地方移住プロモーションとは？コツや成功事例、おすすめのコンサル会社などを解説！

地方移住プロモーションの増加の背景

地方創生が重要視されている今、地方移住プロモーションが非常に増加しています。 地方移住プロモーションとは、地域を活性化させるための地方自治体が行う活動のことであり、地元の魅力を発信するための宣伝や広報活動、そしてこれらに付随するような営業活動のことが言われます。 なぜ地方移住プロモーションが増加傾向であるのか、それは少子高齢化が背景となっています。 日本では全国で少子高齢化が進んでおり、特に地方エリアでは深刻な問題となっています。 少子高齢化が進行すると労働生産人口が減少し、その地域全体の経済力が低下してしまうため、地方からの若者の人口流出を防ぐためにも、地方移住プロモーションが重要視されているのです。

地方移住プロモーションについての資料

地方移住プロモーションの種類とコツ

　 地方移住プロモーションにはどのような種類があるのでしょうか。 より良い活動を行うためのコツもご紹介しますので、参考にしてください。

親しみやすさやユーモアを含めた動画プロモーション

地域PRのための動画プロモーションは、地方移住プロモーションの代表的な事例です。 動画プロモーションを制作するには、親しみやすさやユーモアを含めることを意識してください。 特に観光をアピールする動画の場合は、面白くユーモア溢れる雰囲気に仕上げると親しまれやすく、話題になれば拡散も期待することができます。 アピールしたいポイントを絞り、その魅力に焦点を当てて制作を進めましょう。

イベントの開催や参加によるプロモーション

　 土地の魅力をアピールするために、自治体主催のイベント開催や参加によるプロモーションもおすすめです。 他の自治体と差をつけるようなイベントを企画することができれば、注目度が集まるため、効果的にファンを増やしていくことができます。 リモートワークが浸透している今の時代だからこそ、地方移住を検討している単身世帯やファミリー層が多いため、誘致したい層に向けて積極的に情報を発信し、面白いイベントを企画してください。

漫画やアニメとのコラボによるプロモーション

　 漫画やアニメとのコラボによるプロモーションも、注目を集めやすいためおすすめです。 観光プロモーションの場合、今ある観光資源をアピールすることが大前提なのですが、人気漫画やアニメとのコラボにより、新たに観光資源を創造することができます。 作品の舞台になった場所は、「聖地巡礼」のスポットとしてファンの来訪に期待でき、「直接行かなければ体験できない価値」を提供することができます。 また聖地巡礼を行うファンからの、地域への愛着形成も期待することができます。

地方移住プロモーションの事例紹介

　 地方移住プロモーションの事例をご紹介します。 どれも非常に良い事例ばかりであるため、ぜひ参考にしてください。

福井県坂井市移住プロモーションムービー「サスペンス探偵」

　 福井県坂井市の移住プロモーションムービーは、「サスペンス探偵」です。 動画は全6話のショートムービーで構成されており、俳優の小野孝弘さんが探偵役として起用されています。 探偵が坂井市内の各地でサスペンスを探すという内容で、面白くさくっと視聴することができることが魅力的です。 坂井市にある観光名所「東尋坊」がサスペンスドラマのロケ地として使われていたことから、サスペンスがキーワードとして撮影されています。 坂井市の「暮らし」に焦点を当てつつ、コミカルにストーリーが展開されています。
参考：福井県坂井市移住プロモーションムービー「サスペンス探偵

大トカイ王国の王子が「潤いのまち」しぶかわへ移住!?　うるおいの町しぶかわVRツアー

　 群馬県渋川市は、プロモーション動画としてうるおいの町しぶかわVRツアーを公開しています。 首都圏の若者や子育て世代をターゲットとし、渋川暮らしの魅力の認知を促すことを目的としています。 自然や子育て、テレワーク環境を「生活の潤い」として紹介されていることが特徴です。 動画では「潤い」を訴求するため、オリジナルキャラクターである「うる王子」が登場しています。 また、近年若者を中心にトレンドになっている「レトロ」を取り入れたアニメパートと、渋川市の移住環境の実写パートを掛け合わせた内容になっています。
参考：大トカイ王国の王子が「潤いのまち」しぶかわへ移住!?　うるおいの町しぶかわVRツアー

兵庫県三田（さんだ）市オンライン移住体験ツアー

　 兵庫県三田市は、オンライン移住体験ツアーを提供しています。 定期的にZoomっで開催されており、都会にある利便性と自然豊かな住環境のどちらも両立できる「トカイナカ」をアピールしています。 「まち」の利便性と、「さと」の自然環境2つの要素が隣接している、兵庫県三田市ならではの地方移住プロモーションです。 この地の利からか、多様な土地柄とそこに暮らす多様な人々の交わりが生まれるため、「場所」としての三田と、そこで暮らす「人」の両方を体感できるツアーが考えられています。
参考：兵庫県三田（さんだ）市オンライン移住体験ツアー

クレヨンしんちゃんのなるほど春日部マガジン

埼玉県春日部市は移住促進PRのため、クレヨンしんちゃんのなるほど春日部マガジンを発行しています。 野原一家をはじめとした、クレヨンしんちゃんに登場するキャラクターたちが全てのページに登場し、交通アクセスの良さや地価の割安感、子育て環境の充実など、春日部市の魅力を伝えています。 未就学のお子様がいる家庭をターゲットとし、親子で楽しみながら春日部市を知ってもらうことを目的としており、野畑一家が街の人たちにインタビューして魅力を伝えていること、クイズやまちがいさがし、ぬりえやめいろなど、親子で楽しめるコンテンツが盛りだくさんであることが特徴です。
参考：クレヨンしんちゃんのなるほど春日部マガジン

国内最大級の移住マッチングフェア　ふるさと回帰フェア

　 ふるさと回帰フェアは、1年に一度開催される国内最大級の移住マッチングフェアです。 毎年約2万人が来場していており、「移住」や「地方暮らし」をテーマとし、全国約350の自治体や団体が移住相談ブースを設けているのです。 ふるさとの特産品の販売や、先輩移住者によるセミナーなども開催されており、ファイナンシャルプランナーに移住にまつわるお金の相談もすることができます。 都市と地方の新しい交流を楽しみながら、今のライフスタイルや将来について考え直すことができるのです。
参考：国内最大級の移住マッチングフェア　ふるさと回帰フェア

地方移住プロモーションにおすすめの会社

　 地方移住プロモーションにおすすめの会社を2社紹介します。 どのようにプロモーションを行えば良いのか、新しく斬新なアイデアが欲しいと思われている方は、ぜひ依頼を検討してみてください。

株式会社グローカル

　 株式会社グローカルは、地方自治体のための移住プロモーション支援コンサルティングを提供しています。 地域の知名度や資本力に依存しないプロモーションを支援してもらうことができるため、従来型のプロモーションに限界を感じている、毎回同じ媒体のプロモーションにマンネリ化している、広告宣伝の効果検証に課題を感じている、Web広告では効果が感じられない、などの課題を持たれている場合におすすめです。 無料でオンライン相談を行ってくれるため、まずは相談してみてください。
参考：株式会社グローカル

株式会社ターンズ

　 株式会社ターンズは、「地域」「移住」をキーワードに、雑誌掲載をはじめWebコンテンツや地域、移住に関心のある方々とのリアルな場づくりなど、さまざまな形で自治体や企業のサポートを行っています。 地域の情報発信における紙媒体の制作や、PR支援、動画CM制作、マーケティングリサーチなども依頼することができるため、これから地方移住プロモーションに注力するという方におすすめです。 求人や空き家対策など移住に関するサポートも行ってくれるため、まずはWebサイトのお問い合わせフォームより問い合わせてみてください。
参考：株式会社ターンズ