今回は、ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社が提供している『DEmail』の独自性や施策実施企業からのリアルな声について、聞いてきました。
「自社に合う広告・施策が分からない」「どこに相談しよう」
――その迷いの正体は、検討に必要な「生の情報」の不足かもしれません。
本企画「メディアボード」では、独自の施策を持つ企業の担当者に直接切り込み、資料では伝えきれない「ユニークな強み」や「ぶっちゃけ話」をお届けします。
媒体概要と、他ではまねできない『独自の強み』は何ですか？
「DEmail」は、弊社が運営する懸賞・プレゼントサイト「ドリームメール」の会員100万人超にアプローチできるメール広告媒体です。
30問300項目に及ぶ詳細な属性データを活用し、貴社のターゲット層をピンポイントに抽出して配信いたします。料金体系は通数課金制を採用しており、セグメントの掛け合わせやご予算に応じた柔軟な調整が可能です。小規模なターゲティング配信から大規模なマス配信まで、幅広く対応いたします。
「DEmail」は、下記2点を「独自の大きな強み」としています。
①非常に細かいセグメントと柔軟性
年齢、職業など基本属性（デモグラフィック）に加え、自家用車の保有状況、趣味嗜好など多岐にわたるセグメントをご用意しています。
他にも喫煙者層、介護への関心、身体の悩みなどニッチな層へのアプローチも可能です。
既存の項目に該当がない場合でも、会員アンケートを実施し、新たなセグメントを構築して提供することも可能です。
②意思決定から配信までのスピード感
原稿さえご用意いただければ、お申し込みから最短2営業日での配信が可能です。
メール媒体の特性上、配信直後から3日程度で反響のピークを迎えるため、急ぎのプロモーションや、期間の限られた予算消化、即効性を求める施策にも最適です。
実施後の担当者様から届いた、リアルな反響は？
「DEmail」は、多様な業界の企業様にご活用いただいており、特に下記のような商材では顕著な成果を残しています。
【実績例（一部抜粋）】
・カードローンの申込：30～80件
・不動産投資の資料請求：30～80件
・セミナーの参加予約：50～75件
・エンディングノートの資料請求：160～200件
・ひざ関連の健康食品の購入訴求：20～40件 など
ドリームメールの会員は40〜60代がボリュームゾーンとなっており、可処分所得が高く、ご自身の裁量でお金を使える層が豊富です。そのため、単なる「リード獲得」や「新規購入申込」に留まらず、実際の取引や引き上げに繋がったというお喜びの声を多数いただいております。
ある企業様からは、「広告費100万円に対して最終的に約900万円の課金に繋がった」と満足の声をいただきました。その後継続受注に繋がっている事例もございます。
また、セグメントの豊富さから、ニッチな案件でもしっかりと反響が出ており、エリアが限られる治験案件では800名以上の応募が得られ、クライアント様より好評をいただいております。親和性のある案件では、質の良い結果をお戻しできるのが「DEmail」の特徴です。
『この業種・商材なら勝算アリ！』など、勝ちパターンを教えてください。
「DEmail」の母体であるドリームメールは、お得な情報に敏感なアクティブユーザーが集まる日本最大級の懸賞サイトです。そのため、キャンペーン訴求を含む案件では、他媒体の追随を許さない圧倒的なパフォーマンスを発揮します。
プレゼントやキャンペーンをフックとした訴求は、弊社会員が最も得意とする領域です。例えば、自動車メーカー様キャンペーンでは8,000〜10,000件規模の申込を獲得できました。全媒体の中で「ドリームメールが最も獲得数が多かった」との高いフィードバックをいただいております。
更にドリームメールの目玉企画である「現金1,000万円プレゼント」を目的に集まる会員は、夢を追うことや運試しを好む傾向が非常に強いのが特徴です。そのため、他媒体では出稿が難しい「ギャンブル」や「占い・開運系」のジャンルでも高い親和性を誇ります。現在ご出稿いただいているクライアント様からは、「発注金額を大幅に上回るサービス利用・課金が発生している」と、売上直結型の媒体として高く評価いただいています。
他媒体では審査で引っかかったり、セグメントの関係で思うような結果が出なかったような案件でも、DEmailなら対応できる可能性がございますので、ぜひともご相談くださいませ！
逆に「こんな相談は、正直ウチじゃないかも…」というぶっちゃけ話はありますか？
弊社が運営する「ドリームメール」の会員属性は、40代から60代を中心とした中高年・シニア層が厚い一方、10～20代の若年層は会員構成比が低いため、若年層をターゲットとする訴求は弊社が苦手とする領域です。
また会員のライフステージとしては、すでにお子様が成人されていたり、お孫様がいらっしゃる世代が多いため、現役の子育て世代を対象とした「子供向け商材」の訴求についても、期待に反する結果となりやすい可能性がございます。
一方で中高年層やシニア層に向けた訴求は反響が多いとのフィードバックもいただいてますので、年齢層高めの方をターゲットとした案件でご相談いただけますと、ご期待に添える結果を出すことができるかと思います。
御社に相談すると、どのような『知恵』を貸してくれますか？
メール広告は古い手法だと敬遠される事も多いですが、実はプッシュ型メニューの利点で、会員に強制的に情報を届けることができるため、メールをきっかけにニーズを顕在化し、需要を生み出すきっかけ作りにも使っていただけます。
たとえば、運用型広告の「頭打ち」を打破する一手として、特に以下のような課題をお持ちの企業様には、メール広告の併用を強くお勧めしております。
○顕在層へのアプローチが飽和している
検索広告などですでに一定の成果を出しているが、さらに販路を広げたい。
○リターゲティングの対象（リスト）が不足している
運用広告の配信先が枯渇し、新規ユーザーの流入を増やしたい。
会員のメールボックスへ直接、強制力を持って情報を届けることができるため、ユーザー自身も気づいていなかった「潜在的なニーズ」を顕在化させ、新たな需要を創出するきっかけとして非常に有効です。
また弊社では単に配信して終わりではなく、クライアント様と長期的で良好な関係を築くことを第一に考えております。配信面・メニューの最適化やクリエイティブ（原稿）の改善提案など、伴走型のサポート体制を取っております。
こうした細かい運用の工夫やご提案により、「運用の手間が省ける」「安心感がある」と、多くの企業様から重宝いただいております。
貴社のマーケティング活動を加速させるパートナーとして、ぜひお手伝いさせていただけますと幸いです。
