金融・保険業界|60代・70代～シニア向け啓発・認知プロモーションのポイント

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金融・保険業界|60代・70代～シニア向け啓発・認知プロモーションのポイントの媒体資料

資料更新日：2025/07/14

【金融・保険業界特集】60代・70代向け_寄り添い型マーケティング手法_らくらくコミュニティ.pdf

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本資料は、金融・保険業界のマーケティングご担当者様に向けて、60代・70代を中心としたシニア層に対する認知・資料請求等への効果的なアプローチをまとめた提案資料です。
シニア世代にとって健康や予防への関心が高まる一方で、その情報取得手段や行動様式は他世代とは異なるため、精度の高いリサーチとそれに基づく施策設計が不可欠です。

本資料では、国内最大級のシニアSNS「らくらくコミュニティ」の実利用者データや行動ログをもとに、保険によるリスクマネジメントや相続・資産形成等の各テーマに対してどのような訴求・接点が有効かを、過去事例と調査データを交えて解説。スマートフォン所有率が急速に伸びたシニア層に対して、どのような接触設計が効果をもたらすか、デジタル×リアルのハイブリッド施策としての活用法を明らかにしています。

特に、資料内では実際のアンケート・サンプリング調査や記事閲覧履歴などを通じた定量的なリサーチ成果を紹介しており、シニアの「認知→理解→行動変容」に必要な情報設計・接点数・態度変容のタイミング設計に至るまで、戦略的なプロセスが可視化されています。

こんな方におすすめ：

高齢者向けの保険商品・金融商品のマーケティング施策を担当している方

リサーチ結果をもとにエビデンスドリブンな施策設計を検討している方

プッシュ通知やアンケート等を用いたマーケティング施策を考えている方

デジタルと紙媒体を活用したクロスメディア戦略を模索している方

らくらくコミュニティは、月間4,300万PV・累計会員310万人超を誇る日本最大級のシニア向けSNSであり、9割以上がらくらくスマートフォンユーザーです。
この独自プラットフォームでは、通知広告・ディスプレイ広告・編集タイアップ記事広告等を通じて、高齢者のスマートフォンの待受画面から直接的かつ継続的な訴求が可能。
さらに、記事閲覧履歴やアンケート回答、サンプル体験のデータを分析し、ターゲットに最適化されたコミュニケーションを実現します。
高い行動ログ精度とセグメント配信により、シニア特有の慎重な検討プロセスを丁寧にサポートし、保険商品・終活や相続関連サービス・資産形成・資産整理・金融サービス等への、強力なプロモーションパートナーとしてご活用いただけます。

【導入事例】
・野村証券（NiSA）
・日本生命保険相互会社（認知症保険関連サービス）
・住宅金融支援機構（リバースモーゲージによるシニアローン借り入れ）
・朝日生命（医療保険）
・寄附団体各社（遺贈寄付）　　他