきました。複数の要因はあるものの、SNSやアンケートを通した満足度の観測や、実際のアクションの増加も確認できたと伺っています。
【配信媒体】はいチーズ！園サンプリング、アンケート
【事例提供元】千株式会社

保育園・幼稚園に広告出稿するメリット

全国に数多く存在している保育園・幼稚園を通じてさまざまなプロモーションが可能になります。実際に教育現場での声を得ることができ、アンケートなども取れます。アンケート結果を抽出し、さらに商品の品質を向上させるヒントにすることもできます。また保育園や幼稚園で好評だった商品には、「子供が喜ぶ」や「保育士が認めた」というキャッチフレーズをつけることができます。多くの保護者や保育士の声（口コミ）とWEBなどの媒体を結びつけることで効果は倍増します。保育園や幼稚園に広告を出稿するメリットは、次の2つが挙げられます。
● 子育て世代に訴求できる
● エリアでセグメントをかけられる

子育て世代に訴求できる

保育園や幼稚園に広告を出稿することで、子供の生活や食、教育に関するサービスまで幅広く訴求することができます。子育て世代は共働きのご家庭も多く、忙しいので園からの広告は手助けになり、園を通していることもあり信用性が高い情報として受け取ります。特に周りの人と一緒であることは、安心感をつくります。興味のある事や必要なもの、園児の持ち物となると多くの割合で話題に挙がります。

エリアでセグメントをかけられる

都道府県や市町村といった大きなエリアだけでなく、制限やサービスを細かく区切り、商品やサービスを訴求したい場所や、世代に向けて広告が出せます。幼稚園や保育園の特徴などでも、子育て世代のご家庭の考え方やニーズが違う場合があります。ニーズに向けて狙ったかたちで広告を出せることはムダを抑えることにもつながります。例えば、同じ地域でも幼稚園、保育園、認定こども園といった分け方もできます。

保育園・幼稚園に広告出稿するデメリット

情報の定期的な更新が難しいことがデメリットに挙げられます。きっかけが無いと定期的な更新は難しく、情報がぼやけてしまい鮮度を失います。そして内容に関心を持たれていない人からするとただの紙切れとなります。情報量に制限があり、活字が多くなりすぎると文字が小さくなります。そして情報量が目に見えて多いと、読む気がなくなってしまいます。さらに、横並びに文字が続くと情報がぼやけ、印象に残りにくくなってしまいます。このようなデメリットがありながらも広告を出稿することで、保護者や保育士に印象づけることが可能です。デメリットに囚われず、良い商品やサービスは宣伝していきましょう。