タイアップ広告（記事広告）では、メディアのブランド力や信用の活用が魅力の広告手法です。この記事では、タイアップ広告ができる媒体や、費用感、成功事例をご紹介します！

タイアップ広告ができる媒体一覧

以下タイアップ広告の広告枠を提供しているメディアの資料媒体をまとめてみましたので、ぜひご活用ください！
※媒体名をクリックすると、媒体資料のダウンロードページに遷移します。

タイアップ広告・記事広告とは？

タイアップ広告とは、企業がメディア、媒体に広告費を払い自社商品やサービスを宣伝する手法です。タイアップ広告は「記事広告」とも呼ばれます。
近年アドブロック機能という広告を表示させないサービスなど登場し、広告を嫌がるユーザーが増えてきています。そういったユーザーに嫌がられないために、広告を既存のメディアのコンテンツ内容に溶け込ませるネイティブ広告という手法が流行ってきました。このネイティブ広告の一種が記事広告やタイアップ広告です。また、出稿主の企業から提供された情報を元に、ユーザーにとって有益な情報として制作されたタイアップ記事を「エディトリアル広告」と呼んで媒体社が提供しているケースもあります。

タイアップ記事とは

タイアップ記事とは、企業と媒体が協力して作成・公開する広告記事のことです。ネイティブ広告の一種で、インタビューや紹介記事としてメディアに掲載されます。通常の記事と同じ形式で表示されるため、ユーザーに広告感を感じさせにくいのが特徴です。企業は自社商品に合った媒体やインフルエンサーを選び、SNSやブログなど多様な媒体でタイアップを行っています。

タイアップ広告の英語の由来

タイアップ広告の英語の由来は、協力・提携"を意味する英語の「tie up」が由来の言葉で、一般的には広告主の企業が掲載先のメディアと提携して企画制作される記事コンテンツを指して呼ぶマーケテイング用語です。

タイアップとコラボの違い

「タイアップ」と「コラボ」は似た言葉ですが、目的や関わり方が異なります。タイアップは企業と媒体が協力し、商品やサービスを紹介・宣伝する広告的な要素が強い手法です。一方、コラボは双方が対等な立場で企画や商品を共同開発する取り組みで、宣伝よりも創造や企画性が重視されます。

タイアップ広告の種類

インフィード型広告

インフィード型広告とは、メディアのコンテンツとコンテンツの間に掲載される広告のことです。
新聞や雑誌の企画の1つとして掲載されたり、SNSのインフィードやメディアの記事一覧のコンテンツの1つとして掲載されたりします。
投稿や記事に溶け込むので、広告っぽさがないので、ユーザーの目につきすいです。

レコメンド型広告

レコメンド型広告とは、記事を読み終わった後にコンテンツの下におすすめとして表示される広告のことです。
新聞や雑誌などのオフライン広告には対応しておらず、Web上の広告に特化しています。
ユーザーが読み終わった記事から興味関心が高いと考えられる広告を表示させます。
ユーザーが最後まで記事を読んだ後に表示されるのでクリック率が高く、ターゲットのズレも起こりづらいので訴求力が高いです。

タイアップ広告のメリットと効果

メディアのブランド力や信用、イメージの活用

メディアには既にユーザーからのブランド力や信頼、イメージが形成されています。そのためメディアにタイアップ広告を掲載することで、そのメディアが持ち合わせているブランド力を自社商材のイメージ形成に活用することができます。また、「このメディアに掲載されている商品だったら安心できる」とメディアの持つ元来の信用を借りて自社製品の信頼性を高めてくれます。自社の商品やサービスのイメージに近いメディアを選ぶことが、タイアップ広告の成功のカギになります。

第三者からのクチコミ効果

タイアップ広告は広告主でなく第三者のメディアから広告、宣伝を発信しているので口コミ要素が含まれ消費者やユーザーから商品の効果について信頼が得やすいです。消費者の多くは「クチコミ」を重視する傾向があります。何か商品を探すとき、従来は比べる対象がお店にある商品のみだったため、比較検討をすることが少なかったですが、現在はインターネットを繋げばその商品に関する情報を十分すぎるほど入手することができ、またそれに類似した商品やサービスも簡単に見つけてしまうことができるのです。そのため、消費者は常に比較検討を行っています。そういった比較検討をする際にクチコミという第三者からの意見は大変重要な材料となります。
例えば、食器洗剤の開発者に「これは汚れを必ず落とす」といくら言われても、主婦の使用者から「全く落ちない」というクチコミを聞くと買う気がなくなると思います。

多くの情報を訴求できる

タイアップ広告は商品の写真や、長文の文字での訴求になるため、
バナー広告や動画広告などと比べると一度に提供できる情報量が多くなります。またタイアップ広告・記事広告はゆっくりとユーザーに宣伝広告を読んでもらうことができるため、検討の時間を与えることができるのも特徴の一つです。

特定ユーザーのターゲティング

メディア側は多くのユーザーに閲覧してもうらために、自分のメディアの分析を行っておりユーザー層の把握ができています。そのため、自社商材をアプローチしたいユーザー層に強いメディアとタイアップすることで、狙ったユーザー層への効率的なアプローチができます。

タイアップ広告のデメリット

タイアップ広告にもデメリットがあります。タイアップ広告のデメリットと出稿したい広告の目的と照らし合わせていきましょう。

広告の出稿までの時間

タイアップ広告・記事広告は、メディアに商品やサービスについて知ってもらい、それを元に記事を作ってもらいます。自社で記事を書くのと、他社が記事を書くのでは所持している情報量が違うため時間が倍以上かかってしまうのは想像がつくと思います。そのためタイアップ広告・記事広告を出稿する際は、掲載時期をある程度予想しそれを逆算して依頼しなければいけません。

広告費がかかる

上記でも述べたように、タイアップ広告はかなり時間がかかります。つまりそれだけの労力がかかっているため、その分費用は大きくなります。
数万円から出稿できる広告と比べると、気軽に出稿できないので、タイアップ広告・記事広告を出稿する必要性をしっかり吟味することが大切かもしれません。

メディア閲覧者のみへの訴求になる

冒頭でも述べたように、タイアップ広告とはメディアと協力して宣伝することのため、メディアの力に依存します。そのため訴求できるターゲットもメディアを閲覧しているユーザーのみになるので、アプローチしたいユーザーの把握は重要です。
ただ記事というのは拡散される可能性もあり、内容によってはメディア外で紹介してもらえることもあるため、メディア閲覧者以上への訴求ができることも可能性としては否めません。

騙されたとユーザーが感じる可能性がある

タイアップ広告・記事広告は、一般の記事に紛れて掲載されているため、ユーザーにとっては広告と気付かず記事を閲覧することもあります。そういった場合「この記事、広告だった。おすすめ商品を紹介してくれたと思ったのに騙された気分」と感じるユーザーも中にはいます。

タイアップ広告・記事広告に関する媒体資料まとめ

タイアップ広告・記事広告の媒体資料をまとめてみました。
ダウンロードは全て無料ですので、ぜひご活用ください。

【富裕層・高所得の主婦ママ向け】子育て情報メディアで動画タイアップ広告！ | 株式会社ネクストビート

【子育て世帯向けプロモーションを検討中の方必見！】
子育て情報メディア「KIDSNA STYLE(キズナスタイル）の広告主さま向けサービス説明資料となります。
是非資料ダウンロードのうえ、詳細ご確認くださいませ。


子育て情報メディア「KIDSNA STYLE(キズナスタイル）」とは？
子どもへの投資意欲が高い「アッパーマス層」が訪れるメディアです。
ーーー
■メディアの特徴
・専門性とタレント性：多彩な専門家・タレントの知見を生かした信頼性の高いコンテンツが強みです
・影響力の強いコミュニティ：実際に子育て中のコアユーザーの起用によるユーザー共感と信頼を醸成
・多角的な拡散プラットフォーム：アプリ、SNS、Webを横断したターゲットユーザーへのリーチ

■ユーザー属性
・アッパーマス層に届く：世帯年収800万円以上の購買力が高いファミリー層に届きます
・現役子育て世帯に届く：0〜小学校低学年の子どもを持つ25〜34歳の保護者に特に支持されています

■提供商品
・メディア掲載、コンテンツ（動画・記事）企画制作から拡散
・インフルエンサーとは異なる、一般ママコミュニティー4,500名を活用したSNSマーケティング
・保育園・幼稚園向けサンプリング/チラシ配布サービス
・子どもの専門家 保育士による認定サービス
ーーー

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【天気アプリ×YouTubeタイアップ】ウェザーニュース広告媒体資料｜代理店向け | 株式会社ウェザーニューズ

ウェザーニュース（Whethernews）とは

予報精度No. 1お天気アプリの『ウェザーニュース』や、お天気キャスターが出演する『ウェザーニュースLiVE』など、お天気に関するメディアです。

〜広告メニュー概要〜
▼アプリ・Web
・バナーや動画などの広告掲載
・天気・季節コンテンツを文脈とした記事のタイアップ
など

▼ウェザーニュースLiVE
・お天気キャスターを起用したタイアップ
・インフォマーシャルの制作＆配信
など

ウェザーニュース（Whethernews）の特徴

▼アプリ・Web
・アプリDL数は5000万以上。 多くのユーザーにリーチ可能です。
・年代・性別や興味関心、エリアに加えて、気象会社ならではの天気ターゲティング（天気や気温、花粉や熱中症など）で、ニーズの高いタイミングに訴求できます。

▼ウェザーニュースLiVE
・天気予報や番組とのタイアップ、インフォマーシャルの制作配信などが可能です。
・キャスターからのSNS告知もご用意しております。

メディア・媒体データ

月間UU数：45,000,000

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般

年齢：20代〜60代

性別：男性・女性

ウェザーニュース（Whethernews）の強み・メリット

▼アプリ・Web
・天気予報は業界最高峰の１kmメッシュごとに算出。
・天気連動広告においても予報精度No. 1の天気データを使用しているため、精度の高いターゲティングできます。

▼ウェザーニュースLiVE
・制作から配信まで全て自社で運用しているため、ニーズに合わせて調整が可能できます。

ウェザーニュース（Whethernews）の広告・料金メニュー

資料をダウンロードの上でご確認ください

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

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幼稚園・保育園経営者へ訴求！園業界メディアで広告タイアップ/紙・記事・同梱・同送 | 株式会社サンロフト

パステルIT新聞とは

園づくり・人づくりを考える業界専門紙『パステルIT新聞』

創　刊：2008年6月20日
刊　行：季刊（1月・4月・6月・10月）
判　型：B4／全8頁／カラー
購読料：フリーペーパー（要申し込み）
発行元：株式会社サンロフト パステル事業部

＜読者層＞
全国11,700施設の幼稚園・保育園・こども園
※経営者層を中心に、幅広い保育従事者に読まれています

＜配布エリア＞
全国47都道府県

パステルIT新聞の特徴

本紙では、園の取り組みやIT活用の事例、園運営や業務に役立つコンテンツを幅広くお届けしています。教育・保育施設向けの製品・サービスのプロモーションにご活用いただけます。（※IT関連以外にも多数実績有）
通常の郵送DMとは異なり、購読希望や送付承認を得た園にのみお届けしているため、高い購読率が特徴です。私立の幼稚園・保育園・こども園の理事長・園長・副園長といった、決裁権を持った方に直接届く媒体です。

メディア・媒体データ

会員数：11,757施設

発行部数：11,757部

ユーザー・読者の属性

ターゲット：経営者

年齢：30代～70代

性別：男性・女性

パステルIT新聞の強み・メリット

✓読者属性は全国11,700施設の幼稚園・保育園・こども園の経営者や保育者です
✓私立園業界では随一のカバー率であり、決裁権者にダイレクトなアプローチが可能です
✓業界メディアのネットワークを活かしたマーケティング支援が可能です
※園児サンプリングによる保護者様へのアプローチも可能です

パステルIT新聞の広告・料金メニュー

導入事例インタビューや製品・サービス紹介などの記事体広告、純広告、同封チラシでの訴求が可能です。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【日経REVIVE】効果的なシニア・高所得者への訴求　タイアップ広告パッケージ | 株式会社日経ピーアール

日経REVIVE　タイアップ広告パッケージ「GOOD LIFE＋」とは

日経REVIVEのコンセプトは、新シニア世代のためのGOOD LIFEマガジン

「GOOD LIFE＋」は所得の高い新シニア世代向けのオリジナルタイアップ広告パッケージです。


＜日経REVIVE概要＞
仕　様　：タブロイド8頁オールカラー
発　行　：毎月最終日曜日折込配布（日本経済新聞朝刊）
発行部数：約60万部
発行エリア：東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県、各一部地域を除く

日経REVIVE　タイアップ広告パッケージ「GOOD LIFE＋」の特徴

主要読者である所得の高い50代～70代をターゲットとして、
この世代のライフスタイルや価値観などを踏まえ、
心を動かし、消費行動に繋がるタイアップ広告をご提案します。

商品・サービスの特長を読者にメリットのあるコンテンツとして紹介するので、理解度とともに信頼性・安心感を醸成します。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,高所得・富裕層,ファミリー

日経REVIVE　タイアップ広告パッケージ「GOOD LIFE＋」の強み・メリット

・高所得者層、シニア層へのアプローチが可能

・日本経済新聞と一緒に届くので情報信頼性が高い

・認知度・理解度の向上と行動促進

日経REVIVE　タイアップ広告パッケージ「GOOD LIFE＋」の広告・料金メニュー

お問い合わせください

料金・費用

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【ファミリー・主婦ママ】戸建てオーナーへ届く雑誌で広告タイアップ！/紙・富裕層 | メディアエムジー株式会社

ミサワオーナーズマガジン(MOM)とは

・年に2回(4月・10月)発行。
・住まいのお手入れやリフォーム情報をはじめ、暮らしを豊かにするさまざまな情報をお届けします。
・約47万部発行しており、郵送・手渡しにて直接配送しています。

ミサワオーナーズマガジン(MOM)の特徴

純広告やタイアップ広告をはじめ、モニター企画やアンケート調査、サンプリングなどさまざまな連携企画もご相談いただけます！
活用事例をまとめた資料もあるので、お気軽にお問い合わせください。

メディア・媒体データ

発行部数：約47万部

ユーザー・読者の属性

ターゲット：高所得・富裕層,主婦（ママ）,ファミリー

年齢：30代〜60代

ミサワオーナーズマガジン(MOM)の強み・メリット

・約47万部発行で国内雑誌の中でもトップクラス。
・長年愛され、反響率が高いオーナー誌です。
・家庭内で回読され保有率も高いです。

・本誌広告(A4、1頁、カラー)掲載：120万円(税別)
・同梱チラシ：お問い合わせください

クライアント様の課題に対し、柔軟にオプションをつけることも可能なので
まずはお気軽にお問い合わせください。

ミサワオーナーズマガジン(MOM)の広告・料金メニュー

・本誌広告(A4、1頁、カラー)掲載：120万円(税別)
・同梱チラシ：お問い合わせください

料金・費用

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【プレママ〜子育て層】SNS/記事タイアップ・アプリ広告マーケティングガイド | コネヒト株式会社／ママリ

〜 3人に1人*のママが利用する「ママリ」の統合メディアガイド 〜
ママリは、“悩み”と“共感”を軸にプレママ・ママに寄り添うコミュニティブランドです。
アプリ、WEB、SNS（Instagram/YouTube/TikTok/LINE）など、トータルリーチ数約835万人の多角的な露出面を活用し、貴社商材や目的に合わせた最適なプロモーションをご提案いたします。

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○●ママリの主な特徴＆強み●○
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・アプリ会員数：約430万人
・公式Instagramフォロワー数：約62.3万人
・トータルリーチ数：約835万人
・アプリに集まるリアルな「ユーザーインサイトデータ」を蓄積

妊娠期から育児期まで、ユーザーのライフステージに応じた精度の高いアプローチが可能です。

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○●ご提供メニュー●○
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・サンプリング / 口コミ・UGC創出
・記事広告（タイアップ記事・20,000PV保証〜）
・SNS広告 （Instagramタイアップ）
・アプリ内バナー広告
・漫画制作タイアップ
・座談会 / ファンミーティング / 専門家アサイン
・ママリ口コミ大賞（アワード協賛・ブランディング）

※お急ぎの案件や下期予算での急な実施ご検討等、スケジュール調整も柔軟に対応可能です。お気軽にご相談ください。

*「ママリ」で2024年内に出産予定と設定したユーザー数と、厚生労働省発表「人口動態統計」の出生数から算出

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【アソビュー！】体験消費を促すタイアップ記事広告｜30-40代パパママ層へリーチ | アソビュー株式会社

アソビュー！内に特設ページ（タイアップ記事）を作成し、食品・飲料・日用品などのブランド認知、および「自分ごと化」を強力に支援します。
「週末、家族でどこへ行こう？」と能動的に探している、世帯年収・消費意欲の高いアクティブ層（30-40代のパパ・ママ層）へ、最も商品が欲しくなるシーンでアプローチ可能です。

▪️「アソビュー！」とは？
アソビュー！は、レジャー・遊び・体験 スポットを検索・予約できる、日本最大級の遊び予約サイトです。
会員数という「量」の比較ではなく、「レジャー・お出かけ」という特定の文脈における「質の高い接点」をご提供します。

▪️デジタルタイアップ広告の強み
・ママ・パパ層へリーチ：
休日の過ごし方に投資を惜しまないアクティブ世帯へ、お出かけ意欲が高まるベストタイミングで情報を届けます。

・「体験」へ繋がる付加価値：
タイアップ記事を軸に、アプリプッシュやSNS、メルマガを横断したマルチチャネル展開が可能。
デジタル上の接点確保だけでなく、ブランドの深い理解と好意形成を促進します。

★プラスアルファの強み：オフライン連動オプション
デジタル施策を主軸としつつ、オプションとして全国の提携施設（キャンプ場・温浴・キッズパーク等）でのサンプリングや体験ブース設置も可能です。「WEBで読んで、リアルで試す」立体的なプロモーションをワンストップで支援します。

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出版社Webインタビュータイアップ広告/BtoB/経営者 | 株式会社双葉社

双葉社 THE CHANGEとは

「双葉社 THE CHANGE」は、出版社の双葉社が運営する「双葉社 THE CHANGEグループサイト」内のインタビューメディアで、芸能、スポーツ、政財界など各界を代表する著名人の「人生」「成功」「転機」「哲学」に迫ります。速報性重視のニュースサイトとは一線を画し、「人生を変える」きっかけや決断に鋭くスポットを当てたコンテンツを提供します。

双葉社 THE CHANGEの特徴

人生の転機にある35歳から54歳が主な読者層で、男女比率はほぼ半々です。安定収入を持つ層が多く、仕事・キャリア、健康、資産形成、人生の節目に関心が高いです。記事は午前中の通勤時間帯や休憩時間にスマートフォンやタブレットで読まれる傾向があります。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,高所得・富裕層,経営者

双葉社 THE CHANGEの強み・メリット

約3,000媒体の中から「SmartNews Awards 2024」ベストパートナー賞を受賞しており、高い注目度を誇ります。ユーザーの平均閲覧時間が通常の2倍以上に達するため、高いエンゲージメントが期待できます。編集記事と同質の信頼性を持つタイアップにより、クライアントブランドと読者を自然につなぎます。

双葉社 THE CHANGEの広告・料金メニュー

メインメニューとなる「Key person」は、ビジネスリーダー特化型のインタビュータイアップ企画です。プロフェッショナルによる取材・撮影・記事制作からサイト内誘導まで一括で対応し、共感性のあるストーリーを通じて企業の魅力を訴求します。料金に関しましては、資料をご参照ください。

料金・費用

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【自治体様向け】阪急百貨店オンラインストア『ご当地グルメ特集』タイアップ記事広告 | 株式会社阪急阪神百貨店

阪急うめだ本店でフードのプロモーションが可能です！
株式会社阪急阪神百貨店が運営する「阪急うめだ本店」地下1階・地下2階のフードフロアでのイベント実施に加え、オンラインストアとメディアプラットフォームを合わせ持つ「HANKYU FOOD」で商品の販売・情報発信を行います。

“フードフロアのイベントのみ"“オンラインストア『ご当地グルメ特集』のみ”などもご提案可能です。
PRしたいモノ・コトをお伺いして、弊社でできるイベントやコンテンツの企画・提案からフィードバックまでサポートいたします。
産品の認知拡大や大阪でのイベントをご検討の場合は、お気軽にお問合せください！


〈阪急うめだ本店とは〉
株式会社阪急阪神百貨店が運営する、西日本最大の地域一番店。
阪急大阪梅田駅をはじめ、地下鉄やJR線など計7駅と1階・地下1階通路でつながっている好立地。年間入館者数5,000万人、地下1階の来客数は1週間で50万人超と、集客数でも日本最大規模の百貨店です。

〈HANKYU FOODとは〉
「みつけよう 心ときめく“食”のアイデア」をテーマにしたオンラインストア＋メディアプラットフォームです。
オンラインストアでは、全国屈指の売上規模を誇る「阪急うめだ本店」フードフロアの商品を揃え、魅力的なブランド、国内初出店の海外ブランドなど、独自コンテンツ・商品を販売。メディアでは季節のイベント・催事情報やブランドのものづくりストーリー、食に関する豆知識など、様々な情報を発信しています。

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【Z世代/TikTok/Instagram】広告感ゼロのショートドラマタイアップ | 株式会社プルークス

Z世代や20〜30代の若年層が日常的に情報収集やエンタメ視聴で活用するSNS（TikTok/Instagram/YouTube）に向けた、
SNSショートドラマ『月曜日もわるくない？』のタイアップ・プロモーションパッケージです。

開始4ヶ月で総再生回数2,800万回を突破した話題のIPを活用し、貴社商品やサービスをストーリー内に自然に溶け込ませてPR。
従来のドラマより費用を抑えたハイスピードな制作が可能で、1本30万円からと手軽に実施できる点も魅力です。

広告に抵抗感を持つ若年層に対し、「没入型ワンカットショートドラマ」ならではのナチュラルな演出で、強い共感と記憶に残るブランド体験を提供します。

動画マーケティングのプルークスでは、SNSショートドラマの企画・制作からアカウント運用、タイアップ広告配信まで一気通貫でご支援いたします。ぜひ資料をダウンロードして詳細をご覧ください。
※同業他社の調査目的でのダウンロードは固くお断りいたします。

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タイアップ広告の料金相場

かかるコストは各媒体によって異なりますが、タイアップ広告の費用相場は150万円前後です。有名で人気の媒体は1,000万円を超えることもあります。
下記では、一部媒体の費用感をご紹介します。

オリコンニュース	G50万～
STORY Challenge Golf	100万円～1,000万円
まいどなニュース Lmaga.jp	PV単価88円 ※合算想定PV8,000PV

タイアップ広告を実施するまでの流れ

タイアップ広告を実施するまでの流れについても参考にしてください。タイアップ広告は企画から公開まで1～2ヶ月と時間がかかり、次のような流れに沿って行う必要がありますので、早めに準備してください。

1.出稿するメディアを選ぶ

まず、出稿するメディアを選びます。タイアップするターゲットと目的をしっかり決めて、多くのメディアから選んでください。
どのようなメディアがあるのかを調べることがとても重要です。このメディア選びの段階から広告代理店に依頼するのもいい方法です。

2.どのような企画にするか決める

タイアップ広告は、企画が大事ですので、メディアの特徴、読者層の傾向、訴求ポイントをしっかり分析して企画を決めます。
タイアップ広告には、例えば「編集部による体験」や「座談会」「編集部による取材記事」「調査データの活用」など様々な企画があります。メディアと調整しながら、可能な企画を決めていきます。

3.記事を作成する

実際のタイアップ記事の作成では、素材や原稿の準備が必要です。あらためて取材や撮影をしたりする必要がある場合も多いでしょう。
体験してもらったり、座談会の内容を記事にしてもらったりして記事を作ります。
取材や撮影を必要としない場合は、こちらで過去の素材、商品やイメージ写真や原稿資料、データなどを提供します。

4.公開する

記事が完成したら、校正などを経て公開されます。タイアップ広告記事の掲載期間は、様々です。二次利用でき、長く活用できれば効果も長いものとなります。
また、公開したら、タイアップ広告が最初に設定したKPIを達成しているかを分析して次に活かすことも大切です。ブランディングなどもできているかなどを確認しておくといいでしょう。

おまけ：出稿時の留意点

タイアップ広告を活用する際に注意すべき言葉として「ステルスマーケティング（ステマ）」があります。これは広告であることを明示せず、個人の意見として商品を宣伝する行為です。SNSの普及により問題視されるようになりました。ステマと誤解されないためには、「広告」「PR」「提供」などの表記をきちんと明示し、ユーザーに宣伝であることを伝えることが重要です。

タイアップ広告掲載後の効果測定の指標

・PV：ページが見られた回数
・遷移率：ページからページへユーザーが遷移した割合
・読了率：ページが最後まで読まれている割合

タイアップ広告を成功させるコツ

タイアップ広告を成功させるコツについて紹介します。タイアップ広告は、一般の記事と同じようにユーザーに自然な形で受け入れられることがメリットです。 リード獲得やブランディングが成功するように、次のようなコツを知っておくといいでしょう。

①ターゲットと目的に合ったメディアを選ぶ

タイアップ広告は、自社や商品のターゲット層と目的にしっかり合ったメディアを選ぶことが大切です。タイアップするために、ターゲット層が似ているメディアやこれから狙いたい新しいターゲット層がいるメディアを慎重に選んでください。
また、タイアップの目的についても、なぜタイアップをするのかを明文化しておくことが重要です。
そして、タイアップ先メディアについては、企業・団体の一般的なイメージではなく、しっかり分析を行った上で検討してください。実際にそのメディアを利用しているユーザーの属性やタイアップ実績、メディア資料などを参考にして選ぶといいでしょう。難しい場合は、広告代理店などを活用してメディアを選ぶ方法もおすすめです。

②コンテンツの2次利用の実施

タイアップ広告では、魅力的なコンテンツ選びが大切です。コンテンツを二次利用することによって有効活用してみるのもおすすめの方法です。
媒体により条件は異なりますが、広告遷移先以外にも、タイアップ記事を自社サイト内に掲載したりできる際はおすすめです。タイアップ広告を行ったことによる相乗効果があって、とても効果的になります。
アニメやゲーム、マンガ、著名人やキャラクター関連のタイアップを行う場合は、版権利用などについても確認しておくと、タイアップ終了後なども自社サイトでの活用ができる場合があっていいでしょう。

タイアップ広告の事例

タイアップ広告の実際の事例をご紹介します。

薬・健康関連製品の事例

雑誌『サライ』は、腸内環境の改善を特集する編集記事と連動し、ビオフェルミン製薬とのタイアップ広告を展開しています。ストレスや加齢に伴う腸の不調をテーマに、整腸剤や便秘薬の活用を提案し、シニア世代に新たな選択肢を提示しました。誌面だけでなくLINEやFacebookも活用し、読者の潜在的な悩みに寄り添う訴求で効果的に認知を広げることのできた事例です。
出典：株式会社小学館 事例/サライ特集記事

ファッションブランドの事例

インスタグラムでのタイアップ広告では、インフルエンサーや人気アカウントに広告投稿を依頼することで、彼らの持つフォロワーやハッシュタグ等でアカウントへ流入してきたユーザーに対しPRを行います。
実際の事例の中には、ファッションブランドReservedがモデルのケンダル・ジェナーを広告塔として起用し成功した例があります。ファッション業界ではどのブランドもしのぎを削る秋冬コレクションですが、Reservedではインスタグラム内のアンケート機能を巧みに使うことで秋冬商品、およびブランドの認知向上を実現しました。世界で高い認知度を誇るトップモデルに、どの新作を着用してもらいたいか？という質問をファンに投げかけ、さらにコールトゥーアクション機能を掛け合わせて発信したことで、認知度を12倍に伸ばすことに成功しました。
出典：FACEBOOK for Business

パソコン（PC）関連製品の事例

マウスコンピューターは10年以上にわたり、ITmediaの専門媒体でタイアップ記事広告を継続しています。紙媒体とデジタル媒体の両方を活用し、自社製品の魅力や企業ブランドを深く伝えることで、幅広いユーザー層にリーチしファンを育成しています。特に「ITmedia PC USER」ではコアユーザー向けに製品情報を網羅し、「ITmedia ビジネスオンライン」では法人向けに信頼感を高める情報を発信しています。長期的な連携によって、単なる広告にとどまらず、購買促進やブランド価値の向上に成功しています。
出典：ITmedia 事例「10年以上の継続的なタイアップ記事広告の 出稿でファンを醸成」

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