更新日：2023年08月10日

【要注意】サプリ広告作成時に行うべき薬機法対策を解説

【要注意】サプリ広告作成時に行うべき薬機法対策を解説

サプリ広告と薬機法について

SNSやWEB広告、雑誌の紙面などでサプリメントの広告をよく見かけます。サプリメントを販売する為には、PRや広告を通して商品の魅力を消費者にアピールする必要があります。しかし、広告には何を書いても良いわけではなく、薬機法に違反した内容は記載しない様に注意しなければいけません。そこでこの記事では、広告を取り扱う方のために、薬機法（旧・薬事法）観点で注意すべき点を解説します。

薬機法とは？

薬機法は、保健衛生の向上を図ることを目的とした法律です。「医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器及び再生医療等製品（以下「医薬品等」という。）の品質、有効性及び安全性の確保並びにこれらの使用による保健衛生上の危害の発生及び拡大の防止のために必要な規制」と定義されています。医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器の品質と有効性及び安全性を確保するために、製造、表示、販売、流通、広告などについて細かく定めています。2014年までは、薬事法と呼ばれていました。サプリメントも薬機法の対象範囲となり、製造や販売に関わる方は薬機法やそれに関する法律について理解を深めておく必要があります。薬機法の「広告規制」については、第66条〜第68条に定められています。
参考：医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律

サプリメント広告の関連資料

以下には、サプリメント広告に関する資料を掲載しています。サプリメントの販促やPRのために広告出稿を考えているご担当者さまは、ぜひ参考にしてみてください。資料のダウンロードは何度でもいくつでも完全無料です。お気軽にお試しくださいませ。

【ニッセン】子育て層～シニア層に訴求！『オフライン広告』全プロモーションメディア | 株式会社ニッセンLINX

ニッセン　全メディアガイドとは

3,000万人以上の会員基盤を誇る「ニッセン」の多角的なマーケティング媒体です。

年間360万個の発送実績を持つ商品同梱・同封サービスをはじめ、テレビ通販、単独メール広告、テレマーケティングなど、オフラインからデジタルまで網羅しています。
30代〜60代の購買意欲の高い女性や主婦層をメインとし、健康食品や化粧品、サービス系商材、
幅広いプロモーションを支援します。

ニッセン　全メディアガイドの特徴

◆ニッセンメディア
30代～60代迄、幅広い女性層にアプローチが可能。優良会員へ向けたプロモーションで貴社の商品やサービスをアプローチいただけます。

事例：健康食品(サプリメント、機能性表示食品)・化粧品から食品やハウスクリーニング、買取、動画サブスク等のサービス商材の事例は数多くございます。

◆ニッセンメディア以外
マーケティングの課題がございましたら、一度資料をご確認くださいませ！

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,主婦（ママ）,ファミリー

年齢：30代から60代

性別：女性

ニッセン　全メディアガイドの強み・メリット

・会員総数3,000万人以上！拡大性抜群！
・オフライン・マスメディア・デジタルまで幅広いご提案が可能
・自社ECや通販を運営していることが強み。
・ニッセンLINXはECや通販の専門エージェンシーとして様々なご提案が可能
・プロモーション領域に限らずコンタクトセンター、物流まで一気通貫のご支援が可能
・コスト削減、生産性改善等バックオフィスDXのご支援もしております。

ニッセン　全メディアガイドの広告・料金メニュー

サンプリングや同封同梱をはじめとしたオフラインメディア、自社テレビ通販番組/インフォマーシャルのマスメディア、テレマーケティングを活用した成果報酬型メディア、ニッセン会員や他メディアをプランニング可能なターゲティングメール等、様々な広告メニューがございます。

オフライン領域のマーケティング施策中心に様々なご提案が可能です！
ご遠慮なくお気軽にお問い合わせください。

課金形態

掲載課金,成果報酬,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【シニア・富裕層から高信頼】国内屈指のPCブランド「FMV」の会社運営WEB媒体 | 富士通クライアントコンピューティング株式会社

「FMVマイページ & FMV members」とは

富士通クライアントコンピューティング株式会社が製造・販売するPC「FMV」を購入いただいた方々に、PCライフを安心・便利に楽しんでいただくために提供しているサービスおよび会員名称です。

●コンテンツ
・ポータルサイト「My Life」「FMVマイページ」
・メルマガ「FMV members通信」
・無料サービス（メールでのトラブル相談など）
・FMV プレミアムサービス（ショッピング等での優待）

「FMVマイページ & FMV members」の特徴

【デバイス比率】
PC…88.8%　SP…10.7％　タブレット…0.5％

【男女比】
男性：70％　女性：30％

【年代比】
60代以上：46％　50代：23％　40代：12％　30代：7％　20代：9％
→50歳以上が約6割！

【世帯年収】
700万円以上の方が約50%おり、ECサイトなどでの購入活動に積極的なユーザーが多い傾向があります。

メディア・媒体データ

月間PV数：約2,900万PV

月間UU数：約156万UU

会員数：約200万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,高所得・富裕層

年齢：10代～80代

性別：男性・女性

「FMVマイページ & FMV members」の強み・メリット

●こんな方におすすめ
「シニア向けに訴求できる媒体を探している・・・」

「高所得者向けに訴求できる媒体を探している・・・」

「新たなユーザー層を開拓したいが、新しいメディアはないだろうか・・・」

●オススメ業界・商材
【金融業界】
不動産投資/自動車保険
【食品業界】
健康食品/嗜好品系飲料
【その他】
サプリメント/教育　など…

事例もございますので併せてご検討ください。

「FMVマイページ & FMV members」の広告・料金メニュー

【メール広告】
① 低コストで約200万通を配信可能（開封率が取得可能）
② HTML形式で商品のビジュアルやブランドロゴを訴求可能

【WEB広告】
① 既存のディスプレイ広告ではリーチできないアクティブシニア層にリーチ可能
② ニュースコンテンツのようにネイティブ広告として訴求

プラン・メニュー

■メール広告
① 独占メール広告【ライトプラン】
② 独占メール広告【スタンダードプラン】
③ 独占メール広告【プレミアムプラン】
④ FMV members通信メール広告

■WEB広告
⑤ FMVマイページ・My Life
⑥ FMVキャッシュバックモール
⑦ FMVビンゴ

※詳しくは資料をご確認ください。

課金形態

掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

代理店NG【健康食品・サプリメント】デジタルでのシニア獲得策_（株）味の素様事例 | 株式会社オースタンス

■趣味人倶楽部とは？
＜月間3,000万PVを誇る中高年・シニア向けコミュニティサービス＞
・50〜70代のおとな世代をメインユーザーとした、趣味で繋がる匿名制のコミュニティサービス。
・コミュニティ・イベント・日記などで、オンライン・オフラインを問わず活発に交流。

■ユーザー層
・会員数：41万人（2025年2月時点）
・男女比率：男性 63% / 女性 37%
・年齢：50歳から70歳が75％を占めるメインユーザー
・ITリテラシー：スマホ保有率82％以上
・富裕層割合：40％以上が1000万以上の金融資産を保有
・職業：半数は定年退職済み
・持ち家：86％が持ち家を所有
・旅行：70％が国内旅行に関心あり
・健康意識：86％が食事、運動、サプリ、睡眠に気を遣っている
・車：73％が車を所有

■広告メニュー
・記事タイアップ
・モニターキャンペーン
・アンケート型プロモーション
・オンラインイベント
・調査・リサーチ
・広告バナー
・メールマガジン

■趣味人倶楽部の純広告で抗告でできること
・バナー掲載についてですが、バナー掲載はサイト内に設置されるバナー広告になっておりまして、PC/スマホごとに各広告枠がございます。

■趣味人倶楽部のメールマガジンでできること
・メルマガ配信については、会員36万人のうちメール配信許諾をいただいてるのが約16万人いますので、その会員様に向けてテキスト形式でメール配信するメニューとなっております。

■好感認知プロモーションとは？
・商売性の高い広告訴求に敏感な中高年・シニア層。
・どれだけ素敵な商品も、「売り込まれている...」という感覚を与える。
・訴求では、シャットアウトされてしまう。
⇩
重要なのは、「気づいたら興味が湧いていた」という
“好感認知”をつくりだす心理学的アプローチ。

■シニアへのアプローチを検討されている方へ
シニアプロモーションの実績から
課題に最適なプランをご提案させていただきます。
まずは、お気軽にご相談ください。

【健康食品・サプリ通販会社さま向け】シニア層を購入に繋げる広告運用施策 | 株式会社M＆C

M＆Cは「健康食品・美容商品（単品通販）」を専門に取り扱う広告代理店です。

通販会社にて広告を担当されているご担当者さま、このような行き詰まりを感じていませんか？

「CV数が上がらない」
「CPAが改善できない」
「この状態で、上司に報告しないといけない...」

M＆Cでは、当社独自の方法で「ネイティブアド」を活用し、多くのお客さまにて高い獲得効果をあげています。

特に多くいただく声としては「現在の広告展開から、プラスで効率良く販売数が向上した」というものです。

そして、こちらの資料には「当社独自の方法」や「実際にうまく効果の上がった実績」などを記載しております。

＜配信先広告プラットフォーム＞
・SmartNews
・Facebook
・LINE
・Outbrain
・Taboola
・popIn
・Instagram
・Logly など

※ 上記以外のメディアでも、商材に応じて幅広く対応しております。

調剤薬局デジタルサイネージ「ヘルスケアビジョン」／インストアメディアで健康訴求 | 株式会社アイセイ薬局

ヘルスケアビジョンとは

全国約1500店舗、月間のべ約550万人超へのリーチが可能なデジタルサイネージです。

ヘルスケアビジョンの特徴

調剤薬局の利用患者さまの平均待ち時間(15～20分程度)を活用し、貴社のCM動画を放映。
来局されたすべての方に向けて、待ち時間内に少なくとも一回は放送されるように番組編成や放送回数を設計。
また、来局者の受診科目に合わせて編成を複数パターン用意し、より親和性の高いコンテンツを放送することで興味喚起を促します。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

ヘルスケアビジョンの強み・メリット

■健康・ヘルスケアに興味関心が高まっている方へリーチが可能
■製薬・ヘルスケア・健康食品・サプリメントなどの企業との親和性が高い媒体
■科目・エリア・年齢や性別などの来局者属性でセグメントも可能。効率的なリーチができる設計
■実に『84％』がサイネージを見たと回答（弊社調べ）、高効果が期待できる媒体
■音声ありの動画放映が可能
■待ち時間で店舗内に滞留する人への訴求のため60秒程度の動画も有効

ヘルスケアビジョンの広告・料金メニュー

300,000円～広告放映可能です。
※放映期間１か月／50店舗／15秒提供／20分に1回

放映店舗数や、動画提供時間、放映頻度など条件により料金は変わります。
詳しくは資料をダウンロードの上ご確認ください。

プラン・メニュー

ヘルスケアビジョンの他にも、チラシやサンプリングの配布、ポスター掲載、健康情報誌の広告出稿など、薬局内を活用した媒体を複数保有しております。
詳細は下記ＵＲＬよりご覧ください。
https://media-radar.jp/company1000419.html

課金形態

期間課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【通販事業者・ダイエット商材企業向け】脂肪燃焼系サプリ市場の消費者実態レポート | 株式会社ベビーカレンダー

本資料は、2025年12月に実施した女性552名への調査をもとに、脂肪燃焼系サプリ市場の消費者実態を整理したレポートです。体型・代謝の悩みを感じつつも購入に至らない生活者の実態を明らかにし、効果への不信感、購入を阻む壁、信頼につながる情報、購入後の継続課題までを多角的に分析しています。健康食品メーカー・通販事業者・D2C・ダイエット/ボディメイク商材企業様の商品設計やLP改善、訴求表現の見直しに活用できる内容です。

▼▽提供する医師監修サービス▽▼

【プロモーション支援】
①専門家コメント・Webサイト出演
LPやWebサイト、プレスリリース等に、専門家の知見に基づくコメントを掲載できます。購入前の不安を減らしたい接点で活用可能です。

②医師評価マーク（サンプリング調査）
最低50名以上の医師が実際に商品を使用した後、評価を行います。基準を満たした場合は認定し、商品ページや店頭POP等で使用できる評価マークを発行します。

③商品開発・監修
開発段階から医師をアサインし、医学的な観点からアドバイスを受けられます。品質の向上や他社商品との差別化を図った製品開発に活用できます。

④クリニック取扱い実績
登録医師が運営するクリニックにて貴社商品を導入いただけます。その事実をLPやWebサイトで使用することで、販売ページの信頼材料にできます。

【30～50代男性女性】ライフスタイル睡眠タイアップ『今日こそぐっすり眠りたい』 | 株式会社文藝春秋

文藝春秋運営_文春オンラインとは

※競合調査、およびアドネットワーク導入など逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。
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　　　「文春オンライン」とは？
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文春オンラインを読めば、世の中の「ほんとう」がわかる
＜月間平均3憶PV、約3000万UU＞
国内最大級のWEBメディアです。
4人に1人が見ているメディアのため男性にも女性にもアプローチ可能！

文藝春秋運営_文春オンラインの特徴

＜3つの特徴＞
・圧倒的な読者数
・「ビジネスからエンタメまで」バラエティ豊かな記事
・SNSでトレンドを席巻　Twitterフォロワー70万人以上／LINE友達数 350万人以上　

ニーズに合わせ、さまざまなご提案が可能です。
・オリジナル記事タイアップの制作
・雑誌誌面からの転載
・オウンドメディアへの記事流用
・バナー広告
・動画広告など

メディア・媒体データ

月間PV数：月間平均3憶PV

月間UU数：3000万UU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,シニア・高齢者

年齢：30代～50代メイン

性別：男性55%女性45%

文藝春秋運営_文春オンラインの強み・メリット

▽事例
・リカバリーウェア／寝具／飲料・サプリの出稿事例有り
・数万円の商品が複数購入に繋がった反響有り
・SEOでの上位掲載事例有り

▽ユーザー層
・30－50代のミドルエイジの男女がメイン
・ユーザーの関心事1位が「健康」
・睡眠に関する悩みがある人が67.6％

・東証一部上場企業勤務の従業員が多く、世帯年収も高い
・ファミリー層多数

文藝春秋運営_文春オンラインの広告・料金メニュー

※アフェリエイトのお取組みは受け付けておりません。

課金形態

インプレッション課金,期間課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【寝具・睡眠サプリ必見！】熟睡アラームアプリ内広告で睡眠の質を高めたい人に訴求！ | 株式会社C2

※競合調査、およびアドネットワーク導入など逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。
※広告メニューは20万円以上からのご提供となります。

「熟睡アラーム」は500万ダウンロード突破！日本製睡眠計測アプリ No.1
眠りの浅いタイミングでアラームを鳴らし、
さわやかな気分のよい目覚めを実現します。

また寝つきが悪い、昼間眠い、いびきをかく、眠りが浅い、
寝起きが悪い、中途覚醒が多いなど様々な睡眠の悩みに対応。

高機能・多機能の目覚ましアプリ「熟睡アラーム」は
目覚ましとしてご利用いただくだけであらゆる睡眠の悩み・眠りの悩みを可視化し、
一人ひとりにあった最高の睡眠の実現をサポートします。

30~60代中心の意識の高い熟睡アラームユーザーに向けて
睡眠、健康、ヘルスケア、リラクゼーションに特化したコンテンツは相性がいいと思われます。

▽ユーザー属性
・メインユーザー層は30－60代のミドルエイジの男女。
・85%以上が有職者と経済力のある方中心

▽実績
医療関係者が選ぶ睡眠に悩む方におすすめしたい熟睡サポートアプリ NO.1※
睡眠の質に悩む方が選ぶ睡眠アプリ（睡眠テックアプリ）使いやすさ NO.1※
20代～60代が選ぶ使ってみたい睡眠サポートアプリ NO.1※

※実施委託先：日本コンシューマーリサーチ　調査期間：2020年8月19日～8月21日　調査対象：医療関係者550名・睡眠の質に悩む方555名・20代～60代の方554名　調査方法：インターネット調査　調査概要：熟睡サポートアプリ・睡眠テックアプリ・睡眠サポートアプリを扱う10社を対象としたブランド名イメージ調査

プレゼントキャンペーン、バナー・レクタングル・全画面広告、睡眠計測API＆SDK提供など、さまざまなご相談が可能です。
ぜひ一度「熟睡アラーム」でのプロモーションをご検討ください。

中高年層が厚い！DEmailのEC系好調事例をご紹介【アイケア・DHA・ひざ】 | ユナイテッドマーケティングテクノロジーズ株式会社

ドリームメール（DEmail）とは

「DEmail」では、ドリームメールの懸賞応募時に登録いただく30問300項目のユーザー情報を元に、
ターゲットを絞って配信を行うことが可能となっております。
広告予算に合わせて通数調整も可能ですので、大小様々な案件に対応可能なポテンシャルを持つメニューです！

ドリームメール（DEmail）の特徴

ドリームメール会員は、年齢が高いユーザーが多く、40~50代で約51万人、60代以上のシニア層が約53万人となっております。
シニア層は今もメールが情報収集ツールという方も多いため、DEmailはユーザーへのアプローチに最適な媒体です。
特に膝系の商材、アイケアや認知系のサプリなどのシニア向けECの訴求は、親和性が高く、反応が良い傾向がございます！
中高年層・シニア層向け案件はぜひご相談ください

メディア・媒体データ

会員数：116万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

ドリームメール（DEmail）の強み・メリット

【DEmailの特徴】
広告配信に必要なご用意はメール原稿と管理画面登録のみなので
入稿締切は配信の2営業日前なので、実施決定から配信までスピーディに進められます。
またメール媒体の特性上、配信して2-3日で90％以上のCVが発生するため、手離れが早いです！

ドリームメール（DEmail）の広告・料金メニュー

最低出稿価格は50,000円（税別）～となります。
詳細に関しては資料DLお願いいたします。

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【メーカー様必見】催事イベントでターゲット層に訴求（美容健康/雑貨/食品/買取） | 株式会社ニッセンLINX

催事・ロケーション支援とは

大型スーパー、郵便局や温浴施設、などの生活動線上のリアルな現場において、長机1台程度の省スペースを活用して展開する対面型プロモーション媒体です。デジタル広告とは異なり、ターゲット層へ直接商品やサービスを体験してもらう場を提供します。化粧品、食品、サプリメントなどの実体験が重視される商材を中心に、対面による訴求を促進することで、認知拡大から獲得までをワンストップで実現するオフラインメディアです。

催事・ロケーション支援の特徴

最大の特長は、お客様に直接商品を試していただける「リアルな体験」の提供です。郵便局やスーパーといった信頼性の高い施設内で展開するため、安心感を持って足を止めてもらいやすく、その場で深いコミュニケーションが可能です。また、単なる認知向上にとどまらず、対面セールスによって通販商品の定期購入を直接促したり、店舗への来店誘致を行ったりと、最終的なコンバージョンに直結するダイレクトなアプローチが可能です。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,シニア・高齢者,ファミリー

催事・ロケーション支援の強み・メリット

Web上では伝わりにくい「味・香り・質感」を瞬時に伝え、顧客の心理的なハードルを下げられる点です。その場で疑問を解消できるため納得感が高まり、LTV（顧客生涯価値）の高い優良顧客の獲得が期待できます。また、短期間でダイレクトな反応が得られるため、新商品のテストマーケティングやブランディングにも有効です。デジタルの獲得効率が鈍化している現代において、確実にターゲットへ届く強力な販促手段となります。

催事・ロケーション支援の広告・料金メニュー

資料を御覧くださいませ。

課金形態

その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

薬機法に関連する法律

サプリメントの取り扱いについて、薬機法の他に、健康食品の製造、輸入、販売にあたっては、健康増進法、食品衛生法による規制があります。また、表示方法や販売方法に関しては、食品表示法、景品表示法、特定商取引法の規制を受けます。それぞれの法について詳しく解説します。

健康増進法

2002年に公布された比較的新しい法律。「国民の健康の増進の総合的な推進に関し基本的な事項を定めるとともに、栄養の改善その他の国民の健康の増進を図るための措置を講じ、もって国民保健の向上を図る」ことを目的として制定されました。
参考：健康増進法

食品衛生法

食品汚染や食中毒などを防止し食品の安全性を確保するための法律。食品を提供するスーパーマーケットや小売店、食事を提供する飲食店、食品に関わる添加物や容器包装を扱う企業など、食品業界の事業者全体が対象とされます。
参考：食品衛生法

食品表示法

国民の健康の保護を図ることを目的とした、日本の食品表示を規定する法律です。主な表示項目として「食品添加物・アレルギー物質の表示・遺伝子組換え食品の表示」があります。飲食に起因する衛生上の危害発生を防止します。
参考：食品表示法等(法令及び一元化情報)

景品表示法

景品表示法は、商品やサービスの品質、内容、価格等を偽って表示を行うことを厳しく規制する法律です。過大な景品類の提供を防ぐために景品類の最高額を制限することなどにより、より良い商品やサービスを自主的かつ合理的に選べる環境を守ります。
参考：景品表示法

特定商取引法

特定商取引法は、事業者による違法・悪質な勧誘行為等を防止し、消費者の利益を守ることを目的とする法律です。消費者トラブルを生じやすい取引類型を対象に、事業者が守るべきルール等の消費者を守るルール等を定めています。
参考：特定商取引法

サプリ広告の表現の規制

では、サプリ広告について、どのような項目で、どんな注意点があるのでしょうか。実際の NG例なども含めて解説します。

成分

「サプリメント」に使える成分には決まりがあります。体への影響が大きい成分、効果効能が強い成分は、サプリメントには使えません。効果が強い成分を使っている時点でサプリメントではなく、医薬品となります。サプリメントに使えない成分が含まれていることを記述すると、事実であっても薬機法違反となります。日本国内では、薬機法をはじめそれに関連した法律により、内容物などの基準に沿った製造をしているため問題はありませんが、輸入品を販売する場合などは日本の基準、薬機法に沿った成分や製造がなされているか確認をする必要があります。それにより、表現も変わってきますので気をつけましょう。

NG例

「体質改善で知られるオウレンを原料としています」この場合、「オウレン」は薬用植物で漢方などに用いられる生薬のためサプリメントには使用できません。表現の前に、そもそもサプリメントには使用できない成分を使用していることで薬機法違反となりますので、気をつけましょう。

形状

消費者が医薬品と間違えないよう、サプリメントは形状にも規定があります。サプリメントは、アンプル（少量の薬剤を入れるガラス容器）、舌下錠、舌下に滴下するもの、スプレー管に充填して口腔内に噴霧するものなどの形状にはできません。これらの形状のものは医薬品と定義されるため、広告表現にも使えません。

NG例

「この錠剤は舌の下で溶かしご使用ください」この場合、先述したように「舌下錠、舌下に滴下するもの」にあたり、医薬品であるため、サプリメントの広告の表現としてはNGです。

用法用量

サプリメントは医薬品のように「用法用量を明確に指定する」ことはできません。用法用量を指定することで、医薬品とみなされます。医薬品は病気や疾患の予防や治療を目的としているため、用法用量を正しく守る必要がありますが、サプリメントは栄養補給や健康維持を目的とし、飲み方の指定、飲む時間の指定、飲む量の指定、飲む対象の指定は行えません。

NG例

「1日３錠、食後にお飲みください」この表現の場合、明確に飲み方の指定、飲む時間の指定、飲む量の指定をしてしまっていますので、NGとなります。記載する場合には「1日1～3回、○粒を目安に」など、適当量を一応の目安として表現しなければなりません。

効果効能

薬機法では、「医薬品成分を配合、または含有するものは、形状や効能効果、用法用量の標榜いかんにかかわらず医薬品とみなす。」とされており、サプリメントに医薬品成分、生薬などを配合することは禁止されています。効果効能の部分は最も注意が必要な部分で、何らかの目的を持って作られたものだとしても、その目的を表現してしまうと「効果効能を謳った」ことになり、薬機法違反となりますので気をつけましょう。具体的には「改善」「効く」「ダイエット」「疲労回復」「老化防止」など効能効果、疾病名、医薬品と誤認するような表現は使用できません。

NG例

「ダイエットにも効く！疲労回復にオススメのサプリです」この表現は、先述したような、効果効能についてしっかりと表現してしまっています。しかし、消費者に商品やその目的をアピールするには何かしらの説明をしなければなりません。その時には、言い換えの表現を使用するように工夫してみましょう。例えば、上記の表現であれば「ダイエットをサポートする！元気な体づくりを支えるサプリです」など、はっきりとした効果を謳わず、あくまでもサプリメントの目的である「栄養補給や健康維持」を前面に出した言葉や記載をします。

サプリ広告で注意する点

プリメントの広告を作る際に気をつけるべき内容について解説します。薬機法に違反した広告を出した場合、広告の作り直しで済めば良いですが、商品回収になる場合もあり、売り上げや会社のイメージに大きなダメージを与えます。そうならないためにも、薬機法に抵触しない広告表現を遵守しましょう。

薬機法の基準に違反していないか

先述したように、薬機法をはじめ、健康増進法、食品衛生法、食品表示法、景品表示法、特定商取引法に抵触、違反していないかをしっかり確認する必要があります。販売するサプリメントが医薬品と同様の成分を含むことや、医薬品と誤解されるような効能効果を広告で記載されないように厳重に確認します。

医薬品であるような誤解を生まないか

サプリメントは、あくまでも栄養補給や健康維持を目的とするものであり、治療などを目的としている医薬品とは違います。「効く」「効果抜群」など使用できない文言を使ったり、効果効能などのPRを行い、医薬品であるような誤解を生む表現となっていないか注意します。

誇大広告になっていないか

サプリメントの場合、医薬品として承認されていません。たとえば、「風邪の治療・予防に効果的！」「〇〇病の治療・予防で治った事例あり！」このような表示は誇大広告の対象となります。消費者に「治療ができる」「薬品のような効果効能がある」といった誤認を与える可能性が高く、誇大広告に該当する可能性がありますので気をつけましょう。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php

タグ:サプリ, サプリメント, サプリメント広告, サプリ広告