小学館の広告は、雑誌とWEBメディア、漫画アプリにまたがる幅広い媒体から選べます。読者層は小学生から60代以上まで広く、商材に合うターゲットを見つけやすい点が特徴です。
本記事では、出稿を検討する広告主や広告代理店に向けて、小学館の媒体をターゲット別と広告メニュー別の2つの切り口で整理します。各媒体の媒体資料はメディアレーダーから無料でダウンロードできますので、媒体選びの判断材料としてご活用ください。
小学館の広告とは
小学館は出版社として、紙の雑誌に加えてWEBメディアや漫画アプリまで自社で運営しています。広告営業の窓口は関係会社の小学館メディアプロモーションが担い、媒体情報を集めた発信サイトとして小学館AD POCKETを運営しています。まずは媒体の全体像を3つのカテゴリで押さえると、自社に合う出稿先を絞り込みやすくなります。
小学館の媒体は、次の3カテゴリに分けて考えると把握しやすくなります。
1つ目は『女性セブン』や『週刊ポスト』に代表される雑誌系で、紙とWEBを連動させたタイアップが中心です。2つ目はOggi.jpや美的.comなどのWEBメディア系で、記事タイアップやSNS活用に強みがあります。3つ目はマンガワンやサンデーうぇぶりといった漫画アプリ系で、社会人から学生まで幅広いユーザーに届きます。
次章では、この3カテゴリを横断し、届けたい読者層ごとに媒体を整理します。
ターゲット別に見る小学館の広告メディア
広告の出稿先は、届けたい読者層から選ぶと検討の精度が上がります。小学館は読者層の異なる媒体を多数そろえているため、商材のターゲットに合わせて媒体を組み合わせられます。ここでは読者層を7つに分け、それぞれに適した媒体を紹介します。気になる媒体があれば、媒体名のリンクから媒体資料をダウンロードし、料金や読者データを確認してください。
ミドル・シニア世代に届く媒体
40代から60代以上の読者には、女性週刊誌と総合週刊誌が強い接点を持ちます。健康や美容、お金、介護といった世代特有の関心に沿って企画を組みやすい点が利点です。次の媒体は、紙の信頼性とWEBの拡散力を組み合わせた出稿に向いています。
| 媒体 | 主な読者層 | 規模・特徴 | 代表的な広告メニュー |
|---|---|---|---|
| 女性セブン | 40〜60代女性 | 実売24年連続1位、会員約3.5万人 | 雑誌・WEB・LINE・メルマガ連動の特別プラン |
| 女性セブンプラス | 40〜50代女性 | WEBメディア | PV保証型タイアップ、本誌からのWEB転載 |
| 女性セブンプラスMOOK | 40〜60代女性 | 健康・美容・暮らしの手引書 | 4色2ページタイアップ、抜き刷り活用 |
| 週刊ポスト | 50〜60代男性 | 発行部数約24万部 | リーチ重視パッケージ、マネー・介護タイアップ |
| サライ | 50代中心の大人世代 | LINE約107万フォロワー | カテゴリースポンサード、本誌転載タイアップ |
| reShine | 60歳前後の女性 | 発行部数3万部 | 中面4色1ページ、サンプリング、モニター |
子育て・教育・ファミリー層に届く媒体
子ども向け商材や教育サービスには、子育て層と教育現場に届く媒体が適しています。小学館は乳幼児から小学生まで読者層が連続しているため、年齢に合わせた媒体を選べます。保護者だけでなく保育士や教員にも直接リーチできる点が、他社にはない強みです。
| 媒体 | 主な読者層 | 規模・特徴 | 代表的な広告メニュー |
|---|---|---|---|
| HugKum | 1歳〜小学生と保護者 | 子育てWEBメディア | WEBタイアップ記事、サンプリング |
| HoiClue | 保育士・幼稚園教諭 | 月間約450万PV、会員約8万人 | タイアップ記事、各種バナー |
| みんなの教育技術 | 小学校教員 | 月間約286万PV、会員約6.7万人 | 取材型タイアップ、オンラインイベント協賛 |
| 小学館×こどもりびんぐ | キッズ・ファミリー | 幼児誌と園配布マガジンの複合 | 雑誌セット、WEBセット、リード獲得プラン |
| コロコロコミック | 小学生男子 | 発行部数35万部 | まんがタイアップ、グッズ・YouTube・イベント連動 |
| コロコロデジタルメディア | ファミリー | YouTubeチャンネル群とWEB | YouTuber・VTuber活用タイアップ |
| くらべる図鑑展 | キッズ・ファミリー | 立体展示型イベント | 商業施設・自治体向けイベントパッケージ |
みんなの教育技術には、予算50万〜100万円から始められるトライアル広告メニューもあります。教員約6.7万名へのメルマガ配信を軸にしているため、少額で効果を試したい場合に適しています。生成AIをテーマにする場合は、生成AI活用実践コンテストの協賛枠も選択肢になります。教育分野で複数の入口を持てる点が、小学館の媒体の強みです。
働く女性・美容に届く媒体
化粧品やファッション、ライフスタイル商材には、女性向けWEBメディアが高い親和性を持ちます。小学館は年代と価値観で媒体を分けているため、20代から60代まで狙った層に絞って配信できます。美容領域はサイネージや動画まで展開できる点が特徴です。
| 媒体 | 主な読者層 | 規模・特徴 | 代表的な広告メニュー |
|---|---|---|---|
| Oggi.jp | 30歳前後の働く女性 | 大都市・上場企業正社員が中心 | タイアップ、動画、Instagram施策 |
| CanCam.jp | Z世代の20代女性 | アクティブな若年層 | タイアップ、動画、Instagram施策 |
| Precious.jp | 30〜60代の高所得女性 | 月間約757万PV、会員約3.6万人 | WEB・SNS・動画・イベント、著名人キャスティング |
| 美的.com | 美容関心層 | 月間約1,300万PV | タイアップ、サンプリング、動画、ライブ配信 |
| 美的MEN | メンズ・ジェンダーレス美容層 | デジタルとInstagram中心 | シェアコスメ・メンズコスメのタイアップ |
| 美的×BEAUTINISTA TV | 美意識の高い女性 | 美容室サイネージで100万人へ | 番組型動画放映、店内サンプリング |
ビジネスパーソン・富裕層に届く媒体
高単価の商材や金融サービスには、ビジネスパーソンと富裕層に届く媒体が向いています。読者の所得水準が高い媒体を選ぶことで、購買力のある層に直接訴求できます。日本文化やラグジュアリーをテーマにした媒体は、ブランドの世界観を伝えやすい点が利点です。
| 媒体 | 主な読者層 | 規模・特徴 | 代表的な広告メニュー |
|---|---|---|---|
| @DIME | ビジネスパーソン男性 | 高所得層が中心 | ライフハック文脈のタイアップ |
| マネーポストWEB | 投資・資産運用関心層 | 月間約727万PV | PV保証型タイアップ、オンラインセミナー |
| AdvancedTime | 富裕層ファミリー | 発行部数20万部、会員3万人 | 掲載課金のタイアップ、バナー |
| 和樂web | 日本文化の関心層 | 月間約180万PV、サロン会員3,300人 | スタンダードタイアップ、本誌転載タイアップ |
介護に関心がある層に届く媒体
介護用品や見守りサービスには、介護を意識する子世代とシニアに届く媒体が適しています。介護ポストセブンは、親の介護を考える30〜50代と60代以上の双方にリーチできます。月間約250万PVと会員約1.6万人を持ち、WEBと紙、サンプリングを組み合わせた出稿が可能です。介護や福祉の商材で、関心の高い読者にまとめて届けたい場合に有力な選択肢です。
| 媒体 | 主な読者層 | 規模・特徴 | 代表的な広告メニュー |
|---|---|---|---|
| 介護ポストセブン | 30〜50代の子世代、60代以上 | 月間約250万PV、会員約1.6万人 | WEB・本誌・抜き刷りセット、サンプリングアンケート |
アウトドア・趣味層に届く媒体
アウトドア用品や食品、自動車には、趣味でつながる読者を持つBE-PALが向いています。記事だけでなく、読者が集まる体験型イベントに協賛できる点が特徴です。媒体とイベントを組み合わせることで、認知から体験までを一連で設計できます。
| 媒体 | 主な読者層 | 規模・特徴 | 代表的な広告メニュー |
|---|---|---|---|
| BE-PAL | 30〜50代男性・ファミリー | 月間450万PV | 本誌からのWEB転載タイアップ、イベント協賛 |
| BE-PAL FOREST CAMP 2026 | BE-PAL読者約200名 | 2026年10月・山梨開催 | キャンプ飯ワークショップ、車両展示、移動本屋 |
| BE-PAL×dancyu | アウトドアと食の関心層 | アウトドア誌と食専門誌のコラボ | 両誌タイアップ、WEB転載、SNS投稿 |
漫画・ニュース好きに届く媒体
若年層や男性ユーザーへのリーチには、漫画アプリと大規模ニュースサイトが効果的です。漫画アプリは継続利用するユーザーが多く、作品の世界観と連動した広告を打てます。ニュースサイトは圧倒的な配信量を持ち、短期間で広く認知を取りたい施策に向いています。
| 媒体 | 主な読者層 | 規模・特徴 | 代表的な広告メニュー |
|---|---|---|---|
| マンガワン | 男性・社会人・学生 | 日本最大級のコミックアプリ | オリジナル連載と人気作の枠を活用したタイアップ |
| サンデーうぇぶり | 漫画アプリ利用者 | DL数1,400万、82万DAU | サンデー系作品と連動したタイアップ |
| NEWSポストセブン | 幅広いニュース読者 | 月間約2億PV、約2,500万UU | スペシャルリーチタイアップ、動画制作タイアップ |
広告メニュー別に見る小学館の広告
媒体が決まったら、次は広告メニューの型を選びます。小学館の広告は、大きく4つの型に整理できます。型ごとに費用感と得られる効果が異なるため、目的に合わせて選ぶことが重要です。ここでは代表的な4つの型を、用語の意味とあわせて説明します。
タイアップ記事と本誌からのWEB転載
タイアップ記事とは、媒体の編集者が商品やサービスを記事として紹介する広告です。読者になじむ形で情報を届けられるため、純粋なバナー広告より読まれやすい傾向があります。小学館では、雑誌に掲載したタイアップをWEBに転載するプランが多く用意されています。1つの企画を紙とWEBの両方で展開できるため、限られた予算でも接点を増やせます。
サンプリングとモニター
サンプリングとは、商品サンプルを読者に配布する手法です。モニターは、読者に商品を試してもらい感想を集める手法を指します。reShineや美的.com、介護ポストセブンなどが、読者向けのサンプリングやアンケートに対応しています。実際に使ってもらうことで、購入前の不安を減らし、口コミにつなげやすくなります。
イベント協賛
イベント協賛とは、媒体が主催する読者参加型のイベントにスポンサーとして参加する手法です。BE-PAL FOREST CAMPやくらべる図鑑展のように、読者と直接ふれあえる場が用意されています。商品展示やワークショップを通じて、ブランドを体験として記憶してもらえます。来場者と長い時間接触できるため、深い理解を促したい商材に向いています。
動画・SNS・サイネージ
動画やSNS、サイネージは、認知の拡大に向いた手法です。サイネージとは、店舗や街頭に設置したディスプレイで動画を流す広告を指します。美的×BEAUTINISTA TVは美容室のサイネージで動画を配信し、コロコロデジタルメディアはYouTubeで子どもとファミリーに届けます。各媒体のInstagramと組み合わせれば、記事の内容をSNSでも拡散できます。
小学館の広告を検討する手順
出稿の検討は、3つのステップで進めると無駄がありません。最初に、届けたいターゲットと広告の目的を決めます。次に、候補となる媒体の媒体資料をダウンロードし、読者データや料金、入稿スケジュールを確認します。最後に、予算とメニューをすり合わせ、小学館メディアプロモーションへ問い合わせます。媒体資料があると社内での比較検討が進めやすいため、まず資料をそろえることをおすすめします。
メディアレーダーには、本記事で紹介した小学館の媒体資料以外にも多数の広告資料を掲載しています。気になる媒体の資料を並べて比較すれば、自社の商材に合う出稿先を効率よく選べますので、ぜひご利用ください。（会員登録も資料ダウンロードも無料です！）
まとめ
小学館の広告は、雑誌・WEBメディア・漫画アプリにまたがり、小学生から60代以上まで幅広い読者をカバーします。出稿先はまず届けたいターゲットから選び、次にタイアップやサンプリング、イベント、動画といったメニューの型を決めると整理しやすくなります。読者層ごとに媒体が分かれているため、商材に合う組み合わせを見つけやすい点が小学館の強みです。具体的な料金や読者データは媒体資料に記載されていますので、メディアレーダーから気になる資料をダウンロードして、検討を進めてください。