タイアップ広告と純広告の違いとは？

1.タイアップ広告と純広告との違いとは

タイアップ広告とは主に企業がメディアと提携し、自社のPR内容をメディア上で記事にしてもらう広告手法のことを指します。一方、純広告とは企業がメディア側の提供する広告枠を買い取り、規定の枠内で自発的に出稿される広告のことを指します。この記事では主にこのタイアップ広告と純広告の違いについて、それぞれの活用メリットや具体的な掲載可能期間、露出箇所、ターゲットなどの観点から解説していきます。

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2.タイアップ広告（記事広告）とは

タイアップ広告は記事広告とも呼ばれ、企業と媒体が提携することにより実現する広告です。広告主発信ではなくメディアという第三者によって告知を行ってもらうことにより、メディア読者からの信頼を得ることができる点、また文章とイメージ画像、動画などを記事広告の中に盛り込むことにより、リッチな情報訴求ができる点などに大きなメリットがあります。

2-1.掲載場所

タイアップ広告の掲載場所は、主にメディアの記事上です。PR記事、タイアップ記事などとして表記されていることが多く、記事ページを丸ごと使って提携企業のPRを行います。

2-2.期間

タイアップ広告の掲載期間は出稿先のメディアによって規定が異なり、数か月間の期間指定を設けているところもあれば、一度掲載してからは半永久的に掲載してもらえるところもあります。期間に応じて料金設定も変動するため、希望掲載期間に対して適切な金額であるかどうかを事前に確認しておく必要があります。

2-3.費用相場

記事広告ではPV（Page View/ページビュー）保証型といって、一定数のページ閲覧数が保証されているプランや、固定でまとまった料金を支払う料金形態が一般的です。料金の内訳には主にメディアへの掲載費と記事の制作費が含まれており、だいたい安価なところで50万円から、格式のある媒体などであれば250万円ほどかかる場合もあります。
単体の通常広告に比べ、タイアップ広告の費用は各社高額である印象を受けますが、長期間にわたり効果を期待できることやその他のメリットを考えると、ロングスパンでの費用対効果は高いと言えます。

2-4.ターゲット

タイアップ広告では、メディアが持つ読者層をターゲットとする場合が比較的多い傾向にあります。メディアはその特性によって読者の年齢や性別、属性などがはっきり分かれることが多いため、広告配信をする側としては媒体選びそのものがターゲティング一つの戦略になり得ます。

3.純広告（予約型広告）とは

純広告とは予約型広告、リザベーション広告とも呼ばれ、メディアが出す広告枠を買い取ることで出稿できる広告のことを指します。Web広告で一般的なディスプレイ広告やDSP広告といった運用型広告をメインとする広告とは異なり、オークションではなく純粋な枠購入により出稿が決定します。
純広告は広く「枠買広告」のことを指すため、タイアップ広告のような枠を確保することにより出稿される広告も純広告の一種として分類されます。純広告の種類には動画広告やテキスト広告、バナー広告などがあります。

3-1.掲載場所

純広告に分類される広告枠上で掲載されます。主にバナー広告では検索エンジンサイトのトップページやメディアの広告枠内、記事広告上、テキスト広告、そして動画配信サービスのページ上に掲載されます。

3-2.期間

純広告は枠を確保することで成り立つことから、「保証型」という形で料金設定が組まれています。具体的には掲載期間を保証する期間保証型、表示回数を保証するインプレッション/PV保証型、クリック数を保証するクリック保証型、配信数を保証する配信保証型などがあり、期間だけでなく他にも様々な形で保証をかけることができます。

3-3.費用相場

純広告には多くの種類があるため一概には言えませんが、バナー広告であればインプレッションごとに1～3円程度、記事広告であればPV数ごとに20円～200円、テキスト広告や動画広告ではインプレッションごとに0.5円～1円などです。

3-4.ターゲット

純広告を活用する広告主の狙いとして、認知拡大やブランド・企業のイメージアップが第一にあります。純広告は運用型広告の広告と異なり、一定の露出量が確保されます。その分の料金は加算され費用こそ高額になりがちですが、より広いターゲットに対し訴求できるというメリットがあります。よって、純広告はあまりセグメントを細かく設定できないような潜在顧客に対して広告を打ちたい場合に有効な手段であると言えます。

4.ディスプレイ広告（運用型広告）とは

ディスプレイ広告とは検索エンジンやメディアの広告枠に表示される広告のことを指します。ディスプレイ広告は運用型の形態を取るものが多く、オークション形式によって広告枠に掲載される広告が選出されるというケースがほとんどです。この運用を行うにあたり、GDN（Googleディスプレイネットワーク）やYDN（Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）を通して内部で広告の仕分けが行われます。ディスプレイ広告では画像などのイメージを活用した訴求ができる点、リターゲティング広告ができる点などに大きなメリットがあります。

4-1.掲載場所

主に検索エンジンサイトやウェブサイト上のバナーに表示されることが多く、バナー広告と呼ばれることもあります。

4-2.期間

ディスプレイ広告の掲載期間は5日から数か月間単位で設定することができ、予算に合わせた露出が可能です。運用広告であることから、出稿後の経過を見ながら掲載期間に変更を加えることも可能です。

4-3.費用相場

純広告に比べ、ディスプレイ広告の費用は比較的安く抑えることができます。GDNとYDNにはクリック課金型とインプレッション課金型の二種類があり、前者が1クリックにつき50円～100円、後者が1,000回あたりにつき数十円～数百円とされています。月間での相場は、両者とも10数万円から50万円程度と言われています。

4-4.ターゲット

ディスプレイ広告では純広告に比べ、より絞ったターゲティングを行います。これはGDNやYDNが広告と媒体のマッチングを行う際、よりシャープなターゲティング項目が設定されていることでより効率的に広告を配信できるからです。よって、ディスプレイ広告を活用する際はあらかじめターゲットがはっきりさせておくことが重要です。