体験型プロモーションの設計原則  ～謎解き施策が生んだ目標6倍・1,700万円消費の実例～

※本セミナーは2026年6月9日（火) に開催された「第22回 メディアレーダーWEEK 2026 夏」内のセミナー動画です。
動画内の情報については、登壇企業へ直接お問い合わせください。

「イベントをやっても、売場まで人が来ない」「会場だけ盛り上がって終わる」
——その差は、イベント単体の面白さではなく、館全体がそのイベントをやっているという一体感をつくれているかどうかにあります。

当社が手がけた商業施設の体験型イベントでは、当初目標2,000人に対して約1万3,000人が参加（目標比6倍超）、参加者アンケートをもとに算出した館内消費総額は約1,700万円に達しました。

開催期間はわずか2カ月。
この成果を生んだのは、コンテンツの面白さだけでなく、「なぜこの施設・この時期でなければならないか」という必然性の設計と、ビジュアル・BGM・テナントメニューまで巻き込んだ館全体の一体感でした。

本セミナーでは、この事例をもとに、回遊と購買につながる施策の構造を「必然性（その場所・その時期でやる理由）」「一体感（館全体を巻き込む設計）」「体験品質（満足度と口コミにつながる品質）」の3つの観点から解説します。
イベントをポスター数枚で終わらせず、施設全体の賑わいと回遊促進につなげる考え方を具体的にお伝えします。
商業施設の販促担当者、広告主マーケター、広告代理店で、来館促進や回遊型施策を企画したい方におすすめの内容です。

※登壇企業の同業他社様のご視聴はお断りさせていただきます。