（株）アイズ
大型スーパー、郵便局や温浴施設、などの生活動線上のリアルな現場において、長机1台程度の省スペースを活用して展開する対面型プロモーション媒体です。デジタル広告とは異なり、ターゲット層へ直接商品やサービスを体験してもらう場を提供します。化粧品、食品、サプリメントなどの実体験が重視される商材を中心に、対面による訴求を促進することで、認知拡大から獲得までをワンストップで実現するオフラインメディアです。
販売促進（販促）とマーケティングの違いとは？事例とそれぞれの施策アイデアを一挙ご紹介！
販売促進（販促）とマーケティングの違いとは？事例とそれぞれの施策アイデアを一挙ご紹介！
販促とマーケティングの違い
大まかに販促とマーケティングの違いをまとめると、「顧客に商品・サービスを認知してもらい、成約を取り付けるための施策がマーケティングであり、販促はその業務の1部である」といえるでしょう。詳しい説明は、以下で販促とマーケティングそれぞれについて解説しておりますのでご確認下さい。
販促とは
販促は販売促進の略で、第一目的は「成約（契約成立・購入）」です。当然そのためには御社の商品・サービスを認知してもらい、アピールしていく必要がありますが、成約を取り付けるにあたり必要と考えられる活動も含めたものが販促です。
認知してもらうためにどのようにアピールするか、見込み顧客から成約を取り付けるために何をすべきか検討し実施していくのが販促ですから、成約を取り付け更なる販路拡大には販促だけでは不十分です。販促で充足していない部分を補い、より強力な戦略を立案・実施していくために欠かせないのがマーケティングなのです。
マーケティングとは
マーケティングとは、消費者に購入してもらうための施策を立案・検討し実施していくものです。消費者に購買活動を促すという意味では販促と同じ、と捉えることもできますが、リピーター・見込み顧客・潜在顧客など顧客の状況・段階にあわせそれぞれに最適な施策を講じるのがマーケティングです。
そのためには顧客データの分析はもちろん、市場ニーズや動向など様々な観点から「どうしたら購買に繋げられるか」検討し、必要な施策を実施することが重要です。
より確度の高いターゲットに向けて最適な販促を実施するためにも欠かせないのが、マーケティングなのです。
販売促進についての資料
エンタメ購買データ「emp!」は、プレイガイドでは国内トップクラスのシェアを誇る「ローチケ」をはじめ、 「HMV&BOOKS」、「ローソン・ユナイテッドシネマ」のユーザーの購買・閲覧データを保有しています。 人気IPやアイドル、声優、アニメやスポーツ選手＆チームなどに “お金を払っている人”をターゲットできるため 通常の配信媒体上の興味関心データやデモグラ指定よりも、 より熱の高いユーザーにリーチ可能です。 emp!の購買データを活用し、SNSやYouTube等の媒体で広告配信をご提案いたします。 ■購買データカテゴリ（カテゴリ単位ではなく１アーティスト単位で設定が可能です） ・音楽（KPOP、JPOP、アイドル、野外フェスなど） ・スポーツ（野球、サッカー、バスケットボールなど） ・レジャー（テーマパーク、動物園、水族館など） ・美術館・舞台（美術館、演劇、お笑い、クラシック、オペラなど） ・参加型スポーツ（マラソン、トライアスロンなど） ・映画（洋画、邦画、ライブビューイング、ファミリーなど） ・アニメ（コミック、漫画、声優、書籍、展示会など） ・推し活（アイドルや、キャラクターのグッズなどを積極的に買う層など） ■ターゲットイメージ ・推し活層／アニメや、アイドル、IP・キャラクターなどの購買層 ・Ｚ世代、若い女性／KPOPや胸キュン映画など ・20～30代男女／野外ロックフェス、ナイトプール、ゲームなど ・未就学児ファミリー／アンパンマン、おかあさんといっしょ、シナぷしゅなど ・小学生ファミリー／ドラえもん、クレヨンしんちゃん、ポケモン、鬼滅の刃など ・中高年層／ミッションインポッシブルなどの洋画、美術展など ・アクティブシニア／歌舞伎、オペラなど ・スポーツ観戦／野球、サッカー、バスケットボールなど ・高所得者層／モータースポーツ、ゴルフなど ■デジタル広告が配信可能な媒体 ・Google広告（GDN、DV360） ・Youtube ・META広告（Instagram、Facebook） ・X ・LINE ・Tiktok ・Yahoo ・TVer ・SmartNews など
メール広告・メルマガ広告で、クルマ利用者中心の約11万人の会員基盤にアプローチ。CheerDrive名義の1配信1社の専用HTMLメールです。全国一斉配信から、市・区単位のエリア配信・地域ターゲティングまで対応。店舗集客・来店促進・販売促進など、BtoC向けのメールマーケティングに活用できます。※配信停止・除外条件等により実配信数は変動します。
「Aoki D Media」はAOKIグループメディア事業として、 グループ全体で4,500万人の会員に向けた広告媒体を提供しています。 ■AOKIグループとは？ ・ファッション事業：AOKI / ORIHICA ・ブライダル事業：ANNIVERSAIRE（アニヴェルセル） ・エンターテイメント事業：快活CLUB / コート・ダジュール / FiT24 / 自遊空間 ・ヘルスケア事業：寿本舗
2024年1月から6月までの行事や消費者の生活行動に基づいた"イベント企画"や"ノベルティ案"など、自動車ディーラーでの販促活動に役立つ情報や事例を用いたポイント解説など、内容盛りだくさんの自動車業界向け販促カレンダーです。弊社オリジナルの自動車業界向け販促施策データベース「CPsearch」より事例を抽出しております。 ---------------------------- ▼こんな方におすすめ ---------------------------- ・自動車ディーラーの販促担当さま ・季節に合ったイベント事例を知りたい方 ・どのようなノベルティを選定すべきか悩んでいる方 ・上半期のイベントや消費者行動を知りたい方 ---------------------------- ▼資料の内容を一部ご紹介！ ---------------------------- 〇 2024年上半期イベントカレンダー →「〇〇の日」のご紹介や消費者の生活行動を予測！ 〇 注目ワード・企画タイトル案・バナーデザイン案・景品アイディア 〇 事例を用いたポイントの紹介 ※弊社オリジナルの自動車業界向け販促施策データベース「CPsearch」より事例を抽出し、 企画の概要やポイントを解説しております。
累計会員数1,400万人・月間利用者数151万人のAI食事管理アプリ『あすけん』で、健康意識の高いユーザーへアプローチできます。食事の写真やバーコードからカロリー・栄養素を自動計算し、管理栄養士監修のアドバイスを毎日提供。食品・飲料やヘルスケア商品のプロモーションに活用できます。※会員数は2026年5月、利用者数は2026年6月の公称値。
『なかよしようちえん・ほいくえん』は、 全国の幼稚園・保育園・こども園を通して、 広告主様の宣伝・販促ツール、アイテムを園児の家庭に届けるルートメディアです。 「園児（0～6才の未就学児）」 「子育てファミリー」 「園児を子に持つママ・パパ」 を対象にしたプロモーションに数多く活用されています。
本資料では、2026年の年間イベントカレンダーとあわせて、 月ごとの“使える配信アイデア／文言例／デザインイメージ”を整理！ LINE公式アカウント運用における 「配信ネタが尽きる」 「季節イベントを活かしきれない」 「配信しても来店・予約につながりにくい」… そんな悩みを解決するための資料です。 さらに、情報過多による離脱を防ぐ見せ方（カードで分解する等）や、 短期施策と予約訴求を同時に載せて1通あたりの効率を高める考え方も解説します。 ▼こんな方におすすめ ・配信内容が毎月“思いつき”になっている ・クーポン／ミニアプリ等の活用が定着していない ・開封やクリックの改善ポイントを掴めていない ▼この資料で分かること ・消費者の生活行動に基づいた年間イベントカレンダー ・月別の注目ワード・配信文言・デザインイメージ ・月間事例ポイント解説（活用機能×施策の狙いが分かる） まずは資料をダウンロードして、次月の配信計画からすぐに使えるヒントを持ち帰ってください。
移動するだけでポイントが貯まるNo.1ポイ活アプリ「トリマ」に広告を掲載できるサービスです。 「トリマ」はポイント系アプリでは国内トップクラスのアクティブユーザ数を誇り、非常に多くのユーザーに利用されています。 ・デイリーアクティブユーザー数：約210万人 ・1人1日あたりの起動回数：平均約9回 ・累計ダウンロード数：2,500万 （2026年6月時点）
ファンくるは約3,500万人のユーザーにリーチし、効果的な販促を実現する商品購入型モニター調査サービスです。 中でも店頭やECの販促をお手伝いする「ファンくるPR」は、下記さまざまな目的でご活用いただいております。 ・ECや店頭でより効果的な販促を行いたい ・サンプリングから優良なトライヤー＆リピーターを獲得したい ・再購入に直結する商品特徴や深堀りしたい ・流通対策の選択肢を増やしたい
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資料更新日2026/6/10
BtoB企業様専用の広告配信ソリューション：ExLead（エクスリード）
ExLead（エクスリード）は、ご利用企業の100%がBtoB企業（企業間取引企業）です。 ご利用企業様の内訳は、 約65％が製造業様、 約20％がIT企業様、 その他の約15%は、それ以外のサービスを展開するBtoB企業様 となっており、BtoB企業様専用のターゲティング広告配信サービスです。
全国の主要ドラッグストア約7,400店舗・最大約39,247面を横断し、日常の買い物動線上で生活者へ広告を届ける国内最大級のリテールサイネージメディアです。店頭商品の販促に加え、保険・金融、通信、旅行、教育など、店舗で販売されていないサービスの認知拡大やWeb送客にも活用できます。
本サイネージは、2週間で520万人へリーチする、首都圏の電鉄系スーパーマーケットに設置された店頭のリテールメディアです。 このメディアの最大の強みは、子育て世代の主婦をはじめとした購買力の高い女性層に、「購買直前」の決定的なタイミングでダイレクトにリーチできる点が強みです。
次どこに行こうか悩んでいる旅好きの方に向けて、あたらしい旅先を季節ごとにお届けするマガジン。 春・夏・秋・冬の四季ごと年4回発行しています。 読むだけで日本の各地域や各国のよいもの、歴史や文化を知ることで、新しい旅やライフスタイルにつながることが見つかるはずです。
Performance Media Networkは、DELISH KITCHEN・Vポイント・トクバイ・Zaim等、累計3,000万MAUの生活動線メディア上で購買意向の高いユーザーへリーチできる広告ネットワークです。提携メディア上でマストバイキャンペーンを成果報酬型で実施でき、施策終了後の購買データ分析までも1サービスで完結。それにより「なぜ売れたか」を可視化し次の施策設計へ繋げられます。
マタニティ期の女性、産後ママの商品を多く取扱っているベルメゾン通販の広告企画です。
オートバックスが展開するリテールメディアでは、クルマを保有されている様々な属性の会員にアプローチが可能です。
＜リテールリワードサイネージとは＞ リテールリワードサイネージは、 店頭サイネージと来店者向けリワードを組み合わせた購買促進型プロモーション施策です。  店頭サイネージ上に表示されたQRコードを来店者が読み取ることで、 その場でリワード（割引特典など）を取得でき、 対象商品の購入時にレジで提示して利用する仕組みです。  来店 → 認知 → リワード取得 → 購買 という導線を設計することで、 “見る広告”ではなく“購買を動かす広告”を実現します。 ＜本資料で分かること＞ 本資料では、店頭サイネージを活用した 購買直結型プロモーション施策について解説しています。 具体的には以下の内容をご紹介しています。 ・リテールリワードサイネージの仕組み ・ユーザー導線（来店〜購買） ・POSデータを活用した効果測定 ・マストバイキャンペーンの活用方法 ・料金体系と実施フロー
■旬八青果店媒体「野菜・果物・加工食品のセレクトショップ」 ・都内の好立地に計9店舗 ・青果以外にお弁当やお惣菜の販売あり ・オイシックス・ラ・大地（株）の子会社 ■実績 大手メーカー様・自治体様・協会様とのお取組み実績あり 以下の課題をお持ちの担当者様は、ぜひご確認ください。 「認知拡大に課題がある」「販路開拓をしたい」「喫食体験をしてほしい」
マンションにお住まいのターゲットへ、豊富な不動産データを活用し、 「見てほしい人だけに届ける」セグメントが可能なマンションポスティングサービス、 それが、『タウンマンションプラス』です。
おすすめ販促の施策
どのようにして販促（販売促進）するのが効果的か知らずに、有効策を打ち出すことは難しいもの。
ここでは販促をより効果的なものとするために、おすすめの施策３つご紹介します。
施策１ 広告出稿
従来から行われる手法ですが、広告出稿することで広くアピールできることは、現代でも変わりありません。現代は様々な事がWEB上で完結できるようになり、WEB媒体無くして成り立たないことも多くなりました。
ターゲティング精度の高いSNS広告を始めとするWEB広告は、商品・サービスを販促したいターゲットにあわせて適した媒体を選ぶことが重要である、というのは従来と大きく異なる側面でしょう。
施策２ 値引きセールやクーポン配布
値引きのお得感、お得に試してみようと思わせるためのクーポン配布は、販促に大きな効果があることは言うまでもないでしょう。従来通りの紙媒体だけでなく、店舗利用者（オフライン・オンライン問わず）への配布はもちろん、WEBアプリやWEB広告で配信するクーポンも消費者に浸透しており、紙媒体主体であった昔以上に、顧客の呼び込みに功を奏しているといっても過言ではありません。
施策３ SNSメディア活用
広告出稿先としてSNSメディアは当たり前のように活用されるようになりました。ですが、広告出稿先としてだけでなく、企業がSNSへ配信する必要性は大きく増しているのが現代です。
ネット社会になり消費者は「新しいものを購入・契約する前にリサーチする」のが日常となりました。そのため、気になる商品やサービスについて、ネットで調べてみようと思ったときに情報が見当たらないという状況は好ましくありません。また何かについて調べよう、と思ったときに若い世代ほど何らかのSNSで『リアルな声』を調べて購入検討しているということも事実としてあるのです。
マーケティング施策
販路拡大・売り上げ増加・新規顧客の獲得・既存顧客の囲い込みにマーケティングは欠かせません。ネット社会となり久しい現代において、効果的なマーケティング施策となる7つの施策をご紹介します。- 施策１ メディア運営
- 施策２ SEO・広告出稿
- 施策３ プレスリリース配信
- 施策４ インサイドセールス導入
- 施策５ 顧客管理システムの導入
- 施策６ MAマーケティングオートメーション
- 施策７ コーポレートサイトの運用
- 達成目標の明確化
- 目的に合った施策を選ぶ
- 他社事例からアイデアを学ぶ
施策１ メディア運営
マーケティングにより得られる情報量を増加させるため、顧客により商品・サービス・自社の魅力をアピールするためにも何らかのWEBメディアを運営することはもはや必須とも言える時代になりました。自社でオウンドメディアを運営する企業も増え、購買検討の際SNSとあわせてオウンドメディアでしっかりとリサーチする消費者も大幅に増加しています。
オウンドメディアを持たない企業では、事前に得られる情報が少ないことから信頼が置けず、購買検討から除外する消費者も多いのです。
施策２ SEO・広告出稿
自社オウンドメディアへのリーチのため、SEO施策を実施し、他メディアへ広告を出稿することは効果的です。広告出稿に際しては、広告制度を上げるためにもSEOも意識しておく必要があります。SEO施策は詳細が公式発表されず刷新されることも多く難易度も高いものですから、業者に委託し効果的な広告配信を実現する企業も多くあります。
施策３ プレスリリース配信
いち消費者の目線にたってしまうと、プレスリリースを配信する必要性には疑問も湧きますが、プレスリリースを配信することで広く情報を拡散してもらことにつながるため、積極的に実施していただきたい施策の1つです。情報拡散スピードが格段に上がった現代において、より新しい情報を他よりも早く配信するためプレスリリースに注目が集まりやすい時代です。
発信力・信頼度の高いメディアやステークホルダーに拡散してもらうチャンスにも繋がるのです。
施策４ インサイドセールス導入
見込み顧客に対して電話・メール・書面といった非対面で行う営業を指すインサイドセールス。もともとは国土が広いことからアメリカで発祥したマーケティング手法の1つですが、DX化や新型コロナウイルスの影響があったことから、日本でも注目度が上昇しています。インサイドセールスは客単価の高いBtoBにはより効果的なマーケティング手法でもあり、その注目度・重要性が認識され代行業者も増加しています。
施策５ 顧客管理システムの導入
現代のマーケティングでは、より複雑かつ情報量が多くなった顧客管理をどうするか、という課題があります。顧客管理システムを導入することで、単純に顧客情報を蓄積するのではなく、蓄積した顧客情報から今後有効となるマーケティング施策を検討するためのデータを抽出することもできます。
情報量が多く煩雑になった今こそ、せっかくの情報を無駄にするのではなく効果的に分析・活用する手段を取り入れることをおすすめします。
施策６ MAマーケティングオートメーション
MAマーケティングオートメーションとは見込み顧客獲得・顧客リスト管理はもちろん顧客育成も含め営業活動をより円滑に確度を上げるためのサポート役となりうるもの。顧客についてより深く理解し、あった施策を打ち出すためのヒントを効率よく得ることができるツール、として注目されているものです。御社が現状、こうした施策を効果的に打ち出せていないのであれば導入をおすすめします。
施策７ コーポレートサイトの運用
コーポレートサイトを運用し自社の情報を積極的に発信することで、認知されやすくなるほか、企業としての信頼感も得られやすくなる効果があります。違いがあるのか悩ましいホームページとコーポレートサイトですが、どちらも明確な違いはなく広義では同じ意味合いで使用されています。
コーポレートサイトは自社・商品・サービスに関して企業や消費者に認知を広めるだけでなく、イメージ向上にも繋げることができます。その際、ページ数が増えた場合はHTMLサイトマップを掲載し利便性を高めたり、企業理念や方針、成り立ちを伝えるストーリーを掲載するなどすることでより魅力を感じてもらえるサイトにすることもできます。
マーケティングで販促が成功した事例
どのようなマーケティングが功を奏すのか、過去の成功事例を参考にチェックしましょう。
【山崎製パン】キャンペーン実施を定期的に開催
朝ごはんや手軽に取れるランチ、小腹が空いた時の軽食として重宝するパンを製造販売する山崎製パン。
山崎製パンでは、定期的に商品に点数シールを付け、貯めた点数でプレゼントに応募できるキャンペーンを行っています。応募のために積極的にパンを購入した経験のある方もいらっしゃるのではないでしょうか。
定期的に行っているパンのプレゼントキャンペーンといえば、別の企業のお皿がもらえるものも人気ですが、山崎製パンでは5000名にディズニーリゾートパークチケットや、グループ企業が製造販売するお菓子の詰め合わせなどに応募できるというもの。実際生活していても、主婦層を中心に話題にもなる豪華プレゼント企画ですから、購入者層に好まれるプレゼントでしっかりと顧客のハートをキャッチすることができている事例です。
参考：2023年 秋のわくわくプレゼントキャンペーン
【ユニクロ】無料配布物の作成
ファストファッションブランドとして国内外問わず支持を獲得しているUNIQLOでは、着こなしやライフスタイルの参考や、どのような考えで作られたものなのかわかるLifeWear LifeWear magazineを発行しています。
LifeWear LifeWear magazineでアンケートを行い、回答者に抽選でトートバッグなどをプレゼントする企画を実施。通常商品とも来店で得られるノベルティとも違う、それでしか得られない特別感からアンケートに回答を寄せる読者もいるでしょう。
アンケートにより、自社に興味を持つユーザーの顧客情報を収集・分析することにも繋がるだけでなく、今後どのようなものが求められるのか、改善すべきポイントは何か、リアルな声を集めマーケティングに活かすこともできる戦略です。
参考：LifeWearMagazine
マーケティングで販売促進を成功させるポイント３つ
販促を成功させるためには、綿密に戦略をたてマーケティングを徹底することも重要です。ここでは販促を成功させるためのマーケティングのポイントを3つに絞り、ご紹介させていただきます。
達成目標の明確化
何を目標として販促・マーケティングを実施するのかを明確にすることは欠かせないポイントです。
漠然と売上アップ、認知を高めよう、というものでは具体的な策が見えづらいもの。担当者間での意識のずれにも繋がりますから、具体的に、何を目標とするのか明確にしましょう。
目的に合った施策を選ぶ
目標を定めたら、目標達成のため何をすべきか具体的な活動内容を模索します。その際、ターゲットに向けてどのような施策が有効かも模索することも重要です。
例えばターゲットが主婦層の場合であっても、年代、子育て状況、ライフスタイルにより適した施策は異なってくるはずです。
他社事例からアイデアを学ぶ
先にもご紹介しましたが、他社の成功事例から学ぶことは多々あります。自社内では思いつかなかったような斬新なアイデアで成功している企業を見つけることもあるでしょう。近年はSNSを活用したマーケティングで成功する事例も多く、マーケティング戦略そのものの幅（内容）も広がっています。面白いアイデアは消費者の興味も引くことができますから、様々な事例を参考にすることもおすすめです。
まとめ
マーケティング戦略を立てる上では、様々な施策を実施しデータ収集・分析が欠かせません。販促もその業務の一部ですが、マーケティングが成功してこその販促であることもお分かりいただけたでしょうか。
どのような施策が有効か、販促を成功させるためのマーケティングのポイントなども参考にしていただき、今後の成長の糧としていただけましたら幸いです。
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