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建設業界では人手不足や競争激化を背景に、従来の営業手法だけでは十分な集客・採用効果を得づらくなっています。
本記事では、建築・建設業に関わるマーケティング担当者様に向けて、広告の基本的な考え方から具体的なWEB広告手法、プロモーション手法、業界特化メディア、キャッチコピーの考え方、おすすめの広告代理店まで、幅広くご紹介します。 ▶建設業向けの広告を探す ※表は、横にスクロールしてご覧いただけます。
| 媒体名 | BUILT | サガシバ | 施工の神様 | 月刊 建築知識 | 建築知識ビルダーズ |
|---|---|---|---|---|---|
| ターゲット | 最新技術の活用を目指す建築・建設実務者 | 現場代理人・コンサル等の土木関係者 | 建設現場の技術者・施工管理技士 | 1級建築士を中心とした建築専門家 | 工務店やリフォーム会社の実務者・職人 |
| 特長 | 建築・建設の最新IT技術や新技法、事例に特化したWebメディア | 製品DB・協力業者探し・Q&Aを備えた土木専門コミュニティ | 現場の「生の声」や「トラブル・失敗事例」に強い建設Webメディア | 1959年創刊。毎号1テーマを深掘りする歴史ある建築専門誌 | 図面ラフや付録など、現場作業にすぐ役立つ実践的コンテンツが豊富な季刊誌 |
| こんな企業向け | 新技術・新製品の広告出稿やPRを行いたい企業 | 土木業界への製品PRやパートナー開拓を行いたい企業 | 施工管理者・技術者の採用や認知拡大を図りたい企業 | 建築士などの専門家に自社製品・技術をPRしたい企業 | 工務店・リフォーム実務者に直接アプローチしたいメーカー等 |
| 資料ページ | 資料ﾀﾞｳﾝﾛｰﾄﾞ | 資料ﾀﾞｳﾝﾛｰﾄﾞ | 資料ﾀﾞｳﾝﾛｰﾄﾞ | 資料ﾀﾞｳﾝﾛｰﾄﾞ | 資料ﾀﾞｳﾝﾛｰﾄﾞ |
目次
建築・建設業向けの広告とは
建築とは、建築基準法上、家屋やビルなど建築物の新築・増築・改築・移転を意味する概念です。一方、建設は建築物だけでなく、道路やダムなどの構造物をつくることまでを含む、より広い概念であり、建築や土木、電気工事、塗装、造園なども包括します。つまり建築・建設業向けの広告とは、自社や商材をまだ知らない建築・建設業関係者に向けて、その存在を認知させ、関係構築を図るための広告活動全般を指します。ターゲットとなるのは、施主となる企業・個人だけでなく、施工管理者や職人、資材メーカー、設計事務所の担当者など多岐にわたるため、ターゲットに応じた広告手法の使い分けが重要です。
建築・建設業向けのWEB広告手法
WEB広告は、インターネットを通じて展開される広告で、ターゲティング精度が高く、成果をすぐに分析・改善できる点がオフライン広告に対する大きなメリットです。建築・建設業関係者への認知拡大を狙う場合はディスプレイ広告や動画広告、比較検討段階での訴求にはリスティング広告、購買の最後のひと押しにはアフィリエイト広告など、目的や購買プロセスに応じて使い分けることが効果的です。リスティング広告
リスティング広告は、GoogleやYahoo!の検索結果に表示される検索連動型広告です。「外壁塗装 業者」「工務店 比較」「注文住宅 相場」といった、具体的な検討段階にあるユーザーが使う検索キーワードに合わせて広告を表示できるため、比較検討フェーズのユーザーを効率よく自社サイトへ誘導できます。地域名を掛け合わせたキーワードで出稿すれば、施工エリアを絞った集客も可能です。ディスプレイ広告
ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に画像・バナーで表示される広告です。建築・建設業関係者が多く閲覧する業界メディアや専門サイトの広告枠に出稿することで、まだ自社を知らない層への認知拡大に効果を発揮します。施工事例の写真やブランドイメージを訴求するクリエイティブと相性が良い手法です。アフィリエイト広告
アフィリエイト広告は、成果が発生した場合にのみ費用が発生する成果報酬型の広告です。比較サイトやブログを通じて第三者目線で紹介されるため、広告色が薄く信頼性の高い訴求ができます。リフォーム会社や工務店の一括見積サービスなど、比較検討の最終段階でユーザーの背中を押す施策として活用されています。SNS広告
SNS広告は、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）、LINEなどのプラットフォームに配信する広告です。経営者や実務担当者もSNSを日常的に利用しているため、業種や役職、年齢層などの属性でターゲティングした配信が可能です。施工事例のビフォーアフター画像や現場の様子を伝える写真・動画コンテンツと組み合わせることで、企業の信頼性や技術力を伝えやすくなります。動画広告
動画広告は、YouTubeなどの動画プラットフォームやSNS上で配信される広告です。施工プロセスや職人の技術、完成した建築物の魅力は、静止画やテキストよりも動画のほうが伝わりやすいため、建築・建設業との相性が良い広告形式です。採用目的で自社の働く環境を伝える採用動画広告としても活用が広がっています。建築・建設業向けのその他プロモーション手法
WEB広告以外にも、建築・建設業関係者との関係構築に有効なプロモーション手法があります。専門誌やSEO、イベントなど、それぞれの特性を理解して活用することで、WEB広告だけではリーチしづらい層にもアプローチできます。専門誌
専門誌とは、特定の分野に限定して記事が書かれている雑誌です。読者が特定の分野・関心を持つ層に限定されるため、ターゲットへの高いアプローチ率と、雑誌の信頼性に基づいたブランディング効果が期待できます。完成建築物を多数掲載する建築雑誌への広告出稿によるブランディングや、施工過程を詳しく扱う専門誌への建材広告掲載など、目的に応じた選択が可能です。設備士や技士などの資格試験対策の教科書へ資格取得サービスの広告を掲載する手法も有効です。SEO
建築・建設業のSEOでは、「地域名＋工務店」「地域名＋外壁塗装」のような地域性の高いキーワード対策や、施工事例・お役立ちコラムなどのコンテンツ発信によるオウンドメディア運営、Googleビジネスプロフィールを活用したMEO（マップエンジン最適化）が特に有効です。採用面でも、自社の求人ページや企業サイトのSEOを強化することで、コストを抑えながら継続的に応募者を集められます。イベント
イベントでは見込み客に直接アプローチできるほか、エンターテインメント性の高いイベントであればSNSでの拡散も期待できます。建設機械や特殊車両などはマニア層による拡散効果も見込める商材です。実際に商材へ触れてもらい、直接の質疑応答を通じてターゲットの不安を解消できるため、特に建築・建設素材や機器のプロモーションにイベントは有効な手法といえます。建築・建設業に関する資料一覧
建築・建設業に関する広告関連資料を下記にまとめました。 資料のダウンロードは無料ですので、ぜひお役立てください。【不動産・医療・建設業・店舗向け法人営業に】FAXDM広告でBtoB営業を効率化 | 株式会社ネクスウェイ
資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）
【建設現場向けDX】建設業界関係者・職人の皆様へ直接訴求できる！サイネージ広告の事例 | コーユーレンティア株式会社
資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）
建設業界向けSEO対策・採用強化漫画でわかるWEBサイト制作（ホームページ制作） | 株式会社リレーションズ
資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）
建設現場の職人（男性）向け！ デジタルサイネージ動画広告（サンプリング施策可能） | コーユーレンティア株式会社
資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）
製造、建設、エネルギー関連企業の リードジェンサービス『TechFactory』 | アイティメディア株式会社
資料ダウンロード（無料）
建築・建設業界における最新テクノロジーの活用に特化したメディア『BUILT』 | アイティメディア株式会社
資料ダウンロード（無料）
工場の建設・設備事業者向けバナー広告（工場計画情報 WEB版） | 株式会社産業タイムズ社
資料ダウンロード（無料）
病院の建設・設備事業者向けバナー広告（医療産業情報 WEB版） | 株式会社産業タイムズ社
資料ダウンロード（無料）
建設現場のリアルを現場目線で伝えるWebメディア「施工の神様」 | 株式会社ウィルオブ・コンストラクション
資料ダウンロード（無料）
【M1・M2・シニア・男性】へ効率的にPR！建築業・建設・肉体労働サンプリング | 株式会社KID GROUP HOLDINGS
資料ダウンロード（無料）
建築・建設業向けのメディア
建築・建設業関係者への高いアプローチ力を持つ専門Webメディア・専門誌を紹介します。BUILT
BUILTは、建築物を意味するbuildingと情報通信技術を意味するITを組み合わせた造語で、内容は土木も含めた建築・建設総合Webサイトです。業界動向や製品動向、新技法・新製品導入事例、各種連載、特集テーマ、近時の展示会情報などで構成されています。運営会社は、アイティメディア株式会社 （英文表記：ITmedia Inc.）で、建築・建設業専門ではなく、IT総合やガジェット、ビジネス全般、エンターテインメント性の高いトレンドサイトも扱っています。BUILTは、特に建築・建設業界の最新テクノロジーの活用に力を入れているメディアで、ターゲットは最新テクノロジー活用を模索する建築・建設業界の実務者です。従って、新技術や新製品の広告出稿先やプレスリリース先として最適な建築・建設業向けのメディアです。
公式サイト：BUILT
サガシバ
サガシバは、土木技術者が業務に活用できる技術やノウハウ、協力業者を見つけられる土木専門コミュニティサイトです。最新製品や技術データベースは、1,715点に及び、カタログダウンロードや直接メーカーに問い合わせもできます。協力業者探しのマッチングサイトは、設計や測量、調査などの「スポット対応」依頼、「もう少し受注できる」案件発注にも対応しています。土木に特化したQ&Aは、全国の技術者に向けて質問出来たり、質問に回答できたりするインタラクティブなサービスです。土木業界で実際に働く若手からベテランまで幅広いライターが書いている読み物もあり、エンターテインメント性も優れています。運営会社は、土木工事生産システムやソフトウェアの開発及び販売する株式会社ビーイングで、ターゲットは、現場代理人や建設コンサルタント、資材メーカーなどです。
公式サイト：サガシバ
施工の神様
施工の神様は、建設技術者が現場で抱える「失敗」と「技術」の課題にアプローチする建設メディアです。3Kと呼ばれ、現場の「生の声」が置き去りにされてきた建設業界の問題を解決するために生まれました。そのため、重要なコンテンツとして「失敗を生かす」という項目を設け、現場で起きた実際のトラブルを取り上げ、その経緯と顛末、そこからの教訓まで詳細にまとめられています。その他のコンテンツである「キャリアを考える」や「技術を知る」「インタビュー」も現場目線でつくられていることが特徴です。そのため、「施工管理経験者が選ぶサイト」4年連続№1(楽天リサーチ調べ)や、建設メディアのFacebookエンゲージメント№1など、人気のサイトとなっています。運営会社は、建設技術者に特化した人材サービスを展開する株式会社ウィルオブ・コンストラクションで、施工管理技士専門の転職サイトも運営しています。
公式サイト：施行の神様
CLASS1 ARCHITECT
CLASS1 ARCHITECTは、建築士や建材、建築関連補助金情報を扱う建築専門サイトです。特に建材情報が詳しく紹介され、その活かし方や施工例を写真付きで掲載し、著名建築家が使用した建材も特集されています。特定の建築士をクローズアップする記事でも、その建築作品や事務所の求人情報の他に、その建築士が勧める建材も取り上げられているのです。また、補助金情報にも力を入れていて、省エネ補助金や窓に関する補助金・減税情報も紹介しています。専用アプリをダウンロードすることで、最新補助金情報や補助金活用セミナーの紹介が毎日届くようになっているのです。さらに募集中の建築コンペや建築賞も毎日更新され、マガジンで特集された建築家の最新情報を取り上げた「建築家ニュース」というコンテンツもあります。建築関係者なら毎日訪問しても役立つ情報がみつかるメディアです。
公式サイト：CLASS1 ARCHITECT
月刊 建築知識
月刊建築知識は、建築関連テーマが毎月一つ特集される、1959年に創刊された建築専門誌です。特集テーマは、住宅や設備、構造、建築資材はもちろん、関連法律や積算、PC利用技術まで幅広く扱っています。約4万人の読者の9割近くが1級建築士などの建築専門家で、創業から60年を超え、その専門的ニーズに応えてきたのです。困ったときに読み返したり、創造性を刺激されたり、特集テーマによって、資料性の高いメディアとなっています。その内容とはかけ離れたマンガやアニメの主人公が表紙になることが多いことも特徴です。運営会社は、建築やデザイン、コンピューターなどの情報を、専門家や一般ユーザーに書籍やWebサイト、CD-ROMなど様々なメディアで届ける出版社株式会社エクスナレッジです。参考：建築知識（@xk_kenchi）
建築知識ビルダーズ
建築知識ビルダーズは、「月刊 建築知識」と同じ運営会社が出版している建築専門季刊誌で、「月刊建築知識」が1級建築士等、設計の専門家のためのコンテンツになっているのに対して、ビルダーズは、建築物を実際につくる工務店やリフォーム会社で働く人のためにメディアです。家をつくったり、直したりする際の正しい技術や知識が身につくテーマが特集されています。これまでも省エネ住宅や長期優良住宅、リフォーム瑕疵保険などが写真やデータなど豊富な資料と共に掲載されました。「月刊建築知識」とは異なり、実際につくれた建築物の内装や外観の写真が表紙であったり、実際の図面のラフが掲載されたり、原寸の型紙が綴込み付録として同封されたり、するなど、すぐに役立つコンテンツが多く掲載されている点が特徴です。公式サイト：建築知識ビルダーズ
建築・建設業向けの広告キャッチコピー
建築・建設業の広告キャッチコピーは、ターゲットが法人か個人か、また訴求したいのが「信頼性」「安全性」「スピード」のどれかによって効果的な表現が変わります。ここでは代表的な3つの切り口をご紹介します。信頼と実績を伝えるキャッチコピー例
■例
「創業〇年、地域に根差した確かな施工実績。」
「〇〇件の施工実績が語る、確かな技術。」
長年の実績や施工件数といった具体的な数字は、初めて依頼する施主にとって大きな安心材料になります。実績を裏付ける社歴や受賞歴、資格保有者数などをあわせて訴求すると、より説得力が増します。
「創業〇年、地域に根差した確かな施工実績。」
「〇〇件の施工実績が語る、確かな技術。」
安心・安全を訴求するキャッチコピー例
■例
「現場も、暮らしも、安全第一で。」
「お客様の想いを、確かな品質でかたちに。」
建設業は事故やトラブルへの不安を抱かれやすい業種でもあるため、安全管理体制やアフターフォロー、保証内容を伝えるキャッチコピーは、施主の不安を和らげる効果があります。
「現場も、暮らしも、安全第一で。」
「お客様の想いを、確かな品質でかたちに。」
スピード・効率を訴求するキャッチコピー例
■例
「最短〇日でお見積り、スピード対応が私たちの強み。」
「急な補修も、即日対応でお応えします。」
外壁塗装や設備修繕など、緊急性の高いニーズを持つ顧客には、対応スピードを前面に出したキャッチコピーが有効です。求人広告であれば「即日面談OK」「未経験からでも即戦力に」のように、スピード感を人材採用の訴求に応用することもできます。
「最短〇日でお見積り、スピード対応が私たちの強み。」
「急な補修も、即日対応でお応えします。」
建築・建設業向けのおすすめ広告代理店
建築・建設業向けの広告出稿を検討する際に、実績のある代理店・サービスを4社ご紹介します。株式会社ブランジスタメディア
株式会社ブランジスタメディアは、不動産・建築・住宅業界向けの集客支援に強みを持つ企業です。物件情報や商品スペックの訴求だけでは差別化が難しくなっている市場環境を踏まえ、CVR（成約率）向上に向けたプロモーション設計を支援しています。同社が提供する事例資料では、求人バナーからの応募者数が約300％増加した専門工事業や、Google広告のクリック数が約200％増加した賃貸管理業、ホームページからの問い合わせ受注率が約120％増加した住宅設備販売業など、具体的な成果実績が紹介されています（2024年12月時点、同社調べ）。株式会社ビジョンウエア
株式会社ビジョンウエアは、スマートフォンの位置情報を活用した広告サービス「ロケポス」を提供しています。地図データ大手ゼンリンのデータと連携し、性別・年代・居住地に加え、訪問履歴や土地属性、時間帯まで細かくターゲティングした広告配信が可能です。バナー・インフィード・動画の3種類のフォーマットに対応し、来店計測機能も備えているため、住宅展示場や不動産店舗への来店促進施策としても活用されていま
コーユーレンティア株式会社
コーユーレンティア株式会社は、建設現場の休憩所（詰所）に設置されたデジタルサイネージを活用した動画広告サービス「Worker's TV」を展開しています。工事現場内で働く職人に直接アプローチできる点が最大の特徴で、1日10回以上の接触機会が見込めるため、広告内容が記憶に残りやすいとされています。サイネージ設置台数は約110台（2025年4月時点）で、動画配信だけでなく、サンプリングやポスター掲示、アンケート調査などのオプション施策も可能です。実際に大手ゼネコンの現場で、請求書買取サービスの認知拡大に活用された事例も公開されています。株式会社リレーションズ
株式会社リレーションズは、建設業界向けにSEO対策や採用強化を目的としたホームページ制作を手がける企業で、「建設業 ホームページ制作」の検索キーワードで上位表示される実績を持ちます。ホームページをまだ持っていない建設業の経営者や、制作会社選びに悩む担当者向けに、選び方のポイントを漫画形式でわかりやすく解説した資料も提供しており、採用力強化や下請けからの脱却を目指す企業への訴求に力を入れています。まとめ
建築・建設業向けの広告は、リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告、動画広告といったWEB広告に加え、専門誌やSEO、イベントなどのオフライン・オウンド施策を組み合わせることで、より高い効果が期待できます。特に建築・建設業は「施主」「職人」「経営者」など多様なターゲットが存在するため、それぞれの購買プロセスや情報収集行動に合わせた媒体・手法選びが重要です。本記事で紹介したメディアへの出稿、位置情報広告やデジタルサイネージ広告といったニッチな手法の活用、そして実績のある広告代理店への相談を通じて、自社に合った建築・建設業向け広告戦略を検討してみてください。 ▶建設業向けの広告を探す
ライタープロフィール
- 株式会社アイズ
- 国内No.1媒体資料ポータルサイト「メディアレーダー」を運営中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
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