（株）アイズ
媒体の特徴
- コスメの商品情報・クチコミ・ランキング
- チャネルや商品カテゴリから比較
検討したい目的
- コスメに関心のある読者への広告掲載
- 美容情報サイトの媒体特性を確認
美容メディア22選！年代別に特徴を比較｜男性向けも紹介
美容メディアとは、コスメやスキンケア、メイク、ヘアなどの情報を届けるWebサイト・アプリ・雑誌などを指します。女性向けだけでなく、男性の美容を扱う媒体や、性別・年代を問わず使えるサービスもあります。
同じ美容メディアでも、コスメのクチコミに強いサイト、プロの知見を深く読める美容誌系のサイト、暮らしの中で取り入れやすい情報を届けるサイトでは、見つかる内容が異なります。年代に加え、何を知りたいか、自分の生活に取り入れられるかを合わせて考えると、読む媒体を選びやすくなります。
この記事では、美容メディア22選を年代別に紹介し、それぞれの編集方針や独自企画を比較します。男性向け媒体や、美容情報の選び方、最新の市場動向もまとめました。広告・PR担当者の方には、各媒体を検討するための資料もご紹介します。
＼美容メディアの特徴と掲載条件を資料で比較／
1.美容メディア22選の年代別比較一覧
まずは、気になる年代や目的から媒体を絞ってみましょう。美容専門メディアのほか、ファッションや生活情報の中で美容を扱う媒体も紹介しています。
| 年代・目的の目安 | 紹介する美容メディア | こんなときに読む |
|---|---|---|
| 10代・20代から | COSMEbi（コスメビ） CanCam.jp（キャンキャン） LIPS（リップス） |
商品の違い、トレンド、服とメイクの合わせ方を知る |
| 20代後半・30代 | 4MEEE（フォーミー） michill byGMO（ミチル） VOCE（ヴォーチェ） MAQUIA（マキア）公式サイト 美的.com Oggi.jp（オッジ） キレイノート |
美容知識を深める、働く毎日に合う使い方を知る |
| 40代・50代 | 女子SPA！ 4yuuu（フォーユー） 朝日新聞ボンマルシェ／ボンマルシェオンライン 美ST ONLINE（ビスト） |
年齢や暮らしの変化と、美容の悩みを結び付ける |
| 50代後半・60代以降 | reShine（リシャイン） HALMEK up（ハルメクアップ） 素敵なあの人Web |
今の自分に似合う美容を、暮らしと一緒に楽しむ |
| 男性向け | 美的MEN MEN’S NON-NO WEB（メンズノンノウェブ） WEBUOMO（ウェブウオモ） |
初心者、10〜20代、40歳前後という入口から選ぶ |
| 年代を問わず | @cosme（アットコスメ） TRILL（トリル） |
条件の近いクチコミや、複数媒体の記事を読む |
同じ媒体でも、雑誌、Web、SNSで内容や読者層が異なることがあります。広告掲載を検討する場合は、ブランド全体の知名度だけで判断せず、実際に掲載する面の読者や企画を確認してください。
2.10代・20代からチェックしたい美容メディア
コスメの違いを比較したい人や、服や場面に合うメイクを知りたい人に向く媒体です。美容初心者でも、商品情報と使い方を行き来しながら探せます。
COSMEbi（コスメビ）
COSMEbiは、商品情報・クチコミ・ランキングを行き来しながらコスメを探せる美容情報サイトです。メディアレーダーと同じ株式会社アイズが運営しています。デパコス、プチプラ、韓国コスメ、オーガニックといった区分に加え、スキンケアやポイントメイクなどの商品カテゴリから絞り込めるため、予算や使いたいアイテムが決まっているときに比較しやすい構成です。
新作情報を知るだけでなく、気になった商品の評価やクチコミを続けて確認できる点が特徴です。媒体社は20代後半〜40代前半の女性を主な利用者層として案内しており、仕事用と休日用のコスメを使い分けたい人にも候補になります。
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メディア・媒体データ充実
資料更新日2025/8/13
■「COSMEbi」について COSMEbiはコスメの検索や比較ができる情報サイトです。 「ONもOFFも愛せるわたし」をコンセプトに、すべての人が美容を通じて、どのわたしでも「愛せる」を追求するプラットフォームを目指します。 テーマは「試して、見つけて、わたし発信」。情報が溢れた世界で、見つけてきた美容情報を通じて、本当に必要なものに出会えるようCOSMEbiがサポートします。
CanCam.jp（キャンキャン）
CanCam.jpは、小学館のファッション誌『CanCam』の公式Webサイトです。出版社が20代を中心に据えるブランドで、メイクやヘアを、着こなしやその日の過ごし方と一緒に考えられるのが特徴です。専属モデルや旬の人を起用した企画から、なりたい雰囲気に近い美容のヒントを探せます。
読者を代表する「it girl」やスタッフの体験を生かした記事もあり、コスメの仕様だけではわかりにくい使い方や取り入れ方に触れられます。学生から社会人へ、休日から仕事へと場面が変わるときに、服とメイクをまとめて見直したい人に向く媒体です。
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資料更新日2025/6/16
いつもエネルギッシュで、HAPPY感のあるキラキラgirl CanCamは「かわいい」から「オトナきれい」へ CanCamはキラキラしたいと思ったときに手に取る本でありたいと常に考えています。 たとえば、大学生から社会人になるとき。 会社に後輩が入ってきて少し先輩感を出したいとき。 初めましての人と会うときや、彼氏と別れて次の恋に踏み出したいとき。 変わり映えしない自分に飽きたとき･･･ そういうときに、ふと手に取ってみたら「私の知りたい内容が載っている！」となるような20代の女の子にとってのいちばん身近なメディアを目指して、ファッションから美容、エンタメ、ライフスタイルに至るまで全てを網羅していきます。
LIPS（リップス）
LIPSは、実体験に基づくクチコミや画像・動画から、コスメを探せる美容プラットフォームです。商品説明を読むだけでなく、使った人の発色や質感を見比べたいときに役立ちます。カテゴリ別ランキング、新作情報、ネイルデザインなど、具体的なアイテム選びにつながる機能がそろっています。
10代・20代のメイク選びにも使えますが、公式の方針は性別・世代を問わず美容を楽しむことです。男性向けの「LIPS HOMME」や専門家監修の美容記事もあります。投稿を読む際は、写真の見え方だけで決めず、使った人の条件や商品提供の有無も合わせて確認しましょう。
3.20代後半・30代におすすめの美容メディア
美容の知識を深めたい人や、仕事と両立しながら自分に合うケアを続けたい人に向く媒体を紹介します。専門誌系の詳しさと、生活情報メディアの実用性を比べてみましょう。
4MEEE（フォーミー）
4MEEEは、20〜30代の働く女性に向け、美容・ファッション・ライフスタイルを発信するWebマガジンです。仕事やプライベートと両立しながら、自分に合う美容を見つけたい人に向いています。編集部の記事に加え、モデルやタレントのインタビュー、読者の体験を生かした企画を展開しています。
独自企画の「4MEEE Smart Beauty Award」は、忙しい毎日での使いやすさを重視する点が特徴です。2026年上半期は美容部やライター、編集部など100名が実際に使用して審査しました。新しさや話題性に加え、普段の生活でどう使えるかを知りたいときに参考になります。
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NEWメディア・媒体データ充実
資料更新日2026/10/27
20〜30代アラサー女性に月間4,100万リーチする女性向けWEBメディアです。 記事タイアップ・SNS・タレント起用まで一気通貫で対応しています。下記のようなお悩みをお持ちのクライアント様にご活用いただいています。 ・アラサー女性に商品を認知させたい ・タレント・インフルエンサーで自然にブランドを届けたい ・SNS拡散まで含めた施策を一社に任せたい ・自治体／官公庁の施策を若い女性層に届けたい
michill byGMO（ミチル）
michill byGMOは、働く女性の時間やお金を大切にし、日常でそのまま役立てられるヒントを届ける生活情報メディアです。美容では、メイクの手順やセルフネイルなど、自分で再現することを考えた記事を探せます。買う商品だけでなく、手持ちのコスメをどう使うか知りたい人にも向いています。
美容ライターやメイクの知識を持つ書き手が、使うアイテムと仕上げ方を具体的に説明する記事が特徴です。ファッションやレシピ、暮らしの工夫も扱うため、美容だけに多くの時間をかけられない日にも読みやすい構成です。
VOCE（ヴォーチェ）
VOCEは、講談社が展開する美容メディアです。コスメの違いを知る面白さを、検証記事や動画で伝えています。代表企画の「実験VOCE」は、テクスチャーや使い心地などをテーマに商品を比較するシリーズです。2026年10月にも「動く！実験VOCE」の化粧水編を公開しています。
美容のプロが選ぶベストコスメとは別に、読者が試して投票する「読者ベスコス」も展開しています。専門家の評価と使う人の視点を読み比べたい人や、美容を動画でも楽しみたい人に向く媒体です。Webだけでなく、YouTubeや各SNSでも、それぞれの見せ方で美容情報を発信しています。
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資料更新日2026/1/30
新しい試みにトライし続け、きちんと読者に「届ける」特集を開発し続けているVOCE。ABCレポートのビューティ・コスメ誌ジャンルで実売No.１をキープしているVOCEが、今後何をしていくべきかを見極めるために大規模な読者調査を実施。それを集約したのが本レポートです。
MAQUIA（マキア）公式サイト
MAQUIAは、集英社の美容総合メディアです。美容のプロが選ぶベストコスメやメイクの解説を通じて、なぜその商品を選ぶのか、どう使うのかを掘り下げて読めるのが特徴です。新作を幅広く眺めるだけでなく、自分が選ぶ理由を見つけたい人に向いています。
読者組織「マキアビューティーズ」のレビューやお試しレポートもあり、プロの視点と日常の使用感を行き来できます。40代以上向けの企画やメンズ美容も扱っているため、20〜30代だけに限定されたサイトではありません。美容への関心が深まるにつれて、継続して読みやすい媒体です。
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NEW
資料更新日2026/10/28
マキアらしさを追求して、創刊21年目も好発進！ ＜ブランド統括メッセージ＞ 皆様に厚いサポートを賜りましたおかげで、2024年は創刊20周年を華々しく飾ることができました。 が、その余韻に浸る間もなく既に21年目に向けて始動しております！節目の年を機に改めてマキアらしさとは？ を再定義したときに明確になったのは、私たちは「美容を楽しむすべての人を幸せにしたい！」ということ。 誌面、デジタル、リアルイベント、すべてのチャンネルでマキアに触れていただいた人の明日を明るくしたい。美容におけるエモーショナルな側面が注目される今だからこそ、「うっとり」というキャッチコピーから始まったマキアが発信する心にダイレクトに響くコンテンツと、マキア愛の深い読者とのエンゲージメントの強さにご期待いただければと思います。
美的.com
美的.comは、小学館の美容誌『美的』と連動しながら、Web独自の記事も発信する美容ニュースサイトです。コスメやメイクだけでなく、ヘア、ボディケア、生活に関わる美容の話題まで扱っています。新作コスメの全色スウォッチ（肌に塗った色見本）や、細かな違いを伝えるニュースが得意な媒体です。
プロの知見を生かした使い方の解説に加え、医師や専門家へ疑問を聞く「美容の常識ウソ？ホント？」などの企画もあります。発売前後の情報を追いたいときと、普段気になっている美容の疑問を調べたいときの両方で使えます。大人向けの『美的GRAND』や男性向けの『美的MEN』への入口もあります。
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メディア・媒体データ充実
資料更新日2025/12/23
“美的ブランド”דプロの信頼性”×リアルタイムなニュース性 美的.comでは、WEBサイトや各SNS、動画やライブ配信などを通じて美的本誌がまだ出会っていない美容好きユーザーとつながることコンテンツと新しいテクノロジーで「美的ブランドをさらに拡げることデジタルでかなうこの二つを指針に、運営していきます。
Oggi.jp（オッジ）
Oggi.jpは、仕事もおしゃれも楽しみたい働く女性のWebメディアです。ブランドとしては30歳前後の女性を意識し、ファッション、美容、仕事、暮らしをつなげて提案しています。仕事の場面に合う印象や、毎日の使いやすさから美容を考えたい人に向いています。
「働く私のmyコスメ」では、編集部が選ぶ新作を使い方や着こなしとともに紹介。編集スタッフの愛用品を取り上げる企画もあり、仕事の合間に使うアイテムや、きちんと見せたい日のメイクを具体的に考えられます。コスメ単体より、働く自分の生活に合うかを重視したいときに役立ちます。
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資料更新日2026/7/3
Oggi.jpは 仕事、プライベート、すべての変わり目に立ち向かう アラサーの女性に向けたメディアです。 いちばん知りたいファッションのこと、 欠かせない美容のこと、 どうしても気になる恋愛のこと、 旅、グルメ、男子･･･ 毎日立ち寄りたいメディアになるべく、 コンテンツをラインアップしています。 時には頼りになる先輩のような、 時には相談相手の友達のような、 時に励ましてくれる後輩のような、 自立して働く女性にとって、 そんな存在でありたいと思っています。 今後の「Oggi.jp」にどうぞご期待ください！
キレイノート
キレイノートは、旅と美容を組み合わせた情報を発信するWebメディアです。国内外の美容やコスメだけでなく、旅先のスポット、食、ライフスタイルを扱います。いつものコスメ比較から少し離れて、新しい美容や過ごし方に出会いたい人に向いています。
各地のレポーターによる記事や、第一線で活躍する人へのインタビューが特徴です。美容法だけでなく、心の整え方や旅での体験も知ることができます。20〜40代の旅と美容に関心がある女性向けで、旅の計画とコスメ探しを一緒に楽しみたいときにも候補になります。
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メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/4/22
キレイノートは、「キレイを求めて世界を旅する人のノート。」をコンセプトに、 国内外の「旅×キレイ」の情報をお届けするWEBサイト。 第一線で活躍する著名人へのインタビュー記事も見どころのひとつ。憧れの 著名人が行っている美容法や実際に体験した旅情報は必見。
4.40代・50代におすすめの美容メディア
年齢とともに変わる肌や髪の悩みだけでなく、子育て、仕事、健康など、その人の暮らしに近い切り口から選べる媒体です。年齢だけで決めず、今知りたいテーマがあるかも確認してみてください。
女子SPA！
女子SPA！は、扶桑社の『週刊SPA！』から生まれたWebマガジンです。公式の編集対象は30〜40代の女性で、美容や健康に加え、仕事、生き方、恋愛、暮らしまで扱います。理想の姿だけでなく、日常で実際に困ることや本音から美容を考える点が特徴です。
大人のメイクや年齢に伴う髪の悩みなどを、書き手の経験や専門的な視点とともに取り上げています。美容のために生活を大きく変えるというより、今の暮らしの中で取り入れられる工夫を探したい人に向く媒体です。商品のニュースに加え、その人の悩みや背景も読みたいときに役立ちます。
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資料更新日2026/4/21
※競合調査、およびアドネットワーク導入など逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。 ※広告メニューは20万円以上からのご提供となります。 ※アフェリエイトのお取組みは受け付けておりません。 女子SPA！では、女性だからこそ感じる「からだの悩み」関する記事を、長年配信 サイト内やX（旧Twitter）での反響も高く、特集企画を実施！ プロモーションにぜひご活用いただますと幸いです。 ＜想定商材・サービス＞ ■コスメ、スキンケア ■エステ、美容機器 ■サプリメント関連商品 ■美容食 …など。上記以外にも女性の美活をアシストする商品ジャンルであればお問い合わせくださいませ。 ＜こんなニーズにお応えします！＞ ■商品/サービスについて広く知ってもらいたい。 ■商品/サービスの特徴やメリットを深く伝えたい。 ■経営者やブランドのポリシー、想いを伝えたい。 ■商品開発ストーリーを伝えたい ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 「女子SPA!（スパ）」とは？ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 女子SPA！は、“30-40代女性のちゃっかり生きる賢い女性の本音に迫るWebマガジン” 「仕事・恋愛＆結婚、憧れのライフスタイルだけじゃない！建前よりホンネが大切！」 滞在時間、読了率が高く、直帰率が少ない、読者のエンゲージメントが高いメディアです。 ・月間PV：75,031,847 PV ・月間UU：10,188,879 UU ※2024年10月～12月平均実績/外部PV・UU含む －流行りのものだけではなく、本当に良いもの・サービスを知りたい… ちゃっかりしたユーザーが多い。 －「理想＜現実」「流行りもの＜本当に良いもの」を追及。 ホンネを知れるエッジの効いた切り口が人気。 ▽メインユーザー層 メイン読者は30－50代のミドルエイジ女性。 仕事もプライベートも子育てもちゃっかりこなす、自立した30~50代女性が集まります。 ＜無料特典＞タイアップご実施で※総額40万円相当 2026年4月～6月掲載※先着2社限定 １ 「美活特集」誘導枠付き10万円→無料 ２ 女子SPA!X ポスト通常1回のところ2回(20万円/回)→無料 ３ タイアップ記事読了後のアンケート付き（10万円相当）→無料
4yuuu（フォーユー）
4yuuuは、30〜40代の子育て世代を意識したWebマガジンです。美容やファッションを、レシピ、インテリア、子育て、暮らしの情報と一緒に発信しています。家族のことと自分の美容の両方を大切にしたい人が、毎日に取り入れるヒントを探せる媒体です。
読者コミュニティー「4yuuuトレンドママ部」のモニターや座談会を通した声を取り上げるほか、専門的な内容には専門家の監修を付けています。年齢だけでなく、子育て中の時間の使い方や生活の変化という視点から、美容情報を読める点に独自性があります。
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NEWメディア・媒体データ充実
資料更新日2026/10/27
＜月間2,200万リーチ＞4yuuu（フォーユー）は、妻、母、そして「私」として生きる女性のためWebメディア。美容・子育てなどライフスタイル感度の高い働くママ・主婦から支持を得ています。「毎日にHAPPYを。ママになっても、私のママで」をコンセプトに、ユーザーの共感を呼ぶ質の高いコンテンツを発信。貴社クライアントのブランドを、購買意欲の高い子育て層女性へ届けませんか？
朝日新聞ボンマルシェ／ボンマルシェオンライン
ボンマルシェは、朝日新聞の女性向けライフスタイル広告特集と、そのオンライン版です。一般のニュース記事とは掲載の性質が異なりますが、独自の編集部を持ち、美容、食、健康、旅などを取り上げています。媒体資料では30〜50代の女性に向けた媒体として案内されています。
美容では、齋藤薫による「美しい歳の重ね方 “一生美人”力」など、年齢を重ねることを暮らし全体から考える連載が読めます。ファン読者のコミュニティー「ボンマルシェアンバサダー」を持つことも特徴です。コスメの機能だけでなく、日々の過ごし方や美容への向き合い方を読みたいときに候補になります。
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資料更新日2025/4/22
朝日新聞ボンマルシェは創刊から15年間、朝日新聞朝刊にて掲載を続けてきた主婦（女性）向け企画特集です。新聞という高いリーチ力を生かしつつ、雑誌のような美しいデザインで高い閲読率を誇るライフスタイル特集です。 現在はクライアントのニーズに合わせたテーマから、編集部が企画・編集し、希望するタイミングで掲載することができます。もちろんオンラインでの掲載も可能。 【紙面掲載】 朝日新聞全国版朝刊フルカラーにてボンマルシェ編集タイアップ広告を掲載。全ページ、見開きなどご予算に合わせてご提案可能。 【掲載時期】 新商品発表のタイミングや新生活などクライアントニーズに合わせてタイアップ相談可。 【オンライン】 ボンマルシェオンラインにて紙面と連動型の記事を掲載、または動画をアップなど。 【ボンマルシェアンバサダーの活用】 ボン マルシェが抱えるファン読者のコミュニティは現在約7000人。読者参加型の企画として、座談会や新商品発表の取材などができます。 【インフルエンサーの活用】 年代、趣味（美容・食・ファッションなど）ごとにインスタグラマーをボンマルシェアンバサダーとともに企業PRを依頼することができます。 ▼ ボンマルシェはこのような企業におすすめです 「食」をテーマにした訴求をしたい ⇒貴社の商品を使ったレシピを著名料理家に考案してもらう、アンバサダーにレシピを募集など 「美容、健康」をテーマにした訴求をしたい ⇒ 著名な美容家にメイク法を紹介してもらうなど 「旅行」をテーマにした訴求したい ⇒ ボンマルシェのキャラクターbonbonを使ったバーチャルツアー特集など
美ST ONLINE（ビスト）
美ST ONLINEは、光文社の美容誌『美ST』の公式Webメディアです。40歳からの大人美容を軸に、肌、髪、メイク、健康などを掘り下げる点が特徴です。今までの手入れやメイクがしっくりこなくなったときに、同世代を意識した情報を探せます。
2026年には「J-BEAUTY」をテーマに、日本の化粧品の研究やものづくり、読者の体験を伝える企画を展開しています。美容のプロや読者の視点を交え、商品が生まれた背景まで読みたい人にも向いています。タイアップ企画もあるため、記事ごとのPR表示を確認して読み分けましょう。
5.50代後半・60代以降におすすめの美容メディア
年齢を重ねた自分に似合うものを見つけたい人や、美容を暮らしの楽しみとして続けたい人に向く媒体です。Webで読める記事と、誌面でじっくり読む内容を分けて紹介します。
reShine（リシャイン）
reShineは、小学館が50代・60代、特に60歳前後の女性に向けて発行するムックです。若く見せることだけを目指すのではなく、これからの自分をどう楽しむかを、美容、おしゃれ、暮らしから考えます。Webでは「女性セブンプラス」のreShineチャンネルから記事を読めます。
白髪の生かし方や薄毛、引き算メイクなどのテーマに、同世代の著名人や読者の体験を組み合わせています。美容の手順だけでなく、趣味や人とのつながりまで広げて、年齢を重ねた自分に合う楽しみ方を探したい人に向く媒体です。
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メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/1/27
【アラカンからは、ラクに楽しく、自分を主役に】センスとワクワクを見つけるお手本＆アイデアブック 「人生100年時代」の今、60代はもはや“老後”ではありません。 “新アラカン世代”の読者に、 「映える」＆「効きめがある」＆「気分が上がる」おしゃれ・美容・趣味・暮らしの実例やヒントをご紹介。
HALMEK up（ハルメクアップ）
HALMEK upは、雑誌『ハルメク』の公式Webメディアです。50代からの女性に向け、美容や健康、ファッション、暮らしを記事と動画で発信しています。肌や髪の変化を、その年代の体や気持ちの変化とつなげて扱うのが特徴です。
独自番組「ご自愛ビューティパトロール」では、50代のスキンケアなどを親しみやすく取り上げています。商品の紹介に加え、あふれる美容情報をどう選ぶか考える企画もあります。一般公開の記事とプレミアム会員向けのコンテンツがあるため、読みたい記事・動画の閲覧条件は個別に確認しましょう。
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資料更新日2026/10/22
発行部数No.1女性誌「ハルメク」の公式サイトです。 人生100年時代ともいわれる今、かつては「シニア層」として捉えられていた50代も、 いまでは『これからの生活をアクティブに楽しもうとする代表世代』となりました。 そんな、50代の日本人女性の自分らしい生き方を応援する情報サイトが『HALMEK up』です。 会員数152万人！「HALMEK up」リニューアルポイント★ 【50代女性をメインターゲットに進化！】 1.縦型動画コンテンツの積極展開 2.課金(サブスク限定)コンテンツの大幅増加 3.著名人アサインの強化推進 4.50代の関心ごとにフォーカスしたテーマ展開 ハルメクの顧客理解という強みを活かし、アラフィフ世代からの「毎日を面白くする情報」をお届けするサイト設計を行います。 詳細な媒体情報をご紹介しております。 是非、ダウンロードしてご活用ください。
素敵なあの人Web
素敵なあの人Webは、宝島社の60代女性向けファッション誌『素敵なあの人』の公式Webメディアです。今の年齢で似合う装いと美容を一緒に楽しむことを提案しています。美容だけを切り離さず、ファッション、健康、旅、暮らしへと関心を広げて読める媒体です。
「60代の美容学」などでは、乾燥やハリ不足、眉の描き方といった世代の悩みに具体的に向き合っています。同世代のファッションスナップやブログもあるため、モデルの完成された姿だけでなく、日常での取り入れ方を知りたい人にも役立ちます。
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資料更新日2026/4/29
『素敵なあの人』は、おしゃれに敏感な60代女性のためのファッション＆ライフスタイルマガジン。 2019年9月に月刊創刊した、日本初にして唯一の60代女性向けファッション誌です。 青春時代にファッション誌が創刊され、いつまでもセンスのいいものを追い求める60代女性のために、リアルに着たいと思う、“品カジ（上品で抜け感のあるカジュアル）ファッション”や、今の年齢で一番の美しさを叶える“ツヤ美容”、いつまでもアクティブに人生の楽しみを拡大するための“健康寿命＋10年のヘルスケア”情報をお届けします。
6.男性向け美容メディア｜10代・20代から40代の選び方
男性向けの場合、美容の基礎を知りたい人と、年齢による変化に合うケアを探す人では読むべき内容が変わります。対象年代が明確な媒体と、初心者という関心の段階に応える媒体を比較しましょう。
美的MEN
美的MENは、美容誌『美的』が2026年5月に始動したメンズ美容メディアです。「何から始めればよいか」「自分には何が合うか」に迷う男性へ、基礎知識と選び方を届けることが軸になっています。特定の年代だけに限定せず、美容を始める段階や悩みから記事を探せます。
スキンケアの基礎やメンズメイクの基本に加え、美容家による悩み解決、アスリートや俳優の愛用コスメを紹介しています。「中年男性、トキメキ美容沼へ」などの連載もあり、若い人向けの情報だけでは入りにくいと感じる人にも、美容との接点を用意しています。
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資料更新日2026/5/29
『美的MEN』 前身の美的HENからメンズ美容が盛り上がる中、日本の美容メディア代表として、男性に向けてしっかりと適切な美容知識と美容の楽しさを伝えたい。そんな想いからターゲティングを絞った形でプロジェクトを「美的MEN」とし再スタートとなります！ ■美的HEN コンセプト 「美的MEN」では、美的.comや公式Instagramなどデジタルでの展開を中心に、スキンケアやメイク、ライフスタイルなどさまざまなメンズ向け美容情報を発信。メンズ美容が盛り上がる一方、「自分に合ったものは結局どれ？」「何から始めればいいのだろう」と迷う男性に、『美的』が本気で〝最適な情報〟と〝美容のチカラ〟をお届けします…！ ■「美的MEN」のInstagramで最新メンズビューティ情報をお届け！ 「美的MEN」の公式Instagramも始動！ フォロワー62万人超の『美的』公式Instagramと同様の圧倒的な情報密度で、最新コスメのフィード投稿やフィードマガジン、リールなど、気になるトピックスを毎日更新していきます。美的リーダーズやメンズ美的クラブのメンバーも多数登場予定。ぜひフォローをお願い致します…！
MEN’S NON-NO WEB（メンズノンノウェブ）
MEN’S NON-NO WEBは、ファッションと美容を一緒に楽しみたい若い男性に向くメディアです。専属モデルや編集者の愛用品から、服に合う髪型やメイクまで、日常のおしゃれにつながる形で紹介しています。10代〜20代の初心者向け企画「目指せ！“美”男子」は、美容の入口を探すときに役立ちます。
「アガる！MY BUZZ BEAUTY」などの愛用品紹介に加え、「メンズノンノ美容大賞」では読者、モデル、美容師らの声を取り入れています。同世代の人が何を選び、どのように使っているかを知りながら、ファッションと合わせて美容を楽しみたい人に向く媒体です。
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NEW
資料更新日2026/10/28
“一生もののインスピレーション”を届ける、唯一無二のメンズメディアとして。 ＜メンズノンノブランド統括メッセージ＞ 読者のボリュームゾーンは10代後半～20代の男子たちです。吸収力たっぷりな年頃に受けた衝撃は、生涯ずっと忘れられないもの。 時代は変われど、MEN’S NON-NOは若い男子たちにとっての強力なインスピレーション・ソースであり続けたいと考えています。ファッションとビューティを柱に、プリント版もWEBも、軸はぶれずに柔軟に！20人を超える精鋭を揃えた専属モデルたちとともに、新時代を迎えるMEN’S NON-NOにご期待ください。
WEBUOMO（ウェブウオモ）
WEBUOMOは、40歳前後の男性に向け、ファッション、美容、暮らしを提案するメディアです。若い頃とは違う肌の変化や、美容を始める際の戸惑いを、大人の男性の視点で扱うのが特徴です。年齢に合うケアや、服の雰囲気を損なわないメイクを知りたいときに役立ちます。
「40歳男子のくい止め美容」ではスキンケアやベースメイクを特集。「40歳の口コミメンズ美容フェス」では、同世代が選んだコスメとプロの解説を組み合わせています。流行しているから選ぶというだけでなく、今の自分の生活に取り入れられるかを考えたい人に向く媒体です。
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NEW
資料更新日2026/10/28
2025年で創刊20周年を迎えるUOMO。「40歳からの“はじめて”」を応援するメディアに。 ＜編集長メッセージ＞ 「20年分か…」。このページの原稿を書くにあたり、編集部に並ぶ200冊以上のUOMO表紙を一冊ずつ見返しました。時々の専属モデルや人気俳優、特集の見出しを眺めていたら、2020年当時のカバーを前に手が止まりました。皆が外出時はマスクをしていた頃は、この20年の中でもメディアの在り方がもっとも問い直された時期でした。でもここから先は、しばし休めた足を再び振り出し、新しい場所へ向けて力強く進んでいくとき。創刊20周年のリスタートにあたり、UOMOの目標は「40歳からの“はじめて”」を応援するメディアになること。令和の40歳男子の暮らしも様々ですが、結婚や子育てなどライフステージの変化、仕事上のポジションのチェンジが起こる40代こそ、実はお金と時間に余裕が出てくる時期でもあります。 そんなアラウンド40歳のUOMO読者と接して感じるのは、みな現状維持だけでなく新しい体験、チャレンジに前向きなこと。家族のために人生初のクルマを買う。これまで二の足を踏んでいたゴルフに初挑戦する。実は行ったことのなかった街にふらっと旅する。ファッションとライフスタイル全般を通じて、大人の男性ならではの「はじめて」と出会うチャンスを提供するメディアでありたいと思います。 2025年にはコラボ企画を展開するEC事業、初の試みとなる「スーパー試着フェス」等のイベント、マンガ新連載まで、プリント版やウェブに留まらない「UOMOにとってのはじめて」も準備中。ご期待ください！
7.年代を問わず使える美容メディア
クチコミを詳しく読みたいときや、美容以外の生活情報も一緒に探したいときに使える媒体です。年代別の媒体と組み合わせると、同じ商品やテーマを違う視点から確認できます。
@cosme（アットコスメ）
@cosmeは、商品の情報と幅広い年代のクチコミをもとに、コスメを比較できる美容総合サイトです。自分に近い年代や肌の悩みを持つ人の声を探したいときに向いています。評価の点数だけでなく、使い心地や写真、使った状況まで読み比べられるのが特徴です。
公式のクチコミ活用ガイドでは、現品かサンプルか、購入品かモニター・プレゼント品かといった条件も説明しています。ベストコスメで気になる商品を見つけたら、自分に近い条件の投稿を確かめると選ぶヒントになります。人気の高さと、自分の肌や好みに合うことは分けて考えましょう。
TRILL（トリル）
TRILLは、美容を含む生活全般の情報を扱うライフスタイルメディアです。複数の提携メディアの記事や独自の記事を、一か所で読めるのが特徴です。美容専門サイトだけを追うのではなく、ファッション、食、恋愛、暮らしと一緒に幅広い話題に触れたいときに使えます。
例えば新作コスメの情報でも、配信元によって切り口や読者への伝え方が異なります。気になる記事から元のメディアを知り、継続して読む先を見つける使い方もできます。記事ごとの配信元、公開・更新日、PR表示を確認しながら読むと、情報の位置づけをつかみやすくなります。
8.自分に合う美容メディアの選び方
媒体名や年代だけでは、読み続けたいサイトは決まりません。自分が知りたいことに合う情報の形を選び、実際の記事を読んでみるところから始めましょう。
クチコミ・美容誌・生活情報の得意分野を使い分ける
使用感を知りたいときと、メイクの手順を学びたいときでは、参考になる情報が違います。すべてを一つのサイトで済ませるより、必要な場面に合わせて組み合わせると、自分で判断する材料が増えます。
| 知りたいこと | 向く情報の形・媒体例 | 読み方のポイント |
|---|---|---|
| 色・質感・ 使った人の感想 |
クチコミ型COSMEbi、LIPS、@cosme | 自分に近い肌質・年代・使用条件の投稿を複数読む |
| メイクの手順・ 商品の違い・選ぶ理由 |
美容誌・専門メディア型VOCE、MAQUIA、 美的.com、美ST |
選定理由や検証条件、使い方まで確認する |
| 仕事や子育てと 両立する美容 |
ファッション・生活情報型4MEEE、michill、 4yuuu、Oggi.jpなど |
実際の生活で使えるか、予算や手順を確かめる |
| 年代に応じた 美容との向き合い方 |
世代に合わせた企画型reShine、HALMEK up、 素敵なあの人Web、 WEBUOMOなど |
年齢だけでなく、今の悩みや関心が近い記事を探す |
同じ年代でも、肌質・予算・使う場面をそろえて読む
同年代の人の高評価でも、自分の好みや使い方に合うとは限りません。クチコミなら、肌質、仕上がりの好み、使用期間、季節、購入品か提供品かなど、書かれている条件を確認します。写真は照明や撮影環境でも見え方が変わるため、説明文と合わせて参考にしましょう。
美容誌系の記事では、誰が何を基準に選んだかに注目します。プロが選ぶ賞、読者の投票、編集部の比較は、それぞれ集めている評価が違います。順位だけで決めず、選定理由を読むことで、自分が重視したい点と比べやすくなります。
運営元・執筆者・更新日・PR表示を確かめる
美容情報を読むときは、運営元、執筆者や監修者、公開・更新日、参考情報を確認しましょう。特に価格、成分、販売状況は変わることがあるため、購入前にはブランドの公式情報も確かめると安心です。
PR・広告・商品提供などの表示は、その情報がどのような関係で作られたかを知る手がかりです。消費者庁も、クチコミの投稿者と商品・サービスの関係を見極め、それだけで判断しないよう呼び掛けています。広告表示の有無と、書かれている内容の根拠は、それぞれ確認して読みましょう。
9.美容市場の最新動向｜男性向け情報にも注目
美容メディアを比較する際は、女性向けコスメの話題だけでなく、男性用化粧品や日常のケアにも目を向けると、選ぶ媒体の選択肢が広がります。ここでは、2026年に公表された調査から市場の動きを確認します。
| データ | 公表値・調査対象 | 数値の読み方 |
|---|---|---|
| 国内化粧品市場 | 2025年度：2兆6,430億円 前年度比2.4％増 矢野経済研究所（2026年10月16日） |
メーカー出荷金額ベースの市場規模推計 医薬部外品の化粧品・輸入品を含む |
| 男性用化粧品市場 | 2025年度：1,360億円 同調査の国内化粧品市場の5.1％ |
男性用化粧品という商品カテゴリーの市場 男性が買う化粧品全体や美容サービス全体とは異なる |
| 男性のスキンケア習慣 | 調査回答者の42.5％が実施 15〜64歳の男性2,138人 （ナリス化粧品, 2026年2月10日） |
2026年1月16〜30日のインターネットによる自社調査 「しっかりしている」と「まあまあしている」の合計 |
参考：矢野経済研究所「化粧品市場に関する調査を実施（2026年）」 ／ ナリス化粧品「男性のスキンケア習慣と美容への興味」（2026年2月、PDF）
2026年に公表された調査では、国内化粧品市場の拡大と、男性のスキンケア習慣の広がりが見られます。矢野経済研究所によると、2025年度の国内化粧品市場は、メーカー出荷金額ベースで前年度比2.4％増の2兆6,430億円となりました。背景には、製品の高付加価値化や価格改定、インバウンド需要の回復があります。市場金額の増加には単価の上昇も影響しており、購入者数や販売数量の増加と分けて捉えることが大切です。
男性用化粧品市場は1,360億円で、国内化粧品市場の5.1％を占めています。ただし、これは男性用として分類された化粧品の市場規模であり、男性が購入する化粧品全体や、美容サービスを含む市場全体を示すものではありません。
生活者の行動にも変化が見られます。ナリス化粧品が2026年1月に15〜64歳の男性2,138人を対象に実施したインターネット調査では、42.5％がスキンケアを「しっかりしている」「まあまあしている」と回答しました。同社の2023年調査の34.0％から8.5ポイント上昇しており、男性の間でスキンケア習慣が広がる傾向がうかがえます。
男性のスキンケア実施率が調査回答者の42.5％であることを踏まえると、男性へのアプローチは、すでにケアをする層の商品選びと、習慣がない層の利用開始に分けて考えられます。前者には成分や使用感の比較、後者にはケアの目的や手順、続けやすさを伝える情報が有効と考えられます。媒体選定でも、男性読者の多さだけでなく、自社商品の購入を妨げているのが他商品との違いが伝わらないことかケアの必要性が伝わっていないことかを考え、その課題に応える記事と読者を持つ媒体を選ぶことが重要です。
10.美容メディアへ広告を出すときの比較ポイント
広告・PR担当者の方は、読者として媒体の違いを理解したうえで、届けたい人、伝えたい内容、増やしたい行動を整理しましょう。同じ美容商材でも、新商品を知ってもらう企画と、購入前の不安を解消する企画では、向く媒体や制作内容が変わります。
年代と編集テーマを組み合わせて候補を選ぶ
「30代女性向け」という条件だけで選ぶと、実際の読者の関心とずれることがあります。働く日のメイク、子育て中の時短、旅先での美容など、媒体が普段扱っている場面と商品の使われ方が合うかを確認しましょう。直近の記事を読み、似たテーマをどう取り上げているかを見ることが出発点になります。
例えば、働く女性の毎日に取り入れる企画なら4MEEEやmichill、子育て中の暮らしと結び付けるなら4yuuu、男性の美容の入口を伝えるなら美的MENが候補になります。媒体全体のイメージだけでなく、実施する企画の読者像と掲載先を確認してください。
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資料更新日2026/8/21
化粧品企業限定｜調査データから見た、PR離れ74%を購入率に変える戦略
「化粧品消費者は、いま何を見て・信じて、何をきっかけに商品を選んでいるのか。」 その答えを探るため、弊社ではコスメ好き女性消費者を対象に独自アンケートを実施しました。 SNS、レビュー、比較、店頭体験。情報があふれる時代だからこそ、 購買の「最後のひと押し」になる要素と、逆に信頼を失う要素を明らかにしたいと考えました。 ・コスメ選びで消費者が最も重視していることとは？ ・SNS上の「#PR」表記、実は多くの消費者が○○と感じている ・コスメ情報の入手経路、実は2つの媒体だけで大半を占めていた ・購入時、消費者が「足りない」と感じている情報とは？ 今回は「消費者購買実態調査」として、 ・コスメを購入したいと感じるタイミングや情報のチェック頻度 ・ブランドを好き／嫌いになった体験談 ・SNS上で「興味を持つ投稿」「興味を持てない投稿」の傾向 ・データから見た、今すぐすべき3つのアクション 上記について解説しています。 本レポートでは、貴社の今後の施策に直結するリアルな消費者行動をお届けします。 貴社の戦略立案・マーケティング・売上向上に、ぜひご活用ください。
料金だけでなく、制作範囲と成果の定義をそろえる
| 比較項目 | 確認する内容 | 判断のポイント |
|---|---|---|
| 読者・掲載面 | 年代・関心・地域、Web／誌面／SNS、実際の掲載位置 | ブランド全体の読者と、掲載する面の読者を分ける |
| 企画・制作範囲 | 取材、撮影、モデル・専門家起用、校正回数、公開までの期間 | 掲載費に含まれる作業と、追加費用を確認する |
| 配信・到達 | 誘導面、掲載期間、記事PV、広告表示回数、保証の有無 | 媒体全体の月間PVと、広告記事の想定PVを混同しない |
| 成果・計測 | 記事閲覧、遷移、購入などの計測対象、レポート内容、計測期間 | PV・クリック・購入を分け、同じ指標で比較する |
| 二次利用・更新 | 画像・記事・動画を自社サイトや広告へ転用できるか、使用期限 | 二次利用料、権利範囲、公開後の修正条件を確認する |
広告費の安さや媒体の月間PVだけで費用対効果は決まりません。購入を目指すなら、記事から商品ページへの遷移、その後の購入まで追えるかを確認します。認知や理解が目的なら、閲覧や読了、調査など、目的に合う指標を決めておきましょう。
媒体の編集方針と、広告であることの表示を確認する
記事広告では、媒体の普段の読みやすさを生かしつつ、広告であることが伝わる表示を確認します。消費者庁は、一般消費者が広告と判断できない広告表示を規制対象としており、SNSの投稿やレビュー、新聞・雑誌なども対象になり得ると説明しています。
企画の相談時には、商品説明に使う根拠、価格・販売条件、表現の確認担当、公開後の修正窓口も共有しましょう。読者が商品を正しく理解できる内容にすることが、媒体を選ぶ目的と、その先の購入・利用をつなぐ土台になります。
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資料更新日2024/12/3
【ステマチェックシート】インフルエンサーでプロモーションする前に！注意点まとめ
どのようなプロモーションをおこなうとステルスマーケティングと判定されてしまうのか。 情報発信の前に確認しておきたいチェック項目をまとめたジールコミュニケーションズ特製の管理シートとなっております。 ■資料内容 ・ステマチェックシート（企画編） ・ステマチェックシート（投稿編） ・チェック項目まとめ
11.美容メディアに関するよくある質問
美容雑誌を比較するなら、どの媒体から見ればよいですか？
美容専門誌の『美的』『VOCE』『MAQUIA』を比べると、プロの知見、検証・比較、読者の体験など、編集の違いをつかみやすくなります。各誌のWebサイトなら、雑誌を買う前に得意なテーマを確かめられます。40代以降を意識した情報は美ST、60代の装いと合わせて考えるなら素敵なあの人Webなども候補です。
50代・60代に合う美容メディアはどう選べばよいですか？
50代からの美容を暮らしや体の変化と一緒に考えたいならHALMEK up、60歳前後からの美容や生き方を読みたいならreShine、60代の装いと美容を楽しみたいなら素敵なあの人Webが候補になります。年代の表示に加え、肌・髪・メイクなど、今知りたいテーマの記事があるかで選びましょう。
人気ランキングやPVが高い媒体を選べばよいですか？
まずは自分が知りたい情報、広告なら届けたい人と企画の相性を優先しましょう。PVは一定期間のページ閲覧回数であり、読者の人数とは異なります。媒体全体のPVが高くても、読みたいテーマが少ない場合や、広告記事が同じ規模で読まれるとは限らない場合があります。数値を比べるなら、集計期間と対象範囲をそろえる必要があります。
男性は男性向けの美容メディアだけを読めばよいですか？
メンズ美容の基本は美的MEN、10代・20代のおしゃれと一緒に知るならMEN’S NON-NO WEB、40歳前後の悩みならWEBUOMOが候補です。一方、LIPSや@cosmeなどでも商品情報や使用感を調べられます。男性向けかどうかに加え、肌質、使いたいアイテム、仕上がりの好みが近い情報を選ぶと参考にしやすくなります。
12.まとめ
美容メディアを選ぶときは、年代を入り口にしながら、自分が知りたいことと媒体の得意分野を合わせて考えましょう。クチコミで使用感を知る、美容誌系のサイトで選ぶ理由や手順を学ぶ、生活情報メディアで日常への取り入れ方を探すなど、目的によって読み分けると役立ちます。男性向けにも、初心者向けから年代の悩みを扱う媒体まで選択肢があります。
広告掲載を検討する方は、直近の記事から読者との接点を確認し、掲載面、制作範囲、料金、計測する成果を同じ条件で比較してください。読者が普段関心を持っているテーマと、自社商品を使う場面が重なる媒体を候補にすると、企画の内容も具体的に考えやすくなります。
コスメの比較・クチコミに関心がある読者への掲載を考えるならCOSMEbi、働く女性の日常と結び付けたいなら4MEEE、男性の美容の入口を伝えたいなら美的MENの資料が参考になります。目的に近い資料から、媒体の特徴と実施できる企画を確認してみてください。
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資料更新日2026/9/4
VOGUE JAPAN
VOGUE JAPANとは、世界で最も影響力のあるファッション雑誌『VOGUE』の日本版として創刊された雑誌です。そのウェブサイトでは、世界のモード・ファッションを発信し、会話するメディアとして、質の高い情報を提供し続けています。
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資料更新日2024/6/14
【20代、30代女性向け】SNS・会員向けサンプリングメニュー
●4MEEEとは 恋も仕事も友情も、「私」らしく生きるアラサー女性のためのWEBマガジン 「HAPPYな30歳へ。くらべるのは、きのうの私だけ」をコンセプトに、 「今日よりもっと、明日が楽しみ！」1人でも多くの女性がそう信じて進めるように。 HAPPYのヒントを発信します。 SNSアカウントでも最新情報を発信中！ ・Instagram：＠4meee_com ＠4meee_cosme ・Twitter：＠4meee_com ・Facebook：＠4meeecom ●媒体規模 月間総リーチ数：4,156万 月間メディアPV数：1,700万PV 月間メディアUU数：550万人 ●コアターゲット 4MEEEのコアターゲットは「アラサー（25歳～32歳）世代の女性」 ●ユーザーデータ ～24歳：18% 25歳～34歳：43% 35～39歳：9% 40～49歳：11% 50歳～：19% ●広告メニュー SNS（Instagram、X）、読者組織、インフルエンサーへのサンプリングが可能です。 クライアント様のニーズに合わせてご提案いたします。 タイアップ事例等、 その他の詳細は資料をダウンロードの上、お気軽にご相談くださいませ。 ※調査目的でのダウンロードはお断りいたします。
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資料更新日2026/3/27
化粧品・コスメメーカー企業様がトラミーを選ぶ15の理由
【2026年3月最新版の資料をダウンロード可能！】 Instagram・Xをはじめとした主要SNSで、商品やサービスを紹介することができます。 ・UGC支援 ・CGMサイト(クチコミサイト等)支援 ・SNSプロモーション ・マストバイプロモーション ・SNSキャンペーン支援 ・認知拡散/認知向上 ・比較検討材料増加 ・インフルエンサー キャスティング ・モニター 施策 ・レビュー 施策
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