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ホテルサンプリングとは？配布方法・費用・向いている商品
ホテルサンプリングとは、ホテル・旅館の宿泊者へ試供品を手渡し・客室設置し、滞在中の試用を促す施策です。2025年の訪日外客数は4,268万人で過去最多となり、国内旅行者・出張者に加えてインバウンドへ商品体験を届ける接点としても活用できます。
本記事では、配布場所、宿泊施設の選び方、費用、商品別の設計、効果測定、実施時の注意点を解説し、目的に合う無料資料を紹介します。 ホテルサンプリングの資料は、宿泊者属性、施設の種類、配布場所、商品カテゴリー、効果測定のどこを重視するかで選び方が変わります。まずは目的に近い資料を2～3件選び、対象施設・最低数量・物流・料金・実施報告を同じ条件で比較してください。
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| 資料名 | 主な対象・施設 | 主な施策・特徴 | 資料で確認したいこと |
|---|---|---|---|
| 全国宿泊施設サンプリング | 国内旅行者、出張者、シニア／温泉旅館、ビジネス・リゾートホテル | 施設スタッフからの手渡し、エリア・性別の調整、食品・飲料・日用品の実績 | 対象施設、配布条件、最低数量、物流、実施報告、商材審査 |
| 客室テレビCM×サンプリング | ビジネスパーソン、旅行者／アパホテルなどのビジネスホテル | サンプリングと音声付き客室テレビCM、QRアンケートを連動 | 配布規模、対象ホテル、放映条件、調査設計、商品カテゴリー別実績 |
| OZmall女性向けサンプリング | 女性／ホテル、レストラン、美容・リラクゼーション施設 | 施設来訪者への配布、タッチ＆トライ、スタッフ向け配布の相談 | 対象施設、宿泊者属性、配布単価、説明範囲、記事・予約導線との連動 |
| 訪日客向けホテル客室CM | 訪日外国人／ホテル客室 | 宿泊者の国籍に応じた映像・音声・字幕の出し分け、客室テレビでの動画配信 | 対象国・言語、対応客室、放映回数、誘導先、効果測定 |
| テーマパーク周辺ホテルサンプリング | 学生、若年女性、ファミリー／テーマパーク周辺ホテル | 宿泊者へのサンプリング、エリアや商材に応じた属性調整 | 対象施設、実施エリア、配布数量、子ども向け商品の安全性、運営報告 |
| 訪日外国人向け宿泊施設サンプリング | 訪日外国人／ホテル、旅館、ホステル、ゲストハウス | 施設スタッフによる手渡し、対象地域に応じた宿泊施設の選定 | 外国人宿泊者の判定方法、対応言語、配布地域・数量、購入導線 |
| ニフティ温泉サンプリング | 美容・健康関心層／日帰り温泉、スーパー銭湯、サウナ施設 | 手渡し、テスター、PRブース、施設イベント、Web・SNS告知 | 対象施設、温度管理、配布・試用場所、属性調整、告知・アンケート |
目次
- 1.ホテルサンプリングとは｜宿泊施設で試供品を配布する仕組み
- 2.ホテルサンプリングの媒体資料・サービスを比較
- 3.どこで渡すかを選ぶ｜フロント・客室・朝食・客室テレビ
- 4.ビジネスホテル・シティホテル・旅館・リゾートの使い分け
- 5.アパホテルサンプリングでできること
- 6.インバウンド・観光客へのホテルサンプリング
- 7.化粧品・飲料・食品・ヘルスケアの商品別設計
- 8.試供品を「配って終わり」にしない体験設計
- 9.配布後の検索・購入・UGCにつなげる導線
- 10.ホテルサンプリングの費用・見積もり
- 11.効果測定｜配布数ではなく試用・検索・購入まで見る
- 12.実施前にホテル・代理店と確認する項目
- 13.表示・衛生・個人情報・広告表現の注意点
- 14.ホテルサンプリングを実施する流れ
- 15.ホテルサンプリングに関するよくある質問
- 16.まとめ
1.ホテルサンプリングとは｜宿泊施設で試供品を配布する仕組み
ホテルサンプリングとは、ホテル・旅館・ホステルなどの宿泊者へ商品や試供品を配布・設置し、滞在中または滞在後の試用、検索、購入を促すルートサンプリングです。チェックイン時の手渡し、フロント設置、客室・洗面台への設置、朝食会場での提供、客室テレビCMとの連動など、施設と商品に応じて接点を設計します。
街頭配布と異なり、宿泊という利用目的を持つ人へ届けられますが、ホテル名だけでターゲットを決めるのではなく、宿泊目的、立地、客室タイプ、利用時期、配布場面を確認する必要があります。
アメニティ・客室備品・商品展示との違い
ホテル内で商品に触れてもらう方法は、試供品配布だけではありません。施策の目的とホテル側の運用負担が異なるため、最初に区別します。| 施策 | 主な内容 | 向いている目的 | 確認事項 |
|---|---|---|---|
| サンプリング | 持ち帰り可能な試供品・商品を手渡し、または客室へ設置 | 認知、試用、新規顧客獲得 | 数量、対象者、配布報告、残数処理 |
| アメニティ採用 | ホテルの通常サービスとして客室・浴室等で継続提供 | 長期接触、導入実績、ブランド体験 | 調達、品質、補充、契約期間、ホテルブランド |
| タッチ＆トライ | 共用部・客室・スパなどで商品を試用し、商品は原則その場に残す | 質感・香り・操作性の理解 | 衛生、補充、破損、説明、監視 |
| 展示・POP・動画 | 商品展示、館内POP、客室テレビ、予約メールなどで説明 | 理解促進、検索・来店・EC誘導 | 掲載面、期間、音声、QR、入稿審査 |
ホテルという場で商品体験を作る意味
ホテルでは、入浴、洗顔、睡眠、朝食、仕事、移動後の休息など、特定の商品を使いやすい場面が生まれます。そのため、単に宿泊者数が多い施設を選ぶより、商品の利用場面と滞在中の行動が重なる施設・配布場所を選ぶことが重要です。
ただし、サンプルを配れば必ず購入へつながるわけではありません。無料サンプルのフィールド実験では、購入を早める効果、新しい購入者を増やす効果に加えて、本来の有料トライアルを置き換える可能性も示され、効果は同じカテゴリー内でもブランドごとに大きく異なりました。ホテルサンプリングでも、配布数だけでなく試用・購入の増分を検証する必要があります。 参考：Marketing Science「The Effects of Free Sample Promotions on Incremental Brand Sales」
2.ホテルサンプリングの媒体資料・サービスを比較
ホテルサンプリングの媒体資料では、対象ホテル、宿泊者属性、配布場所、最低数量、受入可能な商品、料金、物流、実施報告、アンケートなどを確認できます。施設数だけで選ばず、自社の商品を使いやすい場面があり、配布後の行動まで設計できるかを比較してください。
全国・地域別にホテルを選びたい場合
国内旅行者、出張者、観光客を横断して検討する場合は、施設の選定だけでなく、属性・購買履歴によるターゲティングや配布後の購買計測まで確認します。以下は、ホテルルートを選ぶ際の対象設計と効果測定を補完する資料です。
ファンくるは約3,500万人のユーザーにリーチし、効果的な販促を実現する商品購入型モニター調査サービスです。 中でも店頭やECの販促をお手伝いする「ファンくるPR」は、下記さまざまな目的でご活用いただいております。 ・ECや店頭でより効果的な販促を行いたい ・サンプリングから優良なトライヤー＆リピーターを獲得したい ・再購入に直結する商品特徴や深堀りしたい ・流通対策の選択肢を増やしたい
ビジネスホテルで商品理解と効果測定を行いたい場合
ビジネスホテルでは、チェックイン時の配布に加え、客室テレビで使い方やブランドの背景を説明し、QRアンケートへ誘導する方法があります。客室テレビの配信条件に加え、広告・Web接触後の行動をどの指標で可視化するかも比較してください。
【おもチャンネル・日本語ロール】 チェックイン情報からビジネスホテルを利用する日本人だけに訴求ができます！ 既存メディアではリーチが難しいビジネスパーソン（特に役職者）へのアプローチが可能！ おもチャンネルは、ビジネスホテル客室内テレビを活用した広告メディアです。 入室時にカードキーを挿入すると照明などと一緒に、テレビが自動で立ち上がり CMが配信される仕組みとなっています。 ホテルの客室というプライベートな空間で音声付動画広告を配信することで ビジネスパーソンに深く訴求することができ、ブランドの認知度や想起度向上に効果的です。 また、出張先・旅行先のビジネスホテルという購買しやすいシーンで 訴求できるため、高いリーセンシー効果も期待できます。 広告配信効果を計測するためのブランドリフトや購買意向に関する調査も可能です。 ビジネスホテルの主な宿泊者層である『日本人ビジネスパーソン（特に役職者）』にPRできます！ 現在、56,000室以上で展開しているので、月間のべ1,400,000人以上の日本人にリーチします。 １．客室空間の大画面テレビで、音声付き動画を配信できます ２．ユーザー属性が明確です。出張中の日本人ビジネスパーソン（特に役職者）にリーチできます。 ３．想定再生再生単価：0.46円～ 圧倒的にリーズナブルな価格です。
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資料更新日2026/7/6
来店計測・分析サービス概要資料｜広告・Webの店舗送客を可視化
通信キャリアデータを活用した、Cinarra Systems Japanの来店計測・分析サービス紹介資料です。 本資料では、広告接触、LP接触、Webサイト閲覧、SNS、メルマガ、自社アプリ、イベント・OOHなど、オンライン・オフラインのさまざまな接点が実店舗への来店にどのようにつながったのかを可視化する方法を紹介しています。 Cinarraの来店計測・分析サービスでは、デジタル広告の来店効果を測定する「Real Sight」、Webサイト閲覧後の来店を分析する「Vital Sight」、店舗来店者を分析する「Venue Vitalics」などを通じて、媒体別・クリエイティブ別・ターゲティング別・URL別・店舗別・エリア別など、目的に応じた粒度で分析が可能です。 広告管理画面上のクリックやCVだけでは見えづらい、実店舗への送客効果や来店率、来店までのリードタイム、来店者の属性・ペルソナを把握することで、広告配信、Webサイト改善、店舗施策、OMO施策のPDCAを支援します。 小売、飲食、商業施設、自動車、日用品、ファッション、家電など、実店舗への来店を重視する広告主様や、クライアントへの店舗集客提案・広告効果測定を強化したい広告代理店様におすすめの資料です。
女性・男性・ファミリーなど対象を絞りたい場合
女性向けの商品体験、男性向けのホテル・サウナ企画、ファミリー・カップル向け施設など、宿泊者属性や滞在目的を絞った資料もあります。
ファンくるは約3,500万人のユーザーにリーチし、効果的な販促を実現する商品購入型モニター調査サービスです。 中でも店頭やECの販促をお手伝いする「ファンくるPR」は、下記さまざまな目的でご活用いただいております。 ・ECや店頭でより効果的な販促を行いたい ・サンプリングから優良なトライヤー＆リピーターを獲得したい ・再購入に直結する商品特徴や深堀りしたい ・流通対策の選択肢を増やしたい
ソロサウナを含む若者に人気なサウナ施設でサンプリングができます。施設には情報感度や流行感度、美容感度高めの人が訪れることが多く、若者カルチャーの中心地にもなってます。商品を受け取った方がプロモーションについて情報発信することも期待できるため、プロモーション効果を高めることが可能です。弊社では施策と合わせてアンケートも取れるので、ターゲット層からの生の声の収集ができます！
【2026年7月最新版の資料をダウンロード可能！】 Instagram・Xをはじめとした主要SNSで、商品やサービスを紹介することができます。 ・UGC支援 ・CGMサイト(クチコミサイト等)支援 ・SNSプロモーション ・マストバイプロモーション ・SNSキャンペーン支援 ・認知拡散/認知向上 ・比較検討材料増加 ・インフルエンサー キャスティング ・モニター 施策 ・レビュー 施策
訪日外国人へ商品・クーポンを届けたい場合
インバウンド向けでは、国籍を直接取得できるかではなく、どのような方法で外国人宿泊者を識別し、何語で商品情報・購入先を案内するかまで確認します。
日本の文化に深く触れ、心惹かれるアイテムを発見し、その背景にある職人や物語とつながることができる場所。 日本全国の職人、旅人、地域の人々が集い、新しい思い出と文化が生まれる拠点として、複合型ストア「ENGAWA ASAKUSA」が2025年10月にOPENしました。 ▪️特徴 ・観光動線の中心立地：浅草寺徒歩2分、周辺宿泊客や観光客が月間10～15万人訪れる好立地。 ・体験を通じたブランド訴求：物販だけでなく、カフェエリアでのタイアップメニュー、サンプリング、ワークショップ開催などを通じ、 ブランドの魅力を「食べて・触れて・体験して」体感可能。 ・メディア連動による拡散効果：*日本No.1の歴史を誇る英字メディア Tokyo Weekender と連携。 誌面・Web・SNSを通じ、訪日前後の外国人に向けた認知拡大が可能。 ・データレポートによる効果検証：プランに応じて販売実績や来店者の声を可視化。販売強化・商品改良・マーケティング戦略に活用可能。 ▪️ご出展いただけるメリット ・訪日・在日外国人に直接アプローチできる販売・プロモーション拠点 ・サンプリングやイベントを通じた新規顧客接点の創出 ・メディア連動による国内外への認知拡大 ・定量・定性データを活用したマーケティング改善 *Tokyo Weekenderは、1970年に創刊され50年目を迎える、日本で一番歴史のある英字ライフスタイル誌です。
全国の宿泊施設に宿泊する外国人に向けてサンプリングプロモーションが可能です。 時間と心に余裕のある旅先だからこそ、試用体験されやすく、商品の魅力を最大限アピールすることができます。ターゲットの記憶に残るプロモーションを実現できます。 実施にあたっては、企画の趣旨や条件などをしっかりとルート先に説明し、 賛同いただける先でプロモーションを展開する手法により、 実施段階におけるクオリティを担保しています。 トゥーエイトでは、自社の中に専門チームを置き、 直接ルート運営にあたり実績を積み重ねてきております。 全国の宿泊施設ルートに関しては、 トゥーエイトの中でも展開実績の多いルートの一つであり、 協力的な施設も多数ございますので効率的で質の高い展開が可能です。
資料のダウンロードはすべて無料です。化粧品・飲料・食品・ヘルスケア商品のサンプリング企画、見積もり、媒体選定、社内提案に、お気軽にご活用ください。
全国展開するビジネスホテルでのサンプリングが可能な媒体です。 サンプリングだけでなく、滞在中の広告訴求が可能なコンセプトルームなどもご相談が可能。 サンプリングは受付での手渡しサンプリングや朝食時のご提供など。
ビジネスホテルでのサンプリングと客室テレビCM(音声付き)セットプラン。 サンプリングした商品が圧倒的に使用されやすいと言われる『ホテルサンプリング』に加えて 客室内テレビCM『おもチャンネル』を活用して映像や音声で商品イメージや世界観を訴求することで 利用者のブランドロイヤリティを高め、使用率や購買意欲を促進します。 また、QRコードを活用したアンケート調査も可能ですので、サンプリングや動画配信の効果を 測定することで検証可能で効果的なプロモーションを実現します。 『アパホテルサンプリング』は、下記の強みを活かして過去15年以上400件以上の実績があります。 ・サンプリングされた商品の使用率が高い ・属性が明確、かつ男女のセグメントサンプリング可能* ・配布から使用までのリードタイムが短い ・大規模サンプリングが可能(最大100万部以上) ・リーズナブルなサンプリング単価 詳しくはお問合せ下さい。
全国の宿泊施設（温泉旅館・ホテル/ビジネス/リゾート）における宿泊客へのサンプリングプロモーションです。 宿泊客全般への訴求はもちろん、性別、エリアといった柔軟なセグメントも対応可能。時間と心に余裕のある旅先だからこそ、試用体験されやすく、商品の魅力を最大限アピールすることができます。お客様の記憶に残るプロモーションを実現できます。 実施にあたっては、企画の趣旨や条件などをしっかりとルート先に説明し、 賛同いただける先でプロモーションを展開する手法により、 実施段階におけるクオリティを担保しています。 トゥーエイトでは、自社の中に専門チームを置き、 直接ルート運営にあたり実績を積み重ねてきております。 全国の宿泊施設ルートに関しては、 トゥーエイトの中でも最も展開実績の多いルートの一つであり、 協力的な施設も多数ございますので効率的で質の高い展開が可能です。
OZmallの厳選ホテル・旅館約1,000施設ネットワークを活用したリアルプロモーションサービスです。宿泊者向けサンプリングを通じて、旅行や滞在中のリラックスした環境で商品体験を提供。認知拡大から試用促進、ブランド理解の深化までをサポートします。
新橋にあるホテル＆サウナと15店舗の飲食店に広告掲出とサンプリングが可能となっております。 ホテル＆サウナでは月間9000人のタッチ＆トライが可能です。
インストア広告を展開するAd＋Tです。 本媒体は新橋のホテル＆サウナで一棟コラボが可能な施策となっています。 圧倒的な長時間の広告接触ができる媒体です。
OZmallの厳選店舗ネットワーク7,800施設を活用したサンプリング・コラボレーションサービスです。ヘアサロン、リラクゼーション施設、ホテル、レストランなどで、ターゲットに合わせた商品体験を提供。サンプリングからお土産付きプラン、施術・メニュー開発コラボまで、リアルな接点を通じて認知拡大やブランド価値向上を実現します。
OZmallの厳選リラクゼーションサロン・ホテルスパ約1,000店舗ネットワークを活用したリアルプロモーションサービスです。来店者向けサンプリングをはじめ、お土産付きコラボレーションや施術体験コラボを実施。美容や健康への関心が高いユーザーとの接点を創出し、認知拡大や商品理解促進を支援します。
全国の宿泊施設に宿泊する外国人に向けてサンプリングプロモーションが可能です。 時間と心に余裕のある旅先だからこそ、試用体験されやすく、商品の魅力を最大限アピールすることができます。ターゲットの記憶に残るプロモーションを実現できます。 実施にあたっては、企画の趣旨や条件などをしっかりとルート先に説明し、 賛同いただける先でプロモーションを展開する手法により、 実施段階におけるクオリティを担保しています。 トゥーエイトでは、自社の中に専門チームを置き、 直接ルート運営にあたり実績を積み重ねてきております。 全国の宿泊施設ルートに関しては、 トゥーエイトの中でも展開実績の多いルートの一つであり、 協力的な施設も多数ございますので効率的で質の高い展開が可能です。
全国のテーマパーク周辺ホテルにおける宿泊客へのサンプリングプロモーション。 テーマパークに遊びに来た宿泊客にリーチできます。 エリアセグメントの他、ツールによっては性別といった柔軟なセグメントも対応可能。 時間と心に余裕のある旅先だからこそ、試用体験されやすく、商品の魅力を最大限アピールすることができます。 お客様の記憶に残るプロモーションを実現できます。
全国約320店舗のホテルチェーン、全国170店舗のホテルチェーンを中心に、全1500ホテル、200000室を活用したサンプリングが可能です。インバウンド向けセグメントにも対応。 チェーンによっては90％以上のホテルに温泉がついており、朝食バイキング無料は外国人宿泊者にも大人気です。
最大で全国1000ホテル、150000室でのサンプリングが可能。 各ホテルのフロントにて、チェックインされるお客様へサンプリング商品の手渡しを実施 。 チェーン店によって印刷物のみの配布も可能です。（クーポンが必須） 地域別（店舗別）に実施可能で、外国人をセグメントして配布します。 室内へのラミネートチラシや三角POPの設置や、ロビーでのポスター掲出やチラシ設置も可能です。
全国のビジネスホテルおよびシティホテルにて、 宿泊者を対象としたプロモーション施策が可能です！ 出張や観光の拠点として利用されるホテルは、 交通利便性の高い立地に加え、 「衣・食・住」に関わるサービスが集約された生活拠点です。 施設タイプ（ビジネスホテル／シティホテル）や 配布・設置シチュエーションを選定することで、 ビジネスパーソン、観光客、インバウンド層など、 ターゲットに合わせたピンポイントなプロモーションが 実現します。 滞在中のリラックスした時間帯に接触できるため、 商品理解・体験促進につながりやすい点も特長です。 ＜メニュー＞ ・受付試供品手渡しサンプリング ・フロント設置サンプリング その他メニューはご相談ください
■「Sheage」（シェアージュ）とは？ 30代・40代の情報感度が高い、働くオトナ女性をターゲットとしたファッション＆ライフスタイルメディア。 「私らしく、もっと輝く」をコンセプトに、インテリア・ファッション・サステナブル等、 日常生活がほんの少し豊かになる〈シンプルで上質な暮らし〉を叶える ファッション＆ライフスタイル情報をお届けしているメディアです。
■弊社紹介 アドクロは全国のホテルにダイレクトにアプローチが可能です。スタッフからお客様サービスとして渡されるため、商品の信頼性・関心を高めるサンプリングとなります。 弊社はルートサンプリング運営の専属部署を置き、すべて自社で実施・運営・管理、ご報告まで行っています。サンプリングは自社のルートサンプリング専属チームが案件ごとに企画の趣旨を施設に説明し、企画に賛同いただいた施設でのみプロモーションを展開することでクオリティの高いプロモーションを実施。これまでもさまざまな商材（食品・飲料、化粧品等）でのサンプリングをホテルで行ってきました。ただ配るのではなく、ホテルならではのストーリーとともに展開するため、印象に残るプロモーションとなります。 ■サービス特徴 信頼のおけるホテルのスタッフからお客様へのサービスとして渡すことができるため、商品に対しての関心を高めることが可能です。また、商品を体験いただけるため、購買行動を引き出すのに効果的な広告手法です。 ■利用目的 ・ブランドの認知拡大 ・富裕層/社会人/OL/ファミリー層【ママ、パパ、子ども】の新規ユーザー獲得 ・企業/ブランド/商品の信頼性向上 ・SDGs/CSRなどの社会貢献 ■利用者/施設担当属性 ビジネスマン、観光客、カップル、家族・ファミリー、イベント参加者 ■推奨商品 食品・飲料、化粧品、オーラルケア製品、衛生商品 自社ですべての工程を行っているからこそ、複雑なコントロールが求められる案件、急ぎの案件、配布物が紙媒体のみなど展開が難しい案件でも対応が可能です。他社さまでお断りされてしまった内容でもぜひ一度お気軽にお問い合わせください。
■弊社紹介 アドクロは全国のペット可ホテル・ペット同伴宿泊施設にダイレクトにアプローチが可能です。スタッフから直接商品を手渡されるため、商品の信頼性・関心を高めるサンプリングとなります。 弊社はルートサンプリング運営の専属部署を置き、すべて自社で実施・運営・管理、ご報告まで行っています。サンプリングは自社のルートサンプリング専属チームが案件ごとに企画の趣旨を施設に説明し、企画に賛同いただいた施設でのみプロモーションを展開することでクオリティの高いプロモーションを実施。これまでもさまざまな商材（ペット用品、食品、飲料等）でのサンプリングをペット可ホテルで行ってきました。ただ配るのではなく、ペットオーナーの商品の関心を引き出すストーリーとともに展開するため、効果的なサンプリングとなります。 ■サービス特徴 信頼のおけるペット可ホテルのスタッフから直接商品を手渡すことができるため、商品に対しての関心を高めることが可能です。また、商品を体験いただけるため、購買行動を引き出すのに効果的な広告手法です。 ■利用目的 ・ブランドの認知拡大 ・新規ユーザー獲得 ・企業/ブランド/商品の信頼性向上 ・SDGs/CSRなどの社会貢献 ■利用者/施設担当属性 ペットオーナー、スタッフ、f1、f2、m1、m2、シニア、シルバー、ファミリー、主婦、富裕層 ■推奨商品 ペット用品、食品・飲料、化粧品（スキンケア商品）、衛生商品 自社ですべての工程を行っているからこそ、複雑なコントロールが求められる案件、急ぎの案件、配布物が紙媒体のみなど展開が難しい案件でも対応が可能です。他社さまでお断りされてしまった内容でもぜひ一度お気軽にお問い合わせください。
■弊社紹介 アドクロは全国のペットホテルにダイレクトにアプローチが可能です。スタッフから直接商品を手渡されるため、商品の信頼性・関心を高めるサンプリングとなります。 弊社はルートサンプリング運営の専属部署を置き、すべて自社で実施・運営・管理、ご報告まで行っています。サンプリングは自社のルートサンプリング専属チームが案件ごとに企画の趣旨を施設に説明し、企画に賛同いただいた施設でのみプロモーションを展開することでクオリティの高いプロモーションを実施。これまでもさまざまな商材（ペット用品、食品、飲料等）でのサンプリングをペットホテルで行ってきました。ただ配るのではなく、ペットオーナーの商品の関心を引き出すストーリーとともに展開するため、効果的なサンプリングとなります。 ■サービス特徴 信頼のおけるペットホテルのスタッフから直接商品を手渡すことができるため、商品に対しての関心を高めることが可能です。また、商品を体験いただけるため、購買行動を引き出すのに効果的な広告手法です。 ■利用目的 ・ブランドの認知拡大 ・新規ユーザー獲得 ・企業/ブランド/商品の信頼性向上 ・SDGs/CSRなどの社会貢献 ■利用者/施設担当属性 ペットオーナー、スタッフ、f1、f2、m1、m2、シニア、シルバー、主婦、富裕層 ■推奨商品 ペット用品、食品・飲料、化粧品（スキンケア商品）、衛生商品 自社ですべての工程を行っているからこそ、複雑なコントロールが求められる案件、急ぎの案件、配布物が紙媒体のみなど展開が難しい案件でも対応が可能です。他社さまでお断りされてしまった内容でもぜひ一度お気軽にお問い合わせください。
施設での委託サンプリング、POP設置、製品展示、タッチ＆トライ、冊子設置、メニュータイアップなど。 全国対応致します。 ※全国の施設に受け入れ交渉、調整、実施までを行います。 企画段階の施策でも、お気兼ねなくご相談くださいませ。 ・対応エリア：首都圏（東京、神奈川、千葉、埼玉）、関西（大阪、兵庫、京都）、愛知 ※それ以外の地域もご相談ください ・最大配布部数：100,000部～
アパホテルは全国700ホテル100,000室（建築・設計中、海外、FC、アパ直参画ホテルを含む）を超える国内最大規模のホテルチェーンです。 2003年から開始したサンプリングプロモーションはお陰様で合計500事例を超え、多くのご愛顧を頂いております。 チェックイン時のフロント配布サンプリングをはじめ、全6種のサンプリングメニューをご用意しております。
--------------------------------- 商品を体験してもらいたい… 体験してもらったら商品の良さが伝わるのに… --------------------------------- aircatalogでは、このような課題を解決できます！ ===aircatalogとは=== ■ 計2,000万人にリーチ可能なプラットフォーム aircatalogとは、「メーカー様のプロモーションしたい商品」と「商品を体験したい施設」のマッチングプラットフォームです。メーカー様がプロモーションしたい商品を、ターゲットを絞り込んで消費者に "体験" していただくことが可能となっております。 ご利用方法も様々！商品を体験してもらうだけでなく、POPの設置やアンケート、さらにDSP広告配信も可能です！ ===プラン内容=== ■ サンプリングプラン ターゲットを絞り込んで商品を配布し、実際に "体験" していただきます。 商品例）コスメ品、女性向け美容品、パウチ化粧品（サンプル品）、健康食品、飲料、サニタリー用品 etc. ■ ディスプレイプラン 電子機器等の商品を施設に（1ヶ月間）設置し、商品を "体験" していただきます。 商品例）オフィス用電子機器、家庭用電子機器（家電）、美顔器、美容機器、ガジェット機器 etc. ■DSP広告配信プラン 商品を提供した施設に対して、その商品のディスプレイ広告を配信することが可能です。 ===aircatalogの特徴=== ■ 様々なターゲットにアプローチ可能 ・20~30歳の女性にアプローチ ・富裕層の女性にアプローチ ・IT企業で働く人にアプローチ etc. ■ リーチ可能施設 ジャンルを絞って、ターゲットの属する施設にピンポイントでリーチできます。 企業の福利厚生やお客様へのプレゼントとして、消費者のライフサイクルの中で商品を体験していただくことが可能です。 施設例）IT企業オフィス、シティホテル、リゾートホテル、コワーキングスペース、シェアオフィス、フィットネスクラブ、スポーツジム、美容室 etc.
3.どこで渡すかを選ぶ｜フロント・客室・朝食・客室テレビ
同じホテルで実施しても、フロントで受け取る場合と客室で見つける場合では、宿泊者の受け止め方とホテル側の作業が異なります。商品を使ってほしい場面、説明量、配布漏れの管理、ホテルスタッフの負担をそろえて配布方法を選びます。
| 配布・接触場所 | 向いている商品・目的 | 主な利点 | 確認事項 |
|---|---|---|---|
| チェックイン時の手渡し | 飲料、食品、衛生用品、クーポン、持ち帰り用試供品 | 対象者を確認しながら渡しやすく、受取数を管理しやすい | フロント混雑、説明文、対象条件、渡し忘れ、スタッフ研修 |
| フロント・ロビー設置 | 自由取得型の小型サンプル、冊子、クーポン | スタッフ作業を抑えやすく、興味がある人が自ら手に取れる | 持ち去り、補充、残数、取得者属性、ホテル内の見え方 |
| 客室・枕元・デスク | 睡眠、仕事、リフレッシュ、旅行用品、飲料 | 宿泊者が落ち着いた状態で商品と説明物を確認しやすい | 清掃導線、客室数、設置位置、未使用品、誤認防止、回収 |
| 洗面台・浴室・大浴場 | スキンケア、ヘアケア、ボディケア、入浴剤、衛生用品 | 実際の使用場面に近く、使用方法を理解しやすい | 濡れ・高温、衛生、個包装、誤使用、浴場ルール、補充 |
| 朝食・レストラン・売店 | 飲料、食品、地域商品、クーポン、店舗送客 | 飲食する場面と商品価値を結びつけやすい | 提供温度、アレルゲン、食器・ごみ、営業時間、販売との区別 |
| 客室テレビ・予約メール | 使い方の説明、ブランド理解、アンケート、EC・店舗誘導 | サンプルだけでは伝わらない情報を動画・文章で補える | 視聴条件、音声、尺、QR、遷移先、掲載期間、レポート |
フロント手渡しは「渡す条件」を簡潔にする
フロント手渡しでは、宿泊者の性別・宿泊目的・国籍などを細かく判定しすぎると、受付業務を妨げる可能性があります。配布対象を設定する場合は、ホテル側が通常業務の範囲で確認できる条件か、媒体社がどのような方法で判定するかを確認してください。
スタッフが口頭で説明する内容は、一文程度の短い案内にし、詳しい使い方や購入先は同封カード・QR・客室テレビへ分けます。
客室設置は商品をアメニティと誤認させない
客室内に置く場合、ホテルが通常提供する備品・アメニティと見分けにくいと、商品の位置づけや利用条件が伝わりません。試供品であること、商品名、用途、使用方法、持ち帰り可否、問い合わせ先を分かりやすく示してください。
複数泊の部屋で毎日補充するのか、初日のみ設置するのかによって、配布数と同一人物への重複配布も変わります。
客室テレビは「試す前に知ってほしいこと」を補う
客室テレビや館内動画は、使用順序、商品の背景、注意事項、購入方法を説明する接点です。サンプルを受け取った人が実際に試す前に広告へ接触できると、商品体験で確認すべきポイントを理解しやすくなる可能性があります。
広告接触後に商品を試した消費者は、試用のみの場合より商品体験を注意深く処理し、購入意向などが高まったという実験研究があります。ただし、対象商品や広告内容で結果は変わるため、ホテル施策でも動画あり・なしを分けて検証してください。 参考：Journal of Advertising「Advertising's Influence on Subsequent Product Trial Processing」 訪日客が客室で動画を見た後に商品を試す導線を検討する場合は、多言語のホテル客室CMで訴求できる範囲や宿泊者規模を確認できます。
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資料更新日2026/8/18
国内最大級のインバウンドメディア『ホテル客室CM おもチャンネル・インバウンド』
『ホテル客室テレビCM おもチャンネル・インバウンド』は訪日外国人がホテルのチェックイン時に 提示するパスポートの国籍に応じて、映像や音声・テロップ(言語)を出し分けることが可能です。 ホテル客室内の大画面テレビを通じて月間60万人以上の旅ナカの訪日外国人にリーチできます。 ◆『ホテル客室テレビCM おもチャンネル・インバウンド』の特長 １）国籍に応じて、映像・音声・字幕(言語)の出し分けが可能 英語・韓国語・簡体字の中から、宿泊客の国籍に応じた映像を配信します。 ２）月間60万人以上の旅ナカの訪日外国人にリーチ可能 おもチャンネルが導入されているアパホテルの訪日外国人利用者数は月間：60万人以上(※直近6ヶ月の平均)です。 ３）良質な視聴環境で情報配信が可能 ホテル客室内というクローズドなプライベート空間の大画面テレビで 音声付きの動画を配信できます。 また、ホテルは滞在時間も長く、入室する度にテレビが自動で起動し、広告が配信されますので 高い広告効果が見込まれます。 「おもチャンネル」は、ビジネスホテルの客室内テレビモニターを活用した動画広告メディアです。 入室時にルームキーを挿すと照明とともにテレビが自動的に起動し、動画が音声付きで配信されます。 現在、アパホテル56,000室以上に設置されています。
4.ビジネスホテル・シティホテル・旅館・リゾートの使い分け
施設カテゴリーだけで宿泊者像を固定せず、候補ホテルごとの立地、宿泊プラン、客室構成、来訪目的、国内・海外比率を媒体資料で確認します。ホテルの名前より、商品を必要とする場面がどれだけ発生するかを優先してください。
ビジネスホテル｜出張・短期滞在の不便を解消する商品
ビジネスホテルでは、移動後の疲労、仕事、睡眠、身だしなみ、朝の準備など、短い滞在中に生じる課題へ商品を合わせます。入浴剤、スキンケア、リフレッシュ用品、飲料、栄養補助食品、衣類ケア、旅行用衛生用品などが候補になります。
ただし「ビジネスホテル＝男性管理職」と一律に決めず、対象チェーン・地域・曜日の宿泊者構成を確認します。女性客、観光客、インバウンド客が多いホテルもあります。
シティホテル｜旅行・記念日・飲食・美容の体験とつなぐ
シティホテルでは、宿泊だけでなくレストラン、宴会、スパ、婚礼、記念日利用など複数の接点を持つ場合があります。商品を客室だけで配るのではなく、レストラン利用、スパ体験、館内イベント、記事・予約サービスと組み合わせられるかを確認します。
リゾートホテル・旅館｜滞在時間と地域体験を生かす
リゾートホテルや旅館では、温泉、食事、レジャー、地域観光など滞在中の体験が多くなります。地域食品、飲料、入浴・美容用品、旅行用品、自治体・観光施設のクーポンなどを、宿泊体験と自然に結びつけられます。
季節や天候で稼働率・利用者層が変わるため、年間平均だけでなく実施時期の見込みを確認してください。
ホテル・サウナ・温浴施設｜入浴前後の利用場面を作る
ホテルとサウナ・大浴場を組み合わせる施策では、入浴前後に飲料、スキンケア、ヘアケア、ボディケア、リカバリー用品などを体験してもらえます。一方、共用部での試用には、衛生、補充、男女別の配布、濡れた環境への対応が必要です。 温浴施設での手渡し、テスター設置、冷蔵・冷凍商品の配布、アンケートまで検討する場合は、実施可能な場所と運用条件を資料で比較できます。
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資料更新日2026/9/25
美容・健康関心層へ！日帰り温浴施設でのサンプリング・テスター施策「ニフティ温泉」
「ニフティ温泉」は日本全国のおふろ好きユーザーが集まる 日本最大級の“日帰り温泉、スーパー銭湯”に特化したサイトです。 全国1,000以上の温浴施設から、商材やターゲットに合わせて最適な施設をプランニング。 他ルートでは難しい、冷凍・冷蔵商品の大量サンプリングも可能です。 温浴施設を活用したプロモーションイベントの企画もお任せください。 サンプリング・テスター実施の場合、 プロモーションLP、メルマガ・各種SNSによる告知を無償サービス！ 【プロモーションメニュー】 ・手渡しサンプリング/テスター/PRブース ・施設ジャック、イベント ・WEBタイアップ記事 ・ニフティ温泉会員メルマガ広告（純広） ＊無償付帯 ・プロモーションLP ・メルマガ、各種SNSでの告知 ＊オプション ・POPやポスターなどの店内告知 ・アンケートの実施,同梱配布 ・プレゼントキャンペーン 【実施施設イメージ例】 1、関東を中心に女性人気の高い施設 × 都市型スパ 2、美容・健康意識が高く日常的に温浴施設を活用する方が多い施設 × 地域密着型日帰り温泉 3、都心の男性ビジネスマンが多く集まる施設 × サウナ特化型施設 女性客やシニアの多い施設など特徴ある施設が多くございます。 「20代～30代女性」「50代以上の男性」など、目視判断でのセグメント配布も可能です。
ファミリー・レジャー施設｜保護者の判断と子どもの安全を優先する
ファミリー向け施設で子どもが使用する商品を配布する場合は、対象年齢、誤飲・誤使用、アレルゲン、保護者への説明を確認します。「子どもが喜ぶ」だけでなく、保護者が安心して持ち帰り・使用できる情報を用意してください。
5.アパホテルサンプリングでできること
アパホテルでは、チェックイン時の配布をはじめ複数のサンプリングメニューが案内され、客室テレビCMやQRアンケートを組み合わせる資料も公開されています。アパホテルで配れるかどうかは、商品カテゴリー、配布数量、希望地域、実施時期、広告審査によって変わるため、過去の公開料金だけで判断せず、最新資料で確認してください。
フロント配布・客室接点・テレビCMを組み合わせる
公開資料では、飲料、食品、栄養補助食品、シャンプー、ボディソープ、洗顔、ひげそり、日焼け止め、メイク落とし、フレグランスなどの事例が紹介されています。商品を渡すだけでなく、客室テレビで使い方・ブランド情報を伝え、QRアンケートや購入先へ誘導する設計も可能です。
公開単価は資料更新日と条件を確認する
アパホテルの2024年2月更新資料ページには、配布単価13円からという公開例があります。ただし、数量、配布方法、対象ホテル、物流、制作物、テレビCMの有無などで総額は変わります。現在の相場ではなく、当時の特定プランの公開例として扱ってください。 参考：メディアレーダー「アパホテルサンプリング」
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資料更新日2025/12/9
客室テレビCM×サンプリング＠ビジネスホテルで圧倒的訴求力！効果測定可
ビジネスホテルでのサンプリングと客室テレビCM(音声付き)セットプラン。 サンプリングした商品が圧倒的に使用されやすいと言われる『ホテルサンプリング』に加えて 客室内テレビCM『おもチャンネル』を活用して映像や音声で商品イメージや世界観を訴求することで 利用者のブランドロイヤリティを高め、使用率や購買意欲を促進します。 また、QRコードを活用したアンケート調査も可能ですので、サンプリングや動画配信の効果を 測定することで検証可能で効果的なプロモーションを実現します。 『アパホテルサンプリング』は、下記の強みを活かして過去15年以上400件以上の実績があります。 ・サンプリングされた商品の使用率が高い ・属性が明確、かつ男女のセグメントサンプリング可能* ・配布から使用までのリードタイムが短い ・大規模サンプリングが可能(最大100万部以上) ・リーズナブルなサンプリング単価 詳しくはお問合せ下さい。
6.インバウンド・観光客へのホテルサンプリング
2025年の訪日外客数は推計4,268万3,600人で、前年比15.8％増となり、年間過去最多を更新しました。訪日客へ商品を届ける場合、ホテルは入国後の滞在拠点ですが、配布した商品を日本国内で買うのか、帰国後に越境ECで買うのかによって導線が変わります。「外国人向け」と一括りにせず、対象国・言語、旅行目的、滞在地域、購入可能な場所、持ち帰りや輸送の制約を確認してください。 参考：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数（2025年12月推計値）」
外国人宿泊者のセグメント方法を確認する
媒体によっては、パスポート確認、会話、目視、予約情報などを基に外国人宿泊者を判定すると案内されています。広告主が宿泊者の個人情報を受け取れるとは限りません。誰がどの情報を使い、広告主へ何が報告されるのかを資料で確認します。
商品説明は多言語化し、利用場面を図で伝える
商品名の翻訳だけでなく、次の情報を理解できるようにします。- 何の商品か、どの場面で使うか
- 使用量・使用順序・使用できない人
- 食品・飲料の原材料、アレルゲン、保存方法
- 日本国内の購入場所・営業時間・免税対応
- 帰国後に購入できるEC・配送対象国
- 問い合わせ先と緊急時の連絡方法
クーポンは営業時間・場所・期限まで明示する
百貨店、商業施設、飲食店、観光施設へ誘導するクーポンは、配布ホテルからの距離、利用可能時間、休業日、対象店舗、最低購入条件を明確にします。旅行者が滞在中に利用できない期限や、遠すぎる店舗へ誘導すると、配布数が多くても成果につながりません。 ブランド情報、近隣店舗、クーポンを多言語ページでまとめ、訪日客の指名買いにつなげたい場合は、掲載項目と送客導線を確認できます。
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資料更新日2026/6/11
【小売・メーカー】ブランド専用ページ＆クーポン掲載でインバウンド指名買いを創出！
訪日外国人客の「旅マエ」での事前認知（指名買い）から、「旅ナカ」での実店舗への来店・購買までを一気通貫で強力に支援する、小売り・チェーン店・メーカー様向けのプロモーションパッケージのご案内です。 訪日観光のオールインワンアプリ「Japan Travel by NAVITIME」は、月間200万人以上の外国人旅行者に利用されている、インバウンドメディア・観光ナビゲーションサービスです（英語・韓国語・繁体字・簡体字など全13言語に対応）。 本サービスの最大の特徴は、利用者の約7割が日本到着前の「旅マエ（計画段階）」にアプリをダウンロードし、旅行計画から実際の移動シーンまで継続して使い続けている点です。 インバウンド消費を確実に取り込むためには、旅行者が「どこで何を買うか」を決める「旅マエ」の段階で商品や店舗の魅力を記事などで事前に刷り込み、他社と比較されない「指名買い」の状態を作ることが重要です。 そして「旅ナカ」においては、旅行者が実際に店舗周辺のエリアにいるタイミングを逃さずアプローチし、クーポン連携などで購買衝動を直接的に刺激することが来店・旅ナカ消費の最大化に直結します。 本資料では、このカスタマージャーニーに沿って最適なメニューを組み合わせた認知・来店促進パッケージをご紹介しています。 ■本パッケージの強み ‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾‾ ・【旅マエ】「事前の認知獲得・指名買い」を強力に創出 ・【旅ナカ】訪日のタイミングで強くリマインド ・【旅ナカ】周辺を訪れた際に直接的な来店へと誘導 第5回日本サービス大賞「内閣総理大臣賞」やJAPAN TOURISM AWARDS「経済産業大臣賞（2024年）」を受賞した確かなナビゲーション技術と、独自のインバウンド人流データ（2分間隔のGPS測位）を活用し、インバウンド集客を最大化させます。
7.化粧品・飲料・食品・ヘルスケアの商品別設計
ホテルサンプリングに向くかどうかは、商品カテゴリーよりも、滞在中に安全かつ自然に試せて、価値を判断できるかで決まります。同じ化粧品でも、客室の洗面台で使える商品と、継続使用しないと違いが分かりにくい商品では設計が異なります。
| 商品カテゴリー | 相性のよい利用場面 | 一緒に伝えたい情報 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| スキンケア・ヘアケア | 洗顔、入浴、就寝前、朝の身支度 | 使用順序、量、肌・髪質、香り、購入先 | 個包装、成分、使用上の注意、誇大な効能表現 |
| 飲料・栄養補助食品 | チェックイン後、朝食、仕事前後、入浴後 | 飲用方法、内容量、味、保存、購入先 | 温度管理、アレルゲン、年齢、健康表示、ごみ処理 |
| 菓子・食品 | 客室、ロビー、朝食、移動前後 | 原材料、食べ方、地域性、EC・店舗 | 賞味期限、アレルゲン、温度、におい、客室清掃 |
| 入浴・リカバリー用品 | 客室浴室、大浴場、サウナ、就寝前 | 使用量、利用できる設備、香り、使用後の感覚 | 浴槽・設備への影響、滑り、刺激、施設ルール |
| 衛生・旅行用品 | 外出前後、客室、移動中、帰宅後 | 携帯性、使い切り方、再購入、使用場面 | 航空機持込、廃棄、子どもの誤使用、液漏れ |
| アプリ・店舗・観光サービス | チェックイン、滞在中の外出、チェックアウト前 | 利用場所、時間、地図、特典、予約方法 | 位置・期限、通信、言語、アプリ容量、個人情報 |
化粧品は一度の使用で分かる価値を選ぶ
ホテルでは、香り、テクスチャー、泡立ち、洗い上がり、使いやすさなど、その場で確認しやすい価値を伝えます。継続使用が前提の商品は、一包だけで効果を判断させるのではなく、使い方、継続期間、通常商品、購入後のサポートを説明します。
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メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/8/25
【オズモール】コスメ・食品など／美容院・ホテル・レストランで女性向けサンプリング
OZmallの厳選店舗ネットワーク7,800施設を活用したサンプリング・コラボレーションサービスです。ヘアサロン、リラクゼーション施設、ホテル、レストランなどで、ターゲットに合わせた商品体験を提供。サンプリングからお土産付きプラン、施術・メニュー開発コラボまで、リアルな接点を通じて認知拡大やブランド価値向上を実現します。
食品・飲料はホテルの保管・提供条件から逆算する
常温・冷蔵・冷凍のどれで保管するか、ホテルへ一括納品できるか、賞味期限が実施期間を十分にカバーするかを確認します。容器包装された加工食品では、アレルゲンを含む旨など、食品表示基準に沿った表示が必要です。ホテルスタッフの口頭案内だけに頼らず、商品自体で確認できる状態にしてください。 参考：消費者庁「食物アレルギー表示に関する情報」
ヘルスケア商品は使用対象・広告表現を明確にする
健康食品、医薬部外品、衛生用品などは、商品区分に応じた表示・広告表現を確認します。旅行中の不調や疲れへ付け込むような不安訴求や、効果を保証する表現は避け、誰がどのように使う商品かを事実に基づいて説明してください。
8.試供品を「配って終わり」にしない体験設計
試供品を受け取っても、使う理由やタイミングが分からなければ、未使用のまま持ち帰られる可能性があります。受取→理解→試用→評価→検索・購入の各段階で、必要な情報を用意します。
商品を使う瞬間に短い案内を置く
案内カードには、商品の全情報を詰め込まず、次の内容を優先します。- いつ使うか
- どのくらい使うか
- 何を確認してほしいか
- 使用できない条件・注意事項
- 気に入った場合の検索語・購入先
- アンケートや問い合わせの方法
広告で期待を作りすぎず、試用で確かめてもらう
商品を試す前に、動画・POP・同封カードで価値を説明すると、体験時に注目すべき点を伝えられます。一方、誇張した広告表現は、実際の使用感と食い違った際に評価を下げる可能性があります。
商品サンプリングと広告の順序を調べたJournal of Marketing Researchの研究では、試用のみは広告のみより信念・態度の確信度が高く、広告の後に試用した場合は態度変化が大きい結果が示されました。ホテル施策でも、広告は試用を補助する情報として設計し、体験と一致する訴求を使います。 参考：Journal of Marketing Research「The Use of Product Sampling and Advertising」
大量配布より「使う可能性が高い人」へ届ける
433人の家庭内購買者を対象に歯磨き粉・シャンプー・食器用洗剤のサンプリングを調べた研究では、試用率は高かった一方、購入・転換率は相対的に低く、見込み顧客へ選択的に配ることの価値が示されました。ホテルサンプリングでも、施設数や配布数だけでなく、商品を実際に使う宿泊者が多いホテル・場面を選びます。 参考：International Journal of Advertising「The Effect of Product Sampling on Product Trial, Purchase and Conversion」
9.配布後の検索・購入・UGCにつなげる導線
サンプルを使って好印象を持っても、その場で購入できるとは限りません。宿泊者は、ホテルを出た後に商品名、口コミ、成分、使い方、販売店などを検索する場合があります。試用後に迷わず公式情報・購入先へ進める状態を用意してください。
QRコードの遷移先を商品ページだけにしない
QRコードの遷移先では、サンプル利用者が確認したい情報を先に表示します。- ホテルで受け取った商品と同じ商品か
- 使い方・使用量・注意事項
- 本商品の容量・価格・送料
- 近くの店舗・ホテル周辺で買える場所
- 初回購入特典・クーポンの条件
- 口コミ・FAQ・問い合わせ
- 外国人向けの言語・帰国後の購入方法
商品名を覚えられる検索語を同封する
移動中の宿泊者は、その場でQRを読み取らず、後から検索する場合があります。ブランド名が一般語と似ている場合や、英字表記が難しい場合は、短い検索語と商品カテゴリーを表示してください。
広告接触後の指名検索を受け止めるため、公式サイトには商品名だけでなく、使い方、成分、対象者、よくある質問、ホテルで配布している試供品との違いを掲載します。
UGCを求める場合は投稿する理由と広告表記を設計する
「SNSで投稿してください」と書くだけでは、宿泊者に投稿する便益がありません。ホテル滞在との相性、写真に残したい体験、使って分かったこと、旅行中に助かった点など、本人の言葉で共有できるテーマを用意します。
商品提供や報酬と引き換えに投稿を依頼し、広告主が投稿内容の決定に関与する場合は、広告であることが分かる表示が必要です。投稿条件、必須表現、抽選方法、二次利用の許諾を事前に整理してください。 参考：消費者庁「ステルスマーケティングに関するQ&A」 施策後にブランド名やハッシュタグが書かれていない投稿まで把握したい場合は、画像・動画解析で商品が写るUGCを発見する方法を確認できます。
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資料更新日2026/7/7
【コスメ・食品業界向け】Instagramの画像・動画解析で消費者の本音を可視化
コスメ・食品業界のマーケター様必見！ InstagramなどのSNS上でハッシュタグがない投稿も、独自のAI画像・動画解析で検出し「消費者の本音」を可視化します。 定性データを数値化することで、コスメ・食品の商品開発やInstagramマーケティングの成果を最大化！見落とされがちな隠れたニーズを把握し、施策に活かせる資料を無料でダウンロードいただけます。
店舗・観光施設への送客は旅行中に完結させる
店舗クーポンを同封する場合は、ホテルからの経路、移動時間、営業時間、対象店舗、利用期限を明示します。滞在日数より長い検討を必要とするサービスでは、旅行中の来店だけでなく、資料請求、会員登録、帰宅後のオンライン相談などの中間行動も用意してください。
10.ホテルサンプリングの費用・見積もり
ホテルサンプリングの費用は、配布単価だけでは判断できません。商品製造、納品、保管、仕分け、ホテルでの配布、POP・動画、アンケート、残品処理まで含む総額で比較します。
ホテルサンプリングの総費用に含まれる項目
| 費用項目 | 主な内容 | 見積もりで確認すること |
|---|---|---|
| 商品・試供品 | 試供品の製造、個包装、説明カード、外装、ラベル | 予備数、品質検査、使用期限、廃棄・回収 |
| 媒体・配布 | ホテル利用料、スタッフ手渡し、客室設置、補充、実施管理 | 配布単価、最低数量、ホテル指定、対象条件、配布証明 |
| 物流・保管 | 倉庫納品、ホテル別仕分け、配送、温度管理 | 納品拠点、段ボール仕様、納品回数、返送費 |
| 制作・広告 | POP、同封カード、動画、客室テレビ、予約メール、LP | 制作範囲、入稿規定、二次利用、修正回数 |
| 調査・計測 | QR、アンケート、クーポン、ブランド調査、購買分析 | 回答謝礼、対象数、個票共有、集計、対照群 |
| 運用・事務局 | 施設交渉、審査、問い合わせ、実施報告、トラブル対応 | 担当範囲、再配布、未実施時の精算、報告形式 |
ホテルサンプリング総費用
＝ 商品・試供品費
＋ 媒体・配布費
＋ 物流・保管費
＋ 制作・広告費
＋ 調査・計測費
＋ 運用・事務局費
＝ 商品・試供品費
＋ 媒体・配布費
＋ 物流・保管費
＋ 制作・広告費
＋ 調査・計測費
＋ 運用・事務局費
公開料金は「条件付きの参考例」として見る
公開されている料金例には、次のものがあります。| 公開例 | 料金例 | 読み方 |
|---|---|---|
| アパホテル資料 | 配布単価13円～ | 2024年2月更新ページの特定プラン例。数量、配布方法、物流、広告連動は別途確認 |
| OZmallリアル体験 | サンプリング1個75円～ | 2026年5月更新ページの公開例。ホテル以外の施設も含み、対象施設・配送等で変動 |
| ホテル・サウナ一棟企画 | 80万円～、予算目安100万～250万円 | 単純配布ではなく、一棟コラボ・タッチ＆トライ等を含む体験企画 |
希望数量、施設、配布場所、商品サイズ、物流、調査をそろえた見積もりで比較してください。
損益分岐は購入数だけでなく新規顧客の利益から計算する
サンプリング後にEC購入を促す場合、必要購入数は次のように考えます。
損益分岐となる新規購入者数
＝ ホテルサンプリング総費用
÷ 1人当たり評価期間内の限界利益
初回購入が赤字でも継続購入で回収する商品は、初回売上ではなく、返品・解約・再購入を含む評価期間内の利益で判断します。
＝ ホテルサンプリング総費用
÷ 1人当たり評価期間内の限界利益
11.効果測定｜配布数ではなく試用・検索・購入まで見る
ホテルからの実施報告で配布数を確認しても、商品が使われたか、購入されたかは分かりません。効果を配布・試用・情報探索・購入・継続に分け、段階ごとに計測方法を用意します。
| 段階 | 確認したいこと | 計測方法の例 | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 配布・設置 | 予定数量が対象施設で実施されたか | ホテル別配布数、開始・終了日、写真、残数、未実施理由 | 配布数は接触・試用数ではない |
| 受取・試用 | 受け取ったか、滞在中に使ったか | QRアンケート、短い客室調査、残品、開封確認が可能な設計 | 回答者は全宿泊者の代表とは限らない |
| 理解・評価 | 商品特徴を理解し、再使用したいと思ったか | 使用感、理解度、好意、購入意向、自由記述 | 購入意向と実購入は分ける |
| 検索・流入 | 商品名を検索し、公式情報へ進んだか | 施設別QR、UTM、指名検索、専用URL、店舗検索 | QR以外の検索行動もある |
| 購入・来店 | EC・店舗・観光施設の利用につながったか | 専用クーポン、会員ID、購入時アンケート、対象地域売上 | 自然購入と施策増分を分ける |
| 継続・波及 | 再購入・口コミ・UGCが残ったか | 再購入率、投稿、レビュー、会員化、90日・180日利益 | 短期売上だけで評価しない |
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メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/7/23
【サンプリングから売上まで分析】trami × visumo コラボプラン
UGC生成サービスの「trami」とUGC活用ツールの「visumo」のコラボプランになります。 詳細については資料をダウンロードの上、ご確認下さいませ。
送らないホテル・配らない期間を対照群にする
実施地域の売上が増えても、季節需要や他の広告が原因かもしれません。条件が近いホテル・地域・期間の一部で配布しない対照群を設け、次の差を確認します。
増分効果
＝ サンプリング実施群の成果率
－ 非実施群の成果率
施設規模、宿泊者構成、曜日、季節が大きく異なると比較できないため、完全に同じ条件が作れない場合は、違いを記録して解釈します。
＝ サンプリング実施群の成果率
－ 非実施群の成果率
一度に変える要素を絞る
サンプル、配布場所、説明カード、クーポン、ホテルタイプを同時に変えると、何が成果に影響したか分かりません。初回検証では、同じ商品・施設条件の中で、次のいずれかを比較します。
- 手渡しと客室設置
- 動画ありと動画なし
- 割引特典と非金銭特典
- 短い説明カードと詳しい説明カード
- ビジネスホテルと観光ホテル
12.実施前にホテル・代理店と確認する項目
ホテルサンプリングでは、広告主、代理店、倉庫、ホテル本部、各施設、フロント・清掃スタッフなど複数の関係者が動きます。申込前に、実施条件と責任範囲を書面でそろえてください。
媒体・ホテルの比較チェックリスト
- 対象ホテル・地域・施設タイプ
- 宿泊者属性の根拠と集計時期
- 配布場所・方法・対象者の判定方法
- 予定数量・予備数・配布上限
- 商品サイズ・重量・保管温度・納品仕様
- 食品、化粧品、アルコール、医療関連などの商品審査
- POP・動画・説明カードの入稿規定
- ホテル名・ロゴを広告へ使用できる範囲
- 残品・破損・期限切れ商品の扱い
- 配布写真・数量報告・アンケートの範囲
- 未実施・施設変更・宿泊者減少時の精算
- 問い合わせ・事故・健康被害・クレーム時の連絡体制
ホテル別の仕分け・保管・補充を確認する
全国で実施する場合、広告主から各ホテルへ直接送るのか、指定倉庫でホテル別に仕分けるのかを確認します。ホテルには保管スペースの制約があるため、一度に全量を納品できない場合があります。段ボールのサイズ、入り数、重量、納品時間、冷蔵・冷凍対応、補充頻度をそろえます。
フロント・清掃スタッフの手順を簡潔にする
配布条件や設置場所が複雑になるほど、現場での誤配・漏れが増える可能性があります。スタッフ向けには、対象者、渡す数量、案内文、残数記録、問い合わせ先を一枚にまとめてください。
配布完了報告の定義を申込前に決める
「実施報告あり」でも、合計配布数だけの場合と、ホテル別・日別の数量、写真、残数、アンケートまで含む場合があります。次回の媒体選定に使える粒度で報告されるか確認します。
13.表示・衛生・個人情報・広告表現の注意点
ホテルが商品を配ったからといって、ホテルが品質・効果を保証しているとは限りません。広告主の商品であること、試供品であること、責任主体、使用上の注意を明確にします。
食品・飲料は表示・アレルゲン・温度管理を確認する
食品サンプルは、原材料、アレルゲン、期限、保存方法、製造者等を、適用される食品表示基準に沿って確認します。ホテルの朝食会場で開封・提供する場合は、容器包装された商品をそのまま渡す場合とは運用が異なります。ホテル・代理店・食品担当部門で提供方法を確認してください。 参考：消費者庁「食品表示」
化粧品は効能を保証する説明にしない
化粧品サンプルでは、薬機法上の化粧品の範囲を超える効果を保証せず、商品区分と根拠に合う表現を使います。ホテルスタッフへ効能説明を任せるのではなく、承認済みの案内文・カードで統一してください。 参考：日本化粧品工業会「適正広告」
アンケートで個人情報を集める場合は利用目的を示す
アンケートで氏名、メールアドレス、国籍、購買履歴などを取得する場合は、取得主体、利用目的、第三者提供、問い合わせ先を分かりやすく示します。ホテルが保有する宿泊者情報を広告主へ渡す施策なのか、ホテル・媒体社が自社内でセグメントし、広告主には集計結果だけを渡す施策なのかを区別してください。 参考：個人情報保護委員会「個人情報保護法に関するFAQ」
ホテル推奨・公認と誤認させない
ホテル名やロゴをLP・広告・SNSへ使用する場合は、契約上の利用範囲を確認します。単にホテルで配布した事実を、「ホテルが推奨」「宿泊者全員が高評価」などと拡大して表現しないでください。
余剰品・包装ごみ・廃棄の責任を決める
客室や共用部で生じる包装ごみ、飲み残し、使い切れなかった商品は、ホテルの清掃・廃棄負担になります。分別、回収、液漏れ、におい、汚れ、残数返送を実施前に確認します。
14.ホテルサンプリングを実施する流れ
実施までの日数はホテル数、商品審査、物流、制作物によって異なるため、一律の期間を設けません。次の順番で条件を固め、候補媒体へ同じ内容で相談します。
1．目的と商品の体験価値を定義する
認知、試用、新規購入、店舗送客、口コミ、調査のどれを優先するかを決めます。ホテル滞在中に何を体験すれば商品の価値が分かるかを書き出します。
2．対象者と宿泊施設の条件を決める
国内旅行者、出張者、訪日客、女性、男性、ファミリーなど、商品に近い対象を決めます。地域、ホテルタイプ、利用場面、必要数量を媒体社へ伝えます。
3．媒体資料を比較し、実施可否を確認する
対象ホテル、配布方法、商品審査、最低数量、料金、物流、レポートを比較します。ホテル名や配布数は申込後に確定する場合もあるため、確定時期と変更条件を確認してください。
4．商品・説明物・デジタル導線を設計する
試供品の容量、個包装、使用方法、QR、購入先、注意事項を整えます。動画、客室テレビ、予約メール、クーポンを併用する場合は、それぞれの役割を分けます。
5．法務・品質・ホテル審査を通す
商品表示、広告表現、個人情報、衛生、ホテルブランド、利用規約を確認します。修正が発生した際に、商品外装・説明カード・LP・動画を同時に更新できるよう版管理します。
6．納品・仕分け・現場手順を確定する
納品先、ホテル別数量、予備、段ボール、保管、配布手順、残品を決めます。現場向けの一枚マニュアルと問い合わせ先を用意します。
7．実施状況を確認し、終了後に検証する
配布開始後は、残数、ホテルからの質問、宿泊者の反応を確認します。終了後は配布数だけでなく、試用、QR、指名検索、購入、口コミを見て、次回に残す施設・商品・クリエイティブを決めます。
15.ホテルサンプリングに関するよくある質問
ホテルサンプリングの費用、配布方法、アパホテル、インバウンド、商品条件、効果測定について、実施前に確認されやすい質問へ回答します。ホテルサンプリングとは何ですか？
ホテル・旅館などの宿泊者へ、チェックイン時の手渡しや客室設置などで試供品・商品・クーポンを届け、滞在中の試用や購入・来店を促すプロモーションです。ホテルサンプリングの費用はいくらですか？
配布単価、数量、ホテル、商品サイズ、物流、客室設置、動画・アンケートの有無で変わります。公開例には1個13円から、75円からなどがありますが、更新時期と条件が異なるため、最新資料で総費用を確認してください。最低何個から実施できますか？
媒体・ホテルチェーンによって異なります。小規模テストに対応するサービスもあれば、数万個以上を前提とするネットワークもあります。希望数量を伝え、対象ホテル数と配布期間を確認してください。アパホテルでサンプリングできますか？
アパホテルのサンプリング資料が公開されています。フロント配布を含む複数メニューや、客室テレビCM・QRアンケートを組み合わせる資料もあります。商品審査、数量、地域、時期は最新資料で確認してください。ホテルで化粧品サンプルを配れますか？
配布可能な媒体があります。スキンケア、ヘアケア、ボディケアなどは入浴・洗面の場面と合わせやすい一方、成分表示、使用上の注意、個包装、広告表現、ホテル設備への影響を確認する必要があります。ホテルで食品・飲料を配れますか？
配布事例があります。ただし、賞味期限、保存温度、アレルゲン、年齢制限、容器、客室ごみ、ホテル側の飲食規定などを確認します。訪日外国人だけに配布できますか？
外国人宿泊者を対象とする媒体資料があります。対象者の判定方法、対応言語、対象ホテル、配布数量、帰国後の購入先を確認してください。ホテルサンプリングの効果はどう測りますか？
配布数、試用率、QR・専用URL、指名検索、クーポン、EC・店舗購入、再購入、アンケートを組み合わせます。可能であれば非実施ホテル・期間と比較し、自然購入を除いた増分を確認します。宿泊者アンケートを実施できますか？
QRアンケートに対応するサービスがあります。質問数、回答謝礼、個人情報、回答者属性、個票共有、回収見込みを確認してください。回答率が高くても、回答者が宿泊者全体を代表するとは限りません。ホテルアメニティへの採用とサンプリングの違いは何ですか？
サンプリングは期間・数量を区切って商品体験を作るプロモーションです。アメニティ採用はホテルの通常サービスとして継続的に提供する調達・導入に近く、契約、品質、補充、価格の条件が異なります。チラシ・クーポンだけでも配布できますか？
対応する媒体はありますが、宿泊者にメリットがあるクーポン等を条件とする場合があります。紙だけの広告が受け入れられるか、フロント手渡し・設置のどちらか、対象施設で確認してください。ホテルへ直接依頼するのと代理店へ依頼するのはどちらがよいですか？
特定ホテルだけで実施する場合は直接相談できることがあります。複数チェーン・地域へ展開する場合は、施設交渉、仕分け、配布管理、報告をまとめて扱う媒体社・代理店の方が運用しやすい場合があります。16.まとめ
ホテルサンプリングは、宿泊者へ試供品を配るだけの施策ではありません。ホテルの利用場面と商品の使用場面を合わせ、試用後の検索・購入までつなぎ、非実施条件と比較して効果を確かめる施策です。
実施前に、次の順で確認してください。
- 滞在中に商品の価値を判断できるか確認する
- 国内旅行者・出張者・訪日客など対象を決める
- フロント手渡し・客室設置・動画連動を選ぶ
- 商品表示、衛生、広告表現、ホテル審査を確認する
- 配布後のQR・検索・店舗・EC導線を用意する
- 商品、物流、配布、制作、調査を含む総費用で比較する
- 配布数だけでなく、試用・購入・再購入の増分を検証する
全国の宿泊施設（温泉旅館・ホテル/ビジネス/リゾート）における宿泊客へのサンプリングプロモーションです。 宿泊客全般への訴求はもちろん、性別、エリアといった柔軟なセグメントも対応可能。時間と心に余裕のある旅先だからこそ、試用体験されやすく、商品の魅力を最大限アピールすることができます。お客様の記憶に残るプロモーションを実現できます。 実施にあたっては、企画の趣旨や条件などをしっかりとルート先に説明し、 賛同いただける先でプロモーションを展開する手法により、 実施段階におけるクオリティを担保しています。 トゥーエイトでは、自社の中に専門チームを置き、 直接ルート運営にあたり実績を積み重ねてきております。 全国の宿泊施設ルートに関しては、 トゥーエイトの中でも最も展開実績の多いルートの一つであり、 協力的な施設も多数ございますので効率的で質の高い展開が可能です。
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