【講談社】社会問題化する日本のデジタル広告　その問題点と解決策

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資料更新日：2025/09/01

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日本のデジタル広告がいま、危機的な状況にあることをご存知でしょうか？
2019年、インターネット広告費が初めてテレビの広告費を追い抜き、大きな話題となりました。

その後も市場が急拡大するなかで、ルールの整備などが追い付かず、
インターネット広告媒体費の大半を占める「運用型広告」を中心に、さまざまな問題が起きています。

低品質のサイトに広告が表示されることによる「ブランド毀損のリスク」、
著名人の名前や写真を悪用した「詐欺広告」など、その弊害はもはや広告主だけでなく、
社会全体にまで及んでいます。本資料では、日本のデジタル広告が抱える問題点、
改善していくために必要な意識と具体的な手段などを、詳細に解説しています。

＜資料のおもな内容＞
◆デジタル広告の大きな問題とされる「３つの品質課題」
1. アドフラウド（広告詐欺）
2. ブランドセーフティ(ブランドイメージの毀損リスク)
3. ビューアビリティ（実際に見られたか）

◆質の低い日本のデジタル広告。その「リスク」と「現状」
1. 「広告主」「ユーザー」「メディア」、それぞれのリスク
2. 日本とグローバルの差〜データで見る、広告品質の差〜
3. 世界と差が生まれてしまったその背景とは
4. 4マス媒体に比べて非常に低い、デジタル広告の信頼度
5. 【まとめ】デジタル広告は今後、「リーチ＋受容性」の時代へ

◆デジタル広告のリスク回避と改善のために
1. ①「アドベリフィケーションツール」の導入
2. ② 広告品質認証機構「JICDAQ」の認証事業者を活用
3. ③「プライベート・マーケット・プレイス (PMP)」の活用
4. PMP 代表例①「MediaString」
5. PMP 代表例② 講談社「OTAKAD」
6. 【おわりに】広告主は、デジタル広告をどのようにとらえ、どう買うべきか