トイレ広告とは？
トイレ広告とは、商業施設や駅、オフィスビルなどのトイレ空間を活用して情報を発信する広告手法です。
近年のトイレは清潔感や快適性が向上し、単なる設備ではなく、利用者が落ち着いて過ごせるリラックス空間へと変化しています。こうした環境の中で、デジタルサイネージやポスターなど多様なトイレ広告が展開され、他のメディアとは異なる接触価値を生み出しています。
今後の市場規模・背景
高速道路SA・PAにおける実測調査では、2021年のNEXCO中日本の調査結果1では、男性の小便器利用は平均35秒、女性の個室利用は平均105秒となり、女性の滞在時間は男性の約3倍に達しています。この調査は小用と個室での比較ですが、短時間利用であっても、個室内では1分半前後の接触時間が安定して発生していることが示されています。
一方、オフィスビルにおけるIoT実測調査2では、富士通九州システムズの計測データを基に、男性の個室利用は1回あたり平均4分12秒（252秒）、女性は平均2分57秒（177秒）という結果が報告されています。
これは男性が主に大用で個室を利用する一方、女性は小用・大用ともに個室を使用するという利用実態を反映した数値です。
いずれのケースでも、トイレ個室では数分単位の滞在時間が確保されており、広告メディアとして十分な情報接触時間を持つ空間であることが分かります。
トイレは生活の中で不可避かつ定期的に訪れるプライベート空間です。個室という閉鎖的な空間であり、移動中や作業中のような並行的なメディア接触とは本質的に異なります。
この意味で、他のメディアと直接的に時間を奪い合う競争が生じにくい、希少な時間としての特性を持つ媒体と言えます。
トイレ広告の効果
トイレ広告には、次のような効果があるとされています。トイレという日常的でプライベートな空間だからこそ得られる特長を生かした効果が期待できるため、ぜひ参考にしてみてください。
プライベート空間で視認性が高い
トイレは人目を気にせず過ごせるプライベートな空間であるため、広告が設置されていると自然と目に入りやすく、内容をしっかり見てもらえる可能性が高いといわれています。
閉鎖的で静かな環境のため、他の広告に気を取られにくく、視認性が高い点も特徴です。
さらに、一定時間滞在する空間であることから、広告内容が記憶に残りやすい点も、トイレ広告ならではの効果といえます。
ターゲティングができる
トイレ広告は、男性・女性の別や設置される施設の種類によって、来訪者の属性や地域性を踏まえたターゲティングが可能です。
たとえば映画館では映画に関心の高い層へ、オフィスビルではビジネスパーソンへ自社サービスをアプローチすることができます。さらに高級ホテルでは、訪日外国人や富裕層などに向けた広告展開ができる点も大きな強みです。
トイレ広告の費用感
トイレ広告の費用ですが、設置場所にも左右され、個室でのサイネージなのか、手洗い場のサイネージか、ポスターなのかにもよって大きく異なります。参考までに鏡面デジタルサイネージの費用相場をご紹介します。
| 設置場所・媒体 | プラン内容 | 期間 | 費用目安 |
| ヨドバシカメラ マルチメディア梅田 トイレ鏡面デジタルサイネージ | 女性トイレ（通常放映） | 1ヶ月 | 約40万円 |
| 男性トイレ（通常放映） | 1ヶ月 | 約30万円 | |
| 男女セット（通常放映） | 1ヶ月 | 約70万円 | |
| 京阪 祇園四条駅（ミラリフ） トイレ鏡面デジタルサイネージ | 女性トイレ 3面（通常放映） | 1ヶ月 | 約7.7万円 |
| 女性トイレ 3面（1社買切り） | 1ヶ月 | 約77万円 |
参考：交通広告ナビ「【広告料金】ヨドバシカメラ マルチメディア梅田 トイレ鏡面デジタルサイネージのご紹介」
その他、具体的な費用については後述の「トイレ広告に関連する資料」セクションでご確認ください。
トイレ広告の種類
トイレ広告の種類としては、主に次のような広告が可能です。
広告スペースとしては、それほど広くありませんが、様々な種類の広告が可能なことが特徴の一つです。
デジタルサイネージ
ここ最近増えているのがデジタルサイネージ広告です。トイレでは小さな画面のデジタルサイネージ広告が設置され、2週間単位から掲載が可能となっています。15秒程度の動画広告は視認性が高く、おすすめです。
また、トイレにいる時間は一定であることが多いため、利用者がトイレに入った直後に流れる広告枠は、視聴率が高く広告費用も他の媒体に比べると高めに設定されています。
ポスター
トイレ内の壁やドアにポスターを貼る広告です。設置が容易で、商業施設や飲食店など多くの場所で展開できます。費用はポスターの製作費が中心となるため、比較的低コストで実施できるのが特徴です。
地域イベントの告知、新商品の紹介、キャンペーン情報などに適しています。特に、プライベート空間でじっくり見てもらえるため、医薬品や健康関連商品の広告にも効果的です。
ステッカー
ステッカーはトイレ内の壁やドアなど、細かな場所にも貼れる広告です。トイレットペーパーホルダーの上、鏡の周辺、便座のフタなど、視線が自然に向かう場所に設置できます。利用者が思わず目にしてしまう位置への配置が可能です。
ステッカーは、イラストやカラーデザインで注目を集めることができます。装飾が少ないトイレ空間では特に目立ち、高い視認性が期待できます。
トイレットペーパー
トイレットペーパーの再生紙に企業広告を印刷する手法は、環境保全や資源保護にも貢献する取り組みとして注目されています。企業のイメージアップやブランディングに効果的です。
トイレットペーパーを広告媒体として活用する例はまだ少ないため、高い注目度と話題性が期待でき、大きな広告効果を生み出す可能性があります。
性別セグメント&強制視認ができる新しいOOH『トイレ広告メディア ハレルヤ！』 | 株式会社トランプス
トイレ広告メディア ハレルヤ！とは
男女が切り分けられたプライベート空間を
一社独占で訴求できます。
さらに洗面台の鏡にステッカー、
トイレ個室に印刷済みトイレットペーパーという
強力なメディアジャックが可能なサービスです。
しかもトイレ空間はQRコードからLPへ飛ばすことも
可能なプレミアムな空間でもあります。
（他のサイネージメディアと比較してQRからLPへの遷移率の差が
最高で15倍を超える成果をマークしています）
トイレ広告に関連する資料
下記ではトイレ広告の媒体資料をご紹介しています。ダウンロードは全て無料ですので、お役立てください。
【医薬品・腸活・保険に】薬局よりトイレ広告「アンベール」国内最大11,400台超
トイレ広告「アンベール（UNVEIL）」とは
都心オフィスや商業施設を中心に11,445個室を展開し、月間視聴者数1079万人(2025年)を有する国内最大のトイレ広告メディアです。
健康や美容など様々な意識・悩みが顕在化する空間である「高級オフィス」や「ファッションビル等商業施設」での広告・サンプリングが可能です。
トイレ広告「アンベール（UNVEIL）」の特徴
１回あたりの利用時間が長く、プライベートな空間であるトイレ個室の特性により「指名検索量の大幅な向上効果」を得ることが可能です。
性別でのセグメントも可能なためターゲットに応じたプロモーションが可能です。効果事例の具体数値はダウンロードしてご覧くださいませ。
女性トイレ専用広告枠「toreluna Vision」
toreluna Visionとは
toreluna Visionは、トイレでナプキンを無料で受け取れるサービス「トレルナ」に付属するデジタルサイネージ広告です。
女性用トイレ個室内に設置したデジタルサイネージ「toreluna(トレルナ)」を通じて、ブランドやサービス、商品を効率的に発信するソリューションを提供しています。
すでに全国で4,000台以上を設置。
大型商業施設や大学、地下鉄など、さまざまな場所で導入が進んでいます。
【九州イオンで飲料・家庭用品・製薬等の訴求】トイレ内サイネージ広告「トイビー」 | 株式会社トイビー
トイレ広告「トイビー（toiv）」とは
「トイビー（toiv）」は、神宮球場、渋谷、恵比寿、新宿、新橋などにある飲食店、九州のイオンモール、福岡マリンメッセのトイレに約600台のデジタルサイネージを設置し、延べ100万人以上にリーチできるトイレ広告メディアです。
広告予算に合わせて配信Impも調整可能ですので、大小様々な案件に対応可能なポテンシャルを持つメニューです。
トイレ広告の事例
「ボラギノールスムース便秘薬」では、丸ノ内線・銀座線の電車車内の床面に大きく広告を掲示したり、トイレ壁面やドア面に広告を行ったりした実績があります。
便の形態を7つのカテゴリーに分類した世界的基準の「ブリストル便形状スケール」を用いた広告も制作し、トイレをしながら自分自身の便と向き合う機会を提供するなど、画期的なトイレ広告を実施しています。
他との競合も少ないトイレならではの広告、プライベート空間ならではの特徴を活かした広告です。
多くの人が乗車する車両と乗客が利用するトイレをジャックして、インパクトを強く残し、話題を呼びました。
多くの人が知りたくても知らなかった情報の認知度を、一気に高めた例と言えます。
トイレ広告に関するよくある質問
- トイレ広告のメリット・効果は何ですか？
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最大のメリットは「視認性の高さ」です。閉鎖的なプライベート空間であるため、他の情報に邪魔されず広告に集中してもらえます。
また、性別（男女別トイレ）や施設属性（オフィス、商業施設など）による精度の高いターゲティングも可能です。 - トイレ広告の費用相場はどのくらいですか？
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設置場所や媒体によりますが、デジタルサイネージの場合、駅ナカの小規模なもので月額約7.7万円～、大型商業施設（例：ヨドバシ梅田）で月額約30～40万円程度が目安です。
- トイレ広告にはどのような種類がありますか？
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主に「デジタルサイネージ」、「ポスター（壁面・ドア）」、「ステッカー（鏡・ペーパーホルダー）」、「トイレットペーパー（プリント広告）」の4種類があります。