健康意識の高い『行動層』に向けた『アドバイス広告』と『チャレンジ企画』｜AI食事管理アプリ『あすけん』

「自社に合う広告・施策が分からない」「どこに相談しよう」
――その迷いの正体は、検討に必要な「生の情報」の不足かもしれません。

本企画「メディアボード」では、独自の施策を持つ企業の担当者に直接切り込み、資料では伝えきれない「ユニークな強み」や「ぶっちゃけ話」をお届けします。

今回は、株式会社askenが提供しているAI食事管理アプリ『あすけん』の独自性や施策実施企業からのリアルな声について、聞いてきました。

媒体概要と、他ではまねできない『独自の強み』は何ですか？

『あすけん』は、食事記録を通じて栄養素の過不足を可視化し、健康的な食生活の実現をサポートするAI食事管理アプリです 。最大の強みは、単なる「健康関心層」ではなく、健康に対する意識やモチベーションが高く、食事記録を前向きに継続できる「行動層」が集まっている点にあります 。

独自の広告メニューとして、ユーザーの栄養摂取状況に応じて表示する「アドバイス広告」を展開しています 。
これは、例えば「脂質過剰」「鉄分不足」といった個々の栄養状態に基づき、それを補う商品を「助け舟（アドバイス）」として提案する手法です 。パーソナライズされた体験により、ユーザーに受け入れられやすい広告接触を実現します 。

さらに、一定期間の商品の継続的な喫食を促す「チャレンジ企画」では、商品の喫食の習慣化を強力に後押しします 。POSデータでは追えない「いつ、誰が、何と一緒に食べたか」という「実食データ」を可視化できる点は、他媒体にはあまりない、圧倒的な優位性です 。

実施後の担当者様から届いた、リアルな反響は？

「チャレンジ企画」を実施した企業様からは、「商品の真の価値が、健康意識の高い層に適切に評価された」という声を多くいただいています 。

例えばある企業様の事例では、7日間の継続的な喫食を条件とした「チャレンジ」を毎月実施した結果、ユーザーに「この商品をいつ・どんな場面で食べるか」という利用イメージが定着しました。単なる認知拡大に留まらず、「コアなファン層の増加」と「ヘルシーな間食商品としてのイメージ確立」に繋がったという高い評価を得ています 。

また、施策を通じて得られるアンケートの回答は、ユーザーが実際に数日間商品を摂取し、自身の体の変化を意識した状態での回答であるため、「極めて解像度が高いユーザーボイスが集まる」とご好評をいただいています 。

『この業種・商材なら勝算アリ！』など、勝ちパターンを教えてください。

特に食品・飲料メーカー様との親和性は高いです 。中でも「特定の栄養素を豊富に含む商品」や「機能性表示食品」など、商品が持つ健康価値を深く浸透させ、習慣化へと繋げたい商品は特に相性が良いと思います 。
具体的には、以下のような課題を持つ企業様に最適です。

● 習慣化の促進： 「チャレンジ企画」「商品モニター企画」などを通じた商品の一定期間の継続的な喫食により、ユーザーの生活習慣の中に商品を深く組み込みます 。

● 解像度の高いエビデンス構築： 実際に商品を継続的に喫食した直後のユーザーから得られる解像度の高い声を数値化・レポート化し、信頼性の高いマーケティングデータとして活用可能です 。

● 「実食データ」による営業活動の高度化： POSデータでは追いきれない「いつ、誰が、何と一緒に食べたか」という喫食シーンを可視化します 。このデータは、小売店への棚取り交渉の根拠資料（商談資料）としてはもちろん、ターゲット選定の精緻化や、新たな喫食シーンの提案など、あらゆる営業・販促活動の強力なエビデンスとして活用いただけます。

その他にもお力になれる業種・商品などもあるかと思いますので、まずは一度ご相談頂けますと幸いです。

御社に相談すると、どのような『知恵』を貸してくれますか？

単なる広告枠の提供に留まらず、『あすけん』が持つ「健康・ダイエットにまつわる専門的な知見」を活かした多角的なソリューションを提案させて頂きます。

● 専門家によるコンテンツ制作： 『あすけん』の管理栄養士が、企業様の商品の栄養価などを最大限に活かしたレシピ提案や、健康価値を正しく伝えるコンテンツ制作をサポートします。

● データに基づいた戦略立案： 膨大な「実食データ」に基づき、例えば、特定の商品の摂取による体重変化の分析を基にした新たな販促パッケージの企画など、説得力のあるマーケティング戦略の立案をサポートします 。

● 「三方よし」の企画： ユーザーには有益なアドバイス、企業様にはビジネス成長、そして健康な社会づくりに繋がる、アプリ特性を最大限に活かした「知恵」を絞らせていただきます 。