【2,600人調査】サステナブル消費者の実態とメルマガでのコミュニケーション戦略

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【2,600人調査】サステナブル消費者の実態とメルマガでのコミュニケーション戦略の媒体資料

資料更新日：2026/02/06

【2,600人調査】サステナブル消費者の実態と、メルマガタイアップで響くコミュニケーション戦略.pdf

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SDGsやエシカル消費という言葉が浸透し、企業の社会的姿勢がブランド選定の重要な基準となる中、「サステナブルな消費者」の実像や、彼らに響く具体的なコミュニケーション戦略にお悩みではありませんか？

本資料は、国内最大級の食品ロス削減サービス『TABETE（タベテ）』が、ユーザー2,616名を対象に実施したアンケート調査に基づき、サステナブル消費者のリアルな価値観、購買行動、そして効果的なアプローチ手法をまとめたマーケティングレポート兼媒体資料です。

「環境意識の高い層」＝「ニッチな層」ではありません。都市部で働き、購買力のある30代〜50代の女性を中心とした「これからの消費のメインストリーム」を担う層へのアプローチ手法を、具体的なデータと事例とともに解説します。

【こんな方におすすめ】
• SDGs、食品ロス、エシカルに関心が高い層へアプローチしたい方
• 30代〜50代の都市部で働く女性（主婦・ママ層含む）をターゲットとする方
• 「社会貢献」と「販促」を両立させるコミュニケーションを模索している方
• 商品開発やブランディングにおいて、環境配慮視点を取り入れたい方

【収録内容】
1. サステナブル消費者の実像
◦ 年齢・職業・居住地データ（都市部の働く女性が中心）
◦ 食品ロス・環境問題への関心度（97%が関心あり）
2. 購買行動と意識調査
◦ 商品選択時の重視点と企業の取り組みの影響度
◦ 環境配慮商品に対する価格プレミアムの許容度
3. 効果的なコミュニケーション戦略
◦ 「自分へのメリット」×「社会貢献」の訴求
◦ 共感を呼ぶストーリーテリングの重要性

サステナブル消費者は、未来のロイヤルカスタマーになり得る存在です。彼らのインサイトを掴み、貴社のファンへと変えるヒントとして本資料をご活用ください。

●サステナブル消費者の「リアル」をデータで解明
食品ロス削減アプリ『TABETE』ユーザー2,616名のアンケート結果を公開。「環境意識が高い層」の実態は、都市部で働く30〜50代の女性が中心です。「社会に良い」だけでは動かない彼女たちに対し、「自分へのメリット」とセットでどう訴求すべきか？購買行動の裏にあるインサイトを紐解きます。

●「企業の姿勢」が購買の決め手に。
価格プレミアムも許容回答者の約61%が購入時に「企業の取り組み」を考慮し、92%が価値に共感すれば「高くても選ぶ」と回答。価格競争に巻き込まれず、ブランド価値を高めるためのコミュニケーション戦略（ストーリーテリング）を提言します。