注目すべき3つのポイント
- 戦略の使い分けがより明確に
国内最大級のYouTubeデータ分析ツール「kamui tracker」が、通常動画とショート動画の絞り込み検索機能を実装 - 「今、何がバズっているか」を正確に把握
アルゴリズムや視聴者層が異なる両フォーマットを分離することで、ノイズのないトレンド分析が可能に - 競合調査とタイアップ選定の効率化
ショート動画特有の爆発力か、通常動画の蓄積型効果か、目的に応じたデータ抽出がツール上で完結
一歩先の市場分析へ。「kamui tracker」が動画タイプ別の絞り込みを実装
株式会社エビリーが運営する国内最大級のYouTubeデータ分析ツール『kamui tracker（カムイトラッカー）』が、動画検索および商品動画検索において「通常動画」と「ショート動画」を選択して検索できる新機能をリリースしました。
この機能追加の背景には、YouTubeにおけるショート動画の視聴数・投稿数の急増があります 。
ショート動画はマーケティング施策上も無視できない存在となっており、通常動画とは戦略が根本的に異なるため、両者を明確に分けて分析できる環境の整備が求められていました 。
しかし、従来の分析環境ではショート動画と通常動画、両者が混在して表示されることが多く、「ショート動画だけのトレンドを知りたい」「競合他社の通常動画の動向だけを追いたい」といった、マーケターの細分化されたニーズに応えるには工数がかかるという課題がありました。
新機能を活用することで、マーケターは以下のようなリサーチを効率的に実行できるようになります 。
- 特定キーワードに対するショート動画のみの反響・バズり要因を比較・分析
- タイアップ（案件）動画を動画タイプ別に分けて効果測定
- 特定カテゴリにおけるショート動画の投稿量・トレンド動向を調査
また、同時に実施されたUIの改善として、頻繁に使用する検索条件を保存する機能がアイコン化され、日々のルーティン分析のスタートがよりスムーズになりました 。
『kamui tracker』は、登録者数1,000名以上の国内YouTubeチャンネルを対象に、約22.9万チャンネル・約8,300万動画のデータを保有しています 。
エビリーは今後も機能拡充を通じて、データに基づいたYouTube活用の効果最大化を支援するとしています 。
YouTubeマーケティングにおいて、今回の機能拡充は、YouTube自体が「動画プラットフォーム」から「ショート動画と長尺動画が共存するハイブリッドなSNS」へと移行していることを象徴しています。
マーケターにとっての最大の利点は、「リーチ（認知）」と「エンゲージメント（理解・比較）」の施策をデータに基づいて明確に切り分けられる点にあります。
ショート動画はザッピング視聴が主で拡散性が高い一方、通常動画はファン形成や深い商品理解に適しています。
他社がショート動画でどのようなクリエイティブを当てているのか、あるいは長尺動画でどのようにリード獲得へ繋げているのかを個別に分析できれば、予算配分の改善が容易になります。
特にYouTuberタイアップを検討する際、クリエイターの「ショートでの爆発力」と「通常動画での安定感」を切り分けて評価できるようになります。
これにより、タイアップ案件の費用対効果をより正確に把握したい企業担当者にとって、動画タイプ別に効果測定が可能となり、インフルエンサー選定や予算配分の精度向上に直結します。
YouTube運用を本格化させたい企業にとって、検討に値するツールです。
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関連リンク
プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000234.000021986.html
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