公開日：2020年04月09日　更新日：2024年09月06日

イベント協賛とは？広告メニューについて解説

イベント協賛とは？

イベント協賛とは、英語にすると「Sponsorship（後援・資金提供・助成金といった意味）」で、協賛企業は広告・宣伝機会を得る目的で、特定のイベント・プロジェクトに資金・リソースを提供しする企業のことです。主催者は協賛企業から資金調達・運営支援を受ける対価として、協賛企業をイベント参加者にPRします。自社ではリーチし得なかったターゲット層へのリーチすることが協賛企業の主な目的となります。

スポンサーとの違い

イベント協賛とスポンサーの違いは、資金提供のみを行うのがスポンサー、運営支援や資金調達にも協力するのが協賛、という点にあります。どちらの場合も、見返りとして得られるのは主催企業による自社のPRで、ブランディング向上、認知工場の効果が期待できます。

協賛と「主催」「共催」「後援」「協力」の違い

協賛とにた言葉で混同されやすい、「主催・共催・後援・協力」、それぞれとの違いについて解説します。

主催とは

主催とは協賛企業と反対の立ち位置で、主幹的にイベントやプロジェクトの企画・運営を遂行する立場を指します。また、協賛企業と異なりイベント運営の責任も追う立場になります。また単独で主幹・責任を負うことになるため複数社で責任を負う「共催」とも違う、と覚えておいてください。

共催とは

共催とは言葉通りに「（イベントを）共に催す」という形態です。共催企業の数に縛りや上限はなく、複数社が等しく責任を負う形で、1つのイベント・プロジェクトを成功に導いていきます。 1社単独で行うよりも、それぞれの既存顧客やターゲット層へのリーチが共有できるため、ブランディング・認知度を効率的に向上させる効果が期待できます。

後援とは

自治体や報道機関といった社会的信頼度の高い企業や団体が、イベント開催の折りに名義の掲載などで、主催企業の後ろ盾となり信頼性を高めることを指します。名義の掲載だけでなく、公共施設にイベントのチラシを置く・ポスターを掲示するといったことも行う場合もあります。後援企業は営利目的で後援するのではなく、イベント運営・開催に責任も負いません。

協力とは

協力とは、イベント運営に対して出資を伴う場合もありますが、資金面よりもリソース面に重きを置いて、運営をサポートすることを指します。出資を伴う場合も、資金提供に重きを多く協賛と比較すると少額であるケースが多いでしょう。イベント運営に必要な物品貸し出しや、会場手配、といったサポートを行うのが協力で、多くは公共性の高い団体が非営利目的で賛同し協力しています。

表記により責任の所在が変わる

取引形態の表記によって、イベント開催においての責任の所在が変わります。以下の表に、それぞれの表記の概要とあわせて、責任有無をまとめましたのでご覧ください。

形態	概要	責任有無
主催	主体的にイベントを開催する立場	責任あり
共催	複数企業でイベントを開催する
主管	イベント開催において中心的な立場
協賛	趣旨に賛同し資金・リソース提供する立場	責任なし
後援	非営利目的でイベントの信頼度向上に寄与する立場
協力	非営利目的であることが多く、主にリソース面でサポートする立場

このように、イベントに対する立ち位置、賛同し行う行動により責任の有無には違いがあります。「イベント運営を取り仕切る立場にあるかどうか」が基準、と覚えておくとわかりやすいでしょう。

イベント協賛の事例

株式会社J-WAVE

J-WAVE（ジェイウェイブ）は、関東圏を放送対象地域としてFM放送を行っているラジオ局です1。1988年に開局され、その後も音楽、ライフスタイル、コミュニティなどの情報を提供しています。
J-WAVEは、J-POPという音楽ジャンルを定義・新造したことでも知られています。
J-WAVEの番組は、音楽やエンターテインメント、トークショーなど多彩なコンテンツが揃っており、Podcastコンテンツも多数制作しています。

INSPIRE WINTER

代々木公園イベント広場で実施されるMUSIC＆MARKETイベント「INSPIRE WINTER」では、音楽イベントタイアップによるブランディング・商品販売促進可能となっています。

■ポイント
①フードエリアで協賛ブースを展開
開場前から”フェス飯”で盛り上がるイベント広場では番組とコラボしたキッチンカーが並び、完売するブースも！
②多様なブース展開飲料・食品の販売、ウォーターサーバーの体験、 SNS投稿やLINE登録でグッズプレゼント、サンプリングの配布、抽選会など、会場を活かした展開
③フリーライブ後、GRANDMARQUEE公開収録で乾杯公開収録で観客に飲料を配布し、ナビゲーター・ゲスト・観客が共に乾杯。その様子を公式SNSで発信&J-WAVE NEWSで記事化し拡散

ブース協賛企画/Z世代・ファミリー/マーケット・ライブイベント | 株式会社J-WAVE

【小学生の親子にアプローチ可】イベント来場者に商品やサービスを訴求 | 株式会社朝日新聞出版

【経営者層とのマッチングが可能！】リード獲得につながるリアルイベント協賛のご案内 | ログミー株式会社

【アニメ好きZ世代】大型イベントでサンプリング！『MBSアニメフェス』協賛プラン | 株式会社スペースシャワーネットワーク

日本最大級のコスプレイベント「池ハロ2024」協賛 | 株式会社ドワンゴ

【イベント協賛募集！／クリスマスフード×お酒】クリスマスウォーカーフェス | 株式会社KADOKAWA

【Z世代からシニア世代まで】各分野の専門家タイアップが可能「All About」 | 株式会社オールアバウト

【3/20実施イベント協賛】関西の女性誌『SAVVY』リアルイベント＠大阪梅田 | 株式会社京阪神エルマガジン社

【広告で動かないZ世代を攻略】ナイトクラブで強烈に訴求！ファン化◎イベント協賛！ | 株式会社ユニークワン・マネジメント

【メディアレーダー限定公開】イメージアップ口コミ拡散にドリフトイベントの協賛募集 | 株式会社トヨプラ

【BtoB向け・大企業の人事総務部門決裁者のリード大量】オンラインイベント施策 | 株式会社リバイバル・マネジメント・フォーラム

【注目企画】熱波甲子園×ニフティ温泉のイベント協賛企画のお知らせ | ニフティライフスタイル株式会社

代理店NG　大手出版社女性誌主催ゴルフイベントタイアップ広告・サンプリング企画 | 株式会社第一通信社

結婚前のウェディング女性に訴求！「アニヴェルセル」サンプリング・メール広告 | 株式会社AOKIホールディングス

ベネッセ　こどもちゃれんじ　しまじろう映画協賛プロモーション企画 | ベネッセコーポレーション／教育情報

【通販企業必見！】10/18（金）申込〆切！豪華タレントの”新”TV通販企画 | 株式会社第一エージェンシー

暮らし関心層、30-40代主婦・ママが集まるSNS【RoomClip】 | ルームクリップ株式会社

【かがみよかがみ】月間約1300万ビュー！Z世代⼥性によるエッセイ投稿メディア | サムライト株式会社

≪専門家監修の信頼≫妊婦・産後ママにPR！妊娠・出産・育児を楽しく学ぶ／まなべび | 株式会社中日アド企画

『BE-PAL』身近なアウトドア体験からモノ・コト情報、魅力を発信｜タイアップ | 株式会社小学館

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php