【2026年版】シニア向け広告とは？媒体13選・費用・成功事例を徹底解説！

シニア向け広告では、年齢だけでなく、就業状況や健康状態、デジタル利用、家族の関与まで踏まえて媒体を選ぶことが重要です。

本記事では、シニア向け広告媒体13選をはじめ、市場動向、ターゲットの分け方、広告の種類、費用、伝わりやすいクリエイティブ、数値付きの成功事例を解説します。
無料でダウンロードできる媒体資料も紹介するため、出稿先の比較や施策立案にお役立てください。

掲載している媒体資料は、すべて無料でダウンロードできます。

シニア向け広告とは

シニア向け広告とは、中高年から高齢者層を主なターゲットとして、商品やサービスの認知、比較検討、購入、来店、問い合わせなどを促す広告施策です。
シニア広告や高齢者向け広告とも呼ばれ、テレビ、新聞、雑誌、折込チラシ、DMなどのオフライン広告に加え、Webメディア、検索広告、SNS広告、動画広告、施設内広告、サンプリングなども活用されています。

シニアの年齢には、法律や広告業界を横断する一律の定義はありません。
公的統計では65歳以上を一つの区分として扱うことが多い一方、広告やマーケティングでは、定年前後の50代後半や60代を「プレシニア」「アクティブシニア」として対象に含める場合もあります。

本記事では、広告の対象になり得る50代後半から80代以上までの生活者を広くシニア層として扱います。
ただし、50代の現役会社員と、70代の趣味を楽しむ人、介護や生活支援を必要とする80代以上では、関心のある商品、情報収集の方法、購入までの流れが異なります。

そのため、シニア向け広告では年齢だけで対象者を決めず、次のような条件を組み合わせてターゲットを具体化することが重要です。

• ・年齢や定年退職前後などのライフステージ
• ・就業状況、所得、保有資産
• ・健康状態や介護・生活支援の必要性
• ・スマートフォンやインターネットの利用状況
• ・一人暮らし、夫婦世帯、家族との同居などの世帯構成
• ・旅行、健康、金融、趣味、学びなどの興味関心
• ・本人と子世代のどちらが商品を比較・購入するか

健康食品、旅行、趣味、金融など、本人が自分のために選ぶ商材では、シニア本人へ直接広告を届ける方法が中心です。
一方、介護、見守り、住宅改修、終活などでは、本人だけでなく、子どもや配偶者、介護関係者が情報収集や購入判断に関わる場合があります。

広告媒体を選ぶ際も、「シニア利用者が多い」という情報だけで判断してはいけません。
対象者の生活場面、デジタル習熟度、商材との親和性、広告を見た後の申込方法まで確認することが、シニア向け広告の効果を高めるポイントです。

広告出稿だけでなく、市場分析や商品開発、顧客との継続的な関係づくりまで検討したい方は、 シニアマーケティングとは？シニア別の特徴や成功事例、コツをご紹介 もあわせてご覧ください。

次の章では、シニア層へアプローチできる広告媒体を、主なターゲットや広告メニュー、向いている商材とともに比較します。
参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書」 参考：内閣府「令和7年版高齢社会白書」

シニア向け広告媒体13選

シニア向け広告媒体には、シニア専門のWebメディアやコミュニティ、雑誌・会員誌、テレビ・ラジオ、調剤薬局のサイネージ、同梱広告などがあります。
媒体によって接触できる年代、興味関心、デジタル習熟度、広告を見る場面が異なるため、商材や広告目的に合わせて選ぶことが重要です。

ここでは、メディアレーダーで資料をダウンロードできる媒体の中から、シニアとの関連性が明確で、現在も資料が公開・更新されている広告媒体を紹介します。
掲載順は広告効果の優劣を示すランキングではありません。

シニア専門メディア・コミュニティ

シニア専門メディアやコミュニティは、年齢だけでなく、健康、旅行、趣味、資産、家族関係など、シニア層の具体的な興味関心に沿って広告を届けられる点が特徴です。
一般的な広告配信に加えて、記事タイアップ、アンケート、モニター、イベントなどを通じ、商品への理解や体験を深められる媒体もあります。

媒体を比較する際は、会員数やPV数だけでなく、中心となる年代、男女比、デジタルの利用状況、コミュニティへの参加頻度まで確認しましょう。
シニア層へ一方的に広告を見せるのではなく、関心のあるテーマを入口に継続的な接点を作りたい場合に適した媒体です。

サライ

「サライ」は、旅、食、文化、歴史、趣味、健康などを扱う、50～60代を中心としたライフスタイルメディアです。
1989年創刊の雑誌に加え、Web、LINE、メールマガジン、SNS、通販、イベントなど複数の接点を持っています。

Webは月間約400万PV・約200万UU、LINE公式アカウントは100万人を超える登録者を持ち、紙媒体の読者だけでなく、スマートフォンで情報を集める大人世代にも接触できます。
記事タイアップでは、商品の機能や価格だけでなく、歴史、産地、開発背景、作り手のこだわりなどを含めて伝えられます。

本誌とWebの連動や、タイアップ記事、通販、イベントを組み合わせた展開も可能です。
旅行、食、時計、車、文化体験など、品質や背景に価値があり、本物志向のシニア男性・富裕層へ届けたい商材と相性があります。

らくらくコミュニティ

「らくらくコミュニティ」は、らくらくスマートフォンなどを利用する60～80代を中心としたシニア向けSNS・コミュニティです。
公式サイトでは、2026年3月末時点の会員数を340万人としています。媒体資料では、月間利用者数100万人、月間約4,300万PVを掲げています。

会員登録時に取得した年齢、性別、居住地、趣味嗜好などの属性情報と、コミュニティ内の閲覧・投稿行動を組み合わせて広告を配信できます。
健康、旅行、趣味、終活などのテーマ別コミュニティがあり、シニア層が実際に関心を示している話題に合わせて訴求できる点が特徴です。

バナーやタイアップ記事だけでなく、公式アカウント、メール広告などを使って継続的に情報を届けられます。
スマートフォンを日常的に使うシニアへ、認知から商品理解、サイト遷移、購入まで段階的にアプローチしたい場合に向いています。

J SPORTS

「J SPORTS」は、ラグビー、野球、モータースポーツ、サイクルロードレースなどを放送・配信するスポーツ専門メディアです。
テレビ放送に加えてオンデマンド配信も展開しており、スポーツ観戦への関心が高いシニア男性や、高所得・富裕層を含む視聴者へ接触できます。

今回の資料では、ラグビー日本代表戦を活用した広告・スポンサー向けプロモーションが紹介されています。
テレビ提供やスポットCM、配信広告だけでなく、番組連動企画やSNS施策を組み合わせ、試合の前後を含めて継続的な接点を作ることが可能です。

スポーツ中継は、視聴者が試合や選手へ高い関心を持っている時間に広告を届けられる点が特徴です。
単にCMを放送するだけでなく、競技や大会のテーマと商品を関連付けることで、ブランドの認知や好意形成につなげられます。

一方で、スポーツファンの属性は競技によって異なります。
出稿時は、視聴者の年代や所得、放送・配信スケジュール、テレビとオンデマンドの視聴者構成、実施できる広告メニューを確認しましょう。

自動車、金融、不動産、旅行、健康、高価格帯商材などを、スポーツへの関心が高いアクティブシニアや富裕層へ訴求したい場合に適しています。

ハルメク

「ハルメク」は、50代以上の女性へ、健康、美容、暮らし、旅行、趣味、人間関係などの情報を届ける月刊誌です。
2026年7月公開の媒体資料では発行部数45万9,000部を掲げており、高学歴・高資産のシニア女性へ接触できる媒体として紹介されています。

読者モニターへの調査やリアルイベントなどを通じ、シニア女性が日常で感じている悩みや不安を把握し、その知見を誌面や広告企画へ反映している点が特徴です。
記事広告では商品の特徴を並べるだけでなく、生活上の課題や利用場面から必要性を説明できます。

雑誌広告、記事タイアップ、イベント、調査、通販連動などを組み合わせられるため、認知だけでなく、読者理解、商品体験、購入までを一つの企画として設計できます。
健康、美容、食品、旅行、金融、住宅など、説明量が必要で、信頼関係を築きながら販売へつなげたい商材に適しています。

HALMEK up

「HALMEK up」は、雑誌ハルメクが培ってきたシニア女性への理解を生かし、50代女性を中心に情報を発信するWebメディアです。
健康、美容、暮らし、仕事、人間関係、趣味など、これからの生活を積極的に楽しみたい女性に向けたコンテンツを扱っています。

媒体資料では会員数152万人を掲げ、縦型動画、著名人を起用した企画、会員限定コンテンツなどを強化しています。
記事タイアップに加えて、動画、SNS、アンバサダー施策を活用できるため、Web上で継続的な接点を作れます。

雑誌よりも短い期間で情報を公開・拡散しやすく、記事から商品サイトへの遷移も計測できます。
美容、健康食品、家電、デジタルサービスなどを、スマートフォンやSNSを利用する50代以降の女性へ届けたい場合に適しています。

雑誌・会員誌・ニュースメディア

雑誌や会員誌は、特定のサービスや趣味と関係の深い読者へ、まとまった情報量で商品を紹介できる広告媒体です。
会員の自宅へ直接届く媒体では、広告が他の情報に流されにくく、チラシやサンプルを手元に残してもらえる可能性があります。

ニュースメディアやWeb版を組み合わせることで、誌面で商品を知った読者を、詳しい記事、予約ページ、購入ページへ誘導することも可能です。
信頼性や詳しい説明が求められる商材、趣味・旅行など特定の関心を持つシニアへ訴求したい場合に適しています。

日刊ゲンダイDIGITAL

「日刊ゲンダイDIGITAL」は、政治、経済、健康、スポーツ、芸能、公営競技などを幅広く扱うニュースメディアです。
媒体資料では月間約1億271万PV、約2,470万UUを掲げ、40代以上の男性やビジネスパーソン、シニア層へ広く接触できます。

日々ニュースを読む習慣があるユーザーへ配信できるため、短期間での認知拡大だけでなく、社会課題や生活上の悩みを入口にした記事タイアップにも向いています。
健康、金融、保険、相続、BtoBサービスなど、商品理解に一定の説明量が必要なテーマを記事形式で伝えられます。

バナー広告とタイアップ記事を組み合わせ、認知したユーザーを詳細ページへ誘導する設計も可能です。
ミドル・シニア男性へ幅広くリーチしつつ、ニュースや日常の課題と関連付けて商品を説明したい場合に適しています。

文春オンライン

「文春オンライン」は、ニュース、社会問題、人物、健康、生活などの記事を配信する大規模Webメディアです。
媒体資料では月間3,000万人以上が利用し、65歳以上だけでも月間約300万人が閲覧するとしています。

シニア本人だけでなく、プレシニア、子ども世代、配偶者など、シニア向け商材の購入や比較に関わる家族にも情報を届けられる点が特徴です。
年齢で限定するのではなく、介護、相続、健康、住宅などの悩みをテーマに記事化することで、複数世代の検討層へ自然に接触できます。

取材記事や専門家の解説を通じ、広告色を抑えながら商品やサービスの背景を詳しく伝えられます。
医療、金融、不動産、終活など、本人と家族の双方が購入判断へ関わる商材と相性があります。

介護ポストセブン

「介護ポストセブン」は、自身の介護を考える60代以上と、親の介護を身近に感じる30～50代の子世代を主なターゲットとする介護情報メディアです。
月間約253万PV、約77万UU、会員約2万9,000人を掲げています。

介護経験を持つ編集者や記者による取材を通じ、介護生活の悩み、健康、施設、制度、家族関係などを具体的に伝えている点が特徴です。
会員登録では介護する側だけでなく、介護される側の情報も把握しており、本人と家族の状況を踏まえた企画を検討できます。

記事タイアップ、雑誌連動、アンケート、サンプリングなどを組み合わせ、商品理解や利用意向を確認することも可能です。
介護用品、見守り、施設、住宅改修、保険などを、購入者となりやすい子世代と利用者本人の両方へ届けたい場合に適しています。

大人の休日倶楽部

「大人の休日倶楽部」は、50歳以上の旅行や暮らしを支援するJR東日本の会員組織です。
累計約300万人の会員を持ち、月刊の会員誌を毎月約117万部、会員の自宅へ直接届けています。

会員誌では、東日本各地の歴史、文化、食、観光などを掘り下げ、旅行のきっかけとなる情報を掲載しています。
会員の年齢や旅行への関心が明確なため、旅行、自治体、宿泊、食品など、移動や余暇に関係する商材を自然な文脈で紹介できます。

誌面広告に加えて、チラシ同梱やサンプリングにも対応し、商品情報や試供品を自宅へ直接届けられます。
アクティブシニアへ認知を広げるだけでなく、資料請求、旅行予約、通販購入など具体的な行動を促したい場合に向いています。

ジパング倶楽部WEB

「ジパング倶楽部WEB」は、JR旅客6社が共同運営する旅行会員組織「ジパング倶楽部」の会員を中心に、旅行や暮らしの情報を届けるWebメディアです。
鉄道旅行のモデルコース、観光地、文化、食、会員誌のバックナンバーなどを紹介しています。

すでに鉄道旅行への関心を持つシニアが利用するため、一般的な旅行サイトよりも、時間をかけて地域を巡る旅行や、文化・歴史を楽しむ企画と組み合わせやすい点が特徴です。
記事タイアップでは、自治体や施設の魅力を、具体的な旅行ルートや季節の過ごし方とともに紹介できます。

バナー広告による認知だけでなく、記事から観光サイトや予約ページへ誘導することも可能です。
自治体、宿泊施設、交通、食品、健康などを、活動的で旅行意欲の高いシニアへ訴求したい場合に適しています。

テレビ・ラジオ・施設広告

テレビやラジオ、調剤薬局などの広告媒体は、Webメディアを積極的に利用していないシニアにも接触できる点が特徴です。
生活の中で日常的に利用する画面や施設へ広告を出すため、広告を見る場所と商品を利用する場面を近づけられます。

オフライン媒体だけで完結させず、検索キーワード、電話番号、QRコードなどを提示し、広告接触後の問い合わせやWebアクセスまで設計しましょう。

TBS Podcast

「TBS Podcast」は、ニュース、ビジネス、カルチャー、ライフスタイル、エンターテインメントなど、100を超える音声番組を配信するPodcastメディアです。
TBSラジオの広告案内では、月間再生数3,500万回超とされており、番組やカテゴリに応じて広告を配信できます。

広告メニューには、音声の純広告、番組出演者が自分の言葉で商品やサービスを紹介するホストリード広告、番組内タイアップなどがあります。
地上波ラジオとは異なり、インプレッション数を指定した配信や、番組・カテゴリを選んだ配信を検討できる点が特徴です。

ただし、Podcast全体をシニア向け媒体と捉えるのではなく、番組ごとのリスナー年代や関心テーマを確認する必要があります。
健康、旅行、金融、食品、生活サービスなどを、該当テーマへの関心が高い音声コンテンツのリスナーへ届けたい場合に候補となります。

出稿時は、配信番組、想定リスナー、広告尺、配信インプレッション、ホストリードの対応可否、広告接触後のWeb誘導方法を確認しましょう。

COCORO VISION

「COCORO VISION」は、シャープ製のAndroid TV・Google TVへ搭載される生活情報アプリです。
リモコン操作で起動でき、テレビの大画面上へ動画やバナーを表示できます。

媒体資料では月間375万PV、月間利用端末数85万台を掲げ、30～60代を中心とするファミリー、富裕層、シニアを対象としています。
音声付き動画、バナー、アンケートなどを組み合わせ、テレビ画面上で商品を説明しながら反応を収集できます。

通常のテレビCMとは異なり、アプリ内の広告枠として表示されるため、特定の期間やメニューに応じた配信設計が可能です。
テレビを日常的に利用するシニア世帯へ、動画による詳しい説明とデジタル施策を組み合わせたい場合に適しています。

ヘルスケアビジョン

「ヘルスケアビジョン」は、全国約1,500カ所の調剤薬局で展開されるデジタルサイネージです。
媒体資料では月間延べ約550万人へのリーチを掲げ、薬の受け取りや会計を待つ来局者へ動画広告を配信できます。

調剤薬局の平均待ち時間である15～20分程度を活用し、来局中に広告が少なくとも一度は放映されるよう番組や放送回数が設計されています。
受診科目などに合わせて放映内容を分けることで、来局者の関心と関連性の高い情報を届けられる点も特徴です。

動画だけでなく、チラシ、ポスター、サンプリングなどを組み合わせ、広告を見た後に情報を持ち帰ってもらう方法もあります。
健康食品、衛生用品、見守り、自治体の啓発などを、健康への関心が高まっているタイミングで伝えたい場合に適しています。

シニア市場の最新動向

シニア市場は、人口規模が大きいだけでなく、年齢構成、就業状況、世帯構成、デジタル利用の変化によって、広告の届け方も多様化しています。

シニア市場全体の金額は、対象年齢や含める商品・サービスによって算出条件が異なります。
そのため、本章では単一の市場規模を示すのではなく、人口、デジタル利用、就業、世帯構成という広告媒体の選定に関わる最新動向を一次情報から整理します。

65歳以上は3,622万人、75歳以上の割合が拡大

内閣府の「令和8年版高齢社会白書」によると、2025年10月1日時点の日本の総人口は1億2,322万人です。
このうち65歳以上は3,622万人で、総人口の29.4%を占めています。

年齢別では、65～74歳が1,495万人であるのに対し、75歳以上は2,127万人です。
65歳以上人口の中でも75歳以上が多数を占めるため、シニア市場を「60代以上」のような一つの層として扱うことは適切ではありません。

例えば、定年前後の60代には旅行、趣味、仕事、資産形成などの訴求が候補になります。
一方、後期高齢者向けの介護、見守り、住宅改修などでは、本人に加えて子世代や介護関係者が購入判断へ関わる場合があります。

将来推計では、65歳以上人口は2043年に3,953万人でピークを迎えます。
その後、人数は減少へ転じるものの、総人口の減少により高齢化率は上昇し、2070年には38.7%へ達する見込みです。

今後のシニア市場では、人数の増減だけでなく、75歳以上の増加や対象者の健康状態、家族の関与まで踏まえることが重要です。

シニア層のインターネット利用は拡大

シニア層のインターネット利用率は上昇しています。
2024年の利用率は、65～69歳が87.9%、70～74歳が75.3%、75～79歳が62.7%、80歳以上が33.1%でした。

また、内閣府が2025年度に行った65歳以上を対象とする調査では、普段利用する情報通信機器としてスマートフォンを挙げた割合が65.0%となり、2020年調査の40.9%から増加しています。
インターネットで情報収集やショッピングをする人は37.5%、SNSを利用する人は16.9%でした。

この結果から、シニア向け広告でも、Webメディア、検索広告、SNS広告、動画広告を活用できる層が広がっていることが分かります。
ただし、年齢が高くなるほどインターネット利用率は低下しているため、すべてのシニアをデジタル広告だけでカバーできるわけではありません。

デジタル利用に慣れた層にはWeb広告を活用しながら、新聞、会員誌、ラジオ、DM、施設広告なども組み合わせることが必要です。

働くシニアが増え、生活場面が多様化

総務省統計局が2025年に公表した資料では、65歳以上の就業者は930万人となり、21年連続で増加しました。
就業者全体に占める割合も13.7%となり、いずれも過去最高です。

65歳以上のすべての人が退職後の生活を送っているわけではなく、会社員、経営者、パートタイマー、個人事業主などとして働く人も増えています。
そのため、シニア向け広告のテーマも、健康、介護、終活だけに限定されません。

仕事の効率化、通勤、学び直し、ファッション、外食、旅行、金融商品など、現役で働くシニアの生活に関係する商材も候補になります。

旅行や趣味、社会参加に積極的な層へ広告を届けたい方は、 アクティブシニア向けの媒体一覧・まとめ もあわせてご覧ください。

一人暮らしや夫婦のみの世帯が増加

内閣府の高齢社会白書では、65歳以上の人がいる世帯は2,695万1,000世帯で、全世帯の49.5%を占めています。
世帯構成では、単独世帯と夫婦のみの世帯がそれぞれ約3割となっています。

シニア本人が商品を比較し、自分で購入するケースがある一方、介護、見守り、住宅、相続などでは、配偶者や離れて暮らす子どもが情報収集や申込を行う場合があります。

そのため、広告では次のように購入者と利用者を分けて考える必要があります。

• ・シニア本人が自分のために購入する商品
• ・夫婦で比較・相談して購入する商品
• ・子世代が親のために探して購入する商品
• ・介護職や医療関係者から紹介される商品
• ・本人と家族の双方が意思決定に関わる商品

広告を見る人、商品を購入する人、実際に利用する人が同じとは限らないことを踏まえ、媒体と遷移先ページを設計しましょう。

シニア市場を一つの層として扱わないことが重要

最新の公的統計からは、シニア層の中でも、年齢、就業状況、世帯構成、デジタル利用に大きな違いがあることが分かります。

広告施策を検討する際は、「65歳以上」という条件だけで媒体を選ばず、次の項目を整理しましょう。

• ・50代後半、60代、70代、80代以上のどこを対象とするか
• ・現役で働いているか、退職しているか
• ・スマートフォンやインターネットを利用しているか
• ・健康、趣味、旅行、資産、介護のどこに関心があるか
• ・本人と家族のどちらが商品を比較・購入するか
• ・Web、電話、郵送、店舗のどこで申込を受け付けるか

シニア向け広告では、年齢だけでなく生活状況と情報行動を組み合わせ、Webとオフラインの媒体を使い分けることが成果を高めるポイントです。

参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書 高齢化の現状と将来像」 参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書 学習・社会参加」 参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書 社会活動や社会との関わり」 参考：総務省統計局「統計からみた我が国の高齢者」

シニア向け広告の媒体資料まとめ

ここまで、シニア向け広告の媒体や市場動向について解説しました。
シニア本人や、購入判断に関わる家族へアプローチしたい方向けに、関連する媒体資料をまとめています。

資料はすべて無料でダウンロードできますので、比較・検討にご活用ください。

シニア向け広告のターゲットの分け方

シニア向け広告のターゲットは、60代、70代、80代以上といった年齢だけで分けるのではなく、就業状況、健康状態、生活環境、デジタル利用、購入へ関わる人などを組み合わせて設定します。

同じ70歳でも、仕事を続けながら旅行や趣味を楽しむ人と、外出に不安があり家族の支援を受けている人では、関心を持つ商品、接触する広告媒体、申込方法が異なります。

シニアマーケティングでは、アクティブシニア、ディフェンシブシニア、ギャップシニア、ケアシニアという4分類が使われることもあります。
ただし、これらはシニア市場を理解するための一つの考え方であり、実際の広告配信や媒体選定では、より具体的な条件へ落とし込む必要があります。

本記事では、シニア向け広告のターゲットを、「生活基盤」「需要が生まれた理由」「意思決定経路」の3層で整理します。

年齢よりも生活の変化で分ける

シニア層のニーズは、年齢そのものよりも、退職、配偶者との死別、住み替え、運転免許の返納、介護の開始など、生活上の変化によって生まれる場合があります。

例えば、同じ60代でも、現役で働いている人と退職直後の人では、平日の過ごし方や自由に使える時間、関心を持つテーマが異なります。
同じ70代でも、夫婦で旅行を楽しむ人と、一人暮らしを始めた人では、必要とする商品やサービスが変わります。

広告企画では、単に「65歳以上」と指定するのではなく、次のような生活の変化を整理しましょう。

• ・定年前、定年直後、再就職後のどの段階か
• ・子どもの独立や孫の誕生など、家族構成に変化があるか
• ・健康や体力に変化を感じ始めているか
• ・自動車の運転や外出方法に変化があるか
• ・住み替え、介護、相続などを検討しているか
• ・新しい趣味、旅行、学び、地域活動を始めたいか

生活の変化が起きる前の予防的な情報と、問題が起きた後に必要となる情報では、広告の内容と緊急度が異なります。
商材が必要になるタイミングを整理し、その前後で接触できる媒体を選びましょう。

自立度と必要なサポートで分ける

シニア向け広告では、健康か要介護かという二択ではなく、日常生活をどの程度自分で行えるか、どの場面で支援が必要かを確認します。

自立して生活している人でも、重い荷物の持ち運び、長距離の移動、複雑なスマートフォン操作など、特定の場面だけに困難を感じている場合があります。
一方、介護や見守りが必要な人では、本人だけでなく家族や専門職への情報提供も必要です。

ターゲットは、次のような状態で整理できます。

広告では、身体的な衰えや不安だけを強調するのではなく、商品やサービスによって現在の生活をどのように維持・改善できるかを示すことが重要です。

収入源と支出の考え方で分ける

シニア層は、保有資産が多い人もいれば、毎月の年金や給与の範囲で慎重に生活している人もいます。
資産額が大きくても、自由に使える毎月の収入が多いとは限りません。

そのため、富裕層かどうかだけではなく、現在の収入源と、何のためなら支出したいと考えているかを確認します。

• ・給与、事業収入、年金など、継続的な収入があるか
• ・預貯金や不動産などの資産を保有しているか
• ・健康、旅行、趣味、家族のための支出を優先するか
• ・価格の安さと長期的な安心のどちらを重視するか
• ・一括購入、定期購入、分割払いのどれを選びやすいか

価格を大きく表示するだけでなく、総額、継続費用、解約条件、保証、サポートなどを示し、支出の見通しを持てるようにしましょう。

高価格帯商材では資産額だけでなく、支出の目的と、購入後に得られる安心・体験を明確にすることが重要です。

デジタル習熟度と申込方法で分ける

スマートフォンを所有していても、検索、比較、フォーム入力、オンライン決済までを一人で行えるとは限りません。
そのため、端末の保有率だけでなく、広告を見た後にどこまで行動できるかを確認します。

例えば、LINEや動画は利用できても、長い申込フォームや会員登録には不安を感じる人もいます。
Webで商品を調べた後、電話で質問してから申し込みたい人もいます。

デジタル習熟度は、次のように分けると広告導線を設計しやすくなります。

広告媒体だけをデジタル化するのではなく、申込や問い合わせの方法もターゲットに合わせることがCVRの改善につながります。

行動範囲と普段の広告接点で分ける

シニア層が日常的に訪れる場所や利用するメディアは、健康状態、居住地域、移動手段、趣味によって異なります。

外出や社会活動に積極的な層には、旅行・趣味メディア、交通広告、イベント、スポーツ媒体などが候補です。
自宅で過ごす時間が長い層には、テレビ、ラジオ、新聞、会員誌、同梱広告、Webメディアなどが向いています。

• ・仕事や地域活動で定期的に外出しているか
• ・自動車、鉄道、バスのどれを主に利用するか
• ・病院、薬局、スーパーなどをどの程度利用するか
• ・旅行、観劇、スポーツ、学習活動に参加しているか
• ・テレビ、新聞、Web、SNSのどこで情報を得ているか

旅行や趣味、社会参加に積極的なシニアへ訴求したい方は、 アクティブシニア向けの媒体一覧・まとめ もあわせてご覧ください。

ターゲットが多い場所ではなく、商品について考えたり、体験したりしやすい状態にある接点を選ぶことが大切です。

利用者・購入者・相談相手を分ける

シニア向け商材では、広告を見る人、商品を使う人、料金を支払う人、最終的に申し込む人が異なる場合があります。

旅行、趣味、健康食品などは本人が情報収集して購入することが多い一方、介護施設、見守り、住宅改修、相続などでは、子世代、配偶者、医療・介護関係者が意思決定へ関わることがあります。

購入の関係者は、次のように整理しましょう。

本人向けの広告だけでなく、子世代向けの検索広告、介護メディア、医療・福祉施設での情報提供なども検討しましょう。

ニーズの緊急度と検討段階で分ける

同じ商品でも、将来に備えて情報を集めている人と、今すぐ解決策を探している人では、必要なコンテンツやCTAが異なります。

シニア向け商材の検討段階は、次のように整理できます。

• ・予防・準備段階：将来の健康、介護、相続などについて知りたい
• ・課題認識段階：生活上の不便や不安を感じ始めている
• ・比較検討段階：料金、機能、施設、サービス内容を比べている
• ・相談段階：家族や専門家へ確認してから決めたい
• ・緊急対応段階：短期間で申込先や利用方法を決める必要がある

予防段階には基礎解説やチェックリスト、比較段階には料金表や事例、緊急段階には電話番号や空き状況などを提示します。

ターゲット属性だけでなく、今どの程度必要としているかを把握し、コンテンツとCTAを変えることが重要です。

媒体選定に使えるシニアターゲットの整理例

ここまでの分類軸を組み合わせると、広告媒体を選ぶための具体的なターゲット像を作れます。
次の分類は固定的な人物像ではなく、広告企画を検討するための例です。

最終的には、社内の購入データ、問い合わせ内容、顧客アンケート、広告配信結果を確認し、ターゲット像を更新します。

シニア向け広告では、「何歳か」だけではなく、「どのように暮らし、なぜ今必要で、誰とどの方法で購入するか」まで整理することが、適切な媒体選定とCVR向上につながります。

参考：内閣府「令和7年度 高齢者の生活と意識に関する国際比較調査」 参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書」

シニア向け広告の種類

シニア向け広告には、Webメディアや検索広告などのデジタル広告と、テレビ、ラジオ、新聞、DM、施設広告などのオフライン広告があります。
広告の種類によって、接触しやすい年代や生活場面、伝えられる情報量、広告を見た後に促しやすい行動が異なります。

シニア層でもインターネットやスマートフォンの利用は広がっていますが、利用状況や操作への習熟度には年代差があります。
そのため、Webか紙かの二択ではなく、認知、理解、比較、申込の各段階で広告の役割を分けることが重要です。

主なシニア向け広告の種類は、次のとおりです。

Webメディア・記事タイアップ

シニア向けWebメディアやニュースサイト、趣味・健康などの専門メディアに記事を掲載する広告手法です。
一般的なバナー広告よりも多くの情報を掲載でき、商品の必要性、使い方、開発背景、利用者の事例、料金などを一つのコンテンツとして伝えられます。

健康、金融、介護、住宅など、購入前に不安や疑問が生じやすい商材では、専門家の解説や利用者の体験を加えることで理解を促せます。
シニア本人だけでなく、親のために情報を探す子世代へ記事を届けることも可能です。

出稿時は、媒体全体のシニア比率だけでなく、中心年代、男女比、扱っているテーマ、記事から広告主サイトへ移動できる導線を確認しましょう。
詳しい説明を読んでもらい、比較検討や資料請求につなげたい商材に適しています。

検索広告・ディスプレイ広告・SNS広告・動画広告

検索広告は、健康、旅行、介護、相続などについて具体的に調べているユーザーへ広告を表示する手法です。
すでに課題を認識し、商品やサービスを比較している層へ接触しやすいため、問い合わせや購入を目的とする施策に向いています。

ディスプレイ広告やSNS広告では、年齢、地域、興味関心などをもとに、まだ商品を知らないシニアへ認知を広げられます。
動画広告は、操作方法、施設の雰囲気、旅行先、商品の大きさなど、文章や静止画だけでは伝わりにくい情報の説明に活用できます。

ただし、スマートフォンを利用していても、長い入力フォームやオンライン決済まで一人で行うことに不安を感じる人もいます。
Web申込だけに限定せず、電話相談、資料請求、店舗予約なども選べるようにしましょう。

また、料金、契約条件、解約方法などの重要情報は、リンク先へ隠すのではなく、見つけやすい場所へ明瞭に表示する必要があります。

テレビ広告

テレビ広告は、映像と音声を通じて商品名、使い方、利用場面を伝えられる広告手法です。
テレビCMのほか、番組提供、通販番組、インフォマーシャル、テレビ画面上のデジタル広告などがあります。

健康食品や生活用品のように、商品を実際に使う様子を見せたい場合や、ブランド名を広く認知してもらいたい場合に活用できます。
長尺のインフォマーシャルでは、商品の特徴、利用者の声、注文方法まで順番に説明することも可能です。

広告を見ながらスマートフォンで検索する人も想定し、覚えやすい商品名や検索キーワードを表示しましょう。
電話注文を受け付ける場合は、電話番号、受付時間、料金、定期購入の条件などを読み取りやすく示すことが重要です。

ラジオ広告

ラジオ広告は、番組を聴いているシニアへ音声で商品やサービスを紹介する広告手法です。
スポットCMだけでなく、番組内でパーソナリティが商品を紹介する企画や、ラジオショッピングもあります。

通勤、家事、運転などをしながら接触でき、同じ番組を継続して聴くリスナーへ商品名や特徴を繰り返し伝えられます。
一方、画像や細かな条件は表示できないため、一度に伝える内容を絞る必要があります。

商品名、主なメリット、電話番号、検索キーワードなど、次の行動に必要な情報を簡潔にします。
電話注文や資料請求へ誘導しやすい通販、保険、地域サービスなどと相性があります。

新聞広告・折込チラシ

新聞広告や折込チラシは、紙面を通じて自宅へ情報を届ける広告手法です。
折込チラシでは配布地域を指定できるため、店舗、医療・介護施設、不動産、葬祭、自治体など、地域商圏を対象とする広告に活用できます。

紙面を手元に残し、家族と見ながら検討できる点も特徴です。
料金、開催日時、地図、電話番号などを一つの紙面にまとめられますが、情報を詰め込みすぎると重要な内容が分かりにくくなります。

見出し、主なメリット、料金、申込方法の順で情報を整理し、電話、はがき、QRコードなど複数の行動導線を用意しましょう。

シニア向けチラシの文字、配色、レイアウトを詳しく確認したい方は、 シニア向けチラシとは？シニアに効果的な理由や作成のコツなどを徹底解説！ もあわせてご覧ください。

DM・同梱広告

DMは、住所や会員情報をもとに、はがき、封書、カタログなどを自宅へ届ける広告手法です。
同梱広告では、通販商品、会報誌、生活情報誌などにチラシやサンプルを封入します。

すでに商品やサービスを利用したことがある顧客へ再購入を促したり、健康、旅行、趣味など特定の関心を持つ利用者へ新商品を案内したりできます。
紙面を保存して後から確認できるほか、配偶者や子どもと相談しながら検討できる点も特徴です。

差出人や広告の目的が分かるようにし、総額、送料、継続条件、解約方法、申込期限などを明確に表示しましょう。
電話、申込はがき、専用URLなど、ターゲットが選べる申込方法を用意します。

DMの形式や費用を比較したい方は、 シニア向けDMの費用相場を手法ごとに解説！ も参考になります。

雑誌・会員誌・フリーペーパー

雑誌、会員誌、フリーペーパーは、旅行、趣味、健康、金融など、特定のテーマに関心を持つ読者へ広告を届けられます。
紙面広告のほか、記事タイアップ、チラシ同梱、サンプリング、イベント、Web版との連動などを実施できる媒体もあります。

会員誌は、旅行会員、カード会員、通販利用者など、一定の共通点を持つ読者へ直接届きます。
フリーペーパーは、地域や施設を限定した配布に向き、店舗、自治体、医療・介護サービスなどの情報提供に活用できます。

発行部数だけで判断せず、実際に送付・配布される部数、読者属性、配布場所、記事と広告の関連性を確認しましょう。
商品の品質、開発背景、利用方法を時間をかけて伝えたい場合に適しています。

施設広告・デジタルサイネージ

施設広告は、調剤薬局、病院、スーパー、公共施設、温浴施設など、シニアが日常的に利用する場所で広告を掲出する手法です。
デジタルサイネージ、ポスター、リーフレット、店内放送などを組み合わせられます。

薬局では健康、スーパーでは食品や日用品、公共施設では地域サービスというように、広告を見る場所と商材の利用場面を近づけられる点が特徴です。
映像広告だけでなく、持ち帰れるチラシや相談窓口を用意すると、その場で申し込めない人にも情報を残せます。

出稿時は、施設数だけでなく、設置場所、画面の大きさ、音声の有無、平均滞在時間、配布物を置けるかを確認しましょう。

店舗や施設で実施できる広告を比較したい方は、 インストアメディア（店内広告）とは？種類・費用相場・事例を解説 もあわせてご覧ください。

サンプリング・イベント

サンプリングは、商品や試供品をシニアへ直接渡し、実際に試してもらう広告手法です。
イベントでは、商品の体験、専門家による説明、相談会、アンケートなどを組み合わせられます。

食品や飲料では味、美容・日用品では香りや使用感、家電では操作方法など、広告だけでは伝えにくい特徴を体験してもらえます。
スタッフが一言説明を添えることで、使い方が分からず利用されない状態も防ぎやすくなります。

実施前には、商品の保管条件、配布対象、スタッフへの説明、アレルギーや使用上の注意、アンケートへの同意などを確認しましょう。
配布数だけでなく、試用率、アンケート回答、購入意向、クーポン利用などを測定します。

シニアへ商品を体験してもらえる場所や実施方法を確認したい方は、 シニア向けサンプリングとは？高齢者にリーチできる施設を解説！ も参考になります。

広告の目的に合わせて複数の種類を組み合わせる

シニア向け広告では、一つの媒体だけで認知から購入までを完結させようとせず、各広告の役割を分ける方法があります。

例えば、テレビやラジオで商品名を知ってもらい、検索広告やWeb記事で詳しい情報を伝え、DMや電話で申込を受け付ける流れです。
施設広告で商品を認知してもらい、その場でサンプルやチラシを渡し、後日Webまたは電話で申し込んでもらう設計も考えられます。

• ・認知：テレビ、ラジオ、動画、新聞、サイネージ
• ・理解：記事タイアップ、雑誌、会員誌、イベント
• ・比較：検索広告、Web記事、資料、相談会
• ・体験：サンプリング、店頭、イベント
• ・申込：Web、電話、はがき、店舗、相談窓口

ターゲットが普段接触する媒体と、無理なく利用できる申込方法をつなげることが、シニア向け広告のCVRを高めるポイントです。

参考：内閣府「令和8年版高齢社会白書」 参考：消費者庁「インターネット上の広告表示」

シニア向け広告媒体の選び方

シニア向け広告媒体を選ぶ際は、知名度や利用者数だけで判断せず、誰に、何を伝え、広告を見た後にどのような行動を取ってもらうかを順番に整理することが重要です。

例えば、同じ健康商材でも、元気に運動を続けたい60代へ届ける場合と、親の健康を心配する40～50代の子世代へ届ける場合では、適した媒体も広告表現も異なります。
また、認知を広げたい場合と、電話注文や資料請求を増やしたい場合でも、選ぶべき広告媒体は変わります。

シニア向け広告媒体は、次の6つの手順で選ぶと整理しやすくなります。

・誰へ届けるかを具体化する

・広告の目的とKPIを決める

・商品と広告接触場面の相性を確認する

・広告を見た後の申込方法を設計する

・媒体資料の数値、料金、実績を比較する

・小規模に試し、成果を測定して改善する

誰に広告を届けるか具体化する

最初に、広告を届けたいシニア層を具体化します。
シニア向け広告で失敗しやすいのは、60歳以上や65歳以上という年齢だけで媒体を選んでしまうことです。

同じ年代でも、仕事を続けている人、旅行や趣味を楽しむ人、生活上の支援を必要とする人では、関心のある商品や情報収集方法が異なります。
そのため、年齢に加えて、生活状況や購入への関わり方まで整理しましょう。

例えば、旅行を楽しむ60代を対象にする場合は、旅行会員誌、趣味系Webメディア、鉄道・観光関連媒体などが候補です。
一方、介護施設を探している層へ訴求する場合は、シニア本人だけでなく、親の介護を考える子世代が読む介護・ニュース・検索媒体も候補になります。

シニアが多い媒体ではなく、自社が狙うシニア層が多い媒体を選ぶことが基本です。

広告の目的とKPIを決める

次に、広告を出す目的を明確にします。
認知拡大と商品購入では、適した広告媒体も評価する指標も異なります。

目的が曖昧なまま媒体を選ぶと、広告は多く見られたものの問い合わせにつながらなかった、資料請求は増えたものの購入対象と異なる人が多かったといった問題が起こります。

広告の目的が複数ある場合は、媒体ごとに役割を分けます。
例えば、テレビやラジオで商品名を知ってもらい、検索広告や記事タイアップで詳しい情報を伝え、電話やWebで申し込んでもらう設計です。

一つの媒体ですべてを完結させるのではなく、認知、理解、比較、申込のどこを担当させるか決めることが重要です。

広告を見る場面と商品を使う場面を合わせる

媒体の利用者属性だけでなく、広告がどのような状況で見られるかも確認します。
シニアが多く利用する媒体でも、広告を見る場面と商材の関連性が低い場合は、内容を自分事として受け止めてもらいにくくなります。

例えば、次のような組み合わせは、広告を見る場面と商材の利用場面が近い例です。

• ・調剤薬局で健康食品や健康管理サービスを紹介する
• ・旅行会員誌で宿泊施設や自治体の観光情報を紹介する
• ・介護メディアで見守りや住宅改修サービスを紹介する
• ・趣味メディアで旅行、スポーツ用品、カメラを紹介する
• ・富裕層向け会員誌で金融、不動産、高価格帯商材を紹介する

施設広告では、利用者がどこで何分程度広告を見るか、紙媒体ではどのような記事の近くに広告が掲載されるか、Webメディアではどの検索や記事から流入するかを確認します。

利用者の人数だけでなく、商品について考えやすい場面で広告に接触できるかを比較しましょう。

本人・家族・専門職の誰へ訴求するか決める

シニア向け商材では、広告を見る人、商品を使う人、料金を支払う人が異なる場合があります。

旅行、趣味、美容、健康食品などは、シニア本人が情報収集して購入するケースが中心です。
一方、介護施設、見守り、住宅改修、相続などでは、配偶者や子世代、医療・介護関係者が検討へ関わることがあります。

本人と家族の双方が関わる商材では、媒体も一つに限定する必要はありません。
シニア本人には会員誌や施設広告、子世代には検索広告やWeb記事を届けるなど、対象者ごとに役割を分けます。

広告を見た後の行動方法まで設計する

広告媒体がターゲットに合っていても、申込方法が使いにくければコンバージョンにつながりません。
シニア向け広告では、媒体選定と同じ段階で、広告接触後の導線も確認しましょう。

スマートフォンを日常的に利用する人でも、長いフォーム入力、会員登録、オンライン決済には不安を感じる場合があります。
反対に、電話よりWeb申込を好むシニアもいるため、一つの方法へ限定せず選択肢を用意します。

• ・WebフォームやECサイトから申し込む
• ・フリーダイヤルから相談・注文する
• ・はがきや封書で資料を請求する
• ・店舗や施設の窓口で相談する
• ・家族へページや資料を共有する
• ・相談会や施設見学を予約する

Webページでは、文字サイズ、入力項目、ボタンの位置、エラー表示、電話番号の見つけやすさも確認します。
紙媒体やラジオでは、電話番号、受付時間、検索キーワードを覚えやすく表示・案内する必要があります。

広告が見られるかではなく、広告を見た人が迷わず次の行動へ進めるかまで含めて媒体を選びましょう。

媒体資料の読者データを正しく比較する

媒体資料では、会員数や発行部数などの大きな数字だけを見るのではなく、その数字が何を表しているかを確認します。

例えば、登録会員数が多くても、実際に毎月利用している人数は少ない場合があります。
雑誌の公称部数と実際に発送される部数、Web媒体のPVとUUも意味が異なります。

媒体資料では、次の項目を同じ基準で比較しましょう。

• ・資料が更新された時期
• ・中心となる年代と男女比
• ・登録会員数と実利用者数の違い
• ・発行部数、送付部数、配布部数の違い
• ・PV、UU、動画再生数などの計測期間
• ・対象地域と実施可能な店舗・施設数
• ・過去に出稿した業種や商材の実績

媒体資料にターゲット属性が書かれていても、どのような調査で得られたデータか分からない場合があります。
自社にとって重要な情報が不足している場合は、媒体社へ読者調査や過去実績の詳細を確認しましょう。

掲載料金ではなく総費用で比較する

広告媒体の費用を比較するときは、掲載料金だけでなく、広告を実施するために必要な費用をすべて整理します。

例えば、記事タイアップでは取材・撮影・記事制作費、DMでは印刷・封入・発送費、サンプリングでは商品配送・保管・配布費がかかる場合があります。
テレビやラジオでは、放送枠の費用とは別に素材制作費が必要になることもあります。

費用の安さだけではなく、想定される接触人数やコンバージョン数から、1件の成果を獲得するための費用を考えます。

最安の媒体ではなく、目標とする成果を現実的な費用で獲得できる媒体を選ぶことが重要です。

小規模に試し、効果を測定する

初めて利用する広告媒体へ、最初から大きな予算を投じる必要はありません。
地域、配布部数、掲載期間、対象店舗などを限定してテストし、反応を確認してから拡大する方法があります。

テスト時には、媒体ごとに成果を判別できる仕組みを用意します。

• ・媒体ごとに異なるQRコードやURLを用意する
• ・専用の電話番号や受付番号を設定する
• ・クーポンコードや申込番号を分ける
• ・問い合わせ時に広告を知った媒体を確認する
• ・出稿地域と未出稿地域の成果を比較する
• ・資料請求後や購入後の顧客属性まで確認する

資料請求数だけでなく、その後の商談率、購入率、継続率も確認しましょう。
資料請求が多くても、自社が狙う顧客と異なる場合は、ターゲットや広告内容を見直す必要があります。

媒体の表示回数や配布数ではなく、最終的な問い合わせ、購入、売上まで確認することが、次回の媒体選定につながります。

商材別に見るシニア向け広告媒体の選び方

媒体選定の考え方を商材別に当てはめると、次のように整理できます。

この表は一般的な目安です。
同じ商材でも価格、販売地域、申込方法、本人と家族の関与によって適した媒体は変わります。

シニア向け広告媒体の選定チェックリスト

最終的に媒体を比較するときは、次の項目を確認しましょう。

• ・狙うシニア層の年齢、生活状況、関心を具体化したか
• ・本人、家族、専門職の誰へ広告を届けるか決めたか
• ・認知、理解、獲得など、媒体の役割を決めたか
• ・広告を見る場面と商材の利用場面が合っているか
• ・Web、電話、郵送、店舗など複数の申込方法を用意できるか
• ・媒体資料の更新日と数値の計測時点を確認したか
• ・掲載料金以外の制作・配送・運用費を確認したか
• ・最低出稿金額とテスト実施の可否を確認したか
• ・媒体ごとに成果を計測できる仕組みがあるか
• ・問い合わせ後や購入後の顧客属性まで確認できるか

ターゲットとの一致、広告を見る場面、申込導線、総費用、効果測定の5点を同じ基準で比較することが、シニア向け広告媒体選びの基本です。

複数のシニア向け広告媒体を、対象者や広告手法からまとめて比較したい方は、 シニア・高齢者向け広告の比較表・資料一覧 をご覧ください。媒体ごとの特徴を比較し、気になる資料を無料でダウンロードできます。

シニア層の集客方法を、Webとオフラインの両方から検討したい方は、 シニア層の集客方法は？手法やポイントやシニアに強いメディアまとめ！ もあわせてご覧ください。

シニア向け広告の費用

シニア向け広告の費用は、広告媒体、出稿エリア、掲載期間、配布数、制作物の有無によって異なります。
Webメディアのバナーやメール広告は10万円前後から実施できる媒体がある一方、記事タイアップ、テレビ広告、全国規模のDMでは、50万～300万円以上になる場合があります。

2026年7月時点で公開されている料金例を整理すると、次のとおりです。

※金額は2026年7月時点で公開されている媒体・プランの一例です。原則として税別で、広告枠、掲載期間、配布数、制作内容などによって変動します。

Webメディア・記事タイアップの費用

シニア向けWebメディアでは、メール広告やバナー広告を10万円前後から実施できる媒体があります。
記事タイアップは、媒体側が企画、取材、執筆を行うため、バナー広告より高くなり、40万～100万円程度が一つの検討範囲です。

50～70代を中心とするコミュニティサイト「ナビトモ」では、メール広告が7万円、バナー広告が12万5,000円から、会員が商品を体験するメンバータイアップが40万円で公開されています。
50～70代の祖父母へ訴求する「祖父母ninaru」では、5,000PV保証の記事タイアップが60万円からです。

ただし、記事タイアップでは次の費用が追加される場合があります。

• ・商品や施設の撮影費
• ・専門家、著名人、利用者の出演費
• ・動画や図解の制作費
• ・SNS広告やレコメンド枠による記事への誘導費
• ・広告主サイトや店頭販促物への二次利用費

記事制作費だけで比較せず、保証PV、掲載期間、SNS拡散、記事の二次利用、レポートの内容まで確認しましょう。

テレビ・ラジオ広告の費用

テレビ広告の費用は、放送エリア、時間帯、放送回数、CMの長さによって大きく変わります。
2026年に公開されたプランでは、期間限定の地上波テレビCMが50万円から、15秒CMのテストプランが100万円、テレビ通販の制作・テストプランが99万円から提供されています。

富裕層・スマートシニア向けのBS・CS横断企画では、5チャンネルを選ぶプランが100万円、全13チャンネルへ出稿するプランが260万円です。

テレビ広告では、媒体費だけでなく、CM素材の制作費も確認する必要があります。
撮影や出演者を伴うCMは制作費が高くなりますが、既存の動画素材を15秒へ編集するだけであれば費用を抑えられる場合があります。

ラジオ広告は、番組、放送地域、時間帯、秒数、放送回数によって個別見積もりとなる媒体が多くあります。
シニア向け通販や地域サービスでは、放送枠の料金に加えて、原稿作成、ナレーション、電話受付体制まで含めて予算を組みましょう。

新聞広告・DM・会員誌の費用

新聞広告は、全国紙の大きな広告枠へ単独で出稿すると高額になりますが、複数社で紙面を共有する連合企画では費用を抑えられます。
食品通販向けの初回限定プランでは、大手新聞への記事体広告を10万円で掲載できる例があります。

郵送DMでは、広告料金に加えて、印刷費、郵送料、封入費が必要です。
日本郵便の基本料金は、通常はがきが1通85円、50g以内の定形郵便物が1通110円です。

例えば、割引を適用しない基本料金で1万通発送する場合、郵送料だけで次の金額になります。

同時に1,000通以上を差し出す場合は、広告郵便物などの割引が適用される可能性があります。
ただし、印刷、宛名印字、封入、リスト抽出などの費用は別途必要です。

富裕層シニア向け会報誌「Recollection」では、地域版のチラシ同封が45万円から、広告掲載が55万円から、全国版では同封100万円、広告掲載120万円からとなっています。
会員誌や同梱広告は、発行部数だけでなく、対象者の属性と自社商材との一致度を確認しましょう。

シニア向けDMの形状や費用を詳しく比較したい方は、 シニア向けDMの費用相場を手法ごとに解説！ もあわせてご覧ください。

施設広告・サンプリングの費用

薬局、医療施設、介護施設などの広告は、店舗数、掲出期間、配布数によって料金が決まります。

調剤薬局のデジタルサイネージ「ヘルスケアビジョン」では、1カ月、50店舗、15秒、20分に1回の放映条件で30万円から実施できます。
医療・介護施設のエレベーターサイネージでは、1台あたり1,000円から4週間放映できる料金例があります。

調剤薬局でのストアプロモーションでは、次の公開料金例があります。

サンプリングを1万個実施し、配布単価が30円の場合、媒体費は30万円です。
ただし、サンプル商品の製造、個包装、リーフレット、店舗への配送費などは別途必要になる場合があります。

施設広告では、店舗数だけでなく、対象者の年齢や性別を指定した際に料金が変わるかも確認しましょう。

媒体費以外に必要な費用

シニア向け広告の予算を決める際は、媒体資料に書かれている掲載料金だけでなく、施策を実施するための総費用を計算します。

• ・媒体への掲載・配信費
• ・記事、動画、バナー、チラシなどの制作費
• ・印刷、封入、配送、サンプル製造費
• ・広告運用や媒体社への手数料
• ・LPや申込フォームの制作・改修費
• ・電話受付、資料発送、店舗対応の費用
• ・効果測定、アンケート、調査レポートの費用

例えば、媒体費が40万円の記事タイアップでも、撮影費10万円、LP改修費15万円、記事への広告誘導費20万円が必要であれば、施策全体の費用は85万円です。

媒体の掲載料金ではなく、広告を見たユーザーを申込・購入までつなげるために必要な総費用で比較することが重要です。

予算別のシニア向け広告プラン例

公開されている料金例をもとにすると、予算別の候補は次のように整理できます。

最初から大規模な広告へ予算を集中させず、媒体、エリア、部数、クリエイティブを限定してテストし、成果の高い施策へ予算を広げる方法が適しています。

コンバージョン単価で費用を比較する

広告費を比較する際は、掲載料金の安さだけでなく、問い合わせや購入を1件獲得するためにかかった費用を確認します。

例えば、記事タイアップと誘導広告に合計60万円を使い、30件の資料請求を獲得した場合、資料請求1件あたりの費用は2万円です。
DMに100万円を使い、50件の購入を獲得した場合は、購入1件あたり2万円となります。

ただし、資料請求後の成約率や購入単価が異なるため、CPAだけでなく売上や利益まで確認しましょう。

媒体費、制作費、配送費を含めた総費用をコンバージョン数で割り、同じ条件で媒体を比較することが重要です。

複数のシニア向け広告媒体について、具体的な料金や広告メニューを比較したい方は、 シニア・高齢者向け広告の比較表・資料一覧 をご覧ください。媒体資料を無料でダウンロードし、最低出稿金額や制作費を確認できます。 参考：松竹ブロードキャスティング株式会社「ナビトモ」 参考：株式会社エバーセンス「祖父母ninaru」 参考：株式会社三栄広告社「食品通販向け新聞広告お試しプラン」 参考：株式会社プラド「テレビ通販テストプラン」 参考：一般社団法人衛星放送協会「富裕層・スマートシニア企画」 参考：株式会社アイセイ薬局「ヘルスケアビジョン」 参考：メディカルクオール株式会社「クオール薬局ストアプロモーション」 参考：株式会社アクセスプログレス「Recollection」 参考：日本郵便「国内の料金表（手紙・はがき）」

シニアに伝わりやすい広告を作るポイント

シニア向け広告では、文字を大きくしたり、シニア世代のモデルを起用したりするだけでは十分ではありません。
広告を見た人が、自分に関係する商品だと理解し、内容や条件に納得したうえで、無理なく問い合わせや購入へ進める設計が必要です。

同じシニア層でも、年齢、健康状態、就業状況、デジタル習熟度、家族の関与によって、読みやすい表現や利用しやすい申込方法は異なります。
見た目をシニア向けにするのではなく、情報の理解から行動までの負担を減らすことが、広告クリエイティブを作る基本です。

主なポイントは、次のとおりです。

ターゲットが自分事として捉えられる内容にする

シニア向け広告では、広告を見た人が「自分の生活や悩みに関係する」と理解できることが重要です。
単に高齢のモデルを掲載するのではなく、商品を必要とする背景や利用場面を具体的に描きましょう。

例えば、同じ見守りサービスでも、一人暮らしを続けたい本人へ訴求する場合と、離れて暮らす親を心配する子世代へ訴求する場合では、伝えるメリットが異なります。

本人向けには、生活の安心や自立を維持できることを伝えます。
子世代向けには、状況を確認しやすくなることや、連絡・訪問の負担を軽減できることが主な訴求になります。

クリエイティブを作る前に、次の項目を整理しましょう。

• ・誰が商品やサービスを利用するか
• ・本人、配偶者、子世代の誰が広告を見るか
• ・どのような不便や悩みを抱えているか
• ・いつ、どこで商品を利用するか
• ・商品によって生活がどのように変わるか
• ・広告を見た後に何をしてほしいか

広告に登場する人物も、健康状態や生活環境がターゲットと大きく離れないようにします。
ただし、身体的な衰えや孤独、不安だけを強調すると、対象者が広告を避けたり、不快に感じたりする可能性があります。

できないことを強調するのではなく、商品によって続けられる生活、楽しめる体験、減らせる負担を具体的に示すことが大切です。

シニア層の特徴や訴求方法、広告媒体の選び方をまとめて確認したい場合は、下記の資料が参考になります。

一つの広告で伝える内容を絞る

シニア向け広告では、詳しく説明しようとして、機能、価格、実績、利用者の声、キャンペーン条件などを一つの画面や紙面へ詰め込みすぎる場合があります。

情報量が多いと、商品名や主なメリット、次に取るべき行動が分かりにくくなります。
広告の役割を決め、最も重要な情報から順番に配置しましょう。

基本的な情報の順序は、次のとおりです。

• ・誰のどのような悩みを解決する商品か
• ・利用者が得られる主なメリット
• ・メリットを裏付ける機能や根拠
• ・料金、対象者、利用条件
• ・問い合わせ、資料請求、購入などの次の行動

例えば、広告の目的が資料請求であれば、すべての商品情報を広告内に掲載する必要はありません。
広告では対象者と主なメリットを伝え、詳しい料金や事例は資料や遷移先ページで説明します。

ただし、送料、定期購入、解約条件など、購入判断に重要な情報を意図的に見えにくい場所へ移してはいけません。

広告で興味を引く情報と、判断に必要な条件を区別しながら、重要事項を見落としにくい位置へ配置することがポイントです。

文字・配色・余白の視認性を高める

文字が大きくても、背景とのコントラストが低かったり、行間が狭かったりすると読みづらくなります。
文字サイズだけでなく、文字色、背景色、書体、文字間隔、行間、余白をまとめて確認しましょう。

Web広告やランディングページでは、通常の大きさの文字と背景のコントラスト比を4.5対1以上、大きな文字では3対1以上にすることが、WCAG 2.2の基準として示されています。

視認性を高めるポイントは、次のとおりです。

• ・文字と背景の明暗差を十分に確保する
• ・淡いグレーの文字を白背景へ載せない
• ・極端に細い書体や装飾の多い書体を避ける
• ・一行を長くしすぎず、段落ごとに余白を入れる
• ・重要な情報を色だけで区別しない
• ・文字を拡大しても内容が隠れない構造にする
• ・実際に掲載する大きさや端末で確認する

青や緑などの寒色を使ってはいけないという意味ではありません。
色相だけで判断せず、背景との明暗差や文字の太さを確認することが重要です。

紙媒体では、パソコン画面上だけで確認せず、実寸で印刷した校正紙をシニア層に見てもらいましょう。
Webページでは、スマートフォン表示と文字拡大時のレイアウトを確認します。

制作者に読めるかではなく、実際の閲覧環境で対象者が負担なく読めるかを基準に判断しましょう。

専門用語を避け、具体的な言葉で説明する

シニア向け広告では、カタカナや英語をすべてひらがなへ置き換える必要はありません。
重要なのは、ターゲットが意味を理解できる言葉を使い、難しい用語には説明を添えることです。

例えば、「サブスクリプション」より「毎月自動で届く定期購入」、「エントリー」より「応募」、「アカウントを作成」より「利用者登録」と表現した方が、具体的な行動を理解しやすくなる場合があります。

文章では、次の点を意識しましょう。

• ・一文に複数の内容を詰め込まない
• ・主語と結論を離しすぎない
• ・専門用語や略語には説明を添える
• ・抽象的な表現を具体的な行動へ置き換える
• ・二重否定や複雑な条件文を避ける
• ・申込手順を番号や図で順番に示す

「今すぐ」「絶対」「誰でも簡単」といった強い表現だけで行動を促すのではなく、利用するメリットと条件を具体的に伝えます。

また、「高齢者だから分からない」という前提で幼い言葉遣いにすると、対象者へ失礼な印象を与える場合があります。
敬意のある自然な言葉を使いながら、専門知識がなくても判断できる説明にすることが大切です。

料金・契約条件・注意点を見つけやすくする

商品のメリットだけを大きく表示し、料金や継続条件を小さく掲載すると、広告を見た人が取引内容を正しく判断できません。

特に、健康食品、通信販売、保険、金融、介護、住宅などでは、申込前に確認すべき条件が多くあります。
重要な情報は、CTAや価格表示の近くへまとめましょう。

• ・商品やサービスの総額
• ・送料、手数料、追加料金
• ・定期購入の回数や継続期間
• ・解約、返品、キャンセルの条件
• ・割引が適用される期間や対象者
• ・効果や性能に関する根拠と適用範囲
• ・問い合わせ先と受付時間

リンク先へ詳しい条件を掲載する場合も、「詳しくはこちら」だけでは、何を確認できるリンクか分かりません。
「定期購入と解約条件を確認する」「料金と送料を確認する」のように、リンク先の内容を具体的に示しましょう。

消費者庁は、価格、送料、返品条件などを正確かつ明瞭に示すことや、重要情報へのリンクを関連する情報の近くへ配置することを求めています。

文字を小さくして情報を入れるのではなく、申込前に必要な条件を整理し、読む順番に沿って表示することが重要です。

根拠と問い合わせ先を示して安心感を高める

シニア向け広告では、商品を販売する会社や、情報の根拠が分からないと、興味を持っても問い合わせや購入をためらう場合があります。

広告や遷移先ページでは、次の情報を確認しやすくしましょう。

• ・販売会社や運営会社の名称
• ・住所、電話番号、問い合わせ方法
• ・商品の効果や性能を支える根拠
• ・調査主体、対象者数、調査時期
• ・専門家が監修した範囲
• ・利用者の声が個人の感想であるか
• ・情報や料金を更新した時点

利用者の声を掲載する場合は、代表的な結果であるかのように見せず、利用条件や個人差も分かるようにします。
専門家を起用する場合も、専門家が商品全体を推薦しているのか、一部の情報だけを監修したのかを明確にしましょう。

肩書きや権威を並べることより、誰が、いつ、どのような条件で確認した情報なのかを示すことが信頼につながります。

CTAと申込フォームを操作しやすくする

広告の内容が伝わっても、ボタンが小さい、入力項目が多い、エラーの理由が分からないと、申込の途中で離脱する可能性があります。

WCAG 2.2では、Web上の操作対象について、原則として24×24CSSピクセル以上の大きさ、または周囲との十分な間隔を確保する基準が示されています。
重要な申込ボタンでは、より操作しやすい44×44CSSピクセル以上を目安にする方法もあります。

CTAとフォームでは、次の点を確認しましょう。

• ・ボタンの文字から次の画面や行動が分かる
• ・ボタン同士を近づけすぎない
• ・必須項目を必要最小限にする
• ・入力例とエラーの修正方法を表示する
• ・戻る操作で入力内容が消えないようにする
• ・送信前に料金や申込内容を確認できる
• ・申込完了後の流れを表示する

ボタンの文言も、「送信」「こちら」ではなく、「無料資料を請求する」「相談日時を選ぶ」「電話で申し込む」のように具体化します。

ボタンを目立たせるだけでなく、クリックした後に何が起こるか分かる状態にすることが重要です。

Web以外の問い合わせ方法も用意する

シニア層の中には、Webで検索や比較はできても、申込は電話で行いたい人もいます。
反対に、電話で説明を受けるより、Webで自分のペースで確認したい人もいます。

広告媒体と申込方法を一つに固定せず、商材に応じて次のような選択肢を用意しましょう。

• ・WebフォームやECサイト
• ・電話やフリーダイヤル
• ・はがきや郵送による資料請求
• ・店舗や施設での相談
• ・オンラインまたは対面の説明会
• ・家族へ共有できる資料やページ

電話番号を掲載する場合は、受付時間や通話料の有無も明記します。
紙媒体では電話番号や申込期限を見つけやすくし、Webでは電話番号をタップして発信できるようにします。

本人と家族が一緒に検討する商材では、ページを印刷できるようにしたり、メールやLINEで共有できる導線を設けたりする方法もあります。

広告媒体ごとにクリエイティブを調整する

同じ広告素材を、新聞、Web、動画、ラジオ、施設サイネージへそのまま転用すると、閲覧状況に合わない場合があります。
媒体ごとの接触時間や情報量に合わせて、メッセージとCTAを調整しましょう。

紙媒体の文字や配色、レイアウトを詳しく確認したい方は、 シニア向けチラシとは？シニアに効果的な理由や作成のコツなどを徹底解説！ も参考になるはずです。

実際のターゲットに見てもらって改善する

広告担当者やデザイナーにとって分かりやすい広告でも、実際のターゲットには意味が伝わらない場合があります。
公開前に、想定する年代や生活状況に近い人へ広告を見てもらいましょう。

確認するのは、好みだけではありません。
内容を理解し、条件を確認し、次の行動へ進めるかを観察します。

• ・何の商品やサービスの広告か分かるか
• ・誰を対象とした広告か分かるか
• ・主なメリットを説明できるか
• ・料金や利用条件を見つけられるか
• ・次に押すボタンや連絡先が分かるか
• ・フォームを一人で完了できるか
• ・不安や誤解を感じる表現がないか

公開後は、クリック率や申込数だけでなく、フォームの離脱箇所、電話で多い質問、資料請求後の成約率も確認します。
同じ質問が繰り返される場合は、広告や遷移先ページで説明が不足している可能性があります。

制作者の感覚で完成とせず、対象者の理解度と行動データから改善することが、シニア向け広告のCVR向上につながります。

参考：デジタル庁デザインシステム「ボタンのアクセシビリティ」 参考：消費者庁「インターネット上の広告表示」

シニア向け広告の成功事例3選

シニア向け広告では、広告を表示するだけでなく、ターゲットが抱える不安や検討状況に合わせて、商品理解から資料請求、相談、来店までの導線を設計することが重要です。

ここでは、近年公表された事例のうち、資料請求数、来店数、見学数、CPAなどの具体的な成果が公開されているシニア向け広告事例を3つ紹介します。

※各数値は企業・支援会社が公表した施策当時の実績です。施策期間、広告費、コンバージョンの定義が異なるため、事例同士の優劣を示すものではありません。

シニア向け住宅｜デジタル広告で目標見学数の2.5倍を達成

株式会社アルプスケアハートが運営する「ふれあいの杜 さがみ湖」は、自立して生活できるシニアを対象としたサービス付き高齢者向け住宅です。

従来は、タウンニュース、折込チラシ、ポスティングなどの紙媒体を中心に集客していました。
しかし、資料請求や見学が全くない月もあり、継続的に見込み顧客を獲得できないことが課題となっていました。

そこで、すでに住み替えを検討している「今すぐ層」と、将来的に住み替える可能性がある「そのうち層」を分け、次の施策を実施しました。

• ・60～80代の自立したシニアを対象とするターゲット設計
• ・アンケートに回答しながら住宅の特徴を理解できる広告
• ・施設名を検索した顕在層へ向けたリスティング広告
• ・資料請求だけでなく、施設を見てみたいと思わせるLPへの改善

アンケート型広告では、広告を一方的に見せるのではなく、住まいや将来の生活について回答してもらいながら、住宅の特徴を理解できる構成にしました。
リスティング広告とLPでは、すでに施設を検索しているユーザーを、見学や資料請求へ誘導しています。

施策を開始した初日には数十件の資料請求が発生し、最終的には目標としていた見学数の2.5倍を達成しました。

この事例からは、シニア向け住宅のように検討期間が長い商材では、購入意向が明確な層だけでなく、将来の住み替えについて考え始めた層とも早期に接点を作ることが重要だと分かります。

紙媒体からWeb広告へ置き換えるのではなく、ターゲットの検討段階を分け、広告とLPの役割を一体で設計したことが参考になる事例です。

参考：株式会社オースタンス「シニア向け住宅が目標数2.5倍を達成した事例」

終活・相続｜資料請求・来店予約を累計200件以上獲得

「終活と相続のまどぐち」は、身元保証、死後事務、相続など、終活に関する相談をワンストップで受け付けるサービスです。

終活や相続は、必要性を感じていても「まだ先のこと」と考えられやすく、一般的なリスティング広告だけでは接点を作りにくい分野です。
また、資料請求を獲得できても、来店相談まで進む人が少ないことが課題でした。

そこで、広告からすぐに来店を求めるのではなく、段階的に関心を高める次の施策を実施しました。

• ・終活への不安や準備状況を確認するアンケート型広告
• ・シニア向け媒体、LINE広告、Meta広告を使った集客
• ・50～70代を対象とする終活セミナーの開催
• ・録画したセミナーを資料請求者へ継続配信するナーチャリング

アンケート内では、回答者が自身の準備状況や不安を振り返れる質問を設け、その結果に応じて資料請求や来店予約を案内しました。
広告から直接相談を求めるよりも、終活を自分事として考える段階を設けた点が特徴です。

一連の施策によって、資料請求と来店予約を累計200件以上獲得しました。
対面セミナーには40人が申し込み、そのうち5人が実際に来店しています。来店人数を申込人数で割ると、来店率は12.5%です。

録画セミナーも活用し、すぐには来店しなかった資料請求者へ、継続的に情報を届ける仕組みを整えました。

検討の心理的な負担が大きい商材では、広告から問い合わせへ直結させるのではなく、アンケート、資料、セミナー、相談という段階を設けることが参考になります。

参考：株式会社オースタンス「終活・相続業界で200件超のCVを獲得した事例」

シニア旅行｜高価格帯商材の資料請求CPAが900円以下

三越伊勢丹ニッコウトラベルは、国内旅行や海外旅行、クルーズなど、品質を重視した旅行商品を提供しています。
事例では、ヨーロッパのリバークルーズ「セレナーデ号」の見込み顧客獲得を目的として、シニア向けのデジタル施策を実施しました。

高価格帯の旅行商品は、広告を一度見ただけでは内容や価値を理解しにくく、申込までに長い検討期間が必要です。
そこで、通常のバナー広告から資料請求へ直接誘導するのではなく、商品理解と自分事化を段階的に促しました。

具体的には、クルーズの特徴、船内での過ごし方、同世代の旅行者の感想などを掲載した理解促進ページを用意しました。
その後、約20問のアンケートへ回答してもらい、自分が旅行する場面や、一緒に旅行したい相手を想像できる流れを設計しています。

さらに、アンケートの回答途中に資料請求の項目を設け、別のフォームへ移動せずに資料を申し込めるようにしました。

その結果、資料請求のCPAを900円以下に抑えて見込み顧客を獲得しました。
公表事例では、資料請求単価が数百円になり、想定を上回る件数の資料請求が発生したと説明されています。

ただし、このCPAは旅行予約や成約を1件獲得する費用ではなく、資料請求という中間コンバージョンを獲得した費用です。
旅行への参加まで1～2年かかる場合もあるため、資料請求後のメール、セミナー、電話などによる継続的な情報提供が必要になります。

高価格帯のシニア向け商材では、いきなり購入を求めず、十分な商品理解と自分事化を促した後に、負担の少ない資料請求へ誘導することが参考になる事例です。

参考：株式会社オースタンス「三越伊勢丹ニッコウトラベルのプロモーション事例」

3つの成功事例に共通するポイント

3つの事例は、住宅、終活、旅行と商材が異なりますが、広告設計には共通点があります。

• ・年齢だけでなく、検討状況や生活課題でターゲットを分けている
• ・広告からすぐに購入を求めず、商品を理解する段階を設けている
• ・アンケートを使い、押し売り感を抑えながら自分事化を促している
• ・資料請求、セミナー、見学など、商品購入より負担の少ないCTAを設けている
• ・広告だけでなく、LPや申込フォームも一体で改善している
• ・短期のCVだけでなく、資料請求後の継続的なフォローも設計している

成功事例を参考にする際は、目立つ数字だけを自社施策の目標にしないことも重要です。
資料請求、相談予約、見学、購入では、コンバージョンの難易度と事業への価値が異なります。

自社の課題が、認知不足、商品理解、比較検討、申込フォーム、申込後のフォローのどこにあるかを整理し、適切な中間コンバージョンを設定することが、シニア向け広告の成果につながります。

まとめ

シニア向け広告では、65歳以上を一つの層として捉えるのではなく、年齢、就業状況、健康状態、世帯構成、興味関心、デジタル習熟度などを組み合わせてターゲットを具体化することが重要です。
同じ年代でも、旅行や趣味を積極的に楽しむ人と、生活支援や介護を必要とする人では、適した広告媒体や伝える内容が異なります。

広告媒体には、Webメディア、検索・動画広告、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌・会員誌、DM、施設広告、サンプリングなどがあります。
媒体の利用者数だけでなく、自社のターゲットと読者属性が合っているか、商品について考えやすい場面で接触できるかを確認しましょう。

また、シニア本人が商品を選ぶとは限りません。
介護、見守り、住宅改修、終活などでは、配偶者や子世代、医療・介護関係者が情報収集や意思決定へ関わる場合があります。本人向けと家族向けで、媒体やクリエイティブを分けることも必要です。

広告を制作する際は、文字を大きくするだけでなく、情報の優先順位を整理し、料金、契約条件、利用方法、問い合わせ先を見つけやすくします。
Web申込だけに限定せず、電話、郵送、店舗、相談会など複数の行動方法を用意すると、デジタル操作に不安がある人にも対応できます。

出稿後は、表示回数や配布数だけでなく、資料請求、電話問い合わせ、相談予約、来店、購入まで測定しましょう。
小規模な出稿から始め、媒体ごとの反応や顧客属性を比較し、成果の高い施策へ予算を広げることがシニア向け広告の効果を高めるポイントです。

老人ホームや介護施設の入居者募集を検討しており、本人だけでなく子世代への訴求方法や広告表現の規制も確認したい方は、 老人ホーム・介護施設の広告・メディアまとめ！規制や注意点を解説 もあわせてご覧ください。施設の集客に活用できる広告媒体や、出稿時の注意点を確認できます。

旅行、金融、健康食品などを、特定の会員組織に所属するシニアへ自宅でじっくり読んでもらいたい方は、 会員誌・会報誌広告についてまるわかり！種類やメリット、おすすめ媒体など が参考になります。純広告、記事タイアップ、チラシ同梱などの広告メニューを比較できます。

健康への関心が高まる場面で、シニアへ動画広告、チラシ、サンプリングなどを届けたい方は、 調剤薬局に広告を出稿する方法とは？種類や注意点、出稿までの流れを解説 もご覧ください。調剤薬局で実施できる広告の種類や、商材審査、出稿までの確認事項を解説しています。 シニア向け広告の媒体選びをまるっと解説！シニア向け広告媒体13選、市場動向、ターゲットの分け方、Web・テレビ・新聞・DMなどの種類、費用、クリエイティブのポイント、成功事例、媒体資料を紹介します。