ペットマーケティングとは？

ペットマーケティングとは、ペット関連の商材やサービスを対象に、飼い主の感情やライフスタイルに寄り添って展開されるマーケティング手法です。「癒し」「家族の一員」「共感」といった価値観を軸に、購買行動やブランドロイヤルティを高めるのがペットマーケティングの目的です。
ペットマーケティングの代表的な施策を以下にまとめました。 ペットとの暮らしを豊かにする提案型のアプローチができると、ペットマーケティングの成功につながるでしょう。

ペット市場の現状

2023年に矢野経済研究所が行った調査結果によると、日本のペット市場規模は1兆8,629億円（前年比4.5%）とかなり大きな市場に成長していたことがわかります。
市場成長の背景には、以下が要因として考えられるでしょう。 特にZ世代やミレニアル世代では、ペットとの関係性を重視する傾向が強く、感情価値を訴求するマーケティングが効果を発揮しやすい環境が生れています。
消費の中心が「モノ」から「体験」へと移行していることも、ペットとの暮らしを豊かにする提案型施策が求められる時代への遷移を後押ししているでしょう。 参考： 矢野経済研究所「ペットビジネスに関する調査を実施（2024年）」

代表的なペットマーケティングの手法

ペットマーケティングには、デジタル・リアル・メディアなど多様な施策があります。ここでは主な3つについて解説します。

SNS活用（広告・公式アカウント運用）

SNSは、ペットマーケティングにおいて最も感情価値を伝えやすい媒体のひとつです。広告配信・公式アカウント運用・インフルエンサー活用など、目的に応じた手法を選ぶことで、認知拡大から購買促進まで幅広く対応できます。
以下に代表的なSNS施策の種類と特徴をまとめました。 SNS施策は、感情に訴えるコンテンツと購買導線を組み合わせることで、ペットマーケティングの成果を最大化できます。

ペット専門メディア活用

ペット専門メディアは、飼い主層に特化した情報発信を行っており、広告出稿や記事タイアップに適した媒体です。信頼性の高い情報源として認識されていることもあり、商材の理解促進やブランドイメージの向上に効果的な広告媒体といえるでしょう。
以下に代表的なペットメディアと特徴をまとめました。 専門メディアは、ペットに関心の高い層へ的確にリーチできるため、商材との親和性が高い場合に特に有効です。

オフライン施策（イベント・店頭プロモーションなど）

ペットマーケティングでは、リアルな場での体験提供も重要な施策です。ドッグランやペットイベント、動物病院・ペットショップでの店頭プロモーションなど、飼い主との直接接点を持てば、ブランド体験や信頼構築につながります。
以下に代表的なオフライン施策の種類と特徴をまとめました。 オフライン施策は、デジタルでは得られない「体験」と「対話」を通じて、ブランドとの距離を縮める重要な手段です。

コンテンツ活用（飼育情報・動画配信など）

ペットマーケティングでは、飼育情報や動画などのコンテンツを活用することで、飼い主との継続的な接点を構築できます。役立つ情報を提供し、信頼を得ながら自然な形で商品やサービスへの関心を高めていけるのがこの手法です。
以下に代表的なコンテンツ施策の種類と特徴をまとめました。 コンテンツ施策は、飼い主の「知りたい」「癒されたい」「安心したい」という感情に寄り添い、ブランドとの関係性を深める重要な手段となる方法です。

ペットマーケティングの成功事例

実際に成果を上げたペットマーケティング事例を紹介します。

くらふと工房クレアル

くらふと工房クレアルは、ペット向けのオリジナル雑貨を展開するブランドです。
施策では、Instagramでペットとの暮らしに寄り添った投稿を継続的に配信し、ペットインフルエンサーとのコラボやユーザー参加型キャンペーンを実施しました。
その結果、フォロワー数が急増し、ECサイトへの流入や購入率も向上。 SNS経由の売上が全体の3割を占めるまでに成長しました。ペットとの感情的なつながりを軸にしたコンテンツ設計が、ブランド認知と売上向上につながった成功事例です。

PECOチャンネルさん【癒やしのペット動画】

PECOチャンネルは、癒し系ペット動画を中心に展開されている人気YouTubeメディアです。チャンネル登録者数は164万に達し（2025年12月現在）、多くの支持を得ています。

旭化成不動産レジデンスの「へーベルメゾン 」のペット共生型賃貸住宅のYoutubeでのプロモーション施策では、「ペットが幸せ、というしあわせ」というキャッチコピーで「ペットも人も心地よい賃貸住宅」を、飼い主に伝えています。
ペットと一緒にお家で過ごす日常を描いた動画に「ペット用の足洗い場」や「リードフック」や「壁紙」が爪で剥がれても簡単に張り替えられるといった物件の魅了を丁寧に説明しています。

2025年9月24日に公開された動画はわずか3ヶ月弱で再生回数が約275万回を超え、コメント欄には「えーこう言う賃貸に住みたい！」「へーベルメゾン検討してみようかな！」など好意的な反応が多く寄せられています。

動画を再生
結果として、感情訴求型でメリットを丁寧にビジュアルで伝える、動画マーケティングがペットマーケティングに有効であることを示す好例となっています。

Furboドッグカメラ

Furboドッグカメラは、外出中の愛犬の様子をスマホで確認できるスマートデバイスです。施策では、UGC（ユーザー生成コンテンツ）を活用し、実際の使用シーンをSNSで拡散。Amazonレビュー数の7倍もの声を集め、そこから見えた改善点を製品改良に反映しました。

「留守番中の不安を払拭する」というコンセプトが共感を呼び、SNS経由での認知拡大と購入促進につながった成功事例です。

ペットマーケティングで成果を出すコツ

ペットマーケティングで成果を出すには、ターゲット設計や施策の組み合わせが重要です。 　

ターゲットを明確にする

ペットマーケティングでは、「誰に向けて発信するか」を明確にすることが成功の第一歩です。飼い主の属性やペットの種類によって、ニーズや関心は大きく異なるため、以下の視点で明確化しましょう。 ターゲット設計が曖昧なまま施策を打つと、訴求がぼやけて成果につながりにくくなるため、注意してください。

デジタル施策とコンテンツで関心を引く

SNS広告や動画・ブログなどのコンテンツ施策は、飼い主の関心を引きやすい手法です。感情に訴えるコンテンツと、購買導線を組み合わせることで成果を高めることができます。 成功させるためのポイントを以下にまとめましたので、ご覧ください。 デジタル施策は、情報接触から購入までの流れをスムーズに設計することが鍵です。

体験とデータを活かして改善する

オフライン施策で得られる「体験」と「データ」は、マーケティング改善に活用できます。飼い主との接点を持ち、リアルな反応を収集することで、施策の精度を高められます。 具体的な活用方法を見てみましょう。 体験を通じたデータは、次回施策の改善やターゲット再設計に役立ちます。

ペットマーケティングの関連資料まとめ

ここまでペットマーケティングの基本や手法、事例について紹介してきました。
実際に施策を検討したい方や、より詳しい情報を知りたい方向けに、ペットマーケティングに関連する媒体資料をまとめました。

ダウンロードは全て無料ですので、気になった方はぜひご利用ください。

【ペット飼育者約18万世帯】富裕層の飼い主にアプローチ | オイシックス株式会社

オイシックス会員向け広告とは

・サービス
　オーガニック食材の定期宅配

・お客様像
　30～50代のファミリー層女性
　安心安全への意識が高い
　毎週／隔週でサービスを利用いただくエンゲージメントの高い会員へリーチ可能

オイシックス会員向け広告の特徴

・サブスクサービスのため、サブスク慣れしており、他社サービスにおいてもLTV観点で◎
・衣食住（ライフスタイル）への関心が強い
・社会貢献活動（SDGs）への関心が強い
・100％WEB注文であり、ITリテラシーが高い
・共働き世帯の方が多いため、可処分所得が高く時短ニーズが高い
・ペット飼育者約18万世帯以上

ユーザー・読者の属性

ターゲット：高所得・富裕層,主婦（ママ）,ファミリー

オイシックス会員向け広告の強み・メリット

①会員とのエンゲージメントの高さ
　食のECサブスクで、毎週／隔週、1回あたり約6000円の買い物をされている
　他社のPRにおいても、「オイシックス・ラ・大地からのご案内」という認識で前向きに受け取ってもらえる

②ターゲティングがされている
　・30～50代のファミリー層の働く女性がメイン
　・可処分所得が高い世帯が多い
　・安心安全、食へのこだわりが強い

オイシックス会員向け広告の広告・料金メニュー

・メニュー
　オフライン広告（同梱チラシ）
　オンライン広告（メルマガ・バナー）

・料金
　トライアル単価のご案内が可能

課金形態

期間課金,掲載課金,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

ペットの飼い主へ全国の動物病院内でプロモーション【ペットデイズアド】 | 株式会社中日アド企画

＼全国の動物病院で飼い主へプロモーション／

PETDAYS AD（ペットデイズアド）とは、
全国の動物病院で飼い主向けに貴社の商品やサービスのプロモーションができます!

「デジタルサイネージ広告」・「販促物設置」・「サンプリング広告」の3つのプロモーションが可能です！３つを連動させることもできます。


「デジタルサイネージ広告」
動物病院の待合室のデジタルサイネージで動画で飼い主へ広告配信！


「販促物設置・商品展示」
動物病院の待合室で販促物の設置・商品の展示!

「サンプリング広告」
動物病院で商品を獣医師・看護師が飼い主へ直接手渡し！

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【会員数25,000人以上】ペットを飼っている富裕層へ訴求！DMやサンプリング等 | 株式会社アド・ダイセン

会員数25,000人以上が利用する、国内最大級の犬と人のための大型複合施設「WANCOTT」の会員様に向けたプロモーションが可能に！

100％犬を飼っているWANCOTT会員向けに、直接手に取って頂ける販促方法をご用意しております。

--《販促方法》--------------------------------------------------------------
◎DM(紙媒体)～
会員様の自宅へ商品案内・カタログなどを発送します。
確実に犬を飼っている人が対象のDMとなるので、
DMでは数少ない無駄打ちの無いプロモーション方法です。


■サンプリング
施設に来た会員へ施設職員が直接サンプル商品やチラシを、
WANCOTTオリジナル手提げ袋に封入し直接手渡しします。


■イベント出店
コミュニティスペースを活用し、マルシェ出店やイベント主催可能となります。
イベント告知はサンプリングでのチラシ配布をおすすめしております。

-----------------------------------------------------------------------------

昨今「WEB媒体」や「SNS」で情報が溢れかえっている中、オフラインでの広告は目につくため、効果的にプロモーションが行えるので非常におすすめです！
まずは一度ご相談頂ければ幸いです！

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【ペット市場の勝ち方】選ばれるブランドの訴求戦略とは | 株式会社ディライトソリューションズ

コロナ禍をきっかけに、ペット産業の市場規模は拡大傾向。それにともない、近年のペット関連事業は新しいサービスが増えてきつつあります。

本資料では、ペット産業の動向から成功事例、ペットマーケティングのポイントまでを余すことなく徹底解説します！ペット事業を展開している企業のほか、これからペット事業を始めようとしている企業は必見の内容です。

最後には、当社ディライトソリューションズが提供する『ライバルマーケティング広告』についてご紹介。CVにつながりやすいWeb広告を、ぜひご検討ください！

【本資料で解決できる課題】
・ペット事業に力を入れるか悩んでいる
・ペット事業での成功事例を知りたい
・ペット商品・サービスに最適なWeb広告を運用したい

【目次】
①ペット産業の動向
　1.ペット産業の市場
　　└ペットフード市場・ペット用品市場・生体・サービス分野・ペット医療市場
　2.ペット産業の市場規模
　　└新規飼育者の飼育頭数は犬・猫ともに増加傾向
　3.競争環境
　　└市場シェア上位は外資系メーカー
　4.新規事業
　　└嗜好品に属するようなサービスの需要が増加
②ペットマーケティングの成功事例
　1.くらふと工房クレアル
　　└自社商品のプレゼント企画
　2.日本ペットフード
　　└クイズ形式のハッシュタグキャンペーン
③ペットマーケティングのポイント
　1.ペットインフルエンサーを起用する
　　└認知度アップ&エンゲージメント向上
　2.実際に商品やサービスを体験してもらう
　　└口コミが生まれる
⑤ターゲットをピンポイントに狙う！ライバルマーケティング広告
　1.ペットマーケティングに最適なWeb広告とは
　　└ピンポイントに狙うならライバルマーケティング広告
　2.ライバルマーケティング広告とは
　　└任意のURLを訪問したユーザーに対して広告配信できる
　3.ライバルマーケティング広告のポイント
　　└より質の高いアプローチが可能！
まとめ

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【IPコラボやイベントも可能】ペット関連情報が満載「わんこにゃんこWalker」 | 株式会社KADOKAWA

ウォーカープラスの「わんこにゃんこWalker」は全国のペット同伴可能なおでかけスポット（ドッグラン、カフェ、宿泊施設など）や最新トレンドから、毎日が楽しくなるペット向けグッズ・フード情報まで、幅広い視点でペットの魅力を発信します。

単なるスポット紹介にとどまらず、ペットの健康管理やしつけの知識、ペットとのお出かけマナーなど、ペットを家族として迎えるライフスタイルをわかりやすくガイドしていきます。「観光ガイド」は日本全国の定番から穴場スポットまで、地域別に編集部が厳選するスポットコースをご紹介しております。

【わんこにゃんこWalkerの強み】

■わんちゃんやにゃんこを中心としたペット関連のトレンド情報を発信
■日本全国のペッと関連スポットを地域別に網羅

ーペットとの“お出かけ” や“ライフスタイル” の需要と非常に高い親和性ー

「お出かけ」「健康」「トレンド」など、飼い主の強い関心事に特化したコンテンツを展開。読者の「知りたい」と貴社商材が重なる文脈の中で、ブランドへの信頼と理解を自然に深め、確実な認知へと繋げます。

またKADOKAWA発刊の雑誌「『わんにゃんWalker』や、KADOKAWAが保有する人気「ペット系IP」の活用・連携、ペット関連のイベント実施など、タイアップ記事のみではなく複合的なプロモーション展開が可能です。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

ペット飼い主へのアプローチが可能です！ペット案件なら「DEmail」にお任せ！ | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

ドリームメール（DEmail）とは

「DEmail」では、ドリームメールの懸賞応募時に登録いただく30問300項目のユーザー情報を元に、
ターゲットを絞って配信を行うことが可能となっております。
広告予算に合わせて通数調整も可能ですので、大小様々な案件に対応可能なポテンシャルを持つメニューです！

ドリームメール（DEmail）の特徴

DEmailでは、ペット（犬、猫、その他）の有無に関するセグメントをご用意しております。
コロナ禍に入り、お家で過ごすことが多くなり、より多くの時間を一緒に過ごす事が増えたため、ペットのケアに関する案件がかなり好調です！
ペット関連案件は弊社でも絶賛募集中ですので、まずはご相談いただければ幸いです！

メディア・媒体データ

会員数：116万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

ドリームメール（DEmail）の強み・メリット

◆おすすめポイント
ペットセグメントをご用意しており、
犬向け、猫向け商材でターゲットを絞ってダイレクトメールを配信することができます！

ドリームメール（DEmail）の広告・料金メニュー

最低出稿価格は50,000円（税別）～となります。
詳細に関しては資料DLお願いいたします。

課金形態

配信数課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【総インプ120万超のバズ企画】ペット施設のSNS漫画PR成功事例 | 株式会社PRIZMA

本資料は、Wan's Resort・わんわんパラダイス等における、「漫画インフルエンサー」を活用したバズPRの成功事例レポートです。

「SNSでPR投稿をしてもスルーされる」
「認知は取れても行動（来館・購買）に繋がらない」…

そんな顕在層獲得の壁を、漫画の持つ圧倒的な「没入感」と「疑似体験」が打ち破ります！

本施策では4名の人気クリエイターを起用し、総インプレッション数120万超を獲得しました 。最大の成果は、単なる認知拡大ではなく「ユーザーの強い行動喚起」に成功した点です。

X（旧Twitter）の平均エンゲージメント率は1%前後と言われる中 、8倍の7.8%を記録しました。それだけでなく、1投稿で「687件」ものブックマーク（保存）を獲得 。

「絶対ここに行く！」
「次の旅行先決まり！」

といった、熱量の高い顕在層の見込み客をダイレクトに刺激しました。

なぜ漫画がこれほどの行動喚起を生むのか？

それは、テキストや写真では伝えきれない「実際の体験価値」や「施設の空気感」を、ストーリーにのせて自分事化させることができるからです。

さらに、ペット施設特有の「ニオイ」などのネガティブな懸念も、漫画のエンタメ性とポップな表現で完全に払拭 。

ユーザーに「広告を読まされている」というストレスを与えず、最後まで前のめりに情報を届けます。

バズを生み出し、ユーザーの「欲しい・行きたい」を直接刺激する漫画PRの真髄と、
獲得したクリエイティブを自社LPやWeb広告に二次利用するLTV向上ノウハウも余すところなく公開 。

獲得効率の悪化にお悩みのマーケター必見の一冊です！

さらに本資料では、単発のバズで終わらせないためのノウハウも公開しています。制作した漫画をWeb広告や自社LPへ二次利用することで 、SNSのアルゴリズムに左右されず、滞在時間の向上や副次的なSEO対策に繋げる戦略まで網羅した必見の資料です 。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【ペット可・大規模マンション住民向け】セグメントマンションポスティングのご提案 | 株式会社マーキュリー

『タウンマンションプラス』とは

マンションにお住まいのターゲットへ、豊富な不動産データを活用し、
「見てほしい人だけに届ける」セグメントが可能なマンションポスティングサービス、
それが、『タウンマンションプラス』です。

『タウンマンションプラス』の特徴

●こんなお客様へおすすめ

・これまでやってきた新聞折込や軒並み配布の反響に不満がある。

・お子様・富裕層・シニアなどのターゲットに絞ってリーチしたい。

・クライアントから新しい販促手段の相談を受けている。

※お子様ターゲットの学習塾などで多くのお客様にご利用頂いております。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,ファミリー

『タウンマンションプラス』の強み・メリット

タウンマンションプラスで使用するマンションの詳細データは、
不動産マーケティング会社である当社が調査・収集しており、
マンション開発のプロに提供しているものです。

例えば総戸数100戸のマンションの全部屋の価格など、
住宅情報サイトには載っていない情報を使って投函先を選定する手法は、
他社には真似の出来ない、当社の強みです。

『タウンマンションプラス』の広告・料金メニュー

投函単価はA4サイズ1枚で20円から(投函物サイズにより増額)です。
最低ロット数は5,000部からですが、部数調整のご相談は可能でございます。

課金形態

その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【ドクタールームサイネージ】ペットオーナーへダイレクト訴求！サンプリングも可 | 株式会社Wiz

＼ 視聴者はペットを飼っているオーナーのみ！ ／
可処分時間・可処分所得が高いユーザーへのリーチが可能
=================================================

■ 現在100施設以上の動物病院にサイネージを設置！
医院に設置済のサイネージへ広告配信ができるようになりました。

視聴者は来院する飼い主(動物に関連のある方)のため、
ターゲットにノイズがない状態で広告を配信することができます！

=================================================

■ 配信エリアも設定可能！

・医院単位
・エリア単位
・時間別配信

などのセグメントごとに配信することも可能です！

最低出稿金額は5万円から！(相談可)

・商品／サービスなどの認知度アップを狙っている
・できるだけすぐにプロモーション施策を打ちたい
・質の良いユーザーへ訴求したい
・無駄な配信はしたくない

上記のようなご要望・お悩みをサポートします！
ご質問・ご相談もお待ちしております。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【チケットぴあデータ活用】年末に向けた施策提案！EC/ファミリー向け/ペット用品/旅行広告の事例 | ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社

クリスマス・年末年始の購買意欲が最も高まる時期に、エンタメファン2,200万人のリアル行動データから「今まさに動いている消費者」を狙い撃ち。
ホリデーシーズン特別ターゲティングで驚異の成果を実現した企業事例を大公開。

■導入企業の驚きの実績
・農産物ECサイト：大分特産のサツマイモの売上向上に貢献。野菜部門で2年連続1位を獲得！
・北海道自治体：ふるさと納税の駆け込み需要でタラバ蟹・ホタテが爆売れ
・ペット用品企業：クリスマス商戦でCTR5%超え、想定CPCを大幅に下回る
・旅行代理店：イベント参加予定者への訴求で全体CPAが劇的改善

■年末商戦専用ターゲティング
ディナーショー、イルミネーション、冬イベントなど「心に残る体験」に高額投資する層を特定。
ギフト需要、自分へのご褒美消費、旅行・帰省需要など、業種別の活用法も詳しく解説。

■今すぐ使える業種別活用例
旅行、百貨店、ファッション・コスメ、美容、イベント、その他多数
年末商戦の勝ち筋が見える！詳細な配信設定と成功のポイントを資料で公開中。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

• ツイート
• 

• 事例FMTアップデート情報
• 【最新】新R25の媒体資料まとめ｜広告メニュー・事例もご紹介
• 名古屋の広告媒体一覧｜交通・屋外・テレビ広告まで種類別に徹底解説
• metropolitana（メトロポリターナ）とは｜媒体資料・読者層・広告メニューを紹介
• 【企業の採用担当者必見！】学生向けイベントに効果的な集客方法とは？原因と成功のコツ・具体策を解説

• 【随時更新】ママ・主婦向けの広告・メディアまとめ
• 【厳選50選】広告媒体とは？種類、選び方を解説！
• 【随時更新】富裕層向け・高所得者向け広告メディア・媒体資料一覧
• 【最新】Z世代向け広告とは？注力すべき理由や成功のコツまとめ！