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更新日：2024年06月28日

アドネットワークとDSP・SSPの違いがわかる！図も使って解説します！

アドネットワークとSSP・DSPの違いを解説！

アドネットワークとは？
アドネットワークとDSPの違い
アドネットワークとSSPの違い
アドネットワーク関連の媒体資料
DSPとは
SSPとは
アドネットワークとDSP、どう使い分ける？

アドネットワークとは？

アドネットワークとは、複数の媒体に対して広告を配信するネットワークを構築し、そこに対して広告配信を行う手法のことを指します。一度に多くの媒体に掲載することができるため、認知度向上やコンバージョン獲得につなげることが可能です。
アドネットワークの仕組み図解

アドネットワークのメリット・デメリット

アドネットワークを活用した広告出稿では、個別に媒体と契約する必要がないため、効率よく広告訴求につなげることが可能です。媒体によってターゲットを設定することもできるため、費用対効果を高める効果も期待できます。また、出稿後の管理や分析も一括で行うことができるため、予算管理や効果検証の面でもメリットがあります。一方で、アドネットワークを展開するサービスは多岐に渡り、それぞれ特性が異なるため、属性や特徴を理解しておく必要があります。また、広告が重複して配信されたり、意図しない媒体に訴求される可能性もあるため、運用には注意も必要です。

アドネットワークとDSPの違い

アドネットワークと近しい言葉にDSPというものも存在します。DSPは、クライアントの利益を最大化させるためのツールのことを指します。アドネットワークはあくまで広告出稿可能な媒体のネットワークであるのに対し、DSPはターゲットとなるユーザーを自動で選択して入札を行うツール（仕組み）のことを意味します。

アドネットワークとSSPの違い

また、SSPというプラットフォームも、アドネットワークやDSPと混在する担当者も多いため注意が必要です。SSPは、広告を表示させるメディアや媒体側の利益を最大化させるためのプラットフォームのことを指し、アドネットワークやDSPとは逆の立ち位置でのサービスとなります。

アドネットワーク関連の媒体資料

下記ではSSPやDSPなど、アドネットワークサービスに関連する媒体資料、サービス資料をまとめました。各資料無料でのダウンロードが可能ですので、アドネットワークを活用した広告配信をご検討中の方はぜひダウンロードの上ご活用ください。

効果が見えるサイネージ広告・屋外広告「GENIEE DOOH」とは？ | 株式会社ジーニー

GENIEE DOOHとは

「GENIEE DOOH」は、株式会社ジーニーが提供する次世代型ネットワークデジタル屋外広告プラットフォームです。国内最大級のSSPである「GENIEE SSP」や「GENIEE DSP」の開発・運用で培ったアドプラットフォーム事業の技術やノウハウを活かしたデジタル屋外広告（DOOH）を提供いたします。

GENIEE DOOHの特徴

Web広告のようにターゲットとエリアを柔軟に選ぶことができ、インプレッション課金を通じて効率的な広告配信が可能です。また、詳細な計測レポートの提供や、年齢や性別ごとのデータを分析なども可能で、多数のビジョンと連携して全国で広告を展開できます。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,経営者

年齢：10代〜60代

性別：男性・女性

GENIEE DOOHの強み・メリット

「GENIEE DOOH」の強みは「広告効果の定量化」と「性別や年代にもとづいたターゲティング」「インパクトのある配信面」の3点です。DOOHならではのインパクトのある訴求と広告効果を両立した配信が可能となっております。

GENIEE DOOHの広告・料金メニュー

広告メニュー・料金については別途お問い合わせください。

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

SeenThis：「ユーザーに届く」動画広告、認知から獲得までリーズナブルに実現 | SeenThis Japan株式会社

実際のユーザーに届く動画広告を効率的に配信しませんか？

SeenThis をご利用いただくと、独自のアダプティブストリーミング技術により、静止画ディスプレイ広告枠に動画広告を配信することができ、結果として、広告パフォーマンスを最大化することができます。

DV360やAmazon DSPなど、国内外の各種DSPおよびSSPと接続しているので、手軽に利用可能！

動画容量の制限がないので、品質の高い動画広告を配信でき、
さらにSeenThisが革新的なクリエイティブ制作をサポート！

【DSP基礎から学ぶ】仕組みと選び方がわかる入門ガイド | 株式会社ディライトソリューションズ

<資料概要>
Webマーケティングに関わっている方ならば、『DSP』という単語を耳にしたことはあるのではないでしょうか。Web広告を運用しているなら知っていて当然！本資料では今さら聞けないDSPの概要から仕組み、メリット・デメリットまで、徹底解説します。

DSPはひとことで言うと、広告主側のプラットフォームのこと。複数の広告在庫の買付や入札、ターゲティング、掲載面などを一括管理できるようになります。アドネットワークやディスプレイ広告、SSPとはまた異なるので、しっかりと違いを把握しておきましょう。

最後には、おすすめのDSP広告『ライバルマーケティング広告』についてもご紹介。DSPについて知りたい方は、ぜひ参考にしてくださいね。

【本資料で解決できる課題】
・ディスプレイ広告で成果が出ていない
・DSPの導入を悩んでいる
・おすすめのDSP広告を知りたい

<資料詳細説明>
【目次】
①DSPとは
　1.DSP（Demand-Side Platform）とは
　　└広告主側のプラットフォームのこと
　2.アドネットワーク・ディスプレイ広告・SSPとの違い
　　└それぞれ種類や対応できる範囲が異なる
　3.DSPの仕組み
　　└Webサイトからの広告リクエストで動く
②DSPのメリット
　1.詳細なターゲティングが可能
　　└詳細なターゲティングが可能
　2.類似ユーザーにアプローチできる
　　└CVユーザーと属性や行動が似たユーザーに広告配信できる
　3.広告効果の最大化が期待できる
　　└運用担当者の業務負担が軽減が期待できる
③DSPのデメリット
　1.初期費用や運用費が高いツールがある
　　└価格設定が比較的高額
　2.配信先の透明性が低い
　　└いつどの媒体で広告が掲載されたかわからないかも
④DSP導入の手順
　1.目的を明確にする
　　└ペルソナやカスタマージャーニーを作成する
　2.各社DSP広告を比較する
　　└「対応デバイス」「ターゲティング手法」を確認
⑤おすすめDSP広告『ライバルマーケティング広告』
　1.ライバルマーケティング広告とは
　　└任意のURLを訪問したユーザーに対して広告配信が可能
　2.ライバルマーケティング広告のポイント
　　└メリットが多いWeb広告手法
まとめ

【Web広告運用代行】サイト構築～運用～効果測定までまるっとサポート | 株式会社カスタムライフ

【サービス概要】
お客様のビジネス目標に合わせた最適な広告戦略を提案し、運用から効果測定まで一貫してサポートいたします。
Google AdsやSNS広告、ディスプレイ広告など、各種広告媒体に対応し、ターゲット層に最適化された広告配信を実現します。
広告運用の実績と最新のデータ分析に基づき、ROIを最大化するための継続的な最適化を行い、費用対効果の高い運用を実施。
成果を重視した結果を追求し、お客様の成長を支援します。

【主なサービス内容】※一部を抜粋
・広告戦略の立案check
・広告キャンペーンの設計・設定check
・広告クリエイティブ制作check
・広告予算の管理
・データ分析・レポート作成
・ABテスト（A/Bテスト）の実施
・広告運用の最適化
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【取り扱いWeb広告媒体】
・Google
・Yahoo!のリスティング広告
・X広告（旧Twitter広告）
・Meta広告（Facebook、Instagram）などのSNS広告
・動画広告
・SSP広告　など

【自治体・地方創生】映画で文化継承と観光PR！地域の物語を教育・関係人口創出へ | 株式会社BLISSPHOMY

「もっと地元の魅力を伝えたい！」という想いをお持ちの方におすすめ！

地域に眠る歴史・文化・人物の物語を、映画制作を通じて掘り起こし、
文化継承・観光PR・関係人口創出へとつなげる取り組みをご紹介します。

本資料では、単なるPR動画ではなく、地域の物語を丁寧に読み解き、映像コンテンツとして可視化することで、
観光導線や教育活用、地域ブランディングへ展開していく方法を公開しています。

【こんな方におすすめ！】
地域の魅力をうまく発信できていない自治体・観光協会の方、歴史や文化資源を次世代に残したい方、観光PRに物語性を持たせたい方、地域外の人が関わりたくなるきっかけを作りたい方。

映画で地域の物語を届ける、新しい文化継承・観光PRの実践内容を公開！
地域の価値を“伝わる物語”へと変換したい方に向けた資料です。

【広告主向け金融業界事例】デジタルサイネージ広告配信後のCVがわかる！ | 株式会社ジーニー

GENIEE DOOHとは

GENIEE DOOHの特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,高所得・富裕層

GENIEE DOOHの強み・メリット

GENIEE DOOHの広告・料金メニュー

広告メニュー・料金については別途お問い合わせください。

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【観光・移住・ふるさと納税PRに！】自治体様向け広告配信パッケージのご紹介！ | SMN株式会社

■概要
本資料では地方自治体様向けに、旅行・観光、移住、ふるさと納税に関するターゲティングメニューをご紹介しております。
ソニーグループの技術を元に開発した国産DSP「TVBridge」「Logicad」をベースにテレビ視聴データを始めとした独自性の高いデータを強みに多くの自治体様にご利用頂いております。

■配信先
・Web面/アプリ面
⇒国内外の各SSPと接続。国内最大数の在庫数を誇る
・インストリーム動画/音声広告
⇒話題の見逃し配信サービスを配信先とした動画広告やSpotify・Radikoへの音声広告配信も可能
・屋外/屋内広告
⇒日本初のインプレッション課金が可能なDOOH広告にも対応。ドコモショップにサイネージ配信できるプランも

■TVBridgeってなに？Logicadってなに？
TVBridgeは国内4大大手テレビメーカーから得るテレビ視聴データを利用した国産DSPです。
約900万台のインターネットに接続されたテレビから取得される約2,300万UBのユーザーにリーチが可能です。（2022年10月現在）
テレビ番組やCMの視聴データをTVBridgeに集約することで、テレビとデジタルデバイスを横断した広告施策を実現します。

Logicadはソニーグループの優れた技術を基に開発した国産DSPです。
独自のアルゴリズムにより、広告主の広告効果の最適化を実現します。
認知から獲得までをカバーする豊富な配信メニューを取り揃えております。

興味がありましたらぜひ一度、本資料をご確認下さい。

【フェムテック関心層へターゲティング】WEB広告配信！ | SMN株式会社

■概要
2021年から市場拡大が勢いを増し、更年期分野への注目が集まる2025年時点のフェムテックによる経済効果は年間約2兆円になると推計。

本資料では、
・フェムテック関連のCM視聴者
・子育て層・主婦(夫)層
・フェムテック関連のサイト訪問ユーザー

等のターゲティングプランをご紹介しております。

■TVBridgeってなに？
TVBridgeは国内4大テレビメーカーから得るテレビ視聴データを利用した国産DSPです。
約1,100万台のインターネットに接続されたテレビから取得される約2,500万UBのユーザーにリーチが可能です。（2024年3月現在）
テレビ番組やCMの視聴データをTVBridgeに集約することで、テレビとデジタルデバイスを横断した広告施策を実現します。

■掲載先について
Google Ad Managerをはじめとする国内外の各SSPと接続をしております。
特別取組によりMSNのディスプレイ在庫は、最優先で買付することができます。
その他、話題の見逃し配信サービスやSpotify、radikoなど多様なメディアへの配信が可能です。

【ギャンブル関心層へターゲティング】目的に合わせたWEBアプローチをご紹介！ | SMN株式会社

■概要
2022年の公営競技・ギャンブル全体の購入・遊技状況は、
直近4年間では年々増加傾向にあり、ユーザーの傾向としてほとんどの人が複数に公営競技、ギャンブルの経験がございます。

本資料では、そういったユーザーの傾向をベースに課題、目的に応じた
ターゲティングプランをご紹介しております。

■TVBridgeってなに？
TVBridgeは国内4大テレビメーカーから得るテレビ視聴データを利用した国産DSPです。
約1,000万台のインターネットに接続されたテレビから取得される約2,400万UBのユーザーにリーチが可能です。（2023年3月現在）
テレビ番組やCMの視聴データをTVBridgeに集約することで、テレビとデジタルデバイスを横断した広告施策を実現します。

■掲載先について
Google Ad Managerをはじめとする国内外の各SSPと接続をしております。
特別取組によりMSNのディスプレイ在庫は、最優先で買付することができます。
その他、話題の見逃し配信サービスやSpotify、radikoなど多様なメディアへの配信が可能です。

【SDGs関心層へターゲティング】『主婦・大学生・富裕層』などにWEB広告配信！ | SMN株式会社

■概要
SDGsの認知率はメディアの報道、企業や政府・自治体の取り組みや情報発信、学校教育などにより、
ここ数年で急速に広まり、2022 年には認知率50% を超えました。

本資料では
・テレビCM視聴者への認知の補強や理解促進
・実践意欲の高い職業・ライフステージ
・投資家の価値観、興味関心、関連番組

等をベースに課題、目的に応じたターゲティングプランをご紹介しております。

■TVBridgeってなに？
TVBridgeは国内4大テレビメーカーから得るテレビ視聴データを利用した国産DSPです。
約1,000万台のインターネットに接続されたテレビから取得される約2,400万UBのユーザーにリーチが可能です。（2023年3月現在）
テレビ番組やCMの視聴データをTVBridgeに集約することで、テレビとデジタルデバイスを横断した広告施策を実現します。

■掲載先について
Google Ad Managerをはじめとする国内外の各SSPと接続をしております。
特別取組によりMSNのディスプレイ在庫は、最優先で買付することができます。
その他、話題の見逃し配信サービスやSpotify、radikoなど多様なメディアへの配信が可能です。

DSPとは

DSP広告は、Web広告の費用対効果を高めるため、ディスプレイ広告のターゲットをより絞り込むツール（仕組み）のことを指します。あらかじめ自社で設定したターゲットに対してピンポイントで訴求することができるため、認知度拡大だけでなくコンバージョン獲得にも効果が期待できます。また、予算管理や広告クリエイティブの調整なども一元管理できるため、運用の効率化につなげることも可能です。

DSPの仕組み

DSPの仕組み・流れについては以下となります。

① 媒体で発生したインプレッションの情報をSSPに通知
② SSPがユーザー属性などの情報とともに入札リクエストを接続先の複数のDSPへ送信
③ DSP側で広告主の選定を行い、条件に一致する広告主の間で入札を実施
④ 入札で最高額を提示した広告主の情報が、DSPからSSPへ通知
⑤ SSPが最高額を提示した広告主を選定し、媒体へ通知
⑥ 媒体側にて広告掲載

DSPのメリット・デメリット

DSPでは、Cookie情報をもとに性別や年齢といったユーザー属性だけでなく、趣味嗜好や閲覧履歴などをもとにターゲティング設定することが可能です。対象ユーザーと近しい類似ターゲティングも可能なため、広告効果を高めることが可能です。一方で、配信先媒体が分からないケースも多く、予期せぬ媒体に掲載されるリスクも存在します。また、DSPを展開するサービスは多岐に渡るため、自社にマッチしたサービスを選定するのが難しい点はデメリットとして存在します。

SSPとは

SSPは、メディア・媒体側が広告収入を最適化するためのツールです。広告収入によってメディアを運用している場合、少しでも高い出稿料を支払うクライアントを積極的に掲載することで、売上増加につなげることが可能になります。とはいえ、一つひとつ交渉していると膨大な工数がかかりますが、SSPを活用することで、自動で入札価格の高い広告を掲載することができます。

SSPの仕組み

DSPに比べ、SSPは設定から広告配信まで簡単に行うことが可能です。具体的な手順は以下となります。

① 媒体がSSP側に対して広告枠や金額、出稿希望業種などの情報を設定
② DSPと連携し、収益性が高い広告を自動で選定し配信

このように、媒体側で設定する手間が少ないため、多くのメディア・媒体を運営する企業がSSPを活用しています。

SSPのメリット・デメリット

SSPの一番のメリットは、自社メディア・媒体における売上増加にあります。SSPによっては1回の表示回数（インプレッション）から広告費を受け取ることができるため、媒体側はコンテンツの強化に注力するだけで済みます。また、設定に関しても手順が簡単なため、手軽に導入できる点も魅力の一つです。一方で、SSPの導入・活用には費用も発生します。そのため、媒体力が弱い場合には収益が見込めず、赤字になるケースもあるため注意が必要です。

アドネットワークとDSP、どう使い分ける？

続いて、アドネットワークDSPの使い分けについて紹介していきます。基本的にアドネットワークは、幅広い媒体に対して広くアプローチすることが特徴としてあるため、認知度拡大を目的とした場合には効果が期待できます。これに対してDSPでは、ターゲットを絞って広告効果を高めることが特徴としてあります。そのため、コンバージョン獲得につなげる上では、DSPを活用すると効果的です。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php