媒体とは？意味・種類・具体例をわかりやすく解説！

媒体とは、情報を送り手から受け手へ伝えるための手段や仲立ちとなるものです。

テレビで新商品を紹介するならテレビ、SNSで店舗を案内するならSNS、チラシを配るならチラシが媒体になります。同じ商品でも、どこで伝えるかによって届く相手や見てもらえる場面は変わります。

本記事では、媒体の意味やメディアとの違いを押さえたうえで、マス媒体・インターネット媒体・SP媒体をカテゴリ別に紹介します。広告の出稿先を探している方が、種類の違いから具体的な媒体資料へ進めるように、選ぶときの確認事項もまとめました。

カテゴリから無料の媒体資料を探す

各リンクから、そのカテゴリの媒体資料を探せます。まだ具体的な出稿先が決まっていなくても、届けたい相手や場面に近いカテゴリから見ていくと候補を絞りやすくなります。

1.媒体とは

媒体は、情報や内容を伝える間にあるものを指します。広告・マーケティングでは、テレビ、新聞、Webサイト、SNSなど、企業の情報を生活者へ届ける手段として使われる言葉です。

たとえば、新しい店舗の開店を案内するとします。駅のポスターで通勤客に知らせるのか、近隣の住宅へチラシを配るのか、検索結果に広告を載せるのか。伝える内容は同じでも、媒体を変えると接触する人とタイミングが変わります。

媒体は広告だけに使う言葉ではありません。新聞や放送を情報媒体、USBメモリや光ディスクを記録媒体と呼ぶこともあります。この記事では、一般的な意味を説明したうえで、広告を届ける媒体を中心に見ていきます。

媒体・メディア・媒介の違い

情報を伝える手段という意味では、媒体とメディアはほぼ同じように使われます。媒介は、二者の間を取り持つ働きや行為を表すことが多い言葉です。

媒体とメディアを厳密に使い分けない場面もあるため、言葉だけで対象を決めつける必要はありません。打ち合わせでは、媒体の種類を話しているのか、具体的なサイトや雑誌を話しているのかを確認すると行き違いを防げます。

媒体名・使用媒体とは

媒体名は、情報や広告を載せる具体的なサービス、番組、雑誌、施設などの名称です。使用媒体は、企画で使う媒体の種類や具体名を指します。

企画書に使用媒体としてSNSと書けば種類を示し、Instagramと書けばサービス名を示します。さらに広告を依頼するときは、フィードに画像を載せるのか、リールに動画を配信するのかまで伝えると、必要な素材や予算を確認しやすくなります。

2.カテゴリ別に探す媒体資料

媒体の種類を知った段階では、まだ具体的な出稿先を決められないこともあるでしょう。ここでは、マス媒体・インターネット媒体・SP媒体の三つに分けて、メディアレーダーの資料一覧をご案内します。

まずは、テレビと雑誌で何が違うのか、WebとSNSのどちらが商品を説明しやすそうか、といった違いを見るだけでも構いません。気になるカテゴリが見つかったら、そこから読者・利用者や広告メニューを確認していきましょう。

資料のダウンロードは無料です。出稿先が未定の方も、媒体の種類を具体的に知るためにご活用ください。

マス媒体の資料｜テレビ・ラジオ・新聞・雑誌

映像と音声で伝えるテレビ、音声で届けるラジオ、紙面で説明する新聞・雑誌を含むカテゴリです。放送地域や時間帯、読者が関心を持つテーマを比較すると、同じマス媒体でも届けられる相手の違いが見えてきます。

資料一覧では、広告枠だけでなく制作・放映を相談できるサービスも確認できます。まず種類ごとのメニューを眺め、具体的な地域や読者層が決まってから候補を絞ってみてください。

テレビ・ラジオ・新聞・雑誌の資料を見る

インターネット媒体の資料｜Web・メール・SNS・動画

Webサイト、メール、SNS、動画配信など、インターネットを通じて情報を届けるカテゴリです。ニュースや趣味の記事を読んでいる人に伝えるのか、SNSの投稿を見ている人に知ってもらうのか、動画の視聴中に商品を見せるのかで選ぶ広告は変わります。

サイトの読者へ情報を届けたい場合はインターネット広告の一覧から、投稿の閲覧中に広告を届けたい場合はSNS広告から探せます。動画を使う方法については、動画広告の資料一覧をご覧ください。

Web・メールなどの広告資料を見る

SNS広告の資料を見る

SP媒体の資料｜屋外・交通・店頭・DM・イベント

街中や交通機関、売り場、自宅、イベント会場など、生活の場面に合わせて広告を届けるカテゴリです。駅やバスを使う人に見せる方法と、商品を買っている人に店頭で見せる方法では、広告の役割が異なります。

屋外・交通・施設の広告を比べるなら、ニッチメディアの一覧が入口になります。郵送や配布を考えたい場合はDM・同封・同梱広告、会場で体験してもらいたい場合はイベントプロモーションから、実施できる方法を確認してください。

屋外・交通・施設などの広告資料を見る

3.媒体の種類と具体例

広告媒体は、マス媒体・インターネット媒体・SP媒体に分けて考えると全体を整理しやすくなります。これは接触手段から見た分類です。実際には、出版社がWebサイトを運営したり、店頭サイネージでデジタル広告を配信したりと、複数の特徴を持つ媒体もあります。

電通の「2025年 日本の広告費」では、広告費をマスコミ四媒体・インターネット・プロモーションメディアに分けて推定しています。2025年のインターネット広告費は4兆459億円、総広告費に占める割合は50.2％でした。日本の広告費のおよそ半分がインターネット広告に使われた計算です。

マスコミ四媒体は2兆2,980億円、プロモーションメディアは1兆7,184億円と、残りのおよそ半分を占めています。この数字は市場全体の広告支出を表すもので、個々の広告の成果を示すものではありません。自社の予算を同じ割合で分けるのではなく、お客様が情報を受け取る場所から媒体を選びましょう。

参考：電通「2025年 日本の広告費」

広告媒体はトリプルメディアでも分けられる

企業との関係から見た分類が、ペイドメディア・オウンドメディア・アーンドメディアです。テレビやWebといった媒体の種類ではなく、広告として購入するのか、自社で発信するのか、第三者に取り上げてもらうのかを整理します。

同じInstagramでも、広告枠を購入する場合と、自社アカウントで投稿する場合、利用者が自主的に紹介する場合では役割が変わります。媒体を決めた後にこの違いも整理すると、広告会社へ依頼する範囲と自社で続ける発信を分けやすくなります。

4.マス媒体の特徴と選び方

マス媒体は、テレビ・ラジオ・新聞・雑誌の四つを指します。多くの人へ情報を届けられる媒体ですが、すべてが全国向けというわけではありません。地方の放送局や特定業界の新聞など、地域・テーマを絞って選ぶ方法もあります。

テレビ

テレビは、映像・音声・文字を組み合わせて商品やサービスを伝える媒体です。商品の使い方や雰囲気を短い映像で見せたいとき、店舗名を一定の地域に知らせたいときなどに候補となります。

比較するのはテレビ局の名前だけではありません。地上波か衛星放送か、番組を指定するのか、放送エリアや時間帯はどこか。CM制作と放映をまとめて相談する場合は、撮影や素材の修正まで費用に含まれるかを確かめてください。

テレビ広告の資料では、放映エリアや広告枠に加えて、CM制作を含むかどうかも見比べてください。見逃し配信の動画広告は放送とは配信方法が異なるため、インターネット媒体の章で紹介します。

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ラジオ・音声

ラジオは、運転中や家事の最中など、画面を見ていない時間にも情報を届けられる音声媒体です。放送地域だけでなく、番組のテーマや放送時間によって、接触するリスナーを考えられます。

CMを放送する方法のほか、番組とのタイアップや出演者による紹介などの選択肢もあります。地域の店舗を案内したいのか、番組のリスナーに商品を紹介したいのかを整理し、放送地域・時間帯・制作方法を比べてください。

ラジオ広告の資料では、放送地域・時間帯・本数に加えて、音声の制作費が含まれるかを確認できます。料金を比べる前に、地域の店舗名を繰り返し知らせたいのか、番組と連動して商品を紹介したいのかを整理すると、候補を絞りやすくなります。

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新聞

新聞には、全国紙・地方紙のほか、特定の業界へ届ける専門紙があります。全国で企業名を知らせるのか、地域の店舗を案内するのか、特定の仕事をする人にサービスを紹介するのかで候補は変わります。

たとえば、幼稚園・保育園向けのサービスを紹介するなら、一般紙だけでなく園業界の専門紙も候補です。仕事に関わる情報を読む場面で伝えられるためです。紙面への掲載のほか、同梱・同送などに対応する媒体もあるので、届け先と掲載・配布方法を資料で確認しましょう。

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雑誌

雑誌は、料理、ファッション、旅行、ビジネスなど、共通の関心を持つ読者へ情報を届ける媒体です。写真と文章を組み合わせ、商品の使い方や暮らしの中での役立ち方を説明する企画にも使われます。

現在は誌面に加え、Web記事・SNS・読者イベントを扱う媒体もあります。ただし、雑誌の読者とWebサイトの訪問者が同じとは限りません。雑誌広告の資料では、掲載先ごとの属性、公開時期、制作物の二次利用条件を確認してください。

各媒体の仕組みを詳しく知りたい方は、マス広告4媒体の特徴も参考にしてください。

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5.SP媒体の特徴と選び方

SPはセールスプロモーションの略で、販売促進を意味します。SP媒体は、街中・交通機関・売り場・自宅など、生活の中に広告の接点をつくる媒体です。来店や購入の後押しだけでなく、商品名を覚えてもらう目的にも使われます。

サンプリングやプレゼントキャンペーンは販促手法であり、媒体そのものとは分けて考えます。どこで配るか、どの売り場や広告面を使うかが媒体選定に当たります。詳しい分類はSP広告の種類と特徴で確認できます。

屋外広告・デジタルサイネージ

屋外広告は、建物の壁面や看板、街頭ビジョンなどに掲出する広告です。OOHはOut of Homeの略で、交通機関や施設内の広告も含む、家庭の外で接触する広告を広く指す言葉として使われます。

デジタルサイネージは、ディスプレイなどに映像や情報を表示する仕組みです。街頭の大型ビジョンだけでなく、駅、店舗、オフィス、マンション内にも設置されます。同じ画面の広告でも、通り過ぎる人が見るのか、施設を毎日使う人が見るのかで伝え方が変わります。

施設内のサイネージを比べる際は、そこを日常的に使う人の属性と、立ち止まって見る場所かどうかを確認してください。商圏全体に見せる屋外看板と、特定の施設の利用者に届ける画面では選び方が変わります。設置場所から比較したい方は、屋外広告の資料一覧や、OOH広告の種類と出稿先もご覧ください。

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交通広告

交通広告は、電車・駅・バス・タクシー・空港などを通じて情報を届ける媒体です。車内ポスター、駅の広告面、車体ラッピング、タクシーのサイネージなど、広告を見せる位置と表現方法を選べます。

駅の広告はその場所を利用する人への接触、バスの車体広告は走行する地域での接触を考えます。路線名や駅名だけでなく、広告面の場所、見える方向、運行・掲出範囲を資料で確かめてください。

交通広告の資料では、路線や駅、広告の位置、掲出期間などを確認できます。たとえば地域の店舗を案内するなら、その店舗に行ける人が使う駅や路線なのかを考えてください。利用人数が多くても、来店しにくい地域では候補にする理由が弱くなります。

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店頭・POP・リテールメディア

店頭POPは、商品棚、レジ、入口などに置くポスターやカード、ディスプレイです。買い物をしている人へ、価格、使い方、商品の違いを伝えられます。

リテールメディアは、小売企業の店舗・ECサイト・アプリなどの接点や購買データを使った広告を指します。実店舗のサイネージと、ECサイト内の広告では見られる場面が異なります。デジタルという言葉だけで一括りにせず、広告がどこで表示されるかを確認しましょう。

店頭・施設の広告資料では、商品棚やレジなどの設置位置、店舗・施設の業種、広告を見せる方法を比較できます。同じ小売店でも、購入前に見る画面と会計後に受け取る配布物では、伝えたい内容を変えた方が自然です。

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資料更新日2026/10/1

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株式会社MADS

【消費財メーカー企業必見】リテールメディア出稿の成功事例紹介！

アドネットワーク、DSP広告、SSP広告

ドラッグストアを中心としたリテールメディアを活用して、店頭認知〜売上アップに繋がった事例を紹介しています。 オンラインの商品売上が伸びてきていますが、実際の購買は実店舗で行われています。 デジタル広告の延長でデジタルサイネージをリテールメディアに配信することで、より大きな売上が見込めます。 ※テレビCMとの相乗効果やSNS広告との相乗効果が生まれた事例あり

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DM・チラシ・フリーペーパー

DMは、住所などをもとに、はがき・封書・カタログを郵送する媒体です。チラシは新聞折込やポスティング、店頭での配布など、届け方によって対象が変わります。フリーペーパーは、地域やテーマに沿った情報と広告を無料で届ける媒体です。

近隣のお客様を増やしたいなら配布エリア、特定の会員へ紹介したいなら抽出できる条件を見ます。会員データを使うDMの場合も、会員全体の人数がそのまま発送可能数になるわけではありません。指定条件で届けられる数量と、発送の条件を確認してください。

印刷費・封入費・送料を含むか、不達や残部をどう扱うかも比較したい点です。紙面に地図やクーポン、二次元コードを載せる場合は、受け取った人が店舗や購入先へ進みやすい配置にしましょう。

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イベント・展示会

イベントでは協賛ロゴ、会場の広告面、配布物、体験ブースなどを通じて来場者へ情報を届けます。商品を実際に見たり試したりする場をつくれる点が、ポスターやバナーとの違いです。

選ぶときは来場者数だけでなく、来場する理由と自社の商品との接点を考えてください。音楽イベントなら、来場者が滞在する場所や公演前後の時間にどのような体験を提供できるかが検討材料になります。

イベントプロモーションの資料では、来場者の傾向や出展・協賛のメニューを比較できます。開催日や募集期限があるため、検討する時期に実施できる企画かを先に確かめてください。商品を試してもらいたい場合は、ロゴの掲出だけでなく、体験ブースや配布に対応できるかも見ておきましょう。

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6.インターネット媒体の特徴と選び方

インターネット媒体には、検索エンジン、Webサイト、SNS、動画・音声配信サービス、アプリ、ECサイトなどがあります。地域や興味関心による配信、表示やクリックの集計などに対応する媒体もありますが、使える条件は広告メニューによって異なります。

ここでは、利用者が何をしている場面に広告が届くのかを軸に紹介します。検索中、SNSを見ている時間、番組の視聴中では、読んでもらえる情報量も次の行動も変わるためです。

検索エンジン・Webメディア

検索広告は、利用者が入力した言葉に関連して広告を表示する方法です。すでに商品やサービスを探している人への接触を考える際に候補になります。たとえば地域の店舗なら、店名だけでなく地域名とサービス名を調べている人に届ける考え方です。

Webメディアは、ニュース、ビジネス、暮らし、趣味などの情報を発信するWebサイトです。バナー、記事広告、メール、動画など、用意されている広告メニューは媒体ごとに異なります。記事のテーマと読者の関心が商品に合っているかを確認してください。

検索から集客したい場合はリスティング広告の資料一覧、読者の関心に合わせて記事やバナーで伝えたい場合はインターネット広告の資料一覧から比較できます。ジャンルごとのWeb媒体を知りたい方は、Webメディアの種類と具体例も参考にしてください。

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SNS

SNSは、利用者が投稿を閲覧したり、情報を共有したり、交流したりする媒体です。Instagram、X、Facebook、TikTokなどのサービスがありますが、利用者を若者だけと決めつけると候補を見落とします。

SNS広告の資料では、利用者の年代や関心、配信できる広告形式、運用を依頼できる範囲を見比べます。たとえば料理の使い方を動画で見せたい場合と、近隣店舗の予約ページへ案内したい場合では、必要な素材も配信条件も違います。サービスの知名度だけでなく、今回伝えたい内容に合うかを見てください。

有料広告、自社アカウントの投稿、インフルエンサーへの依頼は、それぞれ異なる方法です。資料を比較するときも、広告枠を買うための資料なのか、投稿制作や運用を依頼するサービス資料なのかを区別してください。

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動画配信・コネクテッドテレビ

TVerなどの動画配信サービスは、番組や動画の視聴に合わせて広告を届ける媒体です。スマートフォン・PC・タブレットのほか、インターネットに接続したテレビで視聴される場合もあります。このテレビ端末をコネクテッドテレビ、略してCTVと呼びます。

画面が大きいテレビ向けと、手元で見るスマートフォン向けでは、文字の読みやすさや広告を見た後の動き方が変わります。動画広告の資料では、配信先、視聴デバイス、広告の長さやスキップの可否を確認してください。映像を流せるかだけでなく、見た人がどこへ進めるかまで考えると比較しやすくなります。

テレビ番組を配信するサービスでも、インターネット経由の広告配信と地上波の放送CMは同じものではありません。見積もりやレポートを比較するときも、どちらの広告メニューかを分けて見ます。

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Podcast・デジタル音声

Podcast、インターネットラジオ、音楽配信サービスは、スマートフォンなどを通じて音声コンテンツを届けます。録音した番組を好きな時間に聴く形式と、放送や配信をリアルタイムで聴く形式があり、接触の仕方はサービスによって異なります。

デジタル音声広告には、あらかじめ制作したCMを配信する方法や、番組の出演者が商品を紹介する方法などがあります。声だけで商品をどう伝えるか、番組の話題と合うか、原稿や音声素材の制作をどこまで依頼できるかが比較材料です。ラジオのカテゴリにはPodcastなどの音声関連資料もあるため、放送とネット配信のどちらのメニューかを確認して選んでください。

番組全体の再生数は、自社の広告が再生される回数とは異なります。資料では、広告の挿入位置と配信量、配信数・再生数の定義を確認してください。

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アプリ・ECプラットフォーム

アプリ内にも、バナー、動画、プッシュ通知、視聴後に特典が得られるリワード広告などの接点があります。ニュース、移動、ゲームなど、アプリを使う理由に合わせて広告の見られ方を考えます。

店舗の商圏を意識してアプリへ配信したい場合は、地域や位置情報などで対象を指定できるかを確認します。利用者全員に表示する広告と、一定の条件に合う人へ配信する広告では、見積もりの前提も異なります。アプリの利用人数だけでなく、自社の条件で配信できる範囲を見てください。

ECサイトでは、検索結果や商品ページなどに広告を掲載する方法があります。自社商品の購入を促す場合は、広告枠の条件に加えて、商品ページで価格・配送・在庫を確認できるかも見直しましょう。購入先に近い媒体でも、案内先の情報が足りないと比較を終えられません。

デジタルの広告手法を広く確認したい方は、デジタル広告の種類とマス広告との違いも参考になります。

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7.広告媒体の選び方

媒体を選ぶときは、最初から有名なサービスを一つに決めるより、届けたい相手と、相手にしてほしい行動から候補を考えます。たとえば新商品の名前を知ってもらう場合と、比較して申し込んでもらう場合では、必要な情報量が違います。

目的から媒体の役割を決める

目的が曖昧なまま媒体を比べると、人数の大きい媒体が魅力的に見えがちです。まずは、認知、商品への理解、来店、申込・購入のどこを後押ししたいかを整理しましょう。

候補は一例で、同じ媒体でも広告メニューによって担える役割は変わります。たとえば駅ポスターで店舗を知ってもらい、検索した人をWebサイトで案内するように、媒体同士へ役割を分ける方法もあります。

届く相手と接触場面を確認する

媒体の利用者全体と、自社の広告が届く相手は同じではありません。会員数が多くても、対象地域や年齢を指定すると配信できる人数は変わります。施設の来場者数も、その広告面を実際に見る人数とは異なります。

商品の情報をゆっくり読んでほしいなら記事や手元に残る紙面、短い商品名を覚えてほしいなら移動中の広告など、伝える内容から接触場面を考えてください。すべての媒体へ同じ文章や動画を出すより、見られる時間と場所に合わせる方が計画を立てやすくなります。

媒体資料を同じ項目で比較する

候補を二つか三つに絞ったら、まず同じカテゴリの資料で読者・利用者、広告枠、掲載期間、費用の範囲をそろえて見ます。カテゴリが異なる候補を比較する場合は、同じ目的にどう役立つかという軸へ戻りましょう。

たとえば、仮に月間100万PVのWebサイトがあっても、100万人に広告が届くとは限りません。PVはページの閲覧回数で、同じ人が複数ページを読むこともあります。広告の表示回数、届いた人数、資料の閲覧数など、目的に対応する数字を分けて確認してください。

媒体費だけを比べると、記事制作、動画制作、印刷、運用の費用を見落とすこともあります。希望する期間や素材の条件をそろえた総額で確認すると、社内でも説明しやすくなります。候補を絞りにくい場合は、商材・ターゲット・目的を入力して探せるメディアレーダーAIの広告プランニングも利用できます。

8.媒体資料とは

媒体資料とは、広告を掲載したい企業や広告代理店に向けて、媒体の特徴、読者・利用者、広告メニュー、料金、掲載条件などをまとめた資料です。メディアガイド、セールスシートと呼ばれることもあります。

媒体名だけでは、どの広告枠を買えるのか、誰に届くのかまでは分かりません。媒体資料を読むと、サービス全体の特徴と、実際に使える広告メニューを分けて確認できます。料金表や条件が掲載されていない場合は、希望する対象・期間・内容を整理したうえで掲載社へ問い合わせてください。

媒体資料で確認する内容

最初から細かな数値をすべて比較する必要はありません。自社のお客様と利用者が重なるか、伝えたい内容を載せられるかを確認し、条件が合う候補の料金・掲載時期へ進むと読みやすくなります。

より詳しい見方や掲載項目については、媒体資料の掲載項目と制作方法で解説しています。

9.媒体に関するよくある質問

媒体の意味や使い方について、本文の内容を短く確認できるようにまとめました。

媒体とは簡単に言うと何ですか？

情報や内容を相手へ伝えるための手段や仲立ちとなるものです。テレビで知らせるならテレビ、Webサイトに載せるならWebサイト、紙で配るならチラシなどが媒体に当たります。

媒体にはどのような例がありますか？

情報を伝える媒体には、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、Webサイト、SNSなどがあります。広告では、屋外看板、駅や車内の広告面、店頭POP、DM、チラシなども媒体として使われます。

媒体とメディアの違いは何ですか？

情報を伝える手段という意味では、ほぼ同じように使われます。具体的な出稿先を媒体、情報発信の組織や仕組みを含めてメディアと呼ぶ場合もありますが、厳密な使い分けは文脈によって異なります。

媒体と媒介の違いは何ですか？

媒体は間をつなぐものや手段、媒介は間を取り持つ働きや行為を指すことが多い言葉です。SNSを媒体に情報を発信する、SNSが企業と生活者の交流を媒介する、という使い方ができます。

媒体という言葉はどのように使いますか？

ビジネスでは、広告を掲載する媒体を選ぶ、使用媒体を企画書に記載する、媒体資料を比較する、などと使います。種類を指すのか具体的なサービスを指すのか分かりにくい場合は、媒体名を添えると明確です。

媒体の読み方と英語表現は？

媒体は、ばいたいと読みます。英語では単数をmedium、複数をmediaと表します。広告媒体はadvertising mediumなどと表現できます。

媒体資料には何が載っていますか？

媒体の概要、読者・利用者、広告メニュー、料金、掲載期間、入稿仕様、審査、報告内容などが一般的な掲載項目です。資料によって記載範囲が違うため、必要な条件が載っていなければ掲載社へ確認してください。

10.まとめ

媒体は、情報を相手へ届けるための手段です。広告で使う媒体は、マス媒体・インターネット媒体・SP媒体の三つに分けると、接触場面や伝え方の違いを整理できます。

選ぶときは知名度や利用者数だけでなく、届けたい人がどこで情報を受け取るかを考えてください。文章を読んで理解してもらうのか、映像で使い方を見せるのか、生活の中で繰り返し目にしてもらうのか。そこまで具体化すると、比較したいカテゴリが見えてきます。

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まだ出稿先が決まっていない方は、気になる媒体のカテゴリから資料を探してみてください。放送や紙面で伝えるなら4マス媒体、WebやSNSで届けるならインターネット広告・SNS広告、街中や施設で見せるなら屋外広告・交通広告・サイネージが入口になります。

カテゴリの中で候補が見つかったら、対象者、広告の見られる場所、広告メニュー、掲載期間、費用に含む範囲を同じ条件で比べましょう。資料を読み比べるうちに、今回の広告で使いたい媒体を具体化できます。

資料のダウンロードは無料です。媒体の種類を理解する段階から、候補の比較までご活用ください。

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候補の資料を読み解く段階では、媒体資料とは？制作方法や制作のコツも紹介！で掲載項目を確認すると、比較する条件をそろえやすくなります。