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SSPとは？DSPとの違いやメリット、SSP提供会社7選を解説
目次
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SSPとは
「SSP」とは「Supply-Side Platform」のことで、広告枠を提供している媒体側「Supply-Side」が収益を最大化するために欠かせないプラットフォーム、ツールのことを言います。 広告を掲載したいメディア側が「掲載可能な業種」「最低落札価格」「広告枠」などを登録して、そこからメディア側の広告マネタイムズの収益の最大化を狙うツールです。
DSPとの関係性
SSPはDSPという「Demand-Side Platform 」との関係も大切となっています。「DSP」は、広告主側「Demand-Side」が収益を最大化させるためのプラットフォーム、ツールで、こちらとの関係も大事なものです。 「SSP」と「DSP」は「対」で連携して働くことで、「RTB(Real Time Bidding)」という瞬時の入札オークションを可能にすることができ、効率的で最適な広告運用システムが可能となります。 例えば、「SSP」でインプレッション広告を行うことになると、「DSP」で最も収益率が多い広告が自動的に選択され配信される仕組みです。「SSP」と「DSP」が連携することでメリットが大きくなり、とても有効な広告運用が自動的に行われます。
【関連記事】【図解】DSPとは？仕組みや媒体の選び方を解説します
アドネットワーク広告との違い
アドネットワーク（Ad Network）広告との違いは何かというと、「アドネットワーク」は、WebサイトやSNS、ブログなどを集めて広告配信ネットワークを作り、それらの様々な媒体に広告をまとめて配信します。広告配信のネットワークが作られていますので、一度に多くの媒体に広告配信ができるのが特徴と言えるでしょう。「アドネットワーク」とは、ネットワークであり、「SSP」「DSP」はプラットフォームであり、ツールである点が違いです。「SSP」や「DSP」では、独自の広告や広告枠については実際には持っていません。様々な広告枠の買い付けを自動で行えるツールとなっています。 「DSP」「SSP」を活用することで、配信内容の自動最適化ができるようになる仕組みと理解してください。
【関連記事】アドネットワークとDSP・SSPの違いがわかる！図も使って解説します！
SSPのメリット・デメリット
媒体側の広告運用を自動最適化できる「SSP」ですが、メリットやデメリットについて紹介しますので、導入の際の参考にしてみるといいでしょう。| メリット | デメリット | |
| 媒体側 | 最も高い掲載費を支払うことができる掲載社を選べるので、収益最大化に繋がる | 導入から費用がかかる |
| 広告主側 | SSPの仕組みを活用することで、精度の高いターゲティングが可能となる | SSPによっては、自社のターゲットがいない可能性がある |
SSPのメリット
SSPを導入した際のメリットは、媒体側、広告主側のそれぞれにありますので見て行きます。 SSPは媒体の広告収益最大化を目指すツールのため、媒体側のメリットとしては、複数のDSPやアドネットワークなどの中から、最も高い掲載費が支払える広告を選んで配信できるのがメリットです。SSPを活用することで、実は広告主側にもメリットが生まれます。それは、SSPの仕組みを利用することで、ターゲティング精度が上がります。ユーザーの興味関心などに沿った内容でより広告が行えるようになるのがメリットと言えるでしょう。媒体側、広告主側両方にメリットがあります。
SSPのデメリット
また、SSPにはデメリットもあります。SSPの導入段階で初期費用がかかり、運用費も掛かることです。広告運用の最適化が図れますが、予算とのバランスを見て導入を検討する必要があるでしょう。 SSPは複数の業者が取り扱っていますので、それぞれの業者ごとに得意ジャンルやユーザー層などに違いがありますので、その点も気を付けて選ぶことがおすすめです。SSP導入時の注意点・選ぶポイント
ここで、あらためてSSP導入時の注意点、様々なSSPの業者の中から選ぶポイントについて紹介します。特に利用できるデバイスの種類が異なりますので、運用方法やコストなどを考えて選ぶのがポイントです。連携しているDSPの広告出稿先
SSPを導入する際には、広告を出稿する先のDSPを扱う業者に様々な業者がありますので、選ぶことが大切です。リーチの最大化が得意なDSP業者もあれば、顕在層に的確に配信することが得意なDSP業者もあります。特定の業種にマッチした配信枠をたくさん持つDSPもあるなど、ターゲティングの内容も各社で相違があります。DSPの広告出稿先についてもよく確認してください。運用方法
SSPを運用する方法についても選択のポイントがあります。「導入・運用工数」「掲載可否」「案件傾向」の3つを確認して選ぶのがポイントです。 「導入・運用工数」としては、業者ごとに設定場所や管理画面が異なります。広告枠を販売する際の1プレッションあたりの最低単価のフロアプライスが自動で、前日実績から調整可能な機能付きのものもあっておすすめです。手動管理の場合は日々調整が必要ですので注意が必要です。 また、各社によってカテゴリや広告主、クリエイティブなどを掲載できる単位が違いますのでチェックしておいてください。 どんな内容の案件に強いのかもSSPを扱う業者によって異なります。それぞれの企業に合った案件を多く保有しているSSPを導入するように注意してください。
SSPサービス7選
SSPを扱っている業者の7選をしています。それぞれの業者の特徴を知って選んでみるといいでしょう。【関連記事】SSPの主要企業20選！SSPについて徹底解説！
Google Ad Manager / Google
Googleが運営するSSPサービスです。「ユーザー」を動かす広告配信に力を入れていて、広告の最適化を行う仕組みがおすすめです。動画コンテンツ内に広告を表示できることや、データ分析ツールが優れていること、一元化された使いやすい管理画面で収益管理がしやすいことがおすすめです。 一定のインプレッション数以下ならば、無料で運用できるのもいい点です。参考：Google Ad Manager
MicroAd COMPASS / 株式会社マイクロアド
「MicroAd COMPASS」は、国内最大規模のシェアを持つSSPサービスのひとつです。特許出願中の「フルフラットオークション機能」が特徴です。アドネットワーク広告、各DSPからのRTB広告、独自にメディア運営者が販売している純広告や自社広告などを一元管理でき、瞬時に広告収益の最大化を目指す機能となっています。 特に法人メディアが多く活用し、個人のメディアでも利用していておすすめです。DSPだけでなく、その他の純広告など、広告配信の形態にかかわらず収益の最大化が可能となっています。参考：MicroAd COMPASS
GMO SSP / GMOアドマーケティング株式会社
コンテンツとコンテンツの間に設置するインフィード広告を得意とするSSPサービスです。インフィード枠での動画配信にも対応し、収益性の向上が期待できます。モバイル広告に力を入れているのが特徴で、モバイルページの表示を高速化する「AMP for Ads」に国内SSPで初めて対応しています。 また、通常各DSPからは広告1枠の配信となっていますが、GMO SSPでは複数枠配信が一括で可能です。そのため入札ハードルが下がり、入札率などが上がりやすくなっています。 税抜50円以上の報酬が発生すると、月額費用が発生する仕組みとなっています。参考：GMO SSP
GENIEE SSP/ 株式会社ジーニー
「株式会社ジーニー」が運営するSSPサービスです。登録媒体数は1万サイト以上あっておすすめです。1時間おきにレポートを反映するため、広告配信での機会損失を抑えられていいでしょう。ビッグデータ・AI活用を会社の強みとしていて、最適な広告配信をすることが可能です。 国内・国外への広告出し分け機能があり、フィルレートを考慮した収益最大化システムとなっています。広告表示も選択可能です。
参考：GENIEE SSP
fam. / 株式会社フィング
「fam.」は広告配信最適化サービスです。アドネットワークサービスも行っている「株式会社フィング」では、ASPとアドネットワークのメリットを組み込むことにより、 広告主とメディア双方のニーズに特化した独自のアフィリエイトネットワークサービスを行っています。サイトの運営に苦労している広告主に、広告管理の最大化を任せてもらえるよう「fam.」が開発されています。「fam.」の担当者よりアドバイスをもらうことで、SSPの活用による効率化を図ることができておすすめです。
参考：fam.
AdLookPlayer / 有限会社ルックブェリン
動画広告を含むあらゆる広告ソリューションと接続可能な高機能SSP広告配信システムが簡単に利用できます。「AdLookPlayer」は、JavaScriptのタグ１つで動画リワードやスティッキー動画など様々な動画広告の掲載方法を選ぶことができます。高機能な広告配信プロダクトとなっているためおすすめです。 JavaScriptだけで様々な動画、静止画の掲載が可能です。ユーザーにインセンティブを付与して動画視聴を促す掲載方法で、対応メディアとしては、Webメディア、Appメディアがあります。 Web向け動画リワード対応で、DSPやアドネットワークなど、国内・海外問わずあらゆる広告ソリューションと接続可能で、英語圏の技術者ともコミュニケーションでき海外企業との接続もできておすすめです。
参考：AdLookPlayer
Fluct / 株式会社fluct
「株式会社fluct」の専任コンサルタントにより、導入から運用までサポートしてくれるSSPサービスです。Google社に認定され、業界最大クラスのDSP接続数と、あらゆるデバイス、豊富なフォーマット・配信方法で広告配信が可能です。媒体に合わせた最適な広告配信の方法を提案してくれるのが魅力です。 広告配信を媒体側でも知識を付けながら最適な広告配信を目指したい場合におすすめです。メディアに配信されたネットワークの配信レポートを「fluct」の管理画面内で確認できて便利です。デバイスを横断した管理画面も見やすくなっています。 初期設定や固定費なしという費用面でもおすすめです。
参考：Fluct
SSPに関する資料まとめ
メディアレーダーでは、SSPに関する資料を無料でダウンロードすることができます。 下記では、SSPに関する資料をまとめていますので、気になる方はぜひお役立てください。
「GENIEE DOOH」は、株式会社ジーニーが提供する次世代型ネットワークデジタル屋外広告プラットフォームです。国内最大級のSSPである「GENIEE SSP」や「GENIEE DSP」の開発・運用で培ったアドプラットフォーム事業の技術やノウハウを活かしたデジタル屋外広告（DOOH）を提供いたします。
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開催日時2026/12/7(月) 14:00〜15:00
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開催日時2026/12/8(火) 11:00〜12:00
※参加無料※ 2026年12月7日（月）～11日（金）に開催される、「第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬」。 本テーマでは「イベント空間」のエキスパート、TSP太陽株式会社様が登壇します。 【第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬 開催セミナー一覧】 https://media-radar.jp/contents/meditsubu_seminar/mr-week24/
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開催日時2026/12/8(火) 13:00〜14:00
※参加無料※ 2026年12月7日（月）～11日（金）に開催される、「第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬」。 本テーマでは、株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ様が登壇します。 【第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬 開催セミナー一覧】 https://media-radar.jp/contents/meditsubu_seminar/mr-week24/
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開催日時2026/12/9(水) 14:00
※参加無料※ 2026年12月7日（月）～11日（金）に開催される、「第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬」。 女性向けマーケティングのエキスパート、株式会社ベビーカレンダー様が登壇します。 【第24回メディアレーダーWEEK 2026 冬 開催セミナー一覧】 https://media-radar.jp/contents/meditsubu_seminar/mr-week24/
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