OOHメディアとは？OOHやODMとの違い、種類を解説！

OOHメディアの読み方や意味とは？

OOHメディアは「Out Of Home Media」の略称で、「オーオーエイチメディア」と呼びます。 交通機関の中吊り、ラッピング広告、駅構内にあるポスター、ビルの屋上に設置された看板や道路沿いに掲示された看板のことです。

デジタル化が進む現代社会において、生活動線にある広告として訴求効果が高いとされているのがOOHメディアです。 デジタル化の進歩で多くの人は、情報を自ら取りに行くスタイルにシフトしてきました。

こうした社会の変化にあって、移動中さまざまな形で目にするOOHメディアは繰り返し接触できる強みを活かし、高い認知が可能であると注目されています。

OOHメディアとOOHの違い

　OOHメディアとは、「Out Of Home」のことで、家以外の場所で目にするメディアの総称です。 OOHはそのままOOHメディアまたはOOH広告を示す意味で用いられます。 OOHの大きな特徴として、行き交う人の視界に広告を掲示することで、その人の興味に関わらず強制的に認識させ、認知向上が図られることです。

屋外広告とOOHもほぼ同じ意味で用いられますが、OOHは広告業界が中心であり、屋外広告は建設業界などで主に使われます。
特に最近は、OOHとモバイルを連携させた広告も多くみられるようになり、クリエイティブの自由度が注目されています。

OOHメディアとODMの違い

　ODMは「アウトドア・メディア」と呼ばれ、駅構内、バスや電車内の広告、商業施設の屋外広告など家庭以外の場所で目にするメディアによる広告です。 ODMは、OOHとも呼ばれ大きな違いはなく、電通グループでは一般にOOHと呼ばれ、博報堂グループではODMと呼ばれています。

　ODMは単なる屋外にあるデジタルサイネージの看板だけではありません。 アウトドア・メディアのデジタル化は、タクシーサイネージに応用されていて、顔画像識別で性別に応じた表示回数保証の広告配信に利用されています。 ネットワーク化が進みデジタルODMを利用した広告は、今後ますます活用されていくでしょう。

OOHメディアの特徴

　 OOHメディアは、交通機関や多くの人が行き交う繁華街などで設置され高いリーチ力が特徴です。 こうした場所に設置された広告は、日常的に利用する場所であるため、同じ広告を何度も目にすることになります。

接触する回数が増えればそれだけ認知度が高くなり、購買行動につながりやすくなるといえるでしょう。

また、公共性が高い場所での広告は嫌悪感なく受け入れられる傾向があるため、SNSなどで見られる広告ほどストレスを感じないのが特徴です。

日常生活における直接訴求が可能

渋谷駅周辺を例にしてみるとお分かりいただけると思いますが、スクランブル交差点にあるビルに設置されたデジタルサイネージは全てOOH広告です。 そのほか、多くの人が行き交う駅構内にはたくさんの広告があり、車両にも目線の先にはデジタル広告があります。

このようにOOHメディアは人々が日常行動する動線上にあるため、直接訴求する効果が高いといえます。 OOHメディアは、ターゲットに合わせた広告を配信することで広告効果はさらに広がるのです。

二次拡散性が期待できる

高い視認性があるOOHメディアには、二次拡散という波及効果が期待できる広告です。 広告を見た人が、広告の面白さや斬新さに気づけばスマートフォンで撮影してSNSで共有することもあります。

OOHメディアは、一般のマス広告に比べ画面が大きいことや、ユニークな形状のデザイン性もインパクトがあるので二次拡散性が高くなります。

本来意図していたリーチ力よりSNSで拡散されれば、さらにターゲットを広げ、潜在顧客を引き寄せることが可能になるかもしれません。

都市生活者へのリーチ力の高さ

OOHメディアの特徴として都市生活者へのリーチがあげられます。 大都市には多くの若者が流入していますが、若者のテレビ離れが広がり、その多くはネットにシフトしているのが現状です。

こうしたネットにシフトした多くの人々にリーチできるのがOOHメディアです。 そのことに加え、首都圏での生活者の約6割が鉄道をはじめとした公共交通を利用するため生活と関わりが深く、視認性が高くなるというわけです。

また、仕事でテレビを見る機会が限られるビジネスパーソンや外出が多いアクティブな生活者にはOOHメディアの訴求力は計り知れないものがあります。

アプローチ層の範囲が広い

マスメディアではカバーしきれない層へアプローチできるのがOOHメディアの強みです。
屋外広告の場合、3Dビジョンで映し出される広告であれば、移動中の多くの人が注目するでしょう。 3Dビジョンの技術も進歩し、建物の形状を活かしたクリエイティブなサイネージメディアもあります。

また、通勤・通学時間帯であれば若い世代の人にアプローチでき、一方昼間であれば主婦層など時間帯によってコンテンツを選定すればさまざまな世代にアプローチが可能です。 タクシーはビジネスパーソンや富裕層の利用が高いため、BtoB向け商材のデジタルサイネージも人気があります。

OOHメディアに関する資料

OOHメディアに関する資料を下記にまとめています。 資料は無料でダウンロードできますので、OOHメディアへの出稿をご検討中の方は是非お役立てください。

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OOHメディアの種類

OOHメディアの種類には、屋外広告やアドトラック、駅構内をはじめ車両などその活躍シーンはさまざまです。

特に車内のドア横、窓ガラス、吊り革、ドア上のデジタルサイネージなどがあります。 目線で繰り返し広告が流れるため、真に迫る勢いがあり視認性が高いことで多くの広告主が利用しています。

ここではいくつかのOOHメディアの種類について詳しく見ていきましょう。

建設中のビルの仮囲い

OOHメディアでは建設中のビルの仮囲いが、そのまま広告の設置場所になります。 建設中のビルの仮囲いを活用するというアイデアが斬新であり、通りかかった人に認知させることができます。

建設中のビルの仮囲いは比較的広く取れるため、新進気鋭のアーティストなど印象に残りやすい広告を掲示できるのが、建設中のビルの仮囲いのメリットです。
建設中のビルの仮囲いは掲載期間が限られるため、どのようなクリエイターを起用するかがポイントになります。

屋外大型ビジョン

OOHメディアの主なものとして、ビルなどの建物に設置された屋外大型ビジョンやボードがあります。 屋外にあるため信号待ちしている人や、通行中の人が目にすることもあれば、電車の線路沿いにあれば車両から目に入ることもあるでしょう。
屋外ビジョンは映像や音声を放映できるため、一度に多くの人にアプローチできるのがメリットです。
特に3Dビジョンは注目度が高く、印象に残りやすいので購買行動につながりやすくなります。

ラッピングカー

トラックの外側に広告を貼り付け、街を走ってアピールするラッピングカーは、アドトラックとも呼ばれます。
屋外ビジョンや看板広告との違いは、地価の影響を受けないため低コストで出稿できることです。

インパクトがあるラッピングカーは二次拡散が狙え、デジタルサイネージを活用したOOHメディアならPR効果も高いといえるでしょう。
トラックがそのまま広告になるラッピングカーは、全国にPRできるのも特徴で、企業やイベントのPRにおすすめです。

屋外におけるサンプリング

OOHメディアにはサンプリングという効果もあります。 サンプリングは、イベントや街頭で商品サンプルを配布してPRする広告です。 サンプリングのメリットは、配布する場所や時間を決めておけばターゲティング層にプロモーションできる可能性があります。 また、サンプリングを配布して顧客の感想を聞くことができるので市場調査としても有効だといえます。

サンプリング配布と同時にアンケートに記入してもらうことで商品に興味を持つ層にアプローチできるため、マーケティング戦略を考える際の参考になるでしょう。

交通広告

交通広告としては、駅構内のポスター、看板、デジタルサイネージ、中吊り広告などがあります。 通勤・通学の際によく目にする広告はその時間帯に最適な商材の広告を配信しています。 例えば、新幹線や飛行機などはビジネスパーソンが利用するケースが多いため、BtoB広告が最適といえるでしょう。

また、タクシーを利用するのが最も多い企業関係者や富裕層には、BtoB商材などデジタルサイネージを活用した広告も戦略のひとつといえるでしょう。

看板

OOHメディアでもっとも利用されているのが看板です。

都心部を中心に繁華街にたくさんの看板がひしめき合い、多くの人の目に留まります。 街頭だけでなく、駅周辺や駅構内にも看板は多く設置され、通勤途中で同じ看板を何度も見ることで知らないうちに意識に刷り込まれていきます。

看板には二次拡散を意識したものも増えており、話題性が重視されるようになっているのも最近の特徴です。 ブランディングが目的の広告に看板はおすすめです。

懸垂幕・のぼり

商業施設の壁面や建築中の建物など高さがある場所に設置するのにおすすめなのが懸垂幕・のぼりです。 横に長い形状のものは横断幕と呼ばれ、アーケードや商業施設などで利用されます。

のぼりのメリットは、コストの低さとデザインのしやすさでしょう。 予算が少ない広告の中で、店舗に訪れた人に目立つデザインで訴求効果が高いのがのぼりです。

のぼりのデザインは、店舗を訪れる人に予算を抑えながら設置する場所や伝えたいメッセージが伝わるようにデザインするのがポイントです。

シネアド（映画館CM）

シネアドとは、「シネマアドバタイジング」の略で、映画館で映画が上映される前に流される動画広告のことです。

シネアドは、本編が始まる前に上映されるので高い視認性があり、他の媒体にはないインパクトが大きい広告といえます。 大きなスクリーンで映画と同じ音量で流されるシネアドは臨場感と独特な雰囲気があるため観客にPRできるのが特徴です。

また、映画館は全国にあり、自社製品を認知させるのに最適といえるでしょう。 そのほか、特定地域の映画館に絞って効率よくプロモーションも行えます。

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OOHメディアの費用と価格相場

　OOHメディアは、設置する場所や規模によって、ほかの広告に比べてコストがかかります。 そのため、効果を出すためには予算の検討は何よりも重要です。 例えば、交通広告の場合はどこの交通機関を選ぶかによって広告費は変わってきます。

一般的には2週間で区切って料金を決めるのですが、シーズンによって料金は変動するのが特徴です。 首都圏では数千万円かかることもあります。

このように交通機関で広告を掲示するときは、リサーチをしてどのタイプの広告にすれば効果が期待できるか考えましょう。

OOHメディアを活用するポイント

OOHメディアを最大限活用するポイントは、デジタル媒体であることから興味関心を持つターゲット層に幅広く配信できることです。 OOHメディアの特徴として、たまたま通りかかった人にアプローチできるので、潜在層にリアルな広告体験を提供できるのも強みといえます。

新たな出会いが提供できるOOHメディアは、生活動線で繰り返し配信される広告であるため、意識に残りやすくブランディングを期待する企業にはおすすめといえます。 OOHメディアは、メッセージ性のある広告としてこの上なくインパクトがある広告です。

受け手に印象づけるような広告作成を

受け手に印象づけるような広告OOHメディアを掲示するなら、日常利用する交通広告がおすすめです。 OOHメディアには、安価で特定エリアに絞って掲示できるものもあるため、印象に残りやすくなります。 交通広告は接触時間が長く、目にする頻度も高く潜在意識に残りやすいのが特徴です。

そのため印象的な広告を作成すれば自社製品をPRするのに最適だといえるでしょう。 また、交通広告は駅構内にも設置できるので駅周辺のビジネスパーソンをターゲットにするのにもおすすめです。

リアルな広告体験を提供する

OOHメディアは限りなくリアル体験ができるのが特徴です。 そのため、3D広告で作成すればよりリアルで臨場感があり、視覚的インパクトが強い広告になります。 動画にはストーリー性を持たせることができるので、商品やサービスの魅力を深く伝えられ、受け手の共感を呼びやすくなります。

特に若い世代はテクノロジーを活用した広告に敏感です。 そのためSNSでの二次拡散につながることから、リーチやエンゲージメントを高められので期待以上の効果が期待できます。

偶然性を装った広告との接触

OOHメディアの魅力は、なんといっても通りかかった人に偶然を装ったアプローチができることです。 偶然の出会いを選出することで、商品やサービスに対して新しい発見を提供できます。 また、偶然の出会いは人に感動を与え、拡散して新たな層へリーチしていくでしょう。 OOHメディアは、偶然の出会いが演出できるため、クリエイティブ力を活かし、広告の精度を高めることで、偶然の出会いが確信になりエンゲージメントになりやすくなります。

目的に応じた媒体選定を

OOHメディアは、目的に応じた媒体選定が最も重要です。

そのため、予算やマーケティング戦略に応じた自社に最適な媒体を選びましょう。 OOHメディアは、デジタルを活用した映像が主流であり、情報量も多いため訴求効果が高い映像を提供できます。

より多くの接触者数を求めたいのなら、反復接触が多い交通広告がおすすめです。車両メディアはOOHメディアでも接触時間が長いことから印象として残りやすいといえます。 また、交通広告はSNSやWebと連携するのが最近の特徴です。

OOHメディアの注意点

　OOHメディアは視認性や視覚効果が高くエンゲージメントが高いといったメリットが多い反面、いくつかの注意点があります。 運用開始する前に費用対効果を考慮した予算を立てて、掲載する場所とメディアの分析をしなければなりません。 いくつかポイントをあげておきます。 OOHメディアを検討する際の参考にしてみてください。

限定的なターゲットへの訴求が難しい

OOHメディアは不特定多数の人にアプローチできるが、ターゲット層がその場所に来るとは限りません。 届けたいターゲットに限定して訴求するのは難しいといったデメリットがあります。

最近は、高度な技術を活用したデジタルサイネージで、性別・年齢・天候の変化などを考慮して、その場にいる人に最適な広告を配信できるようになっています。

今後も技術革新が進めば、ミスマッチは限定的になり、より訴求効果の高い広告配信ができるでしょう。

他広告よりコストがかかる

OOHメディアは、多くの広告の中でもコストがかかる傾向があります。

OOHメディアを開始する際に、予算の範囲内で掲載場所や規模を考えなければなりません。 高い効果を出すためにも、予算の検討は大切といえるでしょう。

一方、デジタルサイネージは、看板やポスターに比べて、内容を差し替える場合、コンテンツを変更するだけです。 印刷代や張替えにかかる時間を考えればコストは限定的といえるでしょう。 コストを考えるならデジタルサイネージがおすすめです。

広告の掲載場所の事前把握が必要

OOHメディアは、一般の広告にはない、大きなスクリーンでさまざまな情報が提供できます。 OOHメディアを考えるときは、建物の大きさや映像演出効果を考えなければなりません。

しかし、OOHメディアは効果測定がオンライン広告と比べて難しいため、効果を最大限に活かすためには掲載する場所や行き交う人など事前チェックが必要です。

このように、事前把握できればコストも抑えることができ、印象的な広告が配信できるでしょう。

OOHメディアの活用例

OOHメディアで失敗しないために、企業はこれまでどのような目的で効果的な広告を掲載したのか見ておきましょう。

ほかのメディアでは実現できないリアル体験ができる広告がOOHメディアのポイントです。
企業にとって屋外看板、交通広告など接触者数のボリューム、ターゲティング性を活かしたOOHメディアは魅力があります。 自社でも応用できる広告としてOOHメディアをいくつか紹介しましょう。

大塚製薬株式会社×株式会社オリコム

大塚製薬株式会社は20駅のデジタルサイネージを使い、時間と場所ごとに表示内容を変えた「ポカリスエット」の広告を展開しました。 設置駅ごとに平日、休日それぞれ朝昼夜、52種類のメッセージを切り替え配信したOOHメディアです。

品川駅なら、「品川駅は実は港区である。実は身体の6割が水分である」、「冬のカラダは乾きがち。こまめな水分補給を」など共通メッセージで商品に落とし込むものです。 場所と時間で異なる表現を使い、テレビとは違う、その駅の利用者を想定した広告表現でポカリスエットを飲む機会をイメージさせました。
参考：時間と場所によって変わる、５２種類のデジタルサイネージ広告

ポルシェジャパン株式会社

ポルシェジャパン株式会社は、2017年の東京モーターショーでVRを使った展示で話題を呼びました。 今回は「3.9sec Experience」と称した45秒の広告で、シネアドを活用した新型カイエンの疾走感を体験できる広告を配信しました。

内容は、近未来都市をイメージしたバーチャルな世界観で、タイムリミットに追われながら3.9秒で時速100km/hに達して窮地を脱するストーリーです。 TOHOシネマズ 六本木ヒルズとTOHOシネマズ なんばで上映され、新型カイエンのダイナミックな加速感と高揚感で、臨場感がプラスされた驚異的な広告になっていると話題になりました。
参考：新型カイエンの疾走感をシネアドにて疑似体験！

戸田建設株式会社

戸田建設株式会社は若手アーティストを支援する目的で現代アート作品の公募プロジェクト「KYOBASHI ART WALL」を行いました。 優秀作品は、新TODAビル建設現場の仮囲いに掲載するだけでなく、京橋の各所で展開し、京橋発の新進アーティストによる作品の発表の場として提供します。

都市の壁面をメディアとして捉え、多くの人に優れた作品と出会える場と、アーティストにとってさまざまな展示方法に挑戦できる場を提供しています。 発表された作品は京橋という街にある壁面に、現実から違う世界につながる場所を提示したと好評を博しました。
参考：「KYOBASHI ART WALL」にて戸田建設が第１回優秀作品・奨励作品を仮囲いにて展示

富山県プロジェクト「I’m Your Home.富山県」

富山県は、県外に進学・就職する若者を応援するため、保護者からお子様に向けた応援メッセージを伝える「I’m Your Home.富山県」を展開しました。

本プロジェクトでは、県外に進学・就職する若者に向けて、保護者から応援メッセージと子どもが自立していくことで感じる寂しさを富山県が集めたものです。 それを富山駅前にある商業施設「MAROOT（マルート）」を中心に、外壁の懸垂幕や施設内のデジタルサイネージ、隣接する通りのフラッグなど43箇所に提示しました。

羽ばたく子どもと、応援したいが寂しい複雑な親心をありのまま表現したことで共感を与えることができました。
参考：親から子への応援プロジェクトで富山駅前をジャック！

OOHメディアに関するよくある質問

OOHメディアとはどういう意味ですか？

OOHメディアは「Out Of Home Media」の略で、交通広告、駅ポスター、屋外看板など、家の外で接触する広告メディアの総称です。生活動線上で繰り返し接触できるため、高い認知効果が期待できます。

OOHメディアとODMの違いは何ですか？

基本的には同義ですが、一般的に電通グループでは「OOH」、博報堂グループでは「ODM（アウトドア・メディア）」と呼ばれています。ODMは単なる看板だけでなく、デジタルサイネージやタクシー広告などのネットワーク化された媒体も指します。

OOHメディアを活用するメリットは何ですか？

日常生活における強制的な視認性の高さ、エリアを絞ったターゲティング、そして面白いクリエイティブによるSNSでの二次拡散・バズリが期待できる点が主なメリットです。

OOHメディアにはどのような種類がありますか？

主な種類として、屋外大型ビジョン、ラッピングカー（アドトラック）、交通広告（電車・タクシー・バス）、看板、建設現場の仮囲い広告、シネアド（映画館CM）などがあります。

まとめ

OOHメディアは、屋外ビジョンから交通広告までさまざまな種類があります。 自社商品をどれくらいの予算で、どのようなターゲット層に訴求するのか、慎重に検討することが必要です。

OOHメディアは、SNSとも親和性があり、若者を中心に共感が得られるのが特徴です。 通りすがりの人々にインパクトのあるクリエイティブな広告を提供するOOHメディアは、企業にとって情報発信できる広告といえるでしょう。

OOHメディアは、広告主と生活者にこれまでにない価値を生み出すメディアとしてこれからも注目されるメディアです。