シニア向け広告では、年齢だけでなく、就業状況や健康状態、デジタル利用、家族の関与まで踏まえて媒体を選ぶことが重要です。 本記事では、シニア向け広告媒体13選をはじめ、市場動向、ターゲットの分け方、広告の種類、費用、伝わりやすいクリエイティブ、数値付きの成功事例を解説します。
無料でダウンロードできる媒体資料も紹介するため、出稿先の比較や施策立案にお役立てください。

掲載している媒体資料は、すべて無料でダウンロードできます。

シニア向け広告とは

シニア向け広告とは、中高年から高齢者層を主なターゲットとして、商品やサービスの認知、比較検討、購入、来店、問い合わせなどを促す広告施策です。
「シニア広告」や「高齢者向け広告」とも呼ばれ、テレビ、新聞、雑誌、折込チラシ、DMなどのオフライン広告に加え、Webメディア、検索広告、SNS広告、動画広告、施設内広告、サンプリングなども活用されています。

シニアの年齢には、法律や広告業界を横断する一律の定義はありません。
公的統計では65歳以上を一つの区分として扱うことが多い一方、広告やマーケティングでは、定年前後の50代後半や60代を「プレシニア」「アクティブシニア」として対象に含める場合もあります。

本記事では、広告の対象になり得る50代後半から80代以上までの生活者を広くシニア層として扱います。
ただし、50代の現役会社員と、70代の趣味を楽しむ人、介護や生活支援を必要とする80代以上では、関心のある商品、情報収集の方法、購入までの流れが異なります。

そのため、シニア向け広告では年齢だけで対象者を決めず、次のような条件を組み合わせてターゲットを具体化することが重要です。

健康食品、旅行、趣味、金融など、本人が自分のために選ぶ商材では、シニア本人へ直接広告を届ける方法が中心です。
一方、介護、見守り、住宅改修、終活などでは、本人だけでなく、子どもや配偶者、介護関係者が情報収集や購入判断に関わる場合があります。

広告媒体を選ぶ際も、「シニア利用者が多い」という情報だけで判断してはいけません。
対象者の生活場面、デジタル習熟度、商材との親和性、広告を見た後の申込方法まで確認することが、シニア向け広告の効果を高めるポイントです。 広告出稿だけでなく、市場分析や商品開発、顧客との継続的な関係づくりまで検討したい方は、 シニアマーケティングとは？シニア別の特徴や成功事例、コツをご紹介 もあわせてご覧ください。

次の章では、シニア層へアプローチできる広告媒体を、主なターゲットや広告メニュー、向いている商材とともに比較します。

参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書」 参考：内閣府「令和7年版高齢社会白書」

シニア向け広告媒体13選

シニア向け広告媒体には、シニア専門のWebメディアやコミュニティ、雑誌・会員誌、テレビ・ラジオ、調剤薬局のサイネージ、同梱広告などがあります。
媒体によって接触できる年代、興味関心、デジタル習熟度、広告を見る場面が異なるため、商材や広告目的に合わせて選ぶことが重要です。

ここでは、メディアレーダーで資料をダウンロードできる媒体の中から、シニアとの関連性が明確で、現在も資料が公開・更新されている広告媒体を紹介します。
掲載順は広告効果の優劣を示すランキングではありません。

シニア専門メディア・コミュニティ

シニア専門メディアやコミュニティは、年齢だけでなく、健康、旅行、趣味、資産、家族関係など、シニア層の具体的な興味関心に沿って広告を届けられる点が特徴です。
一般的な広告配信に加えて、記事タイアップ、アンケート、モニター、イベントなどを通じ、商品への理解や体験を深められる媒体もあります。

媒体を比較する際は、会員数やPV数だけでなく、中心となる年代、男女比、デジタルの利用状況、コミュニティへの参加頻度まで確認しましょう。
シニア層へ一方的に広告を見せるのではなく、関心のあるテーマを入口に継続的な接点を作りたい場合に適した媒体です。

サライ

「サライ」は、旅、食、文化、歴史、趣味、健康などを扱う、50～60代を中心としたライフスタイルメディアです。
1989年創刊の雑誌に加え、Web、LINE、メールマガジン、SNS、通販、イベントなど複数の接点を持っています。

Webは月間約400万PV・約200万UU、LINE公式アカウントは100万人を超える登録者を持ち、紙媒体の読者だけでなく、スマートフォンで情報を集める大人世代にも接触できます。
記事タイアップでは、商品の機能や価格だけでなく、歴史、産地、開発背景、作り手のこだわりなどを含めて伝えられます。

本誌とWebの連動や、タイアップ記事、通販、イベントを組み合わせた展開も可能です。
旅行、食、時計、車、文化体験など、品質や背景に価値があり、本物志向のシニア男性・富裕層へ届けたい商材と相性があります。

らくらくコミュニティ

「らくらくコミュニティ」は、らくらくスマートフォンなどを利用する60～80代を中心としたシニア向けSNS・コミュニティです。
公式サイトでは、2026年3月末時点の会員数を340万人としています。媒体資料では、月間利用者数100万人、月間約4,300万PVを掲げています。

会員登録時に取得した年齢、性別、居住地、趣味嗜好などの属性情報と、コミュニティ内の閲覧・投稿行動を組み合わせて広告を配信できます。
健康、旅行、趣味、終活などのテーマ別コミュニティがあり、シニア層が実際に関心を示している話題に合わせて訴求できる点が特徴です。

バナーやタイアップ記事だけでなく、公式アカウント、メール広告などを使って継続的に情報を届けられます。
スマートフォンを日常的に使うシニアへ、認知から商品理解、サイト遷移、購入まで段階的にアプローチしたい場合に向いています。

J SPORTS

「J SPORTS」は、ラグビー、野球、モータースポーツ、サイクルロードレースなどを放送・配信するスポーツ専門メディアです。
テレビ放送に加えてオンデマンド配信も展開しており、スポーツ観戦への関心が高いシニア男性や、高所得・富裕層を含む視聴者へ接触できます。

今回の資料では、ラグビー日本代表戦を活用した広告・スポンサー向けプロモーションが紹介されています。
テレビ提供やスポットCM、配信広告だけでなく、番組連動企画やSNS施策を組み合わせ、試合の前後を含めて継続的な接点を作ることが可能です。

スポーツ中継は、視聴者が試合や選手へ高い関心を持っている時間に広告を届けられる点が特徴です。
単にCMを放送するだけでなく、競技や大会のテーマと商品を関連付けることで、ブランドの認知や好意形成につなげられます。

一方で、スポーツファンの属性は競技によって異なります。
出稿時は、視聴者の年代や所得、放送・配信スケジュール、テレビとオンデマンドの視聴者構成、実施できる広告メニューを確認しましょう。

自動車、金融、不動産、旅行、健康、高価格帯商材などを、スポーツへの関心が高いアクティブシニアや富裕層へ訴求したい場合に適しています。

ハルメク

「ハルメク」は、50代以上の女性へ、健康、美容、暮らし、旅行、趣味、人間関係などの情報を届ける月刊誌です。
2026年7月公開の媒体資料では発行部数45万9,000部を掲げており、高学歴・高資産のシニア女性へ接触できる媒体として紹介されています。

読者モニターへの調査やリアルイベントなどを通じ、シニア女性が日常で感じている悩みや不安を把握し、その知見を誌面や広告企画へ反映している点が特徴です。
記事広告では商品の特徴を並べるだけでなく、生活上の課題や利用場面から必要性を説明できます。

雑誌広告、記事タイアップ、イベント、調査、通販連動などを組み合わせられるため、認知だけでなく、読者理解、商品体験、購入までを一つの企画として設計できます。
健康、美容、食品、旅行、金融、住宅など、説明量が必要で、信頼関係を築きながら販売へつなげたい商材に適しています。

HALMEK up

「HALMEK up」は、雑誌ハルメクが培ってきたシニア女性への理解を生かし、50代女性を中心に情報を発信するWebメディアです。
健康、美容、暮らし、仕事、人間関係、趣味など、これからの生活を積極的に楽しみたい女性に向けたコンテンツを扱っています。

媒体資料では会員数152万人を掲げ、縦型動画、著名人を起用した企画、会員限定コンテンツなどを強化しています。
記事タイアップに加えて、動画、SNS、アンバサダー施策を活用できるため、Web上で継続的な接点を作れます。

雑誌よりも短い期間で情報を公開・拡散しやすく、記事から商品サイトへの遷移も計測できます。
美容、健康食品、家電、デジタルサービスなどを、スマートフォンやSNSを利用する50代以降の女性へ届けたい場合に適しています。

雑誌・会員誌・ニュースメディア

雑誌や会員誌は、特定のサービスや趣味と関係の深い読者へ、まとまった情報量で商品を紹介できる広告媒体です。
会員の自宅へ直接届く媒体では、広告が他の情報に流されにくく、チラシやサンプルを手元に残してもらえる可能性があります。

ニュースメディアやWeb版を組み合わせることで、誌面で商品を知った読者を、詳しい記事、予約ページ、購入ページへ誘導することも可能です。
信頼性や詳しい説明が求められる商材、趣味・旅行など特定の関心を持つシニアへ訴求したい場合に適しています。

日刊ゲンダイDIGITAL

「日刊ゲンダイDIGITAL」は、政治、経済、健康、スポーツ、芸能、公営競技などを幅広く扱うニュースメディアです。
媒体資料では月間約1億271万PV、約2,470万UUを掲げ、40代以上の男性やビジネスパーソン、シニア層へ広く接触できます。

日々ニュースを読む習慣があるユーザーへ配信できるため、短期間での認知拡大だけでなく、社会課題や生活上の悩みを入口にした記事タイアップにも向いています。
健康、金融、保険、相続、BtoBサービスなど、商品理解に一定の説明量が必要なテーマを記事形式で伝えられます。

バナー広告とタイアップ記事を組み合わせ、認知したユーザーを詳細ページへ誘導する設計も可能です。
ミドル・シニア男性へ幅広くリーチしつつ、ニュースや日常の課題と関連付けて商品を説明したい場合に適しています。

文春オンライン

「文春オンライン」は、ニュース、社会問題、人物、健康、生活などの記事を配信する大規模Webメディアです。
媒体資料では月間3,000万人以上が利用し、65歳以上だけでも月間約300万人が閲覧するとしています。

シニア本人だけでなく、プレシニア、子ども世代、配偶者など、シニア向け商材の購入や比較に関わる家族にも情報を届けられる点が特徴です。
年齢で限定するのではなく、介護、相続、健康、住宅などの悩みをテーマに記事化することで、複数世代の検討層へ自然に接触できます。

取材記事や専門家の解説を通じ、広告色を抑えながら商品やサービスの背景を詳しく伝えられます。
医療、金融、不動産、終活など、本人と家族の双方が購入判断へ関わる商材と相性があります。

介護ポストセブン

「介護ポストセブン」は、自身の介護を考える60代以上と、親の介護を身近に感じる30～50代の子世代を主なターゲットとする介護情報メディアです。
月間約253万PV、約77万UU、会員約2万9,000人を掲げています。

介護経験を持つ編集者や記者による取材を通じ、介護生活の悩み、健康、施設、制度、家族関係などを具体的に伝えている点が特徴です。
会員登録では介護する側だけでなく、介護される側の情報も把握しており、本人と家族の状況を踏まえた企画を検討できます。

記事タイアップ、雑誌連動、アンケート、サンプリングなどを組み合わせ、商品理解や利用意向を確認することも可能です。
介護用品、見守り、施設、住宅改修、保険などを、購入者となりやすい子世代と利用者本人の両方へ届けたい場合に適しています。

大人の休日倶楽部

「大人の休日倶楽部」は、50歳以上の旅行や暮らしを支援するJR東日本の会員組織です。
累計約300万人の会員を持ち、月刊の会員誌を毎月約117万部、会員の自宅へ直接届けています。

会員誌では、東日本各地の歴史、文化、食、観光などを掘り下げ、旅行のきっかけとなる情報を掲載しています。
会員の年齢や旅行への関心が明確なため、旅行、自治体、宿泊、食品など、移動や余暇に関係する商材を自然な文脈で紹介できます。

誌面広告に加えて、チラシ同梱やサンプリングにも対応し、商品情報や試供品を自宅へ直接届けられます。
アクティブシニアへ認知を広げるだけでなく、資料請求、旅行予約、通販購入など具体的な行動を促したい場合に向いています。

ジパング倶楽部WEB

「ジパング倶楽部WEB」は、JR旅客6社が共同運営する旅行会員組織「ジパング倶楽部」の会員を中心に、旅行や暮らしの情報を届けるWebメディアです。
鉄道旅行のモデルコース、観光地、文化、食、会員誌のバックナンバーなどを紹介しています。

すでに鉄道旅行への関心を持つシニアが利用するため、一般的な旅行サイトよりも、時間をかけて地域を巡る旅行や、文化・歴史を楽しむ企画と組み合わせやすい点が特徴です。
記事タイアップでは、自治体や施設の魅力を、具体的な旅行ルートや季節の過ごし方とともに紹介できます。

バナー広告による認知だけでなく、記事から観光サイトや予約ページへ誘導することも可能です。
自治体、宿泊施設、交通、食品、健康などを、活動的で旅行意欲の高いシニアへ訴求したい場合に適しています。

テレビ・ラジオ・施設広告

テレビやラジオ、調剤薬局などの広告媒体は、Webメディアを積極的に利用していないシニアにも接触できる点が特徴です。
生活の中で日常的に利用する画面や施設へ広告を出すため、広告を見る場所と商品を利用する場面を近づけられます。

オフライン媒体だけで完結させず、検索キーワード、電話番号、QRコードなどを提示し、広告接触後の問い合わせやWebアクセスまで設計しましょう。

TBS Podcast

「TBS Podcast」は、ニュース、ビジネス、カルチャー、ライフスタイル、エンターテインメントなど、100を超える音声番組を配信するPodcastメディアです。
TBSラジオの広告案内では、月間再生数3,500万回超とされており、番組やカテゴリに応じて広告を配信できます。

広告メニューには、音声の純広告、番組出演者が自分の言葉で商品やサービスを紹介するホストリード広告、番組内タイアップなどがあります。
地上波ラジオとは異なり、インプレッション数を指定した配信や、番組・カテゴリを選んだ配信を検討できる点が特徴です。

ただし、Podcast全体をシニア向け媒体と捉えるのではなく、番組ごとのリスナー年代や関心テーマを確認する必要があります。
健康、旅行、金融、食品、生活サービスなどを、該当テーマへの関心が高い音声コンテンツのリスナーへ届けたい場合に候補となります。

出稿時は、配信番組、想定リスナー、広告尺、配信インプレッション、ホストリードの対応可否、広告接触後のWeb誘導方法を確認しましょう。

COCORO VISION

「COCORO VISION」は、シャープ製のAndroid TV・Google TVへ搭載される生活情報アプリです。
リモコン操作で起動でき、テレビの大画面上へ動画やバナーを表示できます。

媒体資料では月間375万PV、月間利用端末数85万台を掲げ、30～60代を中心とするファミリー、富裕層、シニアを対象としています。
音声付き動画、バナー、アンケートなどを組み合わせ、テレビ画面上で商品を説明しながら反応を収集できます。

通常のテレビCMとは異なり、アプリ内の広告枠として表示されるため、特定の期間やメニューに応じた配信設計が可能です。
テレビを日常的に利用するシニア世帯へ、動画による詳しい説明とデジタル施策を組み合わせたい場合に適しています。

ヘルスケアビジョン

「ヘルスケアビジョン」は、全国約1,500カ所の調剤薬局で展開されるデジタルサイネージです。
媒体資料では月間延べ約550万人へのリーチを掲げ、薬の受け取りや会計を待つ来局者へ動画広告を配信できます。

調剤薬局の平均待ち時間である15～20分程度を活用し、来局中に広告が少なくとも一度は放映されるよう番組や放送回数が設計されています。
受診科目などに合わせて放映内容を分けることで、来局者の関心と関連性の高い情報を届けられる点も特徴です。

動画だけでなく、チラシ、ポスター、サンプリングなどを組み合わせ、広告を見た後に情報を持ち帰ってもらう方法もあります。
健康食品、衛生用品、見守り、自治体の啓発などを、健康への関心が高まっているタイミングで伝えたい場合に適しています。

シニア市場の最新動向

シニア市場は、人口規模が大きいだけでなく、年齢構成、就業状況、世帯構成、デジタル利用の変化によって、広告の届け方も多様化しています。

シニア市場全体の金額は、対象年齢や含める商品・サービスによって算出条件が異なります。
そのため、本章では単一の市場規模を示すのではなく、人口、デジタル利用、就業、世帯構成という広告媒体の選定に関わる最新動向を一次情報から整理します。

65歳以上は3,622万人、75歳以上の割合が拡大

内閣府の「令和8年版高齢社会白書」によると、2025年10月1日時点の日本の総人口は1億2,322万人です。
このうち65歳以上は3,622万人で、総人口の29.4%を占めています。

年齢別では、65～74歳が1,495万人であるのに対し、75歳以上は2,127万人です。
65歳以上人口の中でも75歳以上が多数を占めるため、シニア市場を「60代以上」のような一つの層として扱うことは適切ではありません。

例えば、定年前後の60代には旅行、趣味、仕事、資産形成などの訴求が候補になります。
一方、後期高齢者向けの介護、見守り、住宅改修などでは、本人に加えて子世代や介護関係者が購入判断へ関わる場合があります。

将来推計では、65歳以上人口は2043年に3,953万人でピークを迎えます。
その後、人数は減少へ転じるものの、総人口の減少により高齢化率は上昇し、2070年には38.7%へ達する見込みです。

今後のシニア市場では、人数の増減だけでなく、75歳以上の増加や対象者の健康状態、家族の関与まで踏まえることが重要です。

シニア層のインターネット利用は拡大

シニア層のインターネット利用率は上昇しています。
2024年の利用率は、65～69歳が87.9%、70～74歳が75.3%、75～79歳が62.7%、80歳以上が33.1%でした。

また、内閣府が2025年度に行った65歳以上を対象とする調査では、普段利用する情報通信機器としてスマートフォンを挙げた割合が65.0%となり、2020年調査の40.9%から増加しています。
インターネットで情報収集やショッピングをする人は37.5%、SNSを利用する人は16.9%でした。

この結果から、シニア向け広告でも、Webメディア、検索広告、SNS広告、動画広告を活用できる層が広がっていることが分かります。
ただし、年齢が高くなるほどインターネット利用率は低下しているため、すべてのシニアをデジタル広告だけでカバーできるわけではありません。

デジタル利用に慣れた層にはWeb広告を活用しながら、新聞、会員誌、ラジオ、DM、施設広告なども組み合わせることが必要です。

働くシニアが増え、生活場面が多様化

総務省統計局が2025年に公表した資料では、65歳以上の就業者は930万人となり、21年連続で増加しました。
就業者全体に占める割合も13.7%となり、いずれも過去最高です。

65歳以上のすべての人が退職後の生活を送っているわけではなく、会社員、経営者、パートタイマー、個人事業主などとして働く人も増えています。
そのため、シニア向け広告のテーマも、健康、介護、終活だけに限定されません。

仕事の効率化、通勤、学び直し、ファッション、外食、旅行、金融商品など、現役で働くシニアの生活に関係する商材も候補になります。

旅行や趣味、社会参加に積極的な層へ広告を届けたい方は、 アクティブシニア向けの媒体一覧・まとめ もあわせてご覧ください。

一人暮らしや夫婦のみの世帯が増加

内閣府の高齢社会白書では、65歳以上の人がいる世帯は2,695万1,000世帯で、全世帯の49.5%を占めています。
世帯構成では、単独世帯と夫婦のみの世帯がそれぞれ約3割となっています。

シニア本人が商品を比較し、自分で購入するケースがある一方、介護、見守り、住宅、相続などでは、配偶者や離れて暮らす子どもが情報収集や申込を行う場合があります。

そのため、広告では次のように購入者と利用者を分けて考える必要があります。

広告を見る人、商品を購入する人、実際に利用する人が同じとは限らないことを踏まえ、媒体と遷移先ページを設計しましょう。

シニア市場を一つの層として扱わないことが重要

最新の公的統計からは、シニア層の中でも、年齢、就業状況、世帯構成、デジタル利用に大きな違いがあることが分かります。

広告施策を検討する際は、「65歳以上」という条件だけで媒体を選ばず、次の項目を整理しましょう。

シニア向け広告では、年齢だけでなく生活状況と情報行動を組み合わせ、Webとオフラインの媒体を使い分けることが成果を高めるポイントです。

参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書 高齢化の現状と将来像」 参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書 学習・社会参加」 参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書 社会活動や社会との関わり」 参考：総務省統計局「統計からみた我が国の高齢者」

シニア向け広告の媒体資料まとめ

ここまで、シニア向け広告の媒体や市場動向について解説しました。
シニア本人や、購入判断に関わる家族へアプローチしたい方向けに、関連する媒体資料をまとめています。

資料はすべて無料でダウンロードできますので、比較・検討にご活用ください。

40代以上の主婦・シニアが愛読するケーブルテレビの地域情報誌に広告掲載・同梱 | 東京ベイネットワーク株式会社

Channel Bay [チャンネルベイ]とは

ページをめくるほど地域が好きになる、東京都江東区・中央区をサービスエリアとするケーブルテレビの地域情報誌です。

・発行エリア　東京都江東区・中央区エリア
・発行部数　　31,000部
・体裁　　　　A4版　オールカラー

ケーブルテレビ/インターネットサービスの加入世帯へ29,000部送付し、生活にゆとりのある40代～60代にリーチできます。

Channel Bay [チャンネルベイ]の特徴

【読者層・ターゲット】
銀座・日本橋・豊洲・清澄白河をショッピングエリアとする生活にゆとりのある40代～60代を中心とした可処分所得の高い層です。

【配布の方法】
ケーブルテレビ/インターネットに加入世帯のお住まいまで29,000部直接送付するほか、
区役所や図書館等の自治体関連施設約90か所に2,000部設置しており、購買力ある江東区・中央区世帯に深く、幅広くリーチします。

メディア・媒体データ

会員数：3万人

発行部数：3万部

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,主婦（ママ）,ファミリー

年齢：30代～70代

性別：男性・女性

Channel Bay [チャンネルベイ]の強み・メリット

【おすすめポイント】
◇購買力のある40代女性から、70代アクティブシニアにアプローチ
◇設置だけでなくサービス利用者に送付するので固定ファンも多く、ポスティング不可の都心マンションの「家ナカ」に直接届く
◇まるまる1ページタイアップ記事で強力に訴求も可能

Channel Bay [チャンネルベイ]の広告・料金メニュー

【広告形態】
・チラシ同封
・純広告（A4）
・タイアップ記事
が可能です。

【料金・各種メニュー】
チラシ同封＠8.8円～
ご予算に応じて、料金のご相談を承ります。お気兼ねなくお問い合わせください。

※※広告代理店様につきましては別途ご相談承ります。※※

課金形態

掲載課金

料金・費用

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【シニア・高齢者層に狙い撃ち】配信事例付！サイト訪問者にターゲティング広告配信 | Talenty合同会社

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つまり、貴社の競合サイトを複数URL指定することでその訪問者に対して広告を配信いたします。
またURL指定Webサイト＋エリアや性別・年齢層・子供有無を組み合わせることで届けたい方へのアプローチが可能。
例）シニア層が集まる情報メディアサイトを指定し、性別、狙いたい年齢層、子供有無を組み合わせて広告配信が可能。

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【こんなご担当者様におすすめ】

①競合ではなく、自社を選んでもらいたい
②新規顧客の獲得効率が悪くなっている
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本資料ではシニア層への集客に成功している導入事例ものせております。

【リターゲティングとの違い】
・リターゲティング→自社サイトの訪問者に広告配信
・指定URLターゲティング→他社サイトの訪問者に広告配信


【広告の配信先】　
ニュースサイト/Youtube/アプリ等、3,500万サイト以上！
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リクルーティング、BtoC、BtoB、など様々な目的で活用可能です。
最大650パターンのバナーをレスポンシブ広告で自動生成し、AIが成果を最大化して配信します。


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年間360万個の発送実績を持つ商品同梱・同封サービスをはじめ、テレビ通販、単独メール広告、テレマーケティングなど、オフラインからデジタルまで網羅しています。
30代〜60代の購買意欲の高い女性や主婦層をメインとし、健康食品や化粧品、サービス系商材、
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ニッセン　全メディアガイドの特徴

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30代～60代迄、幅広い女性層にアプローチが可能。優良会員へ向けたプロモーションで貴社の商品やサービスをアプローチいただけます。

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マーケティングの課題がございましたら、一度資料をご確認くださいませ！

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,主婦（ママ）,ファミリー

年齢：30代から60代

性別：女性

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【健康食品・サプリ通販会社さま向け】シニア層を購入に繋げる広告運用施策 | 株式会社M＆C

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【広告代理店】シニア・高齢者のデジタルマーケティング代理店様限定広告メニュー | らくらくコミュニティMEDIA GUIDE/シニアマーケティングDX

■広告代理店様向けの資料です。

【らくらくコミュニティの特長】
・「らくらくコミュニティ」は、ＮＴＴドコモ、ソフトバンクグループ等を販路に持つ「らくらくスマートフォン」に標準付帯されている、シニア／高齢者向けＳＮＳです。
・会員数310万人／ＭＡＵ100万人|シニア・高齢者特化型ＳＮＳでは国内最大規模
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【日経REVIVE】効果的なシニア・高所得者への訴求　タイアップ広告パッケージ | 株式会社日経ピーアール

日経REVIVE　タイアップ広告パッケージ「GOOD LIFE＋」とは

日経REVIVEのコンセプトは、新シニア世代のためのGOOD LIFEマガジン

「GOOD LIFE＋」は所得の高い新シニア世代向けのオリジナルタイアップ広告パッケージです。


＜日経REVIVE概要＞
仕　様　：タブロイド8頁オールカラー
発　行　：毎月最終日曜日折込配布（日本経済新聞朝刊）
発行部数：約60万部
発行エリア：東京都・神奈川県・埼玉県・千葉県、各一部地域を除く

日経REVIVE　タイアップ広告パッケージ「GOOD LIFE＋」の特徴

主要読者である所得の高い50代～70代をターゲットとして、
この世代のライフスタイルや価値観などを踏まえ、
心を動かし、消費行動に繋がるタイアップ広告をご提案します。

商品・サービスの特長を読者にメリットのあるコンテンツとして紹介するので、理解度とともに信頼性・安心感を醸成します。

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【シニア】【協賛】【将棋】女流棋士頂上決戦「第6期 白玲戦」中継内広告のご紹介 | 楽天グループ株式会社

今回、女流棋士のトップを決める「第6期 白玲戦」を「Rチャンネル」で中継、無料配信いたします。スポンサー文脈でのブランディングや商材PRを中継内で発信できる新たな広告コンテンツのご紹介です。

■「Rチャンネル」とは
- 楽天グループが運営する「広告型無料動画配信サービス」
- リニア配信（テレビ放送のような視聴体験）とAVOD配信（YouTubeのような視聴体験）に対応
- リニア配信は国内最大級の約50チャンネルを24時間365日配信中
- 視聴可能デバイス：コネクテッドTV、PC/スマホ（ブラウザ、アプリ）

■「Rチャンネル Premium Ads」とは
- 「Rチャンネル」の動画広告は、番組の最初、途中、最後に広告（CM）を挿入するノンスキッパブルなインストリーム型
- 視聴者にストレスのない＆番組の流れを損なわないようなタイミングで広告挿入を実施することで98.8%の高い完全視聴率を維持

■「Rチャンネル Premium Ads」の特長
- 性別、年齢だけではなく、ユーザーの興味・関心にダイレクトに広告訴求できる専門チャンネルが多数あるため、御社商材のロイヤル顧客候補へ効率的にアプローチ可能
- さらに、楽天IDを使ったセグメント配信も対応
- TVer、ABEMAと同じように品質保証されたプロコンテンツのみで編成されているため、ブランド毀損しない
- テレビ離れしているローテレ層へアプローチが可能。リーチ補完メディアとして活用可能
- 楽天会員IDを用いて広告接触者を判別するため、通常のタグやCookie等より精度の高いブランドリフトサーベイの結果が期待できる（認知160%UPの実績）
- 長尺インフォマーシャル動画の配信可能！120秒以上は実際にテレに番組編成して、商品やサービスを動画でしっかり訴求可能！

■視聴チャンネルによって変わる視聴者層（チャンネル例）
・ビジネスマン・高所得層：STOCK VOICE、Bloomberg TV、日テレNews、共同通信Newsなどのニュース・金融系
・スポーツファン：FIFA W杯サッカー26 南米予選、パ・リーグ、GAORA ZERO、ゴルフなどのスポーツ系
・ママパパ子育て層＆キッズ：キッズ、しまじろうチャンネルなどのキッズ系
・シニア：昭和映画、将棋、昭和アニメなどのシニア向け映画・趣味系

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2万円～広告掲載可【シニアクラブ広報誌】年2回8,000部発行 | 株式会社マミー・クリスタル

摂津市老人クラブ連合会機関紙「摂津なごみ」とは

「摂津なごみ」は1月と7月の2回、合計8,000部をシニアクラブの会員全戸への配布を始め、市内の施設や公民館への設置、および自治会の回覧板によって多くの市民に読まれています。

摂津市老人クラブ連合会機関紙「摂津なごみ」の特徴

60代～80代を中心とした高齢者・シニアの方々に多く読まれています。

メディア・媒体データ

会員数：1,280人

発行部数：4,000部×年2回

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

年齢：60～80代

性別：男性・女性

摂津市老人クラブ連合会機関紙「摂津なごみ」の強み・メリット

紙面では、シニアクラブの活動など会員の方々の笑顔満載のレポートが多数掲載されているため、隅から隅まで読んでいただいています。

摂津市老人クラブ連合会機関紙「摂津なごみ」の広告・料金メニュー

・年1回モノクロ　1枠22,000円(税込)
・年1回カラー　　1枠33,000円(税込)
・年2回モノクロ　1枠40,000円(税込)
・年2回カラー　　1枠58,000円(税込)

※1枠40mm×50mm
※上記に＋20,000円で2枠分サイズに変更可。
※大きい枠にもご対応可能。要相談。

プラン・メニュー

基本プラン、ハーフプラン、特大サイズ広告プラン、記事広告プラン

課金形態

掲載課金

料金・費用

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【NHKテキスト】「きょうの健康」2月号　シニア住宅広告企画資料請求はがき付企画 | 株式会社NHK出版

【人気の誌面掲載＋資料請求はがき　広告企画】
NHKテキスト「きょうの健康」2026年2月号（1/21発売）で実施予定の「シニア住宅連合広告企画」のご案内です。

シニアから高い支持を集める健康雑誌「きょうの健康」に広告を掲載することで、クライアントのサービスを訴求。
さらに近年人気の高いメニューである資料請求用のはがきの綴じ込みもついた企画です。

お申し込み締め切りは11月28日頃。
詳細は下記よりダウンロードをお願いいたします。

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【ファミリー/シニア/富裕層向け】テレビのアプリ画面で訴求！動画・バナー広告 | シャープ株式会社

COCORO VISIONとは

・シャープのAndroidTV/Google TVに搭載されている　「エンタメ・生活情報サポートアプリ」（無料） です。
・テレビ（CTV）の使い方が広がる各種サービス、生活をより快適にする便利なお役立ち情報を提供しています。

COCORO VISIONの特徴

・リモコンのボタン一つで起動します（少ない手順で画面表示されます）。
・テレビ（CTV）に搭載されたアプリケーションであり、世帯の中のたくさんの方が利用します。
・大画面（テレビの）を利用した各種広告メニューをご用意しており、動画広告/バナー広告/アンケート取得等、組み合わせてご利用いただくことが可能です。

メディア・媒体データ

月間PV数：375万

月間UU数：85万台

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,高所得・富裕層,ファミリー

年齢：30代～60代

性別：男性・女性

COCORO VISIONの強み・メリット

・お客様のアクションを待たずに動画が音声付きで再生され、30秒動画でも完全視聴率が高い、商品やサービスの魅力を余すことなく伝えることができる広告です。
・ご家庭でテレビをご覧になっている幅広い層の方（30～60代を中心としたファミリー、高所得者・富裕層、シニア・高齢者を含む）に向けたマーケティングを行っていただくことが可能です。

COCORO VISIONの広告・料金メニュー

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課金形態

インプレッション課金,期間課金

料金・費用

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【ミドル・シニア】ソフトバンクキャリア情報で確実ターゲティング（広告代理店様用） | ソフトバンク株式会社

【※広告主様のダウンロードはご遠慮ください】

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「ミドル・シニア向け」ソフトバンクのキャリアデータを活用できる媒体！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
＼デモグラ・実績共にミドル・シニア層向けの案件多数！／
ソフトバンクの広告媒体はキャリアデータを活用し「事実データ」に基づくターゲティングが可能です。その他、詳細なセグメントを複数用意し、より訴求したいユーザーに広告を届けることが可能です。

▼ こんな方におすすめ！▼
　・ミドル層、シニア層向け商材のお取り扱いが多い
　・ターゲティングの精度を気にする
　・ブランドセーフティを守りながら広告掲載したい
　・現在の運用媒体から更に拡大していきたい
　・LP誘導率を向上させたい

上記のような課題やご心配を持たれているご担当者様、必見です！

❏ ソフトバンク広告媒体
　・お知らせメール　　　=ソフトバンク、ワイモバイルユーザー向けメール広告
　・とくするアンケート　=ソフトバンク、ワイモバイルユーザー向けアンケート広告
　
❏ ソフトバンク広告媒体の特徴
　・お知らせメール　　：1メール1社限定配信の高い訴求力
　・とくするアンケート：オプション利用時のCTR100%以上

❏ 導入事例（ミドル層、シニア層向け商材多数!!）
　・健康食品/サプリ（美容サプリ、健康サプリ、美容ドリンク）
　・通販コスメ（クレンジング、ホワイトニング、美容液、洗顔料、アンチエイジング化粧品）
　・不動産（査定、土地活用、不動産投資）
　・保険（生命保険、医療保険、無料面談）
　・金融（クレジットカード、口座開設）
　・食事宅配サービス（デリバリーサービス）

※資料に載せていないメニュー・実績/事例も多くございます。お気軽にご相談くださいませ。
※広告代理店様向けの情報です。

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【不動産・協賛企画向け】シニア層へ届く日テレNEWS NNN広告 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNNとは日テレが運営するニュースサイトです。「見つかるのは、未来のきっかけ。」を掲げ、生活者がニュースに触れることで、よりよい未来のきっかけを見つけられる場を提供し、変化の激しい世界情勢だけでなく、日本の政治・経済、社会、スポーツ、カルチャー、そしてエンタメ情報などのニュースを伝えます。

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

■広告配信面はニュースサイト「日テレNEWS NNN」に加えYouTube（登録者数284万人）/ Rチャンネル（24時間ニュース配信ch）で平均コンテンツView数は約1億6,000万/月
■ユーザーは幅広い世代が閲覧。その中でも世帯年収／役職者が多い傾向。情報感度が高く様々な領域で特徴
■第三者機関JICDAQの「ブランドセーフティ認証」「無効トラフィック対策認証」を2022年度に取得・有効化

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,シニア・高齢者,高所得・富裕層

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

■圧倒的なリーチ力と多面展開
■「情報感度の高い視聴者」「世帯年収の高い層」へのアプローチ
■第三者認証取得の信頼性

バナー/動画/インストリーム/ストリーミング/音声/ポッドキャスト/オーディオ/タイアップ/地方/エリア/ねこ/猫/ネコ/鉄道/電車/英語/English/海外/カルチャー/文化/芸能/国際/政治/社会/スポーツ/国内//テレビ/地上波/キー局/富裕層/高所得

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

動画広告/バナー広告/音声広告/タイアップ広告に対応しています。選択しやすいStandard型商品に加え、ニーズに応じたOrdermade型商品の設計も可能です。
詳細は資料DLの上ご確認ください。セールスユニット担当がご説明させていただきます。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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男性会員70％！アクティブシニア1,550万人へ「スーツのAOKI」の広告プラン | 株式会社AOKIホールディングス

Aoki D Mediaとは

私たち「Aoki D Media」はAOKIグループメディア事業として、
グループ全体で4,500万人の会員に向けた広告媒体を提供しています。

各広告媒体の詳細はこちらから▼
https://media-radar.jp/detail14029.html

Aoki D Mediaの特徴

創業60余年のAOKIが築き上げてきた、1,300を超えるリアル店舗のネットワークを最大限に活用！
・男女比率：男性約70％ / 女性約25％
・年齢構成：20～40代が全体の70％ / 50代以上が25％

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,シニア・高齢者

Aoki D Mediaの強み・メリット

①4,500万人の圧倒的な会員数
フレッシャーズからシニア層まで幅広い年代を網羅しており、
貴社商材に合わせたデータ活用が可能です。

②会員の高いロイヤリティ
地域密着型の店舗運営と販促手法から、DMやメルマガの開封率の高さを誇ります。

③AOKIグループ独自の付加価値
居住形態や購入日、購入品目などの他にも
スーツの号数を参考に、身長・体重・ウエストサイズ目安も抽出可能です。

Aoki D Mediaの広告・料金メニュー

ロイヤリティの高いアクティブ会員に貴社の情報をお届けできます。
・DM：約2,000万人
・SNS：約1,900万人
・メルマガ：約300万人
・サンプリング
・ポスター掲示
・ビラ/チラシ
・快活CLUB TOPバナー
AOKIのみならず、「快活CLUB」の大人気プランもご案内可能

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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防災特集「災害大国を生きる」タイアップ記事広告（ファミリー・シニア層） | 株式会社文藝春秋

文藝春秋運営_文春オンラインとは

開設8年目を迎え、5年連続で出版社系メディア自社PV1位を記録した文春オンラインが、感謝の気持ちを込めたキャンペーンを実施！ファミリー層を中心とした責任世代に向け、自分や家族を守るための情報をわかりやすく発信します。

文藝春秋運営_文春オンラインの特徴

文春オンラインは、確かな取材力と編集力を活かしたニュースメディアです。
社会問題から人間ドラマまで、多様なテーマを深掘りしたストーリー性の高い記事が特徴で、読者の関心を集め続けています。

メディア・媒体データ

月間PV数：月間平均3.3憶PV

月間UU数：3400万UU超え

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,シニア・高齢者

年齢：30代～50代メイン

性別：男性55%女性45%

文藝春秋運営_文春オンラインの強み・メリット

▽事例
防災関連の広告事例で10万PVの実績有！
高単価商品の購入実績多数。
SEOでの上位掲載事例有。

▽ユーザー層
・30－50代のミドルエイジの男女がメイン
・東証一部上場企業勤務の従業員が多く、世帯年収も高い
・ファミリー層多数
・約75％が自動車保有者
・約半数が戸建てを持っている

文藝春秋運営_文春オンラインの広告・料金メニュー

※競合調査、およびアドネットワーク導入など逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。
※広告メニューは120万円以上からのご提供となります。
※アフェリエイトのお取組みは受け付けておりません。

2025年9月末迄の防災企画掲載に限りどちらかを特別サービスいたします。

・タイアップ閲覧者アンケート
・ブランドリフト調査

※新規案件・先着2社様限定
※スタンダードプラン以上のご発注限定

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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Z世代～シニア層、富裕層までカバー！ 無駄打ちをしないメルマガ/メール広告とは？ | 株式会社POINTFUN

1050万人を超える会員を有する「げん玉」を活用したサービスの媒体資料です。
豊富な会員数を活用したリサーチプランの活用に際する資料になります。

■「げん玉」とは
げん玉は、お小遣いがサクっと貯められる「ポイントサイト」です。
1,050万人を超えるユーザーが毎日、5,000を超えるサービスからポイ活を行っているユーザーのアクティブ数の多いメディアです。

・累計会員数：1,050万人
・メルマガ会員数：80万人
・月間PV数：約2,000万PV
（2024年2月時点）


複数の広告枠とのセット配信によるメディアジャックも可能です。

※競合他社様からのダウンロードはご遠慮くださいませ。
※すでにお取引がある事業者様は、お手数ですが担当者へお問い合わせくださいませ。

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【関東圏のZ世代～シニアに届く】サブカル/エンタメの総合メディアで広告出稿！ | 株式会社 神戸新聞社

※競合調査、アドネットワーク導入などセールス目的のダウンロードは固くお断りいたします

★よろず～ニュースとは？
　デイリースポーツ（神戸新聞社）が運営する「よろず～ニュース」。「よろず＝多くのこと」、当サイトはサブカル、エンタメをテーマに、幅広いジャンルを深く切り込みます。
　アニメ・漫画、ゲーム、特撮、ファッション、都市伝説、アイドル、海外ネタ、多くのことが対象となり、読んで語れるニュースサイトはいかがでしょうか。

★デイリースポーツの記者中心による執筆
　記事を執筆するのは、デイリースポーツの記者が中心となります。芸能、スポーツなど幅広いジャンルの精鋭たちが深掘り記事を提供します。ユニークな写真・動画もサブカル好きの編集者たちが続々と配信しています。
　また、各ジャンルの識者、ライターとも契約し、話題の芸能人や著名人によるインタビューも随時アップ。多彩なラインアップをお楽しみください。

　よろず～ニュースでは、認知向上に最適な広告メニューを設けています。販促・広告プロモーションのプランニングに合わせて、ご活用下さい。

【メディアデータ】
★月間２,320万PV（PC版310万PV・SP版2,010万PV）
★月間580万UU（PC版80万UU・SP版500万UU）
★男女比：（PC版）男性67%、女性33%（SP版）男性50%、女性50%
※2023年4-9月実績（GoogleAnalyticsより）

【広告商品】
バナー広告（レクタングル、ヘッダー、インフィード）
タイアップ広告

　よろず～ニュースは、デイリースポーツが運営するWEBメディアです。自社運営のデイリースポーツ、神戸新聞NEXT、まいどなニュースと連携した、広告展開も可能です。営業担当までお問い合わせ下さい。

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【初期費用無料】シニア女性を集客。新聞・雑誌・ラジオ・TVの成果報酬型広告 | 株式会社インターカラー

インターペーパーとは

新聞・雑誌・ラジオ・TVの成果報酬型広告「インターペーパー」のご案内です。
リスクなく、新聞・雑誌・ラジオからシニア女性を集客してみませんか。

「健康食品」「化粧品」「食品」などの通販事業者様がご利用いただける、
リスクなく紙に広告掲載することができる、
【30秒以上の通話】に限定した成果報酬型システムです。

2023年6月30日現在
広告主利用社数　760社
新聞・雑誌など、媒体　462社

インターペーパーの特徴

新聞・雑誌は、40代以上・富裕層にアプローチをすることができます。

・初期費用、固定費はかかりません
・30秒以内の会話は成果とみなしません
・新聞と雑誌のアフィリエイトです

※こちらの資料は、電話で申込を受け付ける仕組みをお持ちの通販事業様がご利用いただけるメニューとなります。Web申込のみの通販事業者様はご利用いただけません。
※資料上には、媒体名の掲載はありません。予めご了承ください。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,高所得・富裕層,主婦（ママ）

インターペーパーの強み・メリット

・報酬単価や掲載媒体はクライアント様に決めていただくことが出来ます。
・広告ごとに電話番号を発行するので、正確な数値を成果とみなします。
・管理画面ではリアルタイムに成果を確認していただくことができます。
・検索をしない（他社に浮気しない）LTVの高い優良顧客の獲得ができます。

インターペーパーの広告・料金メニュー

媒体資料をご確認ください。

課金形態

成果報酬

料金・費用

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【事例】60代・70代アクティブシニア｜チケット購買データで広告配信の事例 | ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社

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【シニアターゲット】BS10野球番組で実現！高齢者に響くテレビ広告のアプローチ！ | 株式会社ジャパネットブロードキャスティング

BS10 （ビーエステン）とは

【BS10とは】
BS10（ビーエステン）は、2022年（令和4年）3月27日から放送を開始したBSデジタルテレビジョン放送局。ジャパネットホールディングスの子会社であるジャパネットブロードキャスティングが衛星基幹放送事業者として運営する。
2025年1月10日に開局したBS放送局で、BSJapanextとスターチャンネルが統合して生まれ変わりました！

BS10 （ビーエステン）の特徴

【特徴】①自社アプリ「つながるジャパネット」にてテレビ放送と同時配信！　②自社制作番組比率がBS放送局内トップクラスの56％！　③編成の三本柱として「地域の魅力」「スポーツの感動・リアル」「スターチャンネルの映画の魅力」を届ける事を掲げています。
【対応可能業界・実績】
化粧品/健康食品/飲料/食品/不動産/飲食/自治体/スポーツ等、シニア層・富裕層をターゲットにした多くの企業様のご実績有ります。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

BS10 （ビーエステン）の強み・メリット

昨年から、木曜日・土曜日、固定で、放送！
今年は、昨年以上に視聴率も好調で、視聴率も上昇中です！

BS10 （ビーエステン）の広告・料金メニュー

タイム枠、スポット枠、応援メシ（パブ枠）の、ご提案が可能です！

課金形態

掲載課金

料金・費用

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【ビジネスマン・シニア向け】日刊ゲンダイDIGITAL｜記事タイアップ広告など | 株式会社日刊現代

日刊ゲンダイDIGITALとは

昭和50年10月、政治・経済～芸能・スポーツ・公営競技まで網羅する
デイリーマガジン（毎日でる雑誌）日刊ゲンダイを日本で初めて創刊。
現在、発行部数ナンバーワンの地位を不動のものにし、大都市圏で圧倒的なシェアを誇ります。

ウェブサイトの日刊ゲンダイDIGITALも編集方針は変わらず、オリジナルコンテンツも充実。

日刊ゲンダイDIGITALの特徴

下記の商材をお持ちの方におすすめの媒体になります。
・シニア向け商材
・健康、ヘルスケア関連商材
・ビジネスパーソン向け商材
・B2B（BtoB）商材
・金融関連商材
・お酒（アルコール）・嗜好品商材
・公営競技商材（競馬／競輪／ボートレース／オートレース）
・無料版オンラインカジノ・海外カジノ施設の訴求など
・エンタメ

メディア・媒体データ

月間PV数：102,715,250

月間UU数：24,700,461

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,シニア・高齢者,高所得・富裕層

年齢：30代～70代

性別：男性・女性

日刊ゲンダイDIGITALの強み・メリット

下記属性の方への訴求に最適です！
・40代、50代のビジネスパーソン
・60代、70代のアクティブシニア
・中小企業経営者、決裁者
・大手企業役職者
・公営競技愛好家

また、ポータルサイト・SNSでの拡散やインフルエンサータイアップを起用してのタイアップ実施も可能です。

日刊ゲンダイDIGITALの広告・料金メニュー

・タイアップ記事広告
・インフィード広告
・号外新聞広告
・スーパービューアビリティディスプレイ広告

プラン・メニュー

編集タイアップ

課金形態

インプレッション課金,クリック課金,掲載課金

料金・費用

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シニア向け広告のターゲットの分け方

シニア向け広告のターゲットは、60代、70代、80代以上といった年齢だけで分けるのではなく、就業状況、健康状態、生活環境、デジタル利用、購入へ関わる人などを組み合わせて設定します。

同じ70歳でも、仕事を続けながら旅行や趣味を楽しむ人と、外出に不安があり家族の支援を受けている人では、関心を持つ商品、接触する広告媒体、申込方法が異なります。

シニアマーケティングでは、アクティブシニア、ディフェンシブシニア、ギャップシニア、ケアシニアという4分類が使われることもあります。
ただし、これらはシニア市場を理解するための一つの考え方であり、実際の広告配信や媒体選定では、より具体的な条件へ落とし込む必要があります。

本記事では、シニア向け広告のターゲットを、「生活基盤」「需要が生まれた理由」「意思決定経路」の3層で整理します。

年齢よりも生活の変化で分ける

シニア層のニーズは、年齢そのものよりも、退職、配偶者との死別、住み替え、運転免許の返納、介護の開始など、生活上の変化によって生まれる場合があります。

例えば、同じ60代でも、現役で働いている人と退職直後の人では、平日の過ごし方や自由に使える時間、関心を持つテーマが異なります。
同じ70代でも、夫婦で旅行を楽しむ人と、一人暮らしを始めた人では、必要とする商品やサービスが変わります。

広告企画では、単に「65歳以上」と指定するのではなく、次のような生活の変化を整理しましょう。

生活の変化が起きる前の予防的な情報と、問題が起きた後に必要となる情報では、広告の内容と緊急度が異なります。
商材が必要になるタイミングを整理し、その前後で接触できる媒体を選びましょう。

自立度と必要なサポートで分ける

シニア向け広告では、健康か要介護かという二択ではなく、日常生活をどの程度自分で行えるか、どの場面で支援が必要かを確認します。

自立して生活している人でも、重い荷物の持ち運び、長距離の移動、複雑なスマートフォン操作など、特定の場面だけに困難を感じている場合があります。
一方、介護や見守りが必要な人では、本人だけでなく家族や専門職への情報提供も必要です。

ターゲットは、次のような状態で整理できます。

広告では、身体的な衰えや不安だけを強調するのではなく、商品やサービスによって現在の生活をどのように維持・改善できるかを示すことが重要です。

収入源と支出の考え方で分ける

シニア層は、保有資産が多い人もいれば、毎月の年金や給与の範囲で慎重に生活している人もいます。
資産額が大きくても、自由に使える毎月の収入が多いとは限りません。

そのため、富裕層かどうかだけではなく、現在の収入源と、何のためなら支出したいと考えているかを確認します。

価格を大きく表示するだけでなく、総額、継続費用、解約条件、保証、サポートなどを示し、支出の見通しを持てるようにしましょう。

高価格帯商材では資産額だけでなく、支出の目的と、購入後に得られる安心・体験を明確にすることが重要です。

デジタル習熟度と申込方法で分ける

スマートフォンを所有していても、検索、比較、フォーム入力、オンライン決済までを一人で行えるとは限りません。
そのため、端末の保有率だけでなく、広告を見た後にどこまで行動できるかを確認します。

例えば、LINEや動画は利用できても、長い申込フォームや会員登録には不安を感じる人もいます。
Webで商品を調べた後、電話で質問してから申し込みたい人もいます。

デジタル習熟度は、次のように分けると広告導線を設計しやすくなります。

広告媒体だけをデジタル化するのではなく、申込や問い合わせの方法もターゲットに合わせることがCVRの改善につながります。

行動範囲と普段の広告接点で分ける

シニア層が日常的に訪れる場所や利用するメディアは、健康状態、居住地域、移動手段、趣味によって異なります。

外出や社会活動に積極的な層には、旅行・趣味メディア、交通広告、イベント、スポーツ媒体などが候補です。
自宅で過ごす時間が長い層には、テレビ、ラジオ、新聞、会員誌、同梱広告、Webメディアなどが向いています。

旅行や趣味、社会参加に積極的なシニアへ訴求したい方は、 アクティブシニア向けの媒体一覧・まとめ もあわせてご覧ください。

ターゲットが多い場所ではなく、商品について考えたり、体験したりしやすい状態にある接点を選ぶことが大切です。

利用者・購入者・相談相手を分ける

シニア向け商材では、広告を見る人、商品を使う人、料金を支払う人、最終的に申し込む人が異なる場合があります。

旅行、趣味、健康食品などは本人が情報収集して購入することが多い一方、介護施設、見守り、住宅改修、相続などでは、子世代、配偶者、医療・介護関係者が意思決定へ関わることがあります。

購入の関係者は、次のように整理しましょう。

本人向けの広告だけでなく、子世代向けの検索広告、介護メディア、医療・福祉施設での情報提供なども検討しましょう。

ニーズの緊急度と検討段階で分ける

同じ商品でも、将来に備えて情報を集めている人と、今すぐ解決策を探している人では、必要なコンテンツやCTAが異なります。

シニア向け商材の検討段階は、次のように整理できます。

予防段階には基礎解説やチェックリスト、比較段階には料金表や事例、緊急段階には電話番号や空き状況などを提示します。

ターゲット属性だけでなく、今どの程度必要としているかを把握し、コンテンツとCTAを変えることが重要です。

媒体選定に使えるシニアターゲットの整理例

ここまでの分類軸を組み合わせると、広告媒体を選ぶための具体的なターゲット像を作れます。
次の分類は固定的な人物像ではなく、広告企画を検討するための例です。

最終的には、社内の購入データ、問い合わせ内容、顧客アンケート、広告配信結果を確認し、ターゲット像を更新します。

シニア向け広告では、「何歳か」だけではなく、「どのように暮らし、なぜ今必要で、誰とどの方法で購入するか」まで整理することが、適切な媒体選定とCVR向上につながります。

参考：内閣府「令和7年度 高齢者の生活と意識に関する国際比較調査」 参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書」

シニア向け広告の種類

シニア向け広告には、Webメディアや検索広告などのデジタル広告と、テレビ、ラジオ、新聞、DM、施設広告などのオフライン広告があります。
広告の種類によって、接触しやすい年代や生活場面、伝えられる情報量、広告を見た後に促しやすい行動が異なります。

シニア層でもインターネットやスマートフォンの利用は広がっていますが、利用状況や操作への習熟度には年代差があります。
そのため、Webか紙かの二択ではなく、認知、理解、比較、申込の各段階で広告の役割を分けることが重要です。

主なシニア向け広告の種類は、次のとおりです。

Webメディア・記事タイアップ

シニア向けWebメディアやニュースサイト、趣味・健康などの専門メディアに記事を掲載する広告手法です。
一般的なバナー広告よりも多くの情報を掲載でき、商品の必要性、使い方、開発背景、利用者の事例、料金などを一つのコンテンツとして伝えられます。

健康、金融、介護、住宅など、購入前に不安や疑問が生じやすい商材では、専門家の解説や利用者の体験を加えることで理解を促せます。
シニア本人だけでなく、親のために情報を探す子世代へ記事を届けることも可能です。

出稿時は、媒体全体のシニア比率だけでなく、中心年代、男女比、扱っているテーマ、記事から広告主サイトへ移動できる導線を確認しましょう。
詳しい説明を読んでもらい、比較検討や資料請求につなげたい商材に適しています。

検索広告・ディスプレイ広告・SNS広告・動画広告

検索広告は、健康、旅行、介護、相続などについて具体的に調べているユーザーへ広告を表示する手法です。
すでに課題を認識し、商品やサービスを比較している層へ接触しやすいため、問い合わせや購入を目的とする施策に向いています。

ディスプレイ広告やSNS広告では、年齢、地域、興味関心などをもとに、まだ商品を知らないシニアへ認知を広げられます。
動画広告は、操作方法、施設の雰囲気、旅行先、商品の大きさなど、文章や静止画だけでは伝わりにくい情報の説明に活用できます。

ただし、スマートフォンを利用していても、長い入力フォームやオンライン決済まで一人で行うことに不安を感じる人もいます。
Web申込だけに限定せず、電話相談、資料請求、店舗予約なども選べるようにしましょう。

また、料金、契約条件、解約方法などの重要情報は、リンク先へ隠すのではなく、見つけやすい場所へ明瞭に表示する必要があります。

テレビ広告

テレビ広告は、映像と音声を通じて商品名、使い方、利用場面を伝えられる広告手法です。
テレビCMのほか、番組提供、通販番組、インフォマーシャル、テレビ画面上のデジタル広告などがあります。

健康食品や生活用品のように、商品を実際に使う様子を見せたい場合や、ブランド名を広く認知してもらいたい場合に活用できます。
長尺のインフォマーシャルでは、商品の特徴、利用者の声、注文方法まで順番に説明することも可能です。

広告を見ながらスマートフォンで検索する人も想定し、覚えやすい商品名や検索キーワードを表示しましょう。
電話注文を受け付ける場合は、電話番号、受付時間、料金、定期購入の条件などを読み取りやすく示すことが重要です。

ラジオ広告

ラジオ広告は、番組を聴いているシニアへ音声で商品やサービスを紹介する広告手法です。
スポットCMだけでなく、番組内でパーソナリティが商品を紹介する企画や、ラジオショッピングもあります。

通勤、家事、運転などをしながら接触でき、同じ番組を継続して聴くリスナーへ商品名や特徴を繰り返し伝えられます。
一方、画像や細かな条件は表示できないため、一度に伝える内容を絞る必要があります。

商品名、主なメリット、電話番号、検索キーワードなど、次の行動に必要な情報を簡潔にします。
電話注文や資料請求へ誘導しやすい通販、保険、地域サービスなどと相性があります。

新聞広告・折込チラシ

新聞広告や折込チラシは、紙面を通じて自宅へ情報を届ける広告手法です。
折込チラシでは配布地域を指定できるため、店舗、医療・介護施設、不動産、葬祭、自治体など、地域商圏を対象とする広告に活用できます。

紙面を手元に残し、家族と見ながら検討できる点も特徴です。
料金、開催日時、地図、電話番号などを一つの紙面にまとめられますが、情報を詰め込みすぎると重要な内容が分かりにくくなります。

見出し、主なメリット、料金、申込方法の順で情報を整理し、電話、はがき、QRコードなど複数の行動導線を用意しましょう。

シニア向けチラシの文字、配色、レイアウトを詳しく確認したい方は、 シニア向けチラシとは？シニアに効果的な理由や作成のコツなどを徹底解説！ もあわせてご覧ください。

DM・同梱広告

DMは、住所や会員情報をもとに、はがき、封書、カタログなどを自宅へ届ける広告手法です。
同梱広告では、通販商品、会報誌、生活情報誌などにチラシやサンプルを封入します。

すでに商品やサービスを利用したことがある顧客へ再購入を促したり、健康、旅行、趣味など特定の関心を持つ利用者へ新商品を案内したりできます。
紙面を保存して後から確認できるほか、配偶者や子どもと相談しながら検討できる点も特徴です。

差出人や広告の目的が分かるようにし、総額、送料、継続条件、解約方法、申込期限などを明確に表示しましょう。
電話、申込はがき、専用URLなど、ターゲットが選べる申込方法を用意します。

DMの形式や費用を比較したい方は、 シニア向けDMの費用相場を手法ごとに解説！ も参考になります。

雑誌・会員誌・フリーペーパー

雑誌、会員誌、フリーペーパーは、旅行、趣味、健康、金融など、特定のテーマに関心を持つ読者へ広告を届けられます。
紙面広告のほか、記事タイアップ、チラシ同梱、サンプリング、イベント、Web版との連動などを実施できる媒体もあります。

会員誌は、旅行会員、カード会員、通販利用者など、一定の共通点を持つ読者へ直接届きます。
フリーペーパーは、地域や施設を限定した配布に向き、店舗、自治体、医療・介護サービスなどの情報提供に活用できます。

発行部数だけで判断せず、実際に送付・配布される部数、読者属性、配布場所、記事と広告の関連性を確認しましょう。
商品の品質、開発背景、利用方法を時間をかけて伝えたい場合に適しています。

施設広告・デジタルサイネージ

施設広告は、調剤薬局、病院、スーパー、公共施設、温浴施設など、シニアが日常的に利用する場所で広告を掲出する手法です。
デジタルサイネージ、ポスター、リーフレット、店内放送などを組み合わせられます。

薬局では健康、スーパーでは食品や日用品、公共施設では地域サービスというように、広告を見る場所と商材の利用場面を近づけられる点が特徴です。
映像広告だけでなく、持ち帰れるチラシや相談窓口を用意すると、その場で申し込めない人にも情報を残せます。

出稿時は、施設数だけでなく、設置場所、画面の大きさ、音声の有無、平均滞在時間、配布物を置けるかを確認しましょう。

店舗や施設で実施できる広告を比較したい方は、 インストアメディア（店内広告）とは？種類・費用相場・事例を解説 もあわせてご覧ください。

サンプリング・イベント

サンプリングは、商品や試供品をシニアへ直接渡し、実際に試してもらう広告手法です。
イベントでは、商品の体験、専門家による説明、相談会、アンケートなどを組み合わせられます。

食品や飲料では味、美容・日用品では香りや使用感、家電では操作方法など、広告だけでは伝えにくい特徴を体験してもらえます。
スタッフが一言説明を添えることで、使い方が分からず利用されない状態も防ぎやすくなります。

実施前には、商品の保管条件、配布対象、スタッフへの説明、アレルギーや使用上の注意、アンケートへの同意などを確認しましょう。
配布数だけでなく、試用率、アンケート回答、購入意向、クーポン利用などを測定します。

シニアへ商品を体験してもらえる場所や実施方法を確認したい方は、 シニア向けサンプリングとは？高齢者にリーチできる施設を解説！ も参考になります。

広告の目的に合わせて複数の種類を組み合わせる

シニア向け広告では、一つの媒体だけで認知から購入までを完結させようとせず、各広告の役割を分ける方法があります。

例えば、テレビやラジオで商品名を知ってもらい、検索広告やWeb記事で詳しい情報を伝え、DMや電話で申込を受け付ける流れです。
施設広告で商品を認知してもらい、その場でサンプルやチラシを渡し、後日Webまたは電話で申し込んでもらう設計も考えられます。

ターゲットが普段接触する媒体と、無理なく利用できる申込方法をつなげることが、シニア向け広告のCVRを高めるポイントです。

参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書」 参考：消費者庁「インターネット上の広告表示」

シニア向け広告媒体の選び方

シニア向け広告媒体を選ぶ際は、知名度や利用者数だけで判断せず、誰に、何を伝え、広告を見た後にどのような行動を取ってもらうかを順番に整理することが重要です。

例えば、同じ健康商材でも、元気に運動を続けたい60代へ届ける場合と、親の健康を心配する40～50代の子世代へ届ける場合では、適した媒体も広告表現も異なります。
また、認知を広げたい場合と、電話注文や資料請求を増やしたい場合でも、選ぶべき広告媒体は変わります。

シニア向け広告媒体は、次の6つの手順で選ぶと整理しやすくなります。

誰に広告を届けるか具体化する

最初に、広告を届けたいシニア層を具体化します。
シニア向け広告で失敗しやすいのは、60歳以上や65歳以上という年齢だけで媒体を選んでしまうことです。

同じ年代でも、仕事を続けている人、旅行や趣味を楽しむ人、生活上の支援を必要とする人では、関心のある商品や情報収集方法が異なります。
そのため、年齢に加えて、生活状況や購入への関わり方まで整理しましょう。

例えば、旅行を楽しむ60代を対象にする場合は、旅行会員誌、趣味系Webメディア、鉄道・観光関連媒体などが候補です。
一方、介護施設を探している層へ訴求する場合は、シニア本人だけでなく、親の介護を考える子世代が読む介護・ニュース・検索媒体も候補になります。

シニアが多い媒体ではなく、自社が狙うシニア層が多い媒体を選ぶことが基本です。

広告の目的とKPIを決める

次に、広告を出す目的を明確にします。
認知拡大と商品購入では、適した広告媒体も評価する指標も異なります。

目的が曖昧なまま媒体を選ぶと、広告は多く見られたものの問い合わせにつながらなかった、資料請求は増えたものの購入対象と異なる人が多かったといった問題が起こります。

広告の目的が複数ある場合は、媒体ごとに役割を分けます。
例えば、テレビやラジオで商品名を知ってもらい、検索広告や記事タイアップで詳しい情報を伝え、電話やWebで申し込んでもらう設計です。

一つの媒体ですべてを完結させるのではなく、認知、理解、比較、申込のどこを担当させるか決めることが重要です。

広告を見る場面と商品を使う場面を合わせる

媒体の利用者属性だけでなく、広告がどのような状況で見られるかも確認します。
シニアが多く利用する媒体でも、広告を見る場面と商材の関連性が低い場合は、内容を自分事として受け止めてもらいにくくなります。

例えば、次のような組み合わせは、広告を見る場面と商材の利用場面が近い例です。 施設広告では、利用者がどこで何分程度広告を見るか、紙媒体ではどのような記事の近くに広告が掲載されるか、Webメディアではどの検索や記事から流入するかを確認します。

利用者の人数だけでなく、商品について考えやすい場面で広告に接触できるかを比較しましょう。

本人・家族・専門職の誰へ訴求するか決める

シニア向け商材では、広告を見る人、商品を使う人、料金を支払う人が異なる場合があります。

旅行、趣味、美容、健康食品などは、シニア本人が情報収集して購入するケースが中心です。
一方、介護施設、見守り、住宅改修、相続などでは、配偶者や子世代、医療・介護関係者が検討へ関わることがあります。

本人と家族の双方が関わる商材では、媒体も一つに限定する必要はありません。
シニア本人には会員誌や施設広告、子世代には検索広告やWeb記事を届けるなど、対象者ごとに役割を分けます。

広告を見た後の行動方法まで設計する

広告媒体がターゲットに合っていても、申込方法が使いにくければコンバージョンにつながりません。
シニア向け広告では、媒体選定と同じ段階で、広告接触後の導線も確認しましょう。

スマートフォンを日常的に利用する人でも、長いフォーム入力、会員登録、オンライン決済には不安を感じる場合があります。
反対に、電話よりWeb申込を好むシニアもいるため、一つの方法へ限定せず選択肢を用意します。

Webページでは、文字サイズ、入力項目、ボタンの位置、エラー表示、電話番号の見つけやすさも確認します。
紙媒体やラジオでは、電話番号、受付時間、検索キーワードを覚えやすく表示・案内する必要があります。

広告が見られるかではなく、広告を見た人が迷わず次の行動へ進めるかまで含めて媒体を選びましょう。

媒体資料の読者データを正しく比較する

媒体資料では、会員数や発行部数などの大きな数字だけを見るのではなく、その数字が何を表しているかを確認します。

例えば、登録会員数が多くても、実際に毎月利用している人数は少ない場合があります。
雑誌の公称部数と実際に発送される部数、Web媒体のPVとUUも意味が異なります。

媒体資料では、次の項目を同じ基準で比較しましょう。 媒体資料にターゲット属性が書かれていても、どのような調査で得られたデータか分からない場合があります。
自社にとって重要な情報が不足している場合は、媒体社へ読者調査や過去実績の詳細を確認しましょう。

掲載料金ではなく総費用で比較する

広告媒体の費用を比較するときは、掲載料金だけでなく、広告を実施するために必要な費用をすべて整理します。

例えば、記事タイアップでは取材・撮影・記事制作費、DMでは印刷・封入・発送費、サンプリングでは商品配送・保管・配布費がかかる場合があります。
テレビやラジオでは、放送枠の費用とは別に素材制作費が必要になることもあります。

費用の安さだけではなく、想定される接触人数やコンバージョン数から、1件の成果を獲得するための費用を考えます。

最安の媒体ではなく、目標とする成果を現実的な費用で獲得できる媒体を選ぶことが重要です。

小規模に試し、効果を測定する

初めて利用する広告媒体へ、最初から大きな予算を投じる必要はありません。
地域、配布部数、掲載期間、対象店舗などを限定してテストし、反応を確認してから拡大する方法があります。

テスト時には、媒体ごとに成果を判別できる仕組みを用意します。 資料請求数だけでなく、その後の商談率、購入率、継続率も確認しましょう。
資料請求が多くても、自社が狙う顧客と異なる場合は、ターゲットや広告内容を見直す必要があります。

媒体の表示回数や配布数ではなく、最終的な問い合わせ、購入、売上まで確認することが、次回の媒体選定につながります。

商材別に見るシニア向け広告媒体の選び方

媒体選定の考え方を商材別に当てはめると、次のように整理できます。

この表は一般的な目安です。
同じ商材でも価格、販売地域、申込方法、本人と家族の関与によって適した媒体は変わります。

シニア向け広告媒体の選定チェックリスト

最終的に媒体を比較するときは、次の項目を確認しましょう。 ターゲットとの一致、広告を見る場面、申込導線、総費用、効果測定の5点を同じ基準で比較することが、シニア向け広告媒体選びの基本です。

複数のシニア向け広告媒体を、対象者や広告手法からまとめて比較したい方は、 シニア・高齢者向け広告の比較表・資料一覧 をご覧ください。媒体ごとの特徴を比較し、気になる資料を無料でダウンロードできます。

シニア層の集客方法を、Webとオフラインの両方から検討したい方は、 シニア層の集客方法は？手法やポイントやシニアに強いメディアまとめ！ もあわせてご覧ください。

シニア向け広告の費用

シニア向け広告の費用は、広告媒体、出稿エリア、掲載期間、配布数、制作物の有無によって異なります。
Webメディアのバナーやメール広告は10万円前後から実施できる媒体がある一方、記事タイアップ、テレビ広告、全国規模のDMでは、50万～300万円以上になる場合があります。

2026年7月時点で公開されている料金例を整理すると、次のとおりです。

※金額は2026年7月時点で公開されている媒体・プランの一例です。原則として税別で、広告枠、掲載期間、配布数、制作内容などによって変動します。

Webメディア・記事タイアップの費用

シニア向けWebメディアでは、メール広告やバナー広告を10万円前後から実施できる媒体があります。
記事タイアップは、媒体側が企画、取材、執筆を行うため、バナー広告より高くなり、40万～100万円程度が一つの検討範囲です。

50～70代を中心とするコミュニティサイト「ナビトモ」では、メール広告が7万円、バナー広告が12万5,000円から、会員が商品を体験するメンバータイアップが40万円で公開されています。
50～70代の祖父母へ訴求する「祖父母ninaru」では、5,000PV保証の記事タイアップが60万円からです。

ただし、記事タイアップでは次の費用が追加される場合があります。

記事制作費だけで比較せず、保証PV、掲載期間、SNS拡散、記事の二次利用、レポートの内容まで確認しましょう。

テレビ・ラジオ広告の費用

テレビ広告の費用は、放送エリア、時間帯、放送回数、CMの長さによって大きく変わります。
2026年に公開されたプランでは、期間限定の地上波テレビCMが50万円から、15秒CMのテストプランが100万円、テレビ通販の制作・テストプランが99万円から提供されています。

富裕層・スマートシニア向けのBS・CS横断企画では、5チャンネルを選ぶプランが100万円、全13チャンネルへ出稿するプランが260万円です。

テレビ広告では、媒体費だけでなく、CM素材の制作費も確認する必要があります。
撮影や出演者を伴うCMは制作費が高くなりますが、既存の動画素材を15秒へ編集するだけであれば費用を抑えられる場合があります。

ラジオ広告は、番組、放送地域、時間帯、秒数、放送回数によって個別見積もりとなる媒体が多くあります。
シニア向け通販や地域サービスでは、放送枠の料金に加えて、原稿作成、ナレーション、電話受付体制まで含めて予算を組みましょう。

新聞広告・DM・会員誌の費用

新聞広告は、全国紙の大きな広告枠へ単独で出稿すると高額になりますが、複数社で紙面を共有する連合企画では費用を抑えられます。
食品通販向けの初回限定プランでは、大手新聞への記事体広告を10万円で掲載できる例があります。

郵送DMでは、広告料金に加えて、印刷費、郵送料、封入費が必要です。
日本郵便の基本料金は、通常はがきが1通85円、50g以内の定形郵便物が1通110円です。

例えば、割引を適用しない基本料金で1万通発送する場合、郵送料だけで次の金額になります。

同時に1,000通以上を差し出す場合は、広告郵便物などの割引が適用される可能性があります。
ただし、印刷、宛名印字、封入、リスト抽出などの費用は別途必要です。

富裕層シニア向け会報誌「Recollection」では、地域版のチラシ同封が45万円から、広告掲載が55万円から、全国版では同封100万円、広告掲載120万円からとなっています。
会員誌や同梱広告は、発行部数だけでなく、対象者の属性と自社商材との一致度を確認しましょう。

シニア向けDMの形状や費用を詳しく比較したい方は、 シニア向けDMの費用相場を手法ごとに解説！ もあわせてご覧ください。

施設広告・サンプリングの費用

薬局、医療施設、介護施設などの広告は、店舗数、掲出期間、配布数によって料金が決まります。

調剤薬局のデジタルサイネージ「ヘルスケアビジョン」では、1カ月、50店舗、15秒、20分に1回の放映条件で30万円から実施できます。
医療・介護施設のエレベーターサイネージでは、1台あたり1,000円から4週間放映できる料金例があります。

調剤薬局でのストアプロモーションでは、次の公開料金例があります。

サンプリングを1万個実施し、配布単価が30円の場合、媒体費は30万円です。
ただし、サンプル商品の製造、個包装、リーフレット、店舗への配送費などは別途必要になる場合があります。

施設広告では、店舗数だけでなく、対象者の年齢や性別を指定した際に料金が変わるかも確認しましょう。

媒体費以外に必要な費用

シニア向け広告の予算を決める際は、媒体資料に書かれている掲載料金だけでなく、施策を実施するための総費用を計算します。

例えば、媒体費が40万円の記事タイアップでも、撮影費10万円、LP改修費15万円、記事への広告誘導費20万円が必要であれば、施策全体の費用は85万円です。

媒体の掲載料金ではなく、広告を見たユーザーを申込・購入までつなげるために必要な総費用で比較することが重要です。

予算別のシニア向け広告プラン例

公開されている料金例をもとにすると、予算別の候補は次のように整理できます。

最初から大規模な広告へ予算を集中させず、媒体、エリア、部数、クリエイティブを限定してテストし、成果の高い施策へ予算を広げる方法が適しています。

コンバージョン単価で費用を比較する

広告費を比較する際は、掲載料金の安さだけでなく、問い合わせや購入を1件獲得するためにかかった費用を確認します。

例えば、記事タイアップと誘導広告に合計60万円を使い、30件の資料請求を獲得した場合、資料請求1件あたりの費用は2万円です。
DMに100万円を使い、50件の購入を獲得した場合は、購入1件あたり2万円となります。

ただし、資料請求後の成約率や購入単価が異なるため、CPAだけでなく売上や利益まで確認しましょう。

媒体費、制作費、配送費を含めた総費用をコンバージョン数で割り、同じ条件で媒体を比較することが重要です。

複数のシニア向け広告媒体について、具体的な料金や広告メニューを比較したい方は、 シニア・高齢者向け広告の比較表・資料一覧 をご覧ください。媒体資料を無料でダウンロードし、最低出稿金額や制作費を確認できます。 参考：松竹ブロードキャスティング株式会社「ナビトモ」 参考：株式会社エバーセンス「祖父母ninaru」 参考：株式会社三栄広告社「食品通販向け新聞広告お試しプラン」 参考：株式会社プラド「テレビ通販テストプラン」 参考：一般社団法人衛星放送協会「富裕層・スマートシニア企画」 参考：株式会社アイセイ薬局「ヘルスケアビジョン」 参考：メディカルクオール株式会社「クオール薬局ストアプロモーション」 参考：株式会社アクセスプログレス「Recollection」 参考：日本郵便「国内の料金表（手紙・はがき）」

シニアに伝わりやすい広告を作るポイント

シニア向け広告では、文字を大きくしたり、シニア世代のモデルを起用したりするだけでは十分ではありません。
広告を見た人が、自分に関係する商品だと理解し、内容や条件に納得したうえで、無理なく問い合わせや購入へ進める設計が必要です。

同じシニア層でも、年齢、健康状態、就業状況、デジタル習熟度、家族の関与によって、読みやすい表現や利用しやすい申込方法は異なります。
見た目をシニア向けにするのではなく、情報の理解から行動までの負担を減らすことが、広告クリエイティブを作る基本です。

主なポイントは、次のとおりです。

ターゲットが自分事として捉えられる内容にする

シニア向け広告では、広告を見た人が「自分の生活や悩みに関係する」と理解できることが重要です。
単に高齢のモデルを掲載するのではなく、商品を必要とする背景や利用場面を具体的に描きましょう。

例えば、同じ見守りサービスでも、一人暮らしを続けたい本人へ訴求する場合と、離れて暮らす親を心配する子世代へ訴求する場合では、伝えるメリットが異なります。

本人向けには、生活の安心や自立を維持できることを伝えます。
子世代向けには、状況を確認しやすくなることや、連絡・訪問の負担を軽減できることが主な訴求になります。

クリエイティブを作る前に、次の項目を整理しましょう。 広告に登場する人物も、健康状態や生活環境がターゲットと大きく離れないようにします。
ただし、身体的な衰えや孤独、不安だけを強調すると、対象者が広告を避けたり、不快に感じたりする可能性があります。

できないことを強調するのではなく、商品によって続けられる生活、楽しめる体験、減らせる負担を具体的に示すことが大切です。

シニア層の特徴や訴求方法、広告媒体の選び方をまとめて確認したい場合は、下記の資料が参考になります。

一つの広告で伝える内容を絞る

シニア向け広告では、詳しく説明しようとして、機能、価格、実績、利用者の声、キャンペーン条件などを一つの画面や紙面へ詰め込みすぎる場合があります。

情報量が多いと、商品名や主なメリット、次に取るべき行動が分かりにくくなります。
広告の役割を決め、最も重要な情報から順番に配置しましょう。

基本的な情報の順序は、次のとおりです。 例えば、広告の目的が資料請求であれば、すべての商品情報を広告内に掲載する必要はありません。
広告では対象者と主なメリットを伝え、詳しい料金や事例は資料や遷移先ページで説明します。

ただし、送料、定期購入、解約条件など、購入判断に重要な情報を意図的に見えにくい場所へ移してはいけません。

広告で興味を引く情報と、判断に必要な条件を区別しながら、重要事項を見落としにくい位置へ配置することがポイントです。

文字・配色・余白の視認性を高める

文字が大きくても、背景とのコントラストが低かったり、行間が狭かったりすると読みづらくなります。
文字サイズだけでなく、文字色、背景色、書体、文字間隔、行間、余白をまとめて確認しましょう。

Web広告やランディングページでは、通常の大きさの文字と背景のコントラスト比を4.5対1以上、大きな文字では3対1以上にすることが、WCAG 2.2の基準として示されています。

視認性を高めるポイントは、次のとおりです。 青や緑などの寒色を使ってはいけないという意味ではありません。
色相だけで判断せず、背景との明暗差や文字の太さを確認することが重要です。

紙媒体では、パソコン画面上だけで確認せず、実寸で印刷した校正紙をシニア層に見てもらいましょう。
Webページでは、スマートフォン表示と文字拡大時のレイアウトを確認します。

制作者に読めるかではなく、実際の閲覧環境で対象者が負担なく読めるかを基準に判断しましょう。

専門用語を避け、具体的な言葉で説明する

シニア向け広告では、カタカナや英語をすべてひらがなへ置き換える必要はありません。
重要なのは、ターゲットが意味を理解できる言葉を使い、難しい用語には説明を添えることです。

例えば、「サブスクリプション」より「毎月自動で届く定期購入」、「エントリー」より「応募」、「アカウントを作成」より「利用者登録」と表現した方が、具体的な行動を理解しやすくなる場合があります。

文章では、次の点を意識しましょう。 「今すぐ」「絶対」「誰でも簡単」といった強い表現だけで行動を促すのではなく、利用するメリットと条件を具体的に伝えます。

また、「高齢者だから分からない」という前提で幼い言葉遣いにすると、対象者へ失礼な印象を与える場合があります。
敬意のある自然な言葉を使いながら、専門知識がなくても判断できる説明にすることが大切です。

料金・契約条件・注意点を見つけやすくする

商品のメリットだけを大きく表示し、料金や継続条件を小さく掲載すると、広告を見た人が取引内容を正しく判断できません。

特に、健康食品、通信販売、保険、金融、介護、住宅などでは、申込前に確認すべき条件が多くあります。
重要な情報は、CTAや価格表示の近くへまとめましょう。

リンク先へ詳しい条件を掲載する場合も、「詳しくはこちら」だけでは、何を確認できるリンクか分かりません。
「定期購入と解約条件を確認する」「料金と送料を確認する」のように、リンク先の内容を具体的に示しましょう。

消費者庁は、価格、送料、返品条件などを正確かつ明瞭に示すことや、重要情報へのリンクを関連する情報の近くへ配置することを求めています。

文字を小さくして情報を入れるのではなく、申込前に必要な条件を整理し、読む順番に沿って表示することが重要です。

根拠と問い合わせ先を示して安心感を高める

シニア向け広告では、商品を販売する会社や、情報の根拠が分からないと、興味を持っても問い合わせや購入をためらう場合があります。

広告や遷移先ページでは、次の情報を確認しやすくしましょう。 利用者の声を掲載する場合は、代表的な結果であるかのように見せず、利用条件や個人差も分かるようにします。
専門家を起用する場合も、専門家が商品全体を推薦しているのか、一部の情報だけを監修したのかを明確にしましょう。

肩書きや権威を並べることより、誰が、いつ、どのような条件で確認した情報なのかを示すことが信頼につながります。

CTAと申込フォームを操作しやすくする

広告の内容が伝わっても、ボタンが小さい、入力項目が多い、エラーの理由が分からないと、申込の途中で離脱する可能性があります。

WCAG 2.2では、Web上の操作対象について、原則として24×24CSSピクセル以上の大きさ、または周囲との十分な間隔を確保する基準が示されています。
重要な申込ボタンでは、より操作しやすい44×44CSSピクセル以上を目安にする方法もあります。

CTAとフォームでは、次の点を確認しましょう。 ボタンの文言も、「送信」「こちら」ではなく、「無料資料を請求する」「相談日時を選ぶ」「電話で申し込む」のように具体化します。

ボタンを目立たせるだけでなく、クリックした後に何が起こるか分かる状態にすることが重要です。

Web以外の問い合わせ方法も用意する

シニア層の中には、Webで検索や比較はできても、申込は電話で行いたい人もいます。
反対に、電話で説明を受けるより、Webで自分のペースで確認したい人もいます。

広告媒体と申込方法を一つに固定せず、商材に応じて次のような選択肢を用意しましょう。 電話番号を掲載する場合は、受付時間や通話料の有無も明記します。
紙媒体では電話番号や申込期限を見つけやすくし、Webでは電話番号をタップして発信できるようにします。

本人と家族が一緒に検討する商材では、ページを印刷できるようにしたり、メールやLINEで共有できる導線を設けたりする方法もあります。

広告媒体ごとにクリエイティブを調整する

同じ広告素材を、新聞、Web、動画、ラジオ、施設サイネージへそのまま転用すると、閲覧状況に合わない場合があります。
媒体ごとの接触時間や情報量に合わせて、メッセージとCTAを調整しましょう。

紙媒体の文字や配色、レイアウトを詳しく確認したい方は、 シニア向けチラシとは？シニアに効果的な理由や作成のコツなどを徹底解説！ も参考になるはずです。

実際のターゲットに見てもらって改善する

広告担当者やデザイナーにとって分かりやすい広告でも、実際のターゲットには意味が伝わらない場合があります。
公開前に、想定する年代や生活状況に近い人へ広告を見てもらいましょう。

確認するのは、好みだけではありません。
内容を理解し、条件を確認し、次の行動へ進めるかを観察します。

公開後は、クリック率や申込数だけでなく、フォームの離脱箇所、電話で多い質問、資料請求後の成約率も確認します。
同じ質問が繰り返される場合は、広告や遷移先ページで説明が不足している可能性があります。

制作者の感覚で完成とせず、対象者の理解度と行動データから改善することが、シニア向け広告のCVR向上につながります。

参考：デジタル庁デザインシステム「ボタンのアクセシビリティ」 参考：消費者庁「インターネット上の広告表示」

シニア向け広告の成功事例3選

シニア向け広告では、広告を表示するだけでなく、ターゲットが抱える不安や検討状況に合わせて、商品理解から資料請求、相談、来店までの導線を設計することが重要です。

ここでは、近年公表された事例のうち、資料請求数、来店数、見学数、CPAなどの具体的な成果が公開されているシニア向け広告事例を3つ紹介します。

※各数値は企業・支援会社が公表した施策当時の実績です。施策期間、広告費、コンバージョンの定義が異なるため、事例同士の優劣を示すものではありません。

シニア向け住宅｜デジタル広告で目標見学数の2.5倍を達成

株式会社アルプスケアハートが運営する「ふれあいの杜 さがみ湖」は、自立して生活できるシニアを対象としたサービス付き高齢者向け住宅です。

従来は、タウンニュース、折込チラシ、ポスティングなどの紙媒体を中心に集客していました。
しかし、資料請求や見学が全くない月もあり、継続的に見込み顧客を獲得できないことが課題となっていました。

そこで、すでに住み替えを検討している「今すぐ層」と、将来的に住み替える可能性がある「そのうち層」を分け、次の施策を実施しました。

アンケート型広告では、広告を一方的に見せるのではなく、住まいや将来の生活について回答してもらいながら、住宅の特徴を理解できる構成にしました。
リスティング広告とLPでは、すでに施設を検索しているユーザーを、見学や資料請求へ誘導しています。

施策を開始した初日には数十件の資料請求が発生し、最終的には目標としていた見学数の2.5倍を達成しました。

この事例からは、シニア向け住宅のように検討期間が長い商材では、購入意向が明確な層だけでなく、将来の住み替えについて考え始めた層とも早期に接点を作ることが重要だと分かります。

紙媒体からWeb広告へ置き換えるのではなく、ターゲットの検討段階を分け、広告とLPの役割を一体で設計したことが参考になる事例です。

参考：株式会社オースタンス「シニア向け住宅が目標数2.5倍を達成した事例」

終活・相続｜資料請求・来店予約を累計200件以上獲得

「終活と相続のまどぐち」は、身元保証、死後事務、相続など、終活に関する相談をワンストップで受け付けるサービスです。

終活や相続は、必要性を感じていても「まだ先のこと」と考えられやすく、一般的なリスティング広告だけでは接点を作りにくい分野です。
また、資料請求を獲得できても、来店相談まで進む人が少ないことが課題でした。

そこで、広告からすぐに来店を求めるのではなく、段階的に関心を高める次の施策を実施しました。

アンケート内では、回答者が自身の準備状況や不安を振り返れる質問を設け、その結果に応じて資料請求や来店予約を案内しました。
広告から直接相談を求めるよりも、終活を自分事として考える段階を設けた点が特徴です。

一連の施策によって、資料請求と来店予約を累計200件以上獲得しました。
対面セミナーには40人が申し込み、そのうち5人が実際に来店しています。来店人数を申込人数で割ると、来店率は12.5%です。

録画セミナーも活用し、すぐには来店しなかった資料請求者へ、継続的に情報を届ける仕組みを整えました。

検討の心理的な負担が大きい商材では、広告から問い合わせへ直結させるのではなく、アンケート、資料、セミナー、相談という段階を設けることが参考になります。

参考：株式会社オースタンス「終活・相続業界で200件超のCVを獲得した事例」

シニア旅行｜高価格帯商材の資料請求CPAが900円以下

三越伊勢丹ニッコウトラベルは、国内旅行や海外旅行、クルーズなど、品質を重視した旅行商品を提供しています。
事例では、ヨーロッパのリバークルーズ「セレナーデ号」の見込み顧客獲得を目的として、シニア向けのデジタル施策を実施しました。

高価格帯の旅行商品は、広告を一度見ただけでは内容や価値を理解しにくく、申込までに長い検討期間が必要です。
そこで、通常のバナー広告から資料請求へ直接誘導するのではなく、商品理解と自分事化を段階的に促しました。

具体的には、クルーズの特徴、船内での過ごし方、同世代の旅行者の感想などを掲載した理解促進ページを用意しました。
その後、約20問のアンケートへ回答してもらい、自分が旅行する場面や、一緒に旅行したい相手を想像できる流れを設計しています。

さらに、アンケートの回答途中に資料請求の項目を設け、別のフォームへ移動せずに資料を申し込めるようにしました。

その結果、資料請求のCPAを900円以下に抑えて見込み顧客を獲得しました。
公表事例では、資料請求単価が数百円になり、想定を上回る件数の資料請求が発生したと説明されています。

ただし、このCPAは旅行予約や成約を1件獲得する費用ではなく、資料請求という中間コンバージョンを獲得した費用です。
旅行への参加まで1～2年かかる場合もあるため、資料請求後のメール、セミナー、電話などによる継続的な情報提供が必要になります。

高価格帯のシニア向け商材では、いきなり購入を求めず、十分な商品理解と自分事化を促した後に、負担の少ない資料請求へ誘導することが参考になる事例です。

参考：株式会社オースタンス「三越伊勢丹ニッコウトラベルのプロモーション事例」

3つの成功事例に共通するポイント

3つの事例は、住宅、終活、旅行と商材が異なりますが、広告設計には共通点があります。

成功事例を参考にする際は、目立つ数字だけを自社施策の目標にしないことも重要です。
資料請求、相談予約、見学、購入では、コンバージョンの難易度と事業への価値が異なります。

自社の課題が、認知不足、商品理解、比較検討、申込フォーム、申込後のフォローのどこにあるかを整理し、適切な中間コンバージョンを設定することが、シニア向け広告の成果につながります。

まとめ

シニア向け広告では、65歳以上を一つの層として捉えるのではなく、年齢、就業状況、健康状態、世帯構成、興味関心、デジタル習熟度などを組み合わせてターゲットを具体化することが重要です。
同じ年代でも、旅行や趣味を積極的に楽しむ人と、生活支援や介護を必要とする人では、適した広告媒体や伝える内容が異なります。

広告媒体には、Webメディア、検索・動画広告、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌・会員誌、DM、施設広告、サンプリングなどがあります。
媒体の利用者数だけでなく、自社のターゲットと読者属性が合っているか、商品について考えやすい場面で接触できるかを確認しましょう。

また、シニア本人が商品を選ぶとは限りません。
介護、見守り、住宅改修、終活などでは、配偶者や子世代、医療・介護関係者が情報収集や意思決定へ関わる場合があります。本人向けと家族向けで、媒体やクリエイティブを分けることも必要です。 広告を制作する際は、文字を大きくするだけでなく、情報の優先順位を整理し、料金、契約条件、利用方法、問い合わせ先を見つけやすくします。
Web申込だけに限定せず、電話、郵送、店舗、相談会など複数の行動方法を用意すると、デジタル操作に不安がある人にも対応できます。

出稿後は、表示回数や配布数だけでなく、資料請求、電話問い合わせ、相談予約、来店、購入まで測定しましょう。
小規模な出稿から始め、媒体ごとの反応や顧客属性を比較し、成果の高い施策へ予算を広げることがシニア向け広告の効果を高めるポイントです。

老人ホームや介護施設の入居者募集を検討しており、本人だけでなく子世代への訴求方法や広告表現の規制も確認したい方は、 老人ホーム・介護施設の広告・メディアまとめ！規制や注意点を解説 もあわせてご覧ください。施設の集客に活用できる広告媒体や、出稿時の注意点を確認できます。

旅行、金融、健康食品などを、特定の会員組織に所属するシニアへ自宅でじっくり読んでもらいたい方は、 会員誌・会報誌広告についてまるわかり！種類やメリット、おすすめ媒体など が参考になります。純広告、記事タイアップ、チラシ同梱などの広告メニューを比較できます。

健康への関心が高まる場面で、シニアへ動画広告、チラシ、サンプリングなどを届けたい方は、 調剤薬局に広告を出稿する方法とは？種類や注意点、出稿までの流れを解説 もご覧ください。調剤薬局で実施できる広告の種類や、商材審査、出稿までの確認事項を解説しています。 シニア向け広告の媒体選びをまるっと解説！シニア向け広告媒体13選、市場動向、ターゲットの分け方、Web・テレビ・新聞・DMなどの種類、費用、クリエイティブのポイント、成功事例、媒体資料を紹介します。

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