注目すべき3つのポイント
- AIは「公式サイト」より「比較メディア」を信じる
引用元の多くは公式サイトではなく、第三者視点の比較・特化メディアに集中している。 - 「引用率100%」という特定サイトへの一極集中
プロンプトの内容によっては、特定の1ページがすべての回答に引用される独占状態が発生。 - LLMO（AI検索最適化）がPRの成否を分ける
掲載先メディアが「AIに信頼されているか」をデータで選別する時代へ。
AI引用の極端な偏り。公式サイトより比較メディアが選ばれる時代へ
株式会社Wanokuniが、ChatGPTやGoogle AI Overviewsなどの4大AIプラットフォームにおける約80万件の引用データを分析した結果、AI検索（LLMO）における衝撃的な構造が明らかになりました。
調査によると、AIが回答の根拠として引用するサイトは極端に偏っており、50カテゴリ中8カテゴリでトップ1サイトの引用率が80%を超えています。
特筆すべきは、AIが「最も信頼できる情報源」として選ぶのは、サービスの公式サイトではなく、第三者による「比較メディア」や「業界特化メディア」であるという点です。公式サイトが引用率1位となったのはわずか2カテゴリに留まりました。
これは、ユーザーがAIにおすすめを尋ねる際、AIは公平性や網羅性を担保するために、複数の選択肢をまとめたメディア記事を優先的に参照していることを示唆しています。
また、課題解決や比較検討などの特定のフェーズにおいては、一つの記事が100%の確率で引用されるケースも確認されており、従来のSEOにおける検索1位へのアクセス集中以上に、AI検索においては特定の情報源への引用の寡占が顕著に現れています。
マーケターにとって、自社商品がAIに推奨されるためには、自社サイトの運用だけでなく、「どのメディアがAIに引用されているか」を特定し、そのメディアへの露出を戦略的に高める「LLMO」の視点が不可欠となっています。
今回の調査は、従来のSEO（検索エンジン最適化）からLLMO（AI検索最適化）へのパラダイムシフトを決定づけるものです。
特に「比較メディアが公式サイトより引用される」という事実は、B2Bマーケティングや高関与商品のPR戦略を根底から変える可能性があります。
メディア事業者にとっては、自社が「AIに信頼されている」ことを定量データで証明できれば、それが新たな広告枠の価値（AI露出保証）となります。
一方、広告主側のマーケターは、単にPV数が多いメディアを選ぶのではなく、「ターゲットがAIで検索した際に引用されるメディアはどこか」を逆算して掲載先を選定する必要があります。
今後は、プレスリリースの配信先やタイアップ先の選定基準にAI引用率が組み込まれることが予想されます。
関連リンク
プレスリリース・出典
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000008.000155379.html
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