ペットマーケティングとは？

ペットマーケティングとは、ペット関連の商材やサービスを対象に、飼い主の感情やライフスタイルに寄り添って展開されるマーケティング手法です。「癒し」「家族の一員」「共感」といった価値観を軸に、購買行動やブランドロイヤルティを高めるのがペットマーケティングの目的です。
ペットマーケティングの代表的な施策を以下にまとめました。 ペットとの暮らしを豊かにする提案型のアプローチができると、ペットマーケティングの成功につながるでしょう。

ペット市場の現状

2023年に矢野経済研究所が行った調査結果によると、日本のペット市場規模は1兆8,629億円（前年比4.5%）とかなり大きな市場に成長していたことがわかります。
市場成長の背景には、以下が要因として考えられるでしょう。 特にZ世代やミレニアル世代では、ペットとの関係性を重視する傾向が強く、感情価値を訴求するマーケティングが効果を発揮しやすい環境が生れています。
消費の中心が「モノ」から「体験」へと移行していることも、ペットとの暮らしを豊かにする提案型施策が求められる時代への遷移を後押ししているでしょう。 参考： 矢野経済研究所「ペットビジネスに関する調査を実施（2024年）」

代表的なペットマーケティングの手法

ペットマーケティングには、デジタル・リアル・メディアなど多様な施策があります。ここでは主な3つについて解説します。

SNS活用（広告・公式アカウント運用）

SNSは、ペットマーケティングにおいて最も感情価値を伝えやすい媒体のひとつです。広告配信・公式アカウント運用・インフルエンサー活用など、目的に応じた手法を選ぶことで、認知拡大から購買促進まで幅広く対応できます。
以下に代表的なSNS施策の種類と特徴をまとめました。 SNS施策は、感情に訴えるコンテンツと購買導線を組み合わせることで、ペットマーケティングの成果を最大化できます。

ペット専門メディア活用

ペット専門メディアは、飼い主層に特化した情報発信を行っており、広告出稿や記事タイアップに適した媒体です。信頼性の高い情報源として認識されていることもあり、商材の理解促進やブランドイメージの向上に効果的な広告媒体といえるでしょう。
以下に代表的なペットメディアと特徴をまとめました。 専門メディアは、ペットに関心の高い層へ的確にリーチできるため、商材との親和性が高い場合に特に有効です。

オフライン施策（イベント・店頭プロモーションなど）

ペットマーケティングでは、リアルな場での体験提供も重要な施策です。ドッグランやペットイベント、動物病院・ペットショップでの店頭プロモーションなど、飼い主との直接接点を持てば、ブランド体験や信頼構築につながります。
以下に代表的なオフライン施策の種類と特徴をまとめました。 オフライン施策は、デジタルでは得られない「体験」と「対話」を通じて、ブランドとの距離を縮める重要な手段です。

コンテンツ活用（飼育情報・動画配信など）

ペットマーケティングでは、飼育情報や動画などのコンテンツを活用することで、飼い主との継続的な接点を構築できます。役立つ情報を提供し、信頼を得ながら自然な形で商品やサービスへの関心を高めていけるのがこの手法です。
以下に代表的なコンテンツ施策の種類と特徴をまとめました。 コンテンツ施策は、飼い主の「知りたい」「癒されたい」「安心したい」という感情に寄り添い、ブランドとの関係性を深める重要な手段となる方法です。

ペットマーケティングの成功事例

実際に成果を上げたペットマーケティング事例を紹介します。

くらふと工房クレアル

くらふと工房クレアルは、ペット向けのオリジナル雑貨を展開するブランドです。
施策では、Instagramでペットとの暮らしに寄り添った投稿を継続的に配信し、ペットインフルエンサーとのコラボやユーザー参加型キャンペーンを実施しました。
その結果、フォロワー数が急増し、ECサイトへの流入や購入率も向上。 SNS経由の売上が全体の3割を占めるまでに成長しました。ペットとの感情的なつながりを軸にしたコンテンツ設計が、ブランド認知と売上向上につながった成功事例です。

PECOチャンネルさん【癒やしのペット動画】

PECOチャンネルは、癒し系ペット動画を中心に展開されている人気YouTubeメディアです。チャンネル登録者数は164万に達し（2025年12月現在）、多くの支持を得ています。

旭化成不動産レジデンスの「へーベルメゾン 」のペット共生型賃貸住宅のYoutubeでのプロモーション施策では、「ペットが幸せ、というしあわせ」というキャッチコピーで「ペットも人も心地よい賃貸住宅」を、飼い主に伝えています。
ペットと一緒にお家で過ごす日常を描いた動画に「ペット用の足洗い場」や「リードフック」や「壁紙」が爪で剥がれても簡単に張り替えられるといった物件の魅了を丁寧に説明しています。

2025年9月24日に公開された動画はわずか3ヶ月弱で再生回数が約275万回を超え、コメント欄には「えーこう言う賃貸に住みたい！」「へーベルメゾン検討してみようかな！」など好意的な反応が多く寄せられています。

動画を再生
結果として、感情訴求型でメリットを丁寧にビジュアルで伝える、動画マーケティングがペットマーケティングに有効であることを示す好例となっています。

Furboドッグカメラ

Furboドッグカメラは、外出中の愛犬の様子をスマホで確認できるスマートデバイスです。施策では、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用し、実際の使用シーンをSNSで拡散。Amazonレビュー数の7倍もの声を集め、そこから見えた改善点を製品改良に反映しました。

「留守番中の不安を払拭する」というコンセプトが共感を呼び、SNS経由での認知拡大と購入促進につながった成功事例です。

ペットマーケティングで成果を出すコツ

ペットマーケティングで成果を出すには、ターゲット設計や施策の組み合わせが重要です。 　

ターゲットを明確にする

ペットマーケティングでは、「誰に向けて発信するか」を明確にすることが成功の第一歩です。飼い主の属性やペットの種類によって、ニーズや関心は大きく異なるため、以下の視点で明確化しましょう。 ターゲット設計が曖昧なまま施策を打つと、訴求がぼやけて成果につながりにくくなるため、注意してください。

デジタル施策とコンテンツで関心を引く

SNS広告や動画・ブログなどのコンテンツ施策は、飼い主の関心を引きやすい手法です。感情に訴えるコンテンツと、購買導線を組み合わせることで成果を高めることができます。 成功させるためのポイントを以下にまとめましたので、ご覧ください。 デジタル施策は、情報接触から購入までの流れをスムーズに設計することが鍵です。

体験とデータを活かして改善する

オフライン施策で得られる「体験」と「データ」は、マーケティング改善に活用できます。飼い主との接点を持ち、リアルな反応を収集することで、施策の精度を高められます。 具体的な活用方法を見てみましょう。 体験を通じたデータは、次回施策の改善やターゲット再設計に役立ちます。

ペットマーケティングの関連資料まとめ

ここまでペットマーケティングの基本や手法、事例について紹介してきました。
実際に施策を検討したい方や、より詳しい情報を知りたい方向けに、ペットマーケティングに関連する媒体資料をまとめました。

ダウンロードは全て無料ですので、気になった方はぜひご利用ください。

【ペット飼育者約18万世帯】富裕層の飼い主にアプローチ | オイシックス株式会社

オイシックス定期会員向け広告とは

・サービス
　オーガニック食材の定期宅配

・お客様像
　30～50代のファミリー層女性
　安心安全への意識が高い
　毎週／隔週でサービスを利用いただくエンゲージメントの高い会員へリーチ可能

オイシックス定期会員向け広告の特徴

・サブスクサービスのため、サブスク慣れしており、他社サービスにおいてもLTV観点で◎
・衣食住（ライフスタイル）への関心が強い
・社会貢献活動（SDGs）への関心が強い
・100％WEB注文であり、ITリテラシーが高い
・共働き世帯の方が多いため、可処分所得が高く時短ニーズが高い
・ペット飼育者約18万世帯以上

ユーザー・読者の属性

ターゲット：高所得・富裕層,主婦（ママ）,ファミリー

オイシックス定期会員向け広告の強み・メリット

①会員とのエンゲージメントの高さ
　食のECサブスクで、毎週／隔週、1回あたり約6000円の買い物をされている
　他社のPRにおいても、「オイシックス・ラ・大地からのご案内」という認識で前向きに受け取ってもらえる

②ターゲティングがされている
　・30～50代のファミリー層の働く女性がメイン
　・可処分所得が高い世帯が多い
　・安心安全、食へのこだわりが強い

オイシックス定期会員向け広告の広告・料金メニュー

・メニュー
　オフライン広告（同梱チラシ）
　オンライン広告（メルマガ・バナー）

・料金
　トライアル単価のご案内が可能

課金形態

期間課金,掲載課金,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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【犬猫ペットオーナー向けタイアップ事例多数！】日本最大級のペットメディアPECO | 株式会社PECO

月間2,000万人以上が利用する、犬や猫の飼い主がユーザーの90%以上を占める国内最大級のペットメディアです。

自社メディアでは「PECO」を運営しております。
・月間ユニーク視聴者数 約2,000万人
・月間動画再生数 約3億回
・SNSフォロワー総数 約630万人
・youtubeチャンネル登録者数　約170万人

1,000人以上のインフルエンサーネットワークなどを活用した、立体的なプロモーションの企画・実施を得意としており、
ペット関連商材のみならず、オールターゲット商材のペットオーナーアプローチ施策にも数多くご活用いただいております。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【YouTube×ペット・ゴルフ】関心層へ届く日テレNEWS NNN広告 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNNとは日テレが運営するニュースサイトです。「見つかるのは、未来のきっかけ。」を掲げ、生活者がニュースに触れることで、よりよい未来のきっかけを見つけられる場を提供し、変化の激しい世界情勢だけでなく、日本の政治・経済、社会、スポーツ、カルチャー、そしてエンタメ情報などのニュースを伝えます。

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

■広告配信面はニュースサイト「日テレNEWS NNN」に加えYouTube（登録者数284万人）/ Rチャンネル（24時間ニュース配信ch）で平均コンテンツView数は約1億6,000万/月
■ユーザーは幅広い世代が閲覧。その中でも世帯年収／役職者が多い傾向。情報感度が高く様々な領域で特徴
■第三者機関JICDAQの「ブランドセーフティ認証」「無効トラフィック対策認証」を2022年度に取得・有効化

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

■圧倒的なリーチ力と多面展開
■「情報感度の高い視聴者」「世帯年収の高い層」へのアプローチ
■第三者認証取得の信頼性

バナー/動画/インストリーム/ストリーミング/音声/ポッドキャスト/オーディオ/タイアップ/地方/エリア/ねこ/猫/ネコ/鉄道/電車/英語/English/海外/カルチャー/文化/芸能/国際/政治/社会/スポーツ/国内//テレビ/地上波/キー局/富裕層/高所得

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

動画広告/バナー広告/音声広告/タイアップ広告に対応しています。選択しやすいStandard型商品に加え、ニーズに応じたOrdermade型商品の設計も可能です。
詳細は資料DLの上ご確認ください。セールスユニット担当がご説明させていただきます。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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【確実に届く】動物病院でペットオーナーへ100%訴求！ドクタールームサイネージ | 株式会社Wiz

「ドクタールームサイネージ」とは、全国の動物病院で、ペットオーナーに直接アプローチできる広告メディアです。

全国42都道府県・408施設の動物病院の待合室に設置されており、診察までの待ち時間を活用して広告を届けられるため、高い視認性が期待できます。さらに、来院者＝ペットオーナーという明確なターゲットに訴求できるのも大きな特徴です。

サイネージ広告は、1時間に複数回放映され、再生単価0.23円〜とコストを抑えながら継続的な接触が可能です。動画広告だけでなく、最大9,000会員へのLINE配信や、院内での商品サンプリングにも対応しており、「認知を取る」「興味を持ってもらう」「実際に商品を試してもらう」までを一気通貫で設計できます。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【総インプ120万超のバズ企画】ペット施設のSNS漫画PR成功事例 | 株式会社PRIZMA

本資料は、Wan's Resort・わんわんパラダイス等における、「漫画インフルエンサー」を活用したバズPRの成功事例レポートです。

「SNSでPR投稿をしてもスルーされる」
「認知は取れても行動（来館・購買）に繋がらない」…

そんな顕在層獲得の壁を、漫画の持つ圧倒的な「没入感」と「疑似体験」が打ち破ります！

本施策では4名の人気クリエイターを起用し、総インプレッション数120万超を獲得しました 。最大の成果は、単なる認知拡大ではなく「ユーザーの強い行動喚起」に成功した点です。

X（旧Twitter）の平均エンゲージメント率は1%前後と言われる中 、8倍の7.8%を記録しました。それだけでなく、1投稿で「687件」ものブックマーク（保存）を獲得 。

「絶対ここに行く！」
「次の旅行先決まり！」

といった、熱量の高い顕在層の見込み客をダイレクトに刺激しました。

なぜ漫画がこれほどの行動喚起を生むのか？

それは、テキストや写真では伝えきれない「実際の体験価値」や「施設の空気感」を、ストーリーにのせて自分事化させることができるからです。

さらに、ペット施設特有の「ニオイ」などのネガティブな懸念も、漫画のエンタメ性とポップな表現で完全に払拭 。

ユーザーに「広告を読まされている」というストレスを与えず、最後まで前のめりに情報を届けます。

バズを生み出し、ユーザーの「欲しい・行きたい」を直接刺激する漫画PRの真髄と、
獲得したクリエイティブを自社LPやWeb広告に二次利用するLTV向上ノウハウも余すところなく公開 。

獲得効率の悪化にお悩みのマーケター必見の一冊です！

さらに本資料では、単発のバズで終わらせないためのノウハウも公開しています。制作した漫画をWeb広告や自社LPへ二次利用することで 、SNSのアルゴリズムに左右されず、滞在時間の向上や副次的なSEO対策に繋げる戦略まで網羅した必見の資料です 。

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ペットの飼い主へ全国の動物病院内でプロモーション【ペットデイズアド】 | 株式会社中日アド企画

＼全国の動物病院で飼い主へプロモーション／

PETDAYS AD（ペットデイズアド）とは、
全国の動物病院で飼い主向けに貴社の商品やサービスのプロモーションができます!

「デジタルサイネージ広告」・「販促物設置」・「サンプリング広告」の3つのプロモーションが可能です！３つを連動させることもできます。


「デジタルサイネージ広告」
動物病院の待合室のデジタルサイネージで動画で飼い主へ広告配信！


「販促物設置・商品展示」
動物病院の待合室で販促物の設置・商品の展示!

「サンプリング広告」
動物病院で商品を獣医師・看護師が飼い主へ直接手渡し！

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【IPコラボやイベントも可能】ペット関連情報が満載「わんこにゃんこWalker」 | 株式会社KADOKAWA

ウォーカープラスの「わんこにゃんこWalker」は全国のペット同伴可能なおでかけスポット（ドッグラン、カフェ、宿泊施設など）や最新トレンドから、毎日が楽しくなるペット向けグッズ・フード情報まで、幅広い視点でペットの魅力を発信します。

単なるスポット紹介にとどまらず、ペットの健康管理やしつけの知識、ペットとのお出かけマナーなど、ペットを家族として迎えるライフスタイルをわかりやすくガイドしていきます。「観光ガイド」は日本全国の定番から穴場スポットまで、地域別に編集部が厳選するスポットコースをご紹介しております。

【わんこにゃんこWalkerの強み】

■わんちゃんやにゃんこを中心としたペット関連のトレンド情報を発信
■日本全国のペッと関連スポットを地域別に網羅

ーペットとの“お出かけ” や“ライフスタイル” の需要と非常に高い親和性ー

「お出かけ」「健康」「トレンド」など、飼い主の強い関心事に特化したコンテンツを展開。読者の「知りたい」と貴社商材が重なる文脈の中で、ブランドへの信頼と理解を自然に深め、確実な認知へと繋げます。

またKADOKAWA発刊の雑誌「『わんにゃんWalker』や、KADOKAWAが保有する人気「ペット系IP」の活用・連携、ペット関連のイベント実施など、タイアップ記事のみではなく複合的なプロモーション展開が可能です。

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富裕層・ペットオーナーに訴求！DM・サンプリングでダイレクトプロモーション | 株式会社アド・ダイセン

会員数100,000人以上が利用する、犬と行ける焼肉屋さん「うしすけ」の会員様に向けたプロモーションが可能に！

100％犬を飼っているうしすけ会員様向けに、直接手に取って頂ける販促方法をご用意しております。

--《販促方法》--------------------------------------------------------------
◎DM(紙媒体)～
会員様の自宅へ商品案内・カタログなどを発送します。
確実に犬を飼っている人が対象となり、
飼い主様と愛犬の名前宛に送付するため、手に取ってもらえる可能性が非常に高いDMとなります。


■サンプリング
お店に来たお客様へ直接サンプル商品やチラシを、
うしすけオリジナル手提げ袋に封入し直接手渡しします。
※犬と来店されたお客様のみに配布することも可能
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昨今「WEB媒体」や「SNS」で情報が溢れかえっている中、オフラインでの広告は目につくため、効果的にプロモーションが行えるので非常におすすめです！
まずは一度ご相談頂ければ幸いです！

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ペット飼い主へのアプローチが可能です！ペット案件なら「DEmail」にお任せ！ | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

ドリームメール（DEmail）とは

「DEmail」では、ドリームメールの懸賞応募時に登録いただく30問300項目のユーザー情報を元に、
ターゲットを絞って配信を行うことが可能となっております。
広告予算に合わせて通数調整も可能ですので、大小様々な案件に対応可能なポテンシャルを持つメニューです！

ドリームメール（DEmail）の特徴

DEmailでは、ペット（犬、猫、その他）の有無に関するセグメントをご用意しております。
コロナ禍に入り、お家で過ごすことが多くなり、より多くの時間を一緒に過ごす事が増えたため、ペットのケアに関する案件がかなり好調です！
ペット関連案件は弊社でも絶賛募集中ですので、まずはご相談いただければ幸いです！

メディア・媒体データ

会員数：116万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

ドリームメール（DEmail）の強み・メリット

◆おすすめポイント
ペットセグメントをご用意しており、
犬向け、猫向け商材でターゲットを絞ってダイレクトメールを配信することができます！

ドリームメール（DEmail）の広告・料金メニュー

最低出稿価格は50,000円（税別）～となります。
詳細に関しては資料DLお願いいたします。

課金形態

配信数課金

料金・費用

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【ペットオーナー・飼い主・犬猫・ファミリー層】動物病院でのサンプリング媒体資料 | 株式会社トゥーエイト

全国で展開する約１０,０００件の動物病院をネットワークしたサンプリングプロモーションが可能です。
犬猫など動物を飼うペットオーナーに向けてアプローチすることができます。

飼っているペットの疾病時だけでなく、病気の予防やトリミング、
旅行時のホテルなどでも利用される動物病院は、ペットオーナーにとって日常的に足を運ぶ場所です。

動物病院でのサンプリングは、信頼のおける獣医師や医院スタッフから手渡されることで
お勧めの商材としてターゲットにインパクトを与えることができます。
そのため、動物好きな方へ効率的なプロモーション展開が可能となります。

実施にあたっては、企画の趣旨や条件などをしっかりとルート先に説明し、
賛同いただける先でプロモーションを展開する手法により、
実施段階におけるクオリティを担保しています。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

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