温泉の表示は違反ですか？

はい、温泉の成分や効能について、不正確な表示や誤解を招くような過度な強調をすると、温泉法違反になる可能性があります。法律では、成分や禁忌症の正確な掲示が義務付けられています。例えば、「源泉100％」や「かけ流し」といった表示は、実際にお湯を加水・循環ろ過していない場合にのみ使用できます。また、「〇〇に効く」といった効能を表示するには、定められた基準を満たしている必要があり、根拠のない誇張は認められていません。

お風呂でポスターを貼るには？

温泉施設内に広告ポスターを掲示するのは、効果的な集客戦略の一つです。利用者はリラックスしているためポスターに注目しやすく、特に周辺の観光地、飲食店、お土産店などの情報を載せると効果的です。ファミリー層やシニア層といった、その温泉の主な客層に合わせた内容にすることがポイントです。

鏡広告とは何ですか？

鏡広告とは、温泉や銭湯の洗い場にある鏡に掲示する、昔ながらの広告手法です。利用者がリラックスしている空間で自然に目に入るため、効果的なPRが期待できます。実際に、ある病院がこの手法を用いて、温泉利用者に親しみやすい印象を与えることに成功した事例があります。

HOMEめでぃつぶ温泉広告のポイント3つと規制について紹介

更新日：2025年10月17日

温泉広告のポイント3つと規制について紹介

温泉に関するメディア・広告について
温泉への集客におすすめの広告手法4選
温泉で出稿できる広告3選
温泉が広告を作るポイント3つ
温泉広告に載せるべき情報
温泉広告の表示規制について
温泉広告の事例

温泉に関するメディア・広告について

温泉は、日々の疲れの癒しや美容効果・健康促進などから、老若男女問わず親しまれています。
温泉旅館はもちろん、日帰り温泉リゾート施設・スーパー銭湯も近年人気を集めています。
温泉に関するメディア・広告をまとめました。
興味のある資料があれば、ぜひダウンロードしてみてください♪

美容・健康関心層へ！日帰り温浴施設でのサンプリング・テスター施策「ニフティ温泉」 | ニフティライフスタイル株式会社

「ニフティ温泉」は日本全国のおふろ好きユーザーが集まる
日本最大級の“日帰り温泉、スーパー銭湯”に特化したサイトです。

全国1,000以上の温浴施設から、商材やターゲットに合わせて最適な施設をプランニング。
他ルートでは難しい、冷凍・冷蔵商品の大量サンプリングも可能です。
温浴施設を活用したプロモーションイベントの企画もお任せください。

サンプリング・テスター実施の場合、
プロモーションLP、メルマガ・各種SNSによる告知を無償サービス！

【プロモーションメニュー】
　　　・手渡しサンプリング/テスター/PRブース
　　　・施設ジャック、イベント
　　　・WEBタイアップ記事
　　　・ニフティ温泉会員メルマガ広告（純広）

　　　＊無償付帯
　　　・プロモーションLP
　　　・メルマガ、各種SNSでの告知

　　　＊オプション
　　　・POPやポスターなどの店内告知
　　　・アンケートの実施,同梱配布
　　　・プレゼントキャンペーン

【実施施設イメージ例】
　　　1、関東を中心に女性人気の高い施設　×　都市型スパ
　　　2、美容・健康意識が高く日常的に温浴施設を活用する方が多い施設　×　地域密着型日帰り温泉
　　　3、都心の男性ビジネスマンが多く集まる施設　×　サウナ特化型施設

　　　女性客やシニアの多い施設など特徴ある施設が多くございます。
　　　「20代～30代女性」「50代以上の男性」など、目視判断でのセグメント配布も可能です。

【関西圏特化！】旅行・イベント好きの方に訴求できる地域情報誌で認知向上 | 株式会社KADOKAWA

季節情報誌実売No1！関西ウォーカーとは実用性の高い情報が目一杯詰まって、1シーズン使える保存性が大好評！
新名所、ドライブ、温泉、グルメ、BBQ、花火、紅葉、イルミネーション、花見など、季節で使える情報が満載。お出かけ情報の決定版となります！
2026年6月に32周年を迎えるため、夏号は周年号限定の特別価格にてご提供いたします。

【媒体概要】
・タイトル：関西ウォーカー
・発売日：
　夏号：6月上旬予定
　秋号：9月上旬予定
　冬号：11月上旬予定
　春号：3月上旬予定
　予価：1,100円（税込）
　発行部数：40,000部
　判型：A4正寸・中綴じ
　ページ数：132ページ予定
　配本エリア：関西2府4県

【特集予定】
・ニュース満載！季節の最新情報
・＋αで愉しむ！季節のドライブ特集
・大人気！グルメ＆スパ銭クーポン
・この季節に一度は見ておきたい絶景スポット
・NewsWalker
・季節のグルメカタログ
・イベントカレンダー
・プレミアムプレゼント
・ユニバーサル・スタジオ・ジャパンNEWS
※特集予定は変更になることがあります。

【ユーザー属性】
■配本エリア
　大阪：54%
　兵庫：21.3%
　京都：14.2%
　奈良：4.2%
　滋賀：3.1%
和歌山：2.2%

■男女比
男性41％：女性57％

■年齢
　～17歳：1%
18～24歳：3%
25～34歳：14%
35～44歳：19%
45～54歳：28%
55～64歳：26%
65歳～　：9%

■読者の興味のあるジャンル
・おでかけ（日帰り旅）情報
・新店・新名所情報
・飲食店情報
・イベント情報
・クーポン
・ファッション/アミューズメント／エンタテイメント　など

※競合調査、および逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。

旅行興味層86万人！観光・旅行案件は「DEmail」にご相談を！ | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

ドリームメール（DEmail）とは

「DEmail」では、ドリームメールの懸賞応募時に登録いただく30問300項目のユーザー情報を元に、
ターゲットを絞って配信を行うことが可能となっております。
広告予算に合わせて通数調整も可能ですので、大小様々な案件に対応可能なポテンシャルを持つメニューです！

ドリームメール（DEmail）の特徴

なんと旅行興味層の会員だけで、約86万人！通数調整が可能ですので、小規模から大規模なアプローチまで対応可能です！
また旅行興味層の小区分として、海外旅行、国内旅行、国内バス旅行、温泉旅行のセグメントもご用意しておりますので、
旅行のキャンペーンに合わせてセグメントを細かく調整して配信が可能ですので、案件をお持ちの方はぜひともご相談お願い致します！

メディア・媒体データ

会員数：116万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

ドリームメール（DEmail）の強み・メリット

広告配信に必要なご用意はメール原稿と管理画面登録のみなので
入稿締切は配信の2営業日前なので、実施決定から配信までスピーディに進められます。
またメール広告の特性上、配信して2-3日で90％以上の申込が発生するため、手離れが早いです。

ドリームメール（DEmail）の広告・料金メニュー

最低出稿価格は50,000円（税別）～となります。
詳細に関しては資料DLお願いいたします。

課金形態

配信数課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【タイアップ広告／メルマガ】美容や健康意識の高い層に訴求！『ニフティ温泉』 | ニフティライフスタイル株式会社

■資料の掲載内容。
１．ニフティ温泉のメディア概要
２．広告メニュー記事広告（タイアップ）
３．広告メニューメールマガジン広告
４．広告掲載基準

■ニフティ温泉の特徴。
美容と健康に関心の高い方をターゲットに施策をしたいとお考えの方に最適です。

・日本全国のお風呂好きからの認知度が高い温浴メディアサイト。
・『日帰り温泉』『スーパー銭湯』『サウナ』に特化。
・日本最大級の温泉情報サイト。月間1,300万PV突破！
・開設から10年以上の実績をもつ老舗メディア。
・温浴施設とのタイアップ記事も作成可能。加盟店は約700店舗。
・温泉やサウナのランキング、レポートなどトレンド情報を日々発信。
【マスメディアでの紹介実績あり！】

400万人以上のユーザーを対象に目的に沿ったタイアップ記事を展開したり、
平均開封率38%のメルマガで貴社商品の訴求が可能です！

【約4,000万PV実績】秋季のイベントを幅広い層に効果的にリーチ！WPの秋特集 | 株式会社KADOKAWA

ウォーカープラスが展開する秋の大人気企画「紅葉特集」。全国1,200件以上の紅葉名所情報をはじめ、紅葉人気ランキング、紅葉祭り、ライトアップ情報、周辺の日帰り温泉情報なども網羅し、全国の紅葉名所の色づき・見頃を毎日更新でお届けする大型人気特集です。
※特集実施期間（予定）：2026年9月1日(火)～12月18日(金)（予定）

【紅葉特集の強み】
■1.約4,000万PVの圧倒的集客力（昨年実績）。秋のおでかけ先を探すユーザーが多く訪れています。
■2.検索にも強い！「紅葉＋目的」や「紅葉＋エリア」など、多くのユーザーが検索するキーワードで1位を獲得しています。

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・ビッグキーワード系
1位：紅葉
1位：紅葉見ごろ
2位：紅葉名所

・地域系
1位：紅葉東京
1位：紅葉京都
1位：紅葉愛知
※グーグル検索2026年4月時点
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【紅葉特集の広告媒体としての強み】
■「ウォーカー」ならではの「王道感」と独自取材によるきめ細かい情報で、多くのユーザーに「安心」を与えます
・集まるのは、おでかけやトレンドに関心が高く、「流行に遅れたくない！」といった思いをもつユーザーです。そんなユーザーに対して、「ウォーカー」ならではの分かりやすい表現とガイドによって、自然な態度変容を促すことができます。

■インフルエンサーやSNSを活用したプロモーションも可能
・インフルエンサーを活用した体験レポートやSNSでの発信も充実。ソーシャルメディア上のアプローチにも強いのが魅力です。

■サンプリングとのセットプランも実施可能
・タイアップ記事と併せて全国の各施設などでの商材サンプリングも可能です。効果的なO2O施策をご提案いたします。

【ユーザー属性】
■トレンドに敏感な20代・30代・40代のファミリー層がボリュームゾーン
・20-40代のママ・パパ、子育て中の主婦を中心にカップルも多数。

■全国幅広いエリアのユーザーが来訪。全国の魅力発信はもちろん、エリアを限定した打ち出しも可能です
・大まかなエリア属性は以下です。
-関東53.6％
-関西14.2％
-東海9.3％

【季刊発行メディア】東海圏の地域情報誌の決定版！『東海ウォーカー』 | 株式会社KADOKAWA

※競合調査、および逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。

東海圏のおでかけを楽しむための情報満載のムック。実用性の高い情報が目一杯詰まって、1シーズン使える保存性が強み！
新名所、ドライブ、温泉、グルメ、BBQ、花火、紅葉、イルミネーション、花見など、各季節のお出かけ情報の決定版となります！
ウォーカーならではの圧倒的な取材力を活かし、安心安全なおでかけをサポートする雑誌を目指します。

【特集予定】
・ニュース満載！季節の最新情報
・この季節に一度は見ておきたい絶景スポット
・＋αで愉しむ！季節のドライブ特集
・大人気！グルメ＆スパ銭クーポン
・NewsWalker
・季節のおでかけカタログ
・イベントカレンダー
※特集はあくまで予定となります。

【発行予定】
夏号：6月予定
冬号：11月予定

【ユーザー属性】
■配本エリア
愛知：60%
岐阜：15%
三重：15%
静岡（浜松）：5%
その他：5%
　
■男女比
男性41％、女性58％、無回答1％

■年齢
18～24歳：5%
25～34歳：17%
35～44歳：23%
44～54歳：30%
55～64歳：19%
65歳～　：5%

■自動車保有率
所有している　：90％
所有していない：10％

スパ・温泉好きのための特集「サウナWalker」で訴求!【サンプリングも可能】 | 株式会社KADOKAWA

『ウォーカープラス』は全国のおでかけスポット＆イベント情報に加え、「最新トレンド」など多彩なカテゴリも扱う日本最大級のおでかけメディア・情報サイトです。
「トレンド好き・おでかけ好き」ユーザーの「知りたい・行きたい」をかなえるメディアとして、トレンドに関心の高い20代・30代・40代を中心に、トレンド若年層やファミリー層をボリュームゾーンとして、幅広い支持を得ています。

そんな『ウォーカープラス』でも人気の高い「サウナ」や「温浴施設」に特化した特集『サウナWalker』を展開！
サウナ初心者から上級者まで、全国の人気サウナ施設や最新トレンド、整いスポット、サウナ飯・グッズ情報など、幅広い視点でサウナの魅力を発信。施設紹介だけでなく、「ととのう」体験をより深めるための知識やカルチャー、ライフスタイルとしてのサウナの楽しみ方を、わかりやすくガイドしていきます。

温浴施設はもちろん、飲料や食品、グッズなどのプロモーション訴求に効果的な特集となり
実際の施設でサンプリングが可能なオプションメニューもございます。
是非この機会にご検討下さいませ。

関西圏のシニアや飲食店の訴求に最適！大人気コンテンツ「サウナ＆スーパー銭湯」発刊 | 株式会社KADOKAWA

ウォーカー誌の特集の中でも特に人気の高いコンテンツである「サウナ&スーパー銭湯&日帰り温泉」。
最新の新店情報から、地域密着の定番スポット、そして前回を上回る掲載クーポン数で構成された “読者が得をする一冊”としてお届けします。
ウォーカーならではの丁寧な取材力と情報発信力のある特集を、貴社の販促展開の一環としてぜひご活用ください。

＜媒体概要＞
タイトル：関西(得）サウナ&スーパー銭湯2026
発売日：2025年12月中旬予定
発行部数：10,000部(初版)
ページ数：100ページ予定
配本エリア：近畿2府4県

＜特集予定＞
■関西サウナ最新レポート
■気分爽快！〝サ旅〟ベストコース
■関西人気サウナカタログ
■無料＆半額スーパー銭湯最強活用術　ほか

関西エリアのサウナ・スーパー銭湯・温泉宿泊施設、
この夏のおでかけスポット、
汗をかいた後におすすめ飲料商品
アウトドア・キャンプ系おでかけ情報
などのクライアント様におすすめです！

※スケジュール・特集内容は変更になることがあります。予めご了承ください。

【美容・健康意識の高い男性・女性】へ効率的にPR！温泉施設サンプリング | 株式会社KID GROUP HOLDINGS

■弊社紹介
アドクロは全国の温泉施設にダイレクトにアプローチが可能です。信頼のおけるスタッフから商品を手渡されるため、商品の信頼性・関心を高めるサンプリングとなります。

弊社はルートサンプリング運営の専属部署を置き、すべて自社で実施・運営・管理、ご報告まで行っています。サンプリングは自社のルートサンプリング専属チームが案件ごとに企画の趣旨を施設に説明し、企画に賛同いただいた施設でのみプロモーションを展開することでクオリティの高いプロモーションを実施。これまでもさまざまな商材（食品・飲料、化粧品等）でのサンプリングを温泉施設で行ってきました。ただ配るのではなく、美容・健康に関心のある方に刺さりやすいストーリーとともに展開するため、効果的なサンプリングとなります。

■サービス特徴
温泉施設のスタッフから直接商品を手渡すことができるため、商品に対しての関心を高めることが可能です。また、商品を体験いただけるため、購買行動を引き出すのに効果的な広告手法です。リラックスシーンで商品を提供することで消費者の印象に残りやすい形で商品体験機会を与えることができます。

■利用目的
・ブランドの認知拡大
・新規ユーザー獲得
・企業/ブランド/商品の信頼性向上
・SDGs/CSRなどの社会貢献

■利用者/施設担当属性
社会人、OL、ファミリー、シニア、シルバー世代

■推奨商品
食品・飲料（健康食品）、化粧品（スキンケア商品・ヘアケア商品）、衛生商品

自社ですべての工程を行っているからこそ、複雑なコントロールが求められる案件、急ぎの案件、配布物が紙媒体のみなど展開が難しい案件でも対応が可能です。他社さまでお断りされてしまった内容でもぜひ一度お気軽にお問い合わせください。

【協賛】4,000人規模ビアイベントでPR！京都湯上がりクラフトビール祭2025 | 株式会社メゾネット

イベントサポーター企業様の募集を開始いたします。

「クラフトビールに関連する商品をPRしたい」「商品の良さを体験してほしい」「京都からイベントを通して発信したい」など、『京都湯上がりクラフトビール祭』にご共感いただけるサポーター様を５社募集いたします。

「京都湯上がりクラフトビール祭」通称、ABC祭（After Bath Craft Beer）は、日本で初めて（※自社調べ）スーパー銭湯が企画した京都のクラフトビールイベントです。湯上がりに芝生で飲む最高の1杯を追い求めた野外イベントです。弊社施設「伏見力の湯」の天然温泉の露天風呂に入ったあとに、青空の下フットサルコートの芝生で、約100種類のこだわったビールを楽しめる温泉・サウナ好き、ビール好きにはたまらない至福のひとときを味わっていただけます。全国から20社を超える大注目のブルワリーが集結し、京都最大規模で開催します。2025年の出店ブルワリーは近日の発表を乞うご期待！

2024年は“DARK”をテーマに、17時から会場が大変貌し、22か所のブルワリーから“あやしい”を表現したディープで、デンジャラスな特別ビールが登場しました。2025年はさらに進化すべくABCDに続く“E”からはじまる新しい企画も計画中。伏見のスーパー銭湯にとどまらず、京都全体でクラフトビールを盛り上げるプレイベントを開催します。ゴールデンウイークはクラフトビールを片手におもいっきり楽しもう！

コミュニティFM・フリーペーパー・YouTubeを融合させた次世代型、広告の事例 | 株式会社アクティブレイン

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【Z世代~シニア向け】銭湯/サウナ/温泉サンプリング！900店舗以上で実施可能 | 合同会社Miate

※資料記載の価格は全てネット価格です

■湯のウラ銭湯サンプリング広告の強み
①関東、関西、東海北陸の強いコネクションから900店舗以上の施設でサンプリング/広告実施が可能
②企業様のご要望や予算に合わせたカスタマイズ提案
③スーパー銭湯や温泉に限らない、街の銭湯や個室サウナ等の幅広い温浴施設でのサンプリング/広告が可能
④他社比較による低トータルコストでの実施が可能

■利用目的
・ブランドの認知拡大
・新規ユーザー獲得
・企業/ブランド/商品の信頼性向上

■湯のウラについて
銭湯のウラ側にいる“人”とその人の“想い”に迫るドキュメンタリーメディア。サウナブームの中、陰ながらそれを支える銭湯の日常に迫る動画コンテンツをYouTubeにて発信。密着した温浴施設や提携した施設をメインに企業コラボ、プロモーション施策を行なっている。

温浴施設でフロモーション！サンプリングで健康意識高めのファミリー層にアプローチ | SBクリエイティブ株式会社

■「OYUGIWA」とは
「OYUGIWA」は（株）イオンファンタジーが運営している温浴施設です。海老名と浜松市野の2店舗を構えております。

■「OYUGIWA」利用者属性
1店舗あたり
来場者数　　　1万3千人（月間平均）
滞在時間　　　平均142分
来店手段　　　車（89％）
男女比　　　　　６：４
年齢層　　　　　30代～50代がボリュームゾーン

■「OYUGIWA」でのサンプリング詳細
配布方法　　施設カウンターでスタッフより手渡し
配布数　　　　MIN　2,000部；MAX　10,000部（1ヶ月間・2店舗合計）
配布期間　　　1ヶ月もしくは配布物がなくなるまで
納品　　　　　店舗へ直納
セグメント　　男女セグメントが可能
　　　　　　（※セグメントによる配布可能数の変動あり）

■おすすめポイント
・健康意識高めのファミリー層に直接アプローチ
・スタッフの手渡しより確実にサンプリングが届く
・男女セグメントができ、高コスパでサンプリングの実施可能

・同じくイオンファンタジー社が運営している全国展開のアミューズメント施設「もーりーファンタジー」
　等でのデジタルサイネージ広告と合わせて、サンプリング効果がよりアップ！

■おすすめサンプリング品
・シャンプー、コンディショナー、トリートメント、ボディソープ
・洗顔フォーム、クレンジング（化粧落とし）
・化粧水、乳液、美容液、ボディクリーム
・ヘアオイルなどのヘアケア用品
・化粧品
・入浴剤
・ノンアルコール飲料（清涼飲料水、炭酸飲料、お茶など）
・アルコール飲料(ビール、チューハイなど)
・健康食品（栄養ドリンクやサプリメントなど）
・お菓子
など

温泉への集客におすすめの広告手法4選

コロナ禍以降、久しぶりに温泉へ行って寛ぎたいという人も増えてきました。温泉への集客におすすめの広告手法としては、次の4つの手法が考えられます。従来の旅行雑誌やマス広告といった広告手法から、最近のSNS広告、Web広告までの手法について詳しく紹介します。

旅行雑誌

最近では様々な旅行雑誌があり、それぞれにターゲットが異なり特徴的なものが増えてきています。旅行雑誌に広告をする場合は、その旅行雑誌の特徴やターゲットを良く知って行うことが大切です。例えば、定番で観光地ごとに多くの情報を掲載している旅行雑誌「るるぶ」、安くてテーマ性のある旅行情報が得られる「じゃらん」、若い女性ファンが多い「ことりっぷ」、スマホアプリとの連動がある「まっぷる」、かっこいい特集が組まれる男性にも人気の「BRUTUS」「Casa BRUTUS（カーサ・ブルータス）」などの特徴を知っておいてください。また、年齢が少し上の層を狙う「ゆこゆこ」は年間発行部数810万部と多くなっています。旅行雑誌に広告を出す場合には、自社の温泉に合った旅行雑誌へ広告を出すことがおすすめです。また、最近ではキャンプが人気で、アウトドア雑誌などに温泉広告を出すのもいい方法と言えます。

マス広告

従来のマス広告、テレビ広告、ラジオ広告、新聞広告、雑誌広告などに温泉広告を出す方法もあります。広く一般的に温泉の知名度を上げたい場合、新しくリニューアルした場合、何かキャンペーンをする場合など広く告知したい際には、マス広告を使うのがおすすめです。テレビやラジオで視聴した、新聞や雑誌で見たと思い出す人が多いでしょう。マス広告では、キャッチフレーズやテーマソングのようなものを付けて広告をすることで、よく覚えてもらええておすすめです。「〇〇へ行くなら〇〇温泉！」などと宣伝されることも多いでしょう。また、シニア層をターゲットにする場合は、マス広告が向いていると言えます。

SNS広告

SNS広告は、TwitterやInstagram、Facebook、LINEなどを活用した広告です。これらは、特に若い層を中心に広く情報が拡散できるためおすすめです。企画やキャンペーンなどの内容を広くスピーディーに拡散したい時の広告にいいでしょう。また、最近ではInstagramなどでは、人気のインスタグラマーが「おすすめの温泉紹介」「おすすめの温泉〇選」などと紹介しています。インスタグラマーから紹介してもらうことで、信頼性が高まり、具体的な情報紹介がなされることで効果的になります。集客に大きく役立つでしょう。

Web広告

Google広告やYahoo！広告などのWeb広告で、検索エンジンで検索した際のリスティング広告を行う方法もあります。アクセス元や年齢、性別など様々な内容を分析してターゲットを絞って広告を出せておすすめです。ネットの検索や閲覧履歴などの行動データから、ユーザーに合わせて広告が配信できるのがメリットです。どんなユーザーが多いのかによっても分析しながら、広告を変更していくことができる点がWeb広告の良さです。

温泉で出稿できる広告3選

温泉地で直接出すことができる広告についても3選して紹介します。温泉地で広告を出したいという場合も多いでしょう。温泉地でサンプリングをしたり、ポスターを掲示したり、デジタルサイネージ広告を出す方法もあっておすすめです。

サンプリング

温泉には、健康志向の人、ファミリー層、シニア層などが多く集まりますので、そこで、サンプリングをして広告することも可能です。シャンプー類や化粧品、入浴剤、飲料、健康食品などのサンプリングをすると効果的です。温泉では男女のセグメントができるのもポイントで、女性だけを対象にした商品、男性向けの商品などをサンプリングしやすくておすすめです。多くの人がサンプリングを受け取ってくれるため、有効な広告手法となります。

ポスター

温泉に周辺の施設のポスターなどを掲示しておくのもいい方法です。温泉では、ゆっくりする人も多いため、ポスターもよく見られます。また、温泉からどこかに寄るという人も多いために、健康志向の人、ファミリー層、シニア層にも効果的なポスター掲示となります。周辺観光地、飲食店などの店舗、お土産店などの広告などが特に有効です。

デジタルサイネージ

デジタルサイネージ広告は、リアルに情報が変更できておすすめです。最新の情報をいろいろ提供できるメリットがあっていいでしょう。遠くからでもよく目立ちますので、立ち止まって見てもらえます。温泉の入り口や休憩所などに設置することで、長く見てもらえていいでしょう。自社の温泉の内容を紹介したり、近くの観光施設、ジムやエステ、女性の場合化粧品などの内容を広告したりすると有効です。温泉利用の客層に合わせたアプローチをすることが可能です。

温泉が広告を作るポイント3つ

温泉で集客を目指すには、広告を作る3つのポイントをよく知って効果的な広告をすることがおすすめです。温泉の広告ならではの手法がありますので、参考にしてください。

1.実際に行くイメージを想像させる写真

温泉の広告で有効なのは、実際に行ったようなイメージを多くの人に共感してもらうことです。温泉に浸かってリラックスする雰囲気や、周辺の景色の素晴らしさ、施設の充実度などを紹介し、至福感が得られる写真を広告として出すのがおすすめです。見ただけで「行ってみたい」「温泉に浸かりたい」「癒されたい」と思うようなイメージ作りがポイントです。写真や動画での臨場感を演出して、イメージ作りをすることが重要です。

2.顧客に合わせてアピール

また、温泉もそれぞれの温泉によって客層が異なります。老舗の温泉地、秘境の温泉地、最近の新しい設備の温泉地、日帰り温泉、スパなど様々な温泉のターゲットによって、アピール方法を変えることもポイントです。まずは、主にどんな顧客層が多いのかを分析して、それに合った広告手法を活用してください。ターゲットがわからない場合、Web広告を出して、どんな顧客が検索をしているのかなどを調べてみるのも一つの方法です。若い層が多い場合はSNS広告を積極的に活用するのもいい方法です。多くの手法から選んでみるといいでしょう。

外国人向けに多言語対応にしよう

外国人観光客も増えてきています。外国人向けに多言語対応の広告を行うこともポイントです。多くの外国人観光客が検索をして温泉を見つけていますので、広告やホームページなどを多言語対応にすることが必要です。また、実際に従業員の多言語対応の教育を強化することも忘れないようにしてください。

3.情報は厳選する

温泉広告では、情報を厳選して伝えることも大切です。温泉では「リラックスしたい」「癒されたい」という人が多いために、多くの情報よりもイメージが大切な場合が多くあります。どれだけゆっくりできるのかや美しい自然や充実した設備など、自社の温泉の特徴を絞って情報を厳選して伝えることも大切です。また、多くの温泉がありますので、オリジナリティのある情報を厳選して伝えるようにしてください。具体的な温泉成分なども伝えることが大切です。

温泉広告に載せるべき情報

温泉広告に載せるべき情報としては、次の情報を詳しく紹介するのがおすすめです。温泉としての基本情報を伝えて、あまり多くの情報を詰め込まずに、オリジナリティのある魅力を提示するといいでしょう。

温泉の良さや強み

オリジナリティの魅力を伝えるために、自社の温泉の良さや強みを伝えることが大切です。温泉のお湯が自慢なのか、設備が充実しているのか、自然が豊かなのかなど、それぞれのアピールポイントを絞って出すといいでしょう。

基本情報

そして、温泉としての基本情報も紹介しておくことが大切です。温泉を好む人は、温泉成分や温度、利用方法などが気になります。基本情報は箇条書きなどでよくわかるように広告するのがおすすめです。

近くの観光地

また、温泉の広告では温泉にプラスしてどこかに寄る人が多い傾向です。近くの観光地を紹介しておくことで、一緒に行きたいという人が増えて、利用者が増加します。よく温泉地のおかみなどが「おかみが選ぶおすすめスポット」などと紹介していることもあるでしょう。温泉地ならではの穴場の観光地や素敵な自然がある場所を広告でも紹介することで、ユーザーにとって有益な情報となっておすすめです。

モデルコースを紹介する

温泉を経由したモデルコースを紹介するのもいい方法です。多くの有益な情報があることで、温泉広告を見る人も増えます。ユーザーのニーズに沿った内容を充実させて広告すると集客にも繋がります。季節ごとにおすすめのモデルコースなどを紹介したり、ファミリー向けなど対象ごとに紹介したりすることで、広告を見る人が増え、実際の集客に結びついていくでしょう。

動画サイトへのQRコード

また、温泉広告では動画サイトを作っておくことで、より効果的となります。YouTubeなどを作って温泉の紹介をしたり、ホームページに動画で温泉を紹介したりしたものを掲載しておくといいでしょう。そして、その動画サイトへ簡単に飛べるようにＱＲコードを作っておくのがおすすめです。ＱＲコードを読み込めば、誰でもすぐに動画サイトが見られるようになります。新聞や雑誌広告、チラシなどを作成する際にも、ＱＲコードを掲載しておくことで、簡単に動画を見てもらえていいでしょう。最近の広告では動画が最も効果的で、YouTubeなどで簡単に動画サイトが作れますので、作って紹介してみるのがおすすめです。

温泉広告の表示規制について

また、温泉広告をする場合には、表示規制もありますので知っておいてください。次のことを守りながら広告をする必要がありますので、事前に知っておくようにしてください。

温泉の成分は正しいか

広告で温泉の成分を表示する場合には、正確な表示をすることが大切です。温泉の成分表示は、温泉法第１８条で義務化されています。公共の浴用または飲用に利用する場合、施設内の見やすい場所に温泉の成分、禁忌症及び入浴上の注意などを掲示しなければなりません。その際、正しく成分を調査して表示することが必要です。広告でも成分を表示する場合は、正しい表記が必要です。

温泉の成分を強調していないか

広告の際に、温泉の成分を強調しすぎないことも大切です。根拠のある広告をするようにしてください。「源泉100％」「天然温泉100％」「かけ流し（自噴温泉）」などと表示することが多いのですが、これらの表示をするためには、実際に源泉をそのまま利用していることが必要となります。「源泉」「天然温泉100％」「かけ流し」といったことばかりを強調して、誤解を与えないようにしてください。例えば、天然温泉にも「天然温泉100％」「天然温泉加水」「天然温泉加温」「天然温泉循環ろ過装置」などがありますので、それぞれに適した表示をきちんとすることが大切です。

療養泉の場合、基準を満たしているか

温泉の場合、療養泉として利用する人も多くいます。「○○に効く」とよく言われ、「美肌に効く」「神経痛に効く」「慢性消化器病に効く」などと言われますが、「温泉分析法指針」の中に基準があり、効果的な物質の含有量が温泉法で定めた一般的な「温泉」の基準値より高くなっていることが必要です。具体的には、成分によって次のような効果が謳えます。切り傷、やけどに効き、お肌しっとり保湿保温の「塩化物泉」、同じく切り傷、やけどに効くなめらかな美容液のような「炭酸水素塩泉」、動脈硬化症、切り傷、やけどに効きうるうる肌になる「硫酸塩泉」、高血圧症、動脈硬化症、炭酸美容法が行える「二酸化炭素泉」、月経障害のサポートをする「含鉄泉」、慢性婦人科病、慢性皮膚病への期待ができる「硫黄泉」、慢性皮膚病への効果が期待される「酸性泉」、痛風、動脈硬化症、高血圧症など様々な病気への効果が望まれる「放射能泉」などがあります。効果を表示する場合には、成分を正確に表示して、強調しすぎないように、誇張しすぎないように、期待されることを明記するのがいい方法です。

参考：「温泉表示」に関しての注意点

温泉広告の事例

温泉広告の事例についても集客に成功している事例を詳しく紹介しますので、参考にしてください。インバウンド需要に向けて、日本の有名な温泉地、草津温泉、道後温泉がどのような広告をしているのかを知っておくといいでしょう。

湊山温泉

広告の手法は現代の逆をいくアナログで、洗い場の鏡に掲出する昔ながらの鏡広告です。クライアント様は総合病院（川崎病院様）で、地域の方の健康を支えていくために病院の緊張する印象を変えて気軽に来られる印象を作りたいという課題を抱えていました。
ワークショプや健康講座開催、地域のイベント参加なども行なっていて、まずは病院に来てもらうことが健康の第一歩という視点をお持ちです。
湊山温泉に掲出しているゆ鏡広告もその一貫です。効果としては湊山温泉内で実施したアンケートにて「病院の印象が変わった」「親しみを感じた」などの内容が40枚ほど集まりました。
また、患者様ではないですが、病院のスタッフ内で鏡広告を湊山温泉でみた、という声が上がっているらしく、少しずつ広告の効果がでているのかなという印象を川崎病院様はもたれているそうです。

草津温泉

インバウンド市場の開拓のため草津温泉観光協会ではデジタルマーケティングに力を注いています。インバウント向けに、観光PR動画をYouTubeで配信して、再生回数を伸ばしています。「Kusatsu Onsen, Japan」の夏バージョン、秋バージョン、冬バージョン、春バ―ションなど季節ごとの魅力を動画で公開して成功。YouTubeでは、草津の魅力を臨場感たっぷりに日常的な草津の光景も交えながら紹介しています。まるで実際に草津に行ったような気分になれる動画づくりが人気となっています。また、Googleと協業して、インバウンド向けのメディアで動画を紹介してもらっただけでなく、様々な広告を出したことでも成功しています。YouTubeの旅行好きが見る動画に、視聴前に5秒のインストリーム広告と、YouTubeの検索結果画面や再生画面からリンクで草津の動画へ誘導できるようにディスカバリー広告も出しました。草津温泉のホームページへのアクセスが多い台湾にも注目し、SNSでも台湾に向けて配信するなどして効果を得ています。

道後温泉

道後温泉では、アートと温泉を融合した企画を2014年に立ち上げて海外メディアからの取材が増え、インバウンドに成功しています。海外での松山の認知度がアップしたことが大きな成果を挙げています。道後温泉本館改築120周年を記念して行った「道後オンセナート2014」をきっかけに、道後温泉だけでなく、温泉エリアのホテルの部屋がアートになっている企画を実施。草間彌生の作品が並ぶホテルの部屋も出現するなどし、部屋に泊まることも可能にしています。街中では影絵アートもあり、地区をあげての取り組みを過去に行いました。国内メディアにプレスリリースをした後に、海外メディアからの取材も増えていき、パワーブロガーの取材にも対応しました。１年間という長期企画を開催した結果、成功を遂げています。長期企画のため、海外の旅行会社もツアー企画を作りやすく、関連旅行商品が多く作られたのも成功の要因です。その後も「道後」＝「アート」のイメージを定着できるように、毎年長期開催をすることで成功しています。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
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