注目すべき3つのポイント
- 発想の転換
広告を背負ったスタッフが街のゴミを回収する「歩くゴミ箱広告」という逆転の発想で社会課題を解決。 - ブランド好意の創出
「広告＝邪魔なもの」という概念を覆し、街の美化に貢献することでブランドの好意度を最大化。 - 圧倒的なUGCの拡散
オフラインの施策ながら、インパクトの強さからSNSでのUGC誘発（累計400万再生）に成功。
広告と街の美化を両立する新サービス「BinGo」
株式会社WASABIは、深刻化するオーバーツーリズムや路上ゴミ問題に対応した次世代広告サービス「BinGo（ビンゴ）」を本格始動させました。
このサービスは、広告枠を備えた専用のゴミ箱を背負ったスタッフが繁華街を巡回し、通行人のゴミを回収しながら企業のプロモーションを行うという画期的なものです。
最大の特徴は、広告が「邪魔なもの」ではなく、街の美化に貢献する「感謝される存在」に転換されている点です。インバウンドの増加に伴い、渋谷や浅草などの観光地ではゴミ箱不足が課題となっていますが、公共のゴミ箱自体はテロ対策や管理コストの観点からますます減少傾向にあります。
しかしBinGoはこの隙間を埋めることで、消費者とのポジティブな接触機会を生み出しています。
すでにSNS上では活動の様子を収めた動画が累計400万回以上再生されるなど、デジタル上での拡散力も証明されています。単なる視認にとどまらず、「ゴミを捨てる」という能動的なアクションを伴うため、サンプリングやクーポン配布といった対面施策との親和性も非常に高いのが特徴です。
The Wall Street Journalアメリカ本誌にも掲載されるなど、国内外から注目を集める「三方よし」の広告モデルとして、今後の展開が期待されます。
この施策の巧みな点は、現代マーケティングの難所である「広告アレルギー」を、社会貢献という文脈で見事に解消している点です。
従来の屋外広告は「いかに目を引くか」という視覚効果に終始していましたが、BinGoは「ゴミを捨てる」という実利的な動機から、ユーザーを自発的に広告へと引き寄せています。
この「能動的な接触」のおかげで、サンプリングやクーポン利用のハードルも、従来の街頭配布より圧倒的に低くなるはずです。
また人・環境・地域に配慮するといった「エシカル消費」を重視するZ世代などの層に対しても、「社会に貢献するブランド」として深くポジティブに印象づけられます。
自治体・企業・ユーザーの「三方よし」を実現しているこのモデルは、イベント会場や観光地など、ゴミ問題が発生するあらゆる現場に応用できる拡張性の高いソリューションです。
なお、Media Picksでは類似の発想で展開する「歩く広告！アドマン」にも独占インタビューを行っています。人が広告面になる新しいOOHの可能性に興味がある方は、そちらもあわせてご覧ください。
歩くゴミ箱広告「BinGo」に関するよくある質問
- 「歩くゴミ箱広告」BinGoとはどのようなサービスですか？
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広告枠を備えた専用のゴミ箱を背負ったスタッフが繁華街を巡回し、通行人のゴミを回収しながら企業のプロモーションを行う次世代のOOH広告サービスです。株式会社WASABIが運営しています。
- BinGoを活用するメリットは何ですか？
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「広告＝邪魔なもの」という概念を覆し、街の美化に貢献することでブランド好意度を高められる点が最大のメリットです。
また、そのユニークな見た目からSNSでの拡散（UGC）も期待でき、ゴミ捨てをきっかけとしたサンプリングなどの対面施策とも相性が良いのが特徴です。 - BinGoはどのような場所で実施されていますか？
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現在は主に渋谷や浅草などの繁華街や観光地で実施されています。
インバウンド需要の増加に伴いゴミ箱不足が深刻化しているエリアで、消費者とのポジティブな接触機会を生み出しています。
関連リンク
プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000171215.html
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