シニア層の集客方法は？手法やポイントやシニアに強いメディアまとめ！

シニア（高齢者）を集客するためのポイント

シニア（高齢者）層を集客するためには、シニア層ならではの大切なポイントがあります。様々なシニアがいることを分析し、どのような媒体がおすすめなのかや言葉にも注意することが大事なポイントです。

シニアの分類を押さえる

シニアには、「アクティブシニア」「ギャップシニア」「ディフェンシブシニア」「ケアシニア」がいます。 消費にも意欲的で活発に行動する「アクティブシニア」、加齢やケガや病気でギャップを感じている「ギャップシニア」、年金生活などで消費に関しては消極的な「ディフェンシブシニア」、そして介護が必要で自由に行動できない「ケアシニア」と細かく分類できます。 シニアといっても、様々なシニアがいて、これらの分類をしっかり押さえておくことが必要です。

デジタル媒体の活用

60代のシニアの場合には8割以上の人がスマートフォンを利用しています。70代になると6割弱に減りますが、60代ではスマホから情報を得ることが多いでしょう。また、65歳以上のインターネット利用率は5割を超えています。そのため、デジタル媒体を活用して広告をする方法がおすすめです。 特に、健康に不安を抱えるシニアは多いため、インターネットから健康食品や医療などの情報を収集する人が多くいます。これら分野の集客はとても効果的なため、有効活用してみるといいでしょう。 また、ゆっくりした時間があるシニアが多いため、友達同士の交流や旅行をしたいというアクティブシニアも多くいます。デジタル媒体を活用して集客をしてみるといいでしょう。

言葉に注意する

また、シニア対象の集客をする際には、シニアが理解しやすいように言葉にも注意するのがポイントです。わかりやすく親しみやすい文言で、商品の内容や使い方、効果、サービスなどを理解してもらうようにしてください。カタカナや英語や専門用語、新しい流行語などは避けるようにし、言葉には十分注意してください。 広告掲載の場合には、大きな文字でわかりやすく、一目で分かりやすいレイアウトで伝えること、そして、シニアを対象にしたものとよく伝わるストレートな表現が大事です。シニアに人気のタレントなどを使って宣伝するのもいい方法です。 ただし、一方で「シニア」「高齢者」という言葉を使いすぎないように注意をすることも大切にしてください。

シニアの集客に向いている媒体まとめ

シニア層の集客が得意なメディアを下記にまとめました。 資料のダウンロードは無料ですので、気になる方はぜひダウンロードしてお役立てください！

シニア（高齢者）の集客手法

シニアの集客手法としては、様々な手法を考えることが大切です。シニア層がこれまで親しんできた広告手法がありますので、大切にしてみることもおすすめです。 マス広告やチラシ、DMなどもゆっくり細かく見る人が多いため、活用してみるといいでしょう。
下記は、シニア層の集客をオンライン/オフラインで分けた際の表です。

種類	集客方法
オンライン	・Webメディアへの出向 ・マス経由のデジタルメディアへの広告出稿
オフライン	・マス広告 ・折込チラシ・DM ・フリーペーパー・会員誌 ・交通広告・サイネージ広告 ・イベントプロモーション

マス広告

シニアの場合には、テレビや新聞などを習慣的に見ているという人が多くいます。そのため、テレビや新聞などの「マス広告で見た、聞いた」ということが集客に繋がることは多い傾向です。 シニアの場合にはマス広告への信頼が厚く「テレビで見た」「新聞に載っていた」ということが認知度や信頼性に繋がります。新商品やサービスの紹介などでは、テレビや新聞などのマス広告で伝えることで高い効果が期待できるでしょう。シニア同士の口コミにもテレビや新聞での広告が話題になっておすすめです。

折込チラシ・DM

また、シニアの場合には折込チラシやDMをよく見る場合も多い傾向です。時間に余裕があるため、しっかり見てもらえるでしょう。大きな文字や見やすいレイアウトにしておくことで理解してもらいやすくておすすめです。商品やサービスの効果や例などを詳しくわかりやすく載せることで、集客効果も高まるでしょう。 また、シニア向けの場合には、情報をあまり詰め込まないことも大切です。文字だけで情報を詰め込んでしまうと見づらい、見たくないとなってしまいます。写真やイラストなどを上手に使うのもポイントです。

フリーペーパー・会員誌

シニア向けのフリーペーパーや会員誌もよく読まれます。フリーペーパーを習慣にして読んでいる人や趣味などに合わせて会員誌を取っている人も多くいます。 アクティブシニアなどは、特にフリーペーパーや会員誌で、友達との交流やグルメ、旅行や趣味などについて情報を探していますので、集客に効果的です。 シニア向けの楽しい企画内容や紹介方法を行い、集客効果を狙ってみるといいでしょう。「たまには贅沢を」「ゆっくり寛げる〇〇」などをテーマにして集客してみると効果が高くなるでしょう。

交通広告・サイネージ広告の出稿

シニアは、公共交通機関を使う確率も高くあります。また、タクシーを使う場合も多い傾向のため、バスや電車、タクシーのサイネージ広告もおすすめです。買い物や病院などへ行く際によく見るというシニアも多いでしょう。 交通広告・サイネージ広告は、繰り返し見ることで集客効果が高くなります。シニア層が多い駅や病院の近くでのサイネージ広告などをするのがおすすめです。 また、広告内容としてはインパクトがあることは大切ですが、交通広告やサイネージ広告の場合は、シニア向けの場合はあまり早い内容ではわかりづらくなってしまいます。情報を詰め込まないようにすることも大切で、わかりやすい広告にするのがポイントです。

Webメディアへの広告出稿

Webメディアへの広告もシニア層には有効になっていますので、出稿する際は、自社が集客を目指すターゲット層をしっかり分析して出稿することが必要です。ターゲティングを細かくして、わかりやすい内容にして効率的なアプローチをするよう努めてください。 Web広告では、広告の表示回数やクリック数なども分析できますので、広告効果の評価をきちんとしながら出稿内容を修正して改善していくといいでしょう。 シニア向けのWebメディアも多くありますので、シニアの趣味や嗜好に合わせてターゲティングして広告を出して効果的な集客をするのがおすすめです。

イベントプロモーション

シニア向けのイベントプロモーションをすることで集客をする方法もおすすめです。「集う」ことが好きなシニアは多くいますので、様々な趣向を凝らしてみてください。 健康や園芸、ガーデニング、カラオケなどシニアが好む内容のイベントプロモーションをして、集客に繋げてみるのがいい方法です。 イベントで多くのシニアが集うことで、シニア同士の口コミが広がっていきますので、認知度やブランディングをするにはとても効果的です。定期的にイベントを行っていくとより効果が広がっていきます。

シニア向けにアプローチできるメディア

シニア向けのメディアを次に具体的に紹介しますので、参考にしてください。これらは、それぞれシニアのターゲット層が異なりますので、自社のターゲットに近いメディアを活用してみてください。

介護ポストセブン

「介護ポストセブン」は、小学館の介護情報サイトです。 介護の知恵や暮らしのアイディア、芸能人の介護にまつわる話題や最新ニュースなどが掲載されています。30～50代の子世代で介護に実際に悩んでいる人たちをターゲットにしたり、自分ゴトとして介護を考えている60代以上のシニアをターゲットにしたりできておすすめです。 介護サービスや介護施設、介護で悩む人たちに、サービスや健康や暮らしのこと、食のことなどを提案することができていい媒体となっています。

【介護関連タイアップ】30～50代・シニア層向けメディア『介護ポストセブン』 | 株式会社小学館

●ユーザー層
・女性65% 男性35%、
・親の介護を身近に感じている30～50代の子世代。または自分ゴトとして考えている60代以上のシニア。
・「ヘルスケア・病気」に関心を寄せている層が多い。
・介護に役立つ情報や、健康や暮らしのアイデアを中心に幅広いジャンルの記事を日々発信しています。


●カテゴリ一覧
サービス：知っておきたい介護保険の仕組みやサービスやお金にまつわる情報をわかりやすく解説。介護で困らないために役立つ裏ワザ、節約術なども紹介します。介護施設の選び方や探訪レポートも。

ニュース：芸能人、著名人の話題や、注目のニュースをピックアップ。雑誌『女性セブン』『週刊ポスト』で取り上げた最新記事を中心にシニアや介護にまつわる情報をお伝えします。

健康：認知症や介護予防などの対策や健康法、最新の医療情報を専門家が解説。日常の生活に取り入れやすい運動なども紹介します。

暮らし：人生100年時代を迎えるにあたり、専門家や人生の先輩がこれからの仕事や暮らしに役立つアドバイスをします。介護やシニア関連での企業の取り組みも取材、紹介します。

連載：他の人はどんな介護をしているの？気になる親のこと、家族のこと、自分のこと…などを題材にした個性溢れるマンガやエッセイ、体験記を掲載。書評、映画評の紹介も。

食：介護食、やわらか食のレシピを動画でわかりやすく紹介。他にも認知症や病気を予防する食べ物やレシピ、食事の摂りを専門家が解説します。


●連載コラム一部抜粋
・兄がボケました～若年性認知症の家族のとの暮らし
・週刊脳トレ
・猫が母になつきません

https://media-radar.jp/detail4361.html

ハルメク

「株式会社ハルメク」は、50代以上の女性向け月刊情報誌「ハルメク」の発行やハルメクWEBの運営、通信販売、各種の講座やイベントの実施、店舗運営を行っています。 お金や健康、暮らしの工夫やおしゃれなどの様々な情報を提供。自宅に月刊誌が毎月届く定期購読を受け付けています。 写真やイラストが中心でとても読みやすい誌面が特徴です。生活の中で役立つ情報を知りたいシニア向けの広告をするには最適です。月刊情報誌の場合には、保存して読み返す読者も多いため、広告効果も長く続く可能性が高いでしょう。

全月刊誌発行部数No.1　雑誌『ハルメク』媒体資料 | 株式会社ハルメク・エイジマーケティング

全月刊誌で発行部数No.1（49.4万部※日本ＡＢＣ協会発行社レポート2022年7月～12月）。
モニター調査やイベントなどのリアル接点を通して顧客（シニア女性）を徹底的に理解し、悩みや課題に寄り添い、提案し、解決に導く誌面を実現しています。

https://media-radar.jp/detail4905.html

らくらくコミュニティ

「らくらくコミュニティ」は、誰でも気軽に趣味や共通の話題で楽しめる国内最大級会員数280万人の大人世代中心のSNSです。らくらくスマートフォンを利用するスマホが苦手な人でも「安心・簡単・楽しく」利用できるSNSです。毎月様々なイベントが開催され、ポイントを貯めることもできるようになっています。 こちらに広告を出すことで、スマホが苦手だが、情報を得たいと思っている人に訴求することができるでしょう。簡単に見られるようにし、単純操作で自社サイトに誘導してみるといいでしょう。 また、スマホを通じて人と繋がりたいという人に向けて集客ができます。イベントプロモーションなどの広告を出す方法もおすすめです。

【60代～80代】会員310万人のアクティブシニアにリーチ|らくらくコミュ二ティ

【シニア/高齢者向け】スマホ端末付帯型メディア「らくらくコミュニティ」とは

・「らくらくコミュニティ」は、ＮＴＴドコモ、ソフトバンクグループ等を販路に持つ「らくらくスマートフォン」に標準付帯されている、シニア／高齢者向けＳＮＳです。
・会員数310万人／ＭＡＵ100万人|シニア・高齢者特化型ＳＮＳでは国内最大規模

【シニア/高齢者向け】スマホ端末付帯型メディア「らくらくコミュニティ」の特徴

・累計900万台出荷の「らくらくスマートフォン」に付帯する国内最大級シニア向けメディア。会員数約300万人・月間4000万PV。公式アカウント・通知機能でアクティブシニアにリーチ可能。
・会員情報を活用し、シニアの嗜好性や行動特性を把握した上でデータドリブンなプロモーション実施ができるシニア向けデジタルメディア

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者 年齢：60代～80代シニア
性別：男性：女性＝１：１

【シニア/高齢者向け】スマホ端末付帯型メディア「らくらくコミュニティ」の強み・メリット

・スマホ端末への標準付帯だから、独自通知で端末待ち受け画面に直接配信し、約200万人に向けた圧倒的リーチを実現。
・ユーザープロフィール、行動ログを把握。属性レポート付き＆記事LP来訪数保証、御社サイト来訪保証型のパッケージで安心。エリアや年齢などでセグメント可能な広告メニューも充実。

【シニア/高齢者向け】スマホ端末付帯型メディア「らくらくコミュニティ」の広告メニュー・料金

・編集タイアップ記事
・バナー広告/ネイティブ広告
・クリック保証型通知広告
・公式アカウント
※最低出稿金額は50万円～となります。

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

https://media-radar.jp/detail31320.html