注目すべき3つのポイント
- セガが『龍が如く』20周年を記念し、渋谷駅2箇所で大型屋外広告を展開中
- 20年の歴史をファンの人生と重ね合わせ、感情を揺さぶるメッセージをコンセプト動画とともに伝える
- 渋谷「SEGA STORE TOKYO」へ向かう作品ファンに対し、移動中から期待感を最高潮へ高めるCX設計
渋谷駅に『龍が如く』20周年広告！店舗回遊をも促すファン体験
株式会社セガは、人気ゲームシリーズ『龍が如く』の20周年を記念した屋外広告を、2026年2月1日（日）までの期間限定で掲出しました。掲出場所は、東急田園都市線・渋谷駅の階段壁面サイネージ（渋谷7番ボード）およびハチ公改札付近の大型ボードの2箇所です。
今回の広告は、同シリーズのコンセプトムービー「変わり続けた世界で」をベースに展開されています。この動画は、2005年の第1作目発売から現在に至る20年間を、ある一人の男性の人生と重ね合わせたドラマ仕立ての作品です。
進路に迷う学生時代、仕事の壁にぶつかる社会人時代、そして責任ある立場となった現在――。それぞれのライフステージにおける苦悩や挑戦に対し、「自分の目で確かめるさ」「人ってのは乗り越えることでしか成長できねえ」といった主人公、桐生一馬の名セリフがリンクし、見る者の背中を押す構成となっています。
■「龍が如く」シリーズとは
「大人向けエンタテインメント」を掲げ、2005年にスタートしたTVゲーム作品シリーズ。愛や人情、裏切りといった濃密なドラマを軸に、巨大な歓楽街を舞台に生きる男たちの姿を描いてきた。
従来のゲームでは描写が難しかった現代日本のリアルを表現し、シリーズ累計販売本数はフルゲーム合計で2,770万本／DLを突破している。
シリーズ累計2,770万本を誇る本作が、ゲームの世界を超えてプレイヤーの「人生の伴走者」としてメッセージを発信する、熱量の高い20周年記念施策です。
特に注目すべきなのは、渋谷に同社のオフィシャルショップ「セガストアトーキョー（SEGA STORE TOKYO）」がある点です。この広告は、渋谷PARCO内の「セガストア」を目的に渋谷を訪れる熱心なファンにとって、店舗に向かう前のウェルカムゲートのような役割を果たしています。
駅に降りて地上に向かう段階から『龍が如く』の世界観に触れられることで、来店前から期待感が高まり、結果として店舗での体験価値をより高めています。
今回の施策は、ロイヤリティマーケティングにおいて、コアファンに対する「ロイヤリティの承認」として非常に機能的です。
自分の好きな作品が、渋谷という一等地の巨大広告をジャックしている光景は、ファンにとって「誇り」であり、それ自体がイベントとなります。 特にセガストアへ向かう層にとっては、「駅広告で気分を高揚させ→店舗でグッズを購入し→一連の体験をSNSでシェアする」という、一連の完璧なユーザー体験（UX）がデザインされています。
新規顧客の獲得だけでなく、既存の優良顧客（ロイヤルカスタマー）に対して「ファンを続けてよかった」と思わせる、LTV（顧客生涯価値）向上を意識した巧みなエリア展開です。
またMedia Picksでは渋谷の屋外広告・OOHに特化した過去事例を特集した記事も多くあるので、ぜひチェックしてみてください。
『龍が如く』20周年記念 渋谷駅OOH掲出に関するFAQ
- 『龍が如く』20周年記念広告の掲出場所はどこですか？
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田園都市線・渋谷駅の階段壁面サイネージ（渋谷7番ボード）と、田園都市線ハチ公改札付近の大型ボードの2箇所です。
- 広告の掲出期間はいつまでですか？
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2026年2月1日（日）までの期間限定です。
- 今回の『龍が如く』の広告のコンセプトは何ですか？
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シリーズ20周年のコンセプトムービー「変わり続けた世界で」をベースに、2005年からの20年間をファンの人生と重ね合わせ、桐生一馬の名セリフと共にメッセージを伝える内容です。
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プレスリリース・出典
