注目すべき3つのポイント
- 広告費ゼロで応募“214件”獲得
「ギャル人事」という個人のキャラクターにファンをつけるブランディングで、オーガニック運用のみでの直接応募を実現。 - 「認知・興味・訴求」の3段設計
単なるバズ狙いではなく、視聴者が求職者に変わるまでのカスタマージャーニーを動画構成に落とし込んでいる。 - TikTok×InstagramのSNS回遊
TikTokで認知を広げ、Instagramでリアルな社風を伝える「チャネルの役割分担」が、ミスマッチのない採用を加速。
広告費0円で応募214件。採用コストを30%削減したSNS採用の設計
SNSマーケティング事業を展開する株式会社Leading Communicationは、自社運営の採用特化TikTokアカウント「ギャル人事はバズらせたい」の運用実績を公開しました。2024年7月の開設から約1年9ヶ月、広告費を一切かけないオーガニック運用のみで累計応募数214件を記録し、採用コストの30%削減を実現しています。なお214件は、2025年1月にプロフィールへ採用フォームのリンクを設置して以降の累計です。
最新TikTokマーケティング活用術！集客を3.25倍にした秘策とは｜株式会社Leading Communication
TikTokを活用した企業アカウントの運用を得意とし、
フォロワー増加ではなくビジネス成果に直結する戦略的な運用を強みとしています。
■実績
・ハラカド … TikTok経由の来場者が3.25倍増加
・美容クリニック … 1か月で予約数が50件増加
など、多くの成功事例があります。
同アカウントの成功要因は、徹底した「人へのファン化」と「アルゴリズムに基づいた企画設計」にあります。動画の冒頭1秒でユーザーの足を止める「窓をカンカン」という独自のフォーマット開発や、特定の個人だけでなく複数の社員を登場させることで、入社後のイメージを立体的に伝える手法を確立。最高再生回数は66万回を超え、フォロワー1.6万人を獲得するメディアへと成長しました。
特筆すべきは、TikTokを単独のツールとして完結させず、Instagramと連携させた点です。TikTokで広く認知を獲得し、Instagramでより深い社内文化を提示するという「SNS回遊型」の導線設計により2025年1月以降、TikTok経由の累計応募は214件、月間最高36件に達しました。求人媒体に依存しない、自社独自の採用チャネル構築のモデルケースを示しています。
B2B企業の新卒採用において「理系学生」という母集団が少ない特定のターゲットに対し
採用ページへのCV率0.04%という高いCV率を獲得した事例も。
詳細は、下記インタビューをご覧ください。
今回の事例は、採用活動を「人事の仕事」ではなく「SNSマーケティングの縮図」として捉え直した点に本質的な勝因があります。
従来の求人媒体が「スペックの比較」であるのに対し、TikTok採用は「感情の共鳴」をトリガーにしています。
特に注目すべきは、「認知向け」「興味関心向け」「応募喚起」と動画の役割を明確に分類している点です。
多くの企業アカウントが「バズ（認知）」か「宣伝（訴求）」のどちらかに偏る中、同社は認知から訴求までをカバーするフルファネル型の制作設計を取っているといえます。これは採用に限らず、SNSを通じたリード獲得やD2Cブランドのファン形成にも応用し得る視点といえるでしょう。
「誰が発信するか」というパーソナルブランディングの重要性は今後さらに高まるでしょう。
関連リンク
プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000057.000046021.html
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