Z世代ファストフードランキング：マクドナルド37%・バーガーキング27%、支持を分けたブランド戦略の違い

2026年4月2日

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注目すべき3つのポイント

「食事」から「コンテンツ体験」へ
Z世代にとってファストフードは、SNSで共有する「バズ消費」の対象へと変化しています。
圧倒的1位のマクドナルド、2位のバーガーキング
流行に乗り遅れたくない心理を突く「イベント性」と、予定調和を壊す「エッジの効いた広告」が、それぞれの支持の決め手になっています。
「プチ贅沢」としてのモスバーガー
タイパを重視しながらも、確かな品質には「納得感のある課金」を行う使い分けの意識が、Z世代の消費行動に鮮明に表れています。

Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社が運営するシンクタンク「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」は、全国のZ世代（18歳〜24歳）300名を対象に実施した「Z世代のイメージが爆上がりしたブランドランキング」（全19部門）の調査結果から、ファストフード部門を深く考察した第12弾インサイトサマリーを公開しました。

調査結果によると、イメージが向上したブランドの1位はマクドナルド（37%）、2位はバーガーキング（27%）、3位はモスバーガー（26%）となっています。

特筆すべきは、各ブランドが支持される「文脈」の違いです。1位のマクドナルドは、期間限定商品の発売を旬なイベントとして演出し、SNSでの話題を絶やさないことで「トレンドへの参加感」を提供することに成功しています。2位のバーガーキングは、他社をいじるような挑戦的でユーモアのある広告展開が、既存のマーケティングに飽きたZ世代のエンタメ欲求を刺激し、熱狂的なファン層の形成につながっています。

3位のモスバーガーへの評価からは、Z世代が「安さ」だけを求めているわけではないことが読み取れます。普段はタイムパフォーマンス（タイパ）を優先しつつも、自分へのご褒美として質の高い食事を選択するという、明確な使い分けの意識が浮かび上がっています。

MediaPicks　　編集部

今回の調査から見えてくるのは、Z世代向けマーケティングにおいて「ブランドの人格（パーソナリティ）」がいかに重要かという点です。

マクドナルドのように「常に話題の中心にいる存在」として振る舞うか、バーガーキングのように「常識に揺さぶりをかけるトリックスター」として振る舞うか。商品告知にとどまらず、SNSで「ツッコミ」や「共感」を入れる余白を設計することが、指名買いを生む鍵となります。

この構造は飲食業界に限らず、BtoC全般に応用できます。「このブランドを支持している自分」をSNSでどう見せられるか——自己表現の素材としての価値をいかに提供できるかが、今後のブランド戦略の分岐点になるといえるでしょう。

Z世代へのアプローチ手法を具体的に検討されている方は、以下の媒体資料もあわせてご参照ください。

若年層・Z世代への食品、飲料認知施策ならStudyplus！