【2026年2月最新】薬機法・景表法違反の広告事例｜健康食品・化粧品のNG表現集

2026年2月17日

プッシュ通知

注目すべき3つのポイント

記事LPの誇大表現が依然として深刻
最新調査でも健康食品や化粧品の広告で、薬機法・景表法に抵触する表現が多数確認。
ビフォーアフター画像の安易な使用に警鐘
シミ消しや痩身効果など、画像と文言の組み合わせによる「優良誤認」のリスクが増大。
機能性表示食品でも逸脱はNG
届出範囲を超えた「眼鏡不要」「リバウンドなし」といった過度な訴求が厳しく指摘されている。

薬機法・景表法違反の広告表現、最新調査結果を公開

広告表現のコンプライアンスチェックを手がける株式会社REGAL COREが、最新の「薬機法・景表法違反の恐れがある広告表現」の調査結果を公開しました。2025年12月から2026年1月を対象期間とした今回の調査では、依然として多くの記事LP(記事風の広告ページ)において、消費者の安全や適切な判断を損なう恐れのある表現が散見されています。

調査は半月ごとに複数のWEBメディアに掲載されているレコメンドウィジェット広告を中心に実施され、薬機法や景品表示法の観点からユーザー保護に問題がある表現を審査・評価する形で行われました。

健康食品の広告で多発する「医薬品的効能効果」の標榜

特に深刻なのは、健康食品や化粧品における「医薬品的効能効果」の標榜です。「飲むだけで激痩せ」「シミが消滅」といった直接的な表現だけでなく、ビフォーアフター画像を用いて、あたかも短期間で劇的な変化があるかのように見せる手法が、景表法の「優良誤認」として強く問題視されています。

機能性表示食品でも届出範囲を超えた誇大表現に注意

また、機能性表示食品においても注意が必要です。届出された機能の範囲を明らかに逸脱した「視力回復」や「永久に歩ける」といった誇大なストーリー仕立ての広告が確認されています。

調査では、目のコントラスト感度を改善する機能に対して眼鏡が必要なくなるかのような訴求表現や、ビフォーアフター画像を用いて視力が改善されると誤認させるような表現、あたかも体質改善がなされてリバウンドしないと誤認させるような表現などが指摘されました。

機能性表示食品は届出制であり、認可を受けたものではありません。そのため「認可を受けた」「国に認められた」といった表現は虚偽表示にもあたると注意喚起されています。

化粧品・薬用化粧品の効能効果範囲を逸脱した表現

化粧品(薬用化粧品含む)においても、医薬品等適正広告基準に違反する表現が多数確認されました。

主な違反事例として以下が挙げられています。

除毛剤における「永久脱毛級」「肌再生を促す」「毛が生えづらくなる」などの抑毛効果表現
バストクリームにおける「A→Fに急成長」「2週間でGカップになれる」などの表現
シミに関する商材での「シミが消えた」「シミが消滅」などの表現
育毛剤における「塗る植毛」「誰にもバレずに生やせる」などの表現
医薬部外品ではないまつ毛美容液での「まつ育」「まつげが伸びた」などの育毛効果表現

記事LP広告におけるビフォーアフター画像の使用リスク

今回の調査で特に強調されているのが、ビフォーアフター画像と誇大表現を組み合わせた広告手法です。画像単体では問題がなくとも、文言と組み合わせることで「短期間で劇的な効果がある」と消費者に誤認させる表現は、景品表示法の優良誤認に該当する可能性が高いと指摘されています。

SNS運用やアフィリエイト広告、運用型広告に携わるマーケターにとって、意図せぬ「法令違反」はブランド毀損だけでなく、課徴金などの実害に直結する避けて通れない課題となっています。

広告主に求められる「リーガル・マーケティング」の視点

MediaPicks　　編集部

今回の調査結果から見えるのは、広告主の成果への焦りがコンプライアンスを上回ってしまっている現状です。特に記事LPやSNS広告では、クリック率やコンバージョン率を優先するあまり、グレーゾーンを越えた表現が常態化しやすい傾向にあります。

今、企業に求められているのは、表現の言い換えといった小手先のテクニックではありません。制作の初期段階からリーガルチェックを組み込む「リーガル・マーケティング」の視点です。クリーンな広告運用こそが、結果として消費者の信頼を得て、持続可能なブランド成長を支える唯一の道であると再認識すべきでしょう。

関連資料をチェック！

薬機法・景表法即時チェックツール「AD JUDGE」