推しコラボがブランド愛着に転換——α・Z世代の9割超が継続利用意向、ContentAge調査

注目すべき3つのポイント

若年層の「推し活消費」がブランドへの継続利用にどう結びつくかを分析した調査結果を、株式会社ContentAgeが発表しました。α世代・Z世代155名を対象に実施したインターネット調査（2026年2月20日〜23日）から、推しを経由したブランド接触が購買行動に与える影響が明らかになっています。

推しは生活の一部——97.4%が「推しがいる」と回答

「現在、推しがいるか」という問いに対し、回答者の97.4%が「いる」と答えました。若年層にとって推しの存在は趣味の一形態にとどまらず、情報接触や消費行動にまで影響を及ぼす生活上の存在となっていることが示されています。

推しの企業コラボに否定的な声はゼロ

推しが企業とコラボすることへの反応として、α世代の82.8%、Z世代の80.4%が「とても嬉しい」と回答しました。一方、「あまり嬉しくない」「嬉しくない」といった否定的な回答は両世代ともに0%でした。

かつては「商業化への抵抗」が指摘されることもありましたが、今回の調査結果はそうした懸念が現在の若年層ではほとんど見られないことを示しています。ファンにとって推しのコラボは「推しの活動が広がる出来事」として受け止められており、企業との協業そのものがポジティブな体験として定着しているといえます。

推しコラボがブランドロイヤルティの形成につながる可能性

「推しとコラボした商品・サービス・企業をコラボ後も継続的に購入・利用したいか」という問いには、α世代の91.9%、Z世代の96.4%が「継続して購入・利用したい」と回答しました。

ContentAgeはこの結果について、推しコラボが単なる短期的な売上施策にとどまらず、ブランドへの信頼や好意が移転するきっかけになっている可能性が高いとしています。推しへの好意がブランドへの好意へと広がり、継続利用の意向につながっている構造が示唆されています。

αZ総研メンバーのコメント：「本物の設計」が問われる時代へ

ContentAgeが運営するシンクタンク組織「αZ総研」に参加するZ世代メンバーからは、調査結果を踏まえた考察が寄せられています。

井上 陽花氏は「コラボが日常化し、ファンの”コラボ慣れ”が加速した際に、単なるキャスティングでは響かないレッドオーシャン化が見込まれる。まだ企業が目を付けていないコアな層をいち早く見出すことと、ファンの熱量を深く汲み取った世界観の理解が重要」としています。

長坂 奈桜氏は「広告やタイアップに慣れている世代だからこそ、ファンはそのコラボが本人にとってポジティブに選ばれたものかを敏感に見極めている。発信方法や見せ方まで含めて本人の世界観を理解した上で設計することが、購買意欲につながる」と述べています。

平塚 南海氏は「推しコラボにおいて、限定グッズや新規ビジュアルなど”限定性”は購入動機として重要な要素になっている。ファンが喜ぶ設計になっているかという視点を企業側が持ち合わせることが必要」と指摘しています。

推し活施策の「継続性」と「設計の質」に関心のある方へ
推し活を一過性の販促手段としてではなく、ファンとの長期的な関係構築として捉えるSpace-Jの支援アプローチを紹介しています。調査で示された「世界観への共鳴」を施策に落とし込む参考になりますので
ぜひご一読ください。

調査概要

調査時期：2026年2月20日〜23日
調査方法：インターネット調査
調査対象：全国のα世代・Z世代155名
実施主体：株式会社ContentAge

関連リンク

プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000269.000020367.html