医薬品・製薬業界|60代・70代～シニア向け啓発・認知プロモーションのポイント

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医薬品・製薬業界|60代・70代～シニア向け啓発・認知プロモーションのポイントの媒体資料

資料更新日：2025/06/09

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【製薬・医薬品・医療関係向け】60代・70代に向けた啓発・認知プロモーションのポイント.pdf

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本資料は、製薬・医療業界のマーケティングご担当者様に向けて、60代・70代を中心としたシニア層に対する啓発・認知促進の効果的なアプローチをまとめた提案資料です。シニア世代にとって健康や予防への関心が高まる一方で、その情報取得手段や行動様式は他世代とは異なるため、精度の高いリサーチとそれに基づく施策設計が不可欠です。

本資料では、国内最大級のシニアSNS「らくらくコミュニティ」の実利用者データや行動ログをもとに、疾病予防・感染症認知・検査呼びかけ等の各テーマに対してどのような訴求・接点が有効かを、過去事例と調査データを交えて解説。スマートフォン所有率が急速に伸びたシニア層に対して、どのような接触設計が効果をもたらすか、デジタル×リアルのハイブリッド施策としての活用法を明らかにしています。

特に、資料内では実際のアンケート・サンプリング調査や記事閲覧履歴などを通じた定量的なリサーチ成果を紹介しており、シニアの「認知→理解→行動変容」に必要な情報設計・接点数・態度変容のタイミング設計に至るまで、戦略的なプロセスが可視化されています。

こんな方におすすめ：

高齢者向けの医薬品・健康食品のマーケティング施策を担当している方

リサーチ結果をもとにエビデンスドリブンな施策設計を検討している方

プッシュ通知やアンケート、サンプリング等を用いた疾病啓発施策を考えている方

デジタルと紙媒体を活用したクロスメディア戦略を模索している方

らくらくコミュニティは、月間4,300万PV・累計会員310万人超を誇る日本最大級のシニア向けSNSであり、9割以上がらくらくスマートフォンユーザーです。
この独自プラットフォームでは、通知広告・ディスプレイ広告・編集タイアップ記事広告等を通じて、高齢者のスマートフォンの待受画面から直接的かつ継続的な訴求が可能。
さらに、記事閲覧履歴やアンケート回答、サンプル体験のデータを分析し、ターゲットに最適化されたコミュニケーションを実現します。
高い行動ログ精度とセグメント配信により、シニア特有の慎重な検討プロセスを丁寧にサポートし、疾病啓発や疾患認知、理解促進の強力なパートナーとしてご活用いただけます。

【導入事例】
・ＣＫＤ（慢性腎臓病）の食事啓蒙キャンペーン
・ＵＵＩ（切迫性尿失禁）の啓蒙キャンペーン
・高齢者向け脳トレに関する意識・実態調査
・ＲＳウイルス認知・理解促進キャンペーン
※詳細は実際にご相談いただいた方にお伝えさせていただきます。