ChatGPT広告解禁で変わるEC集客！「検索」から「相談」へ、対話型コマースの勝ち筋とは

2026年2月19日2026年4月9日

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ChatGPT広告解禁で変わるEC集客！「検索」から「相談」へ、対話型コマースの勝ち筋とは＿サムネ

注目すべき3つのポイント

ChatGPT広告の衝撃
2026年1月より一部地域でテスト開始。検索連動型広告に代わる、ユーザーの「文脈（コンテキスト）」に寄り添った新しい広告枠の誕生。
「LLMO（自然推奨）」の重要性
広告枠だけでなく、AIに正しく自社商品を認識・推薦させるためのデータ整備と、広告を組み合わせた統合戦略が不可欠に。
予算配分の再検討
GoogleやSNSに依存した従来のポートフォリオから、AI検索・対話型プラットフォームへどれだけシフトすべきかの判断基準が示される。

Google検索の終焉？2026年以降のEC戦略を左右する「ChatGPT広告」と「LLMO」の正体

デジタルマーケティングの歴史において、大きな転換点が訪れています。W２株式会社が運営する映像メディア「Commerce Hack」は、2026年2月25日（水）、「ChatGPT広告解禁！EC/リテール企業に及ぼす影響と『対話型コマース』時代の集客戦略」をテーマとしたライブプログラムを配信します。

2026年1月、ついにChatGPT上での広告配信がテスト運用として開始されました。これまでのWebマーケティングは、ユーザーが入力する「キーワード」に対して適切な広告を表示する手法が主流でした。しかし、AIとの対話が日常化する中、消費者行動は「自ら検索して探す」から「AIに相談して最適な答えを得る」へと劇的に変化しています。

本セッションでは、株式会社LANYの竹内氏とW２株式会社の樽澤氏が登壇。ChatGPT広告の具体的な仕様や、EC・リテール企業が今すぐ着手すべき「AIに商品を理解させるためのデータ整備」、そしてSEOに代わる概念として注目されるLLMOと広告をどう統合させるかといった、2026年以降の最先端戦略が明かされます。

従来の検索エンジン最適化だけでは補いきれない、AI時代の「コンテキスト（文脈）マーケティング」の正体に迫る内容となっています。

※今後テストを予定している最初の広告フォーマットのイメージ例。
※画像引用：https://openai.com/ja-JP/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/

MediaPicks　　編集部

今回のChatGPT広告解禁は、単なる「新しいメディアの登場」ではなく、「検索の概念そのものの崩壊と再構築」を意味します。

マーケターが最も注視すべきは、広告のクリエイティブ以上に「構造化データ」の精度です。AIは、曖昧なバナー画像よりも、正確に整理された商品スペックや文脈情報を好みます。

今後は、SEO担当者が「AIに推奨されるためのコンテンツ制作」を担い、広告担当者が「AIの回答に自然に割り込むトリガー」を管理する、といった職能の融合が加速するでしょう。本セミナーは、その一歩先を行くための指針となるはずです。